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第三种劳动:智能品牌传播中的人机关系
1
作者 姚曦 姚俊 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2024年第1期154-161,176,共9页
智能时代劳动工具“类人化”塑造着新的人机分工劳动配置,以人为中心的劳动关系的瓦解促成了人机劳动共同体,人类与智能机器分工与协同的劳动称为第三种劳动。在智能品牌传播业务执行中,人机间并非单方面替代与被替代的竞争关系,而是互... 智能时代劳动工具“类人化”塑造着新的人机分工劳动配置,以人为中心的劳动关系的瓦解促成了人机劳动共同体,人类与智能机器分工与协同的劳动称为第三种劳动。在智能品牌传播业务执行中,人机间并非单方面替代与被替代的竞争关系,而是互惠式增强关系,即人工智能的生产力和效率优势通过人类劳动者与技术间有意识、功能性的协作来实现。在此劳动关系中形成了新的人机劳动形态:提示、审核、修改、提问。互惠式增强关系的形成机制是系统的反身性,它是一种可持续、可反馈的构建动态协调人机关系的能力。品牌传播业务运作流程中存在两种反身能力:日常反身能力与紧急反身能力。基于人机互惠式增强关系,有效释放第三种劳动的生产力及提升品牌传播价值,需要围绕如何建构有效的协同式增强关系展开,即顺应人机共生趋势,“功能互补”与“价值匹配”兼顾,警惕“逆分工”削弱人机系统的反身能力。 展开更多
关键词 智能品牌传播 第三种劳动 劳动分工 人机关系 反身能力
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新媒体视角下化工企业品牌传播策略研究——评《新媒体用户研究:节点化、媒介化、赛博格化的人》
2
作者 季丹 《应用化工》 CAS CSCD 北大核心 2024年第3期I0008-I0008,共1页
在当前信息技术高速发展的背景下,新媒体已成为品牌传播的关键渠道。对化工企业而言,有效利用新媒体进行品牌传播是提升市场竞争力的核心策略。
关键词 品牌传播策略 化工企业 媒介化 赛博格 核心策略 节点化 市场竞争力 利用新媒体
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论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略
3
作者 闫鲁义 李欣 《新闻世界》 2024年第1期64-66,共3页
国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定,从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位;把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销;与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴;通过场景构建,唤起人们对于... 国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定,从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位;把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销;与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴;通过场景构建,唤起人们对于中国传统文化的情感共鸣;以持续性的个人和产品IP的营销,构建起品牌自身的东方叙事方式。多元的传播策略提升了品牌黏性,使其在美妆市场展现出强大的生命力。 展开更多
关键词 品牌传播 国潮 美妆 毛戈平 传播策略
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新媒体时代下品牌传播策略与经济效益研究
4
作者 刘洁芳 《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》 2024年第1期0041-0044,共4页
随着新媒体的兴起,品牌传播方式已经发生了翻天覆地的变化。互联网和社交媒体的涌现,让传统的品牌传播方式不再有效。在这个信息爆炸的时代,如何通过新媒体策略有效地传播品牌声音,并实现经济效益的最大化,是我们需要深入探讨的问题。因... 随着新媒体的兴起,品牌传播方式已经发生了翻天覆地的变化。互联网和社交媒体的涌现,让传统的品牌传播方式不再有效。在这个信息爆炸的时代,如何通过新媒体策略有效地传播品牌声音,并实现经济效益的最大化,是我们需要深入探讨的问题。因此,本文旨在探讨新媒体时代下品牌传播策略与经济效益,为企业制定更加有效的品牌传播策略提供参考。 展开更多
关键词 新媒体 品牌传播 经济效益 传播策略
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英语在日化产品国际品牌传播中的作用研究
5
作者 郝志娜 《日用化学工业（中英文）》 CAS 北大核心 2024年第3期I0008-I0009,共2页
随着全球商业的飞速发展,日化产品作为一项重要的消费品在国际市场上占据着举足轻重的地位。英语作为通用的商业语言,在国际品牌传播中发挥着不可忽视的作用。基于此,要深入探讨英语在日化产品国际品牌传播中的角色,通过分析品牌命名、... 随着全球商业的飞速发展,日化产品作为一项重要的消费品在国际市场上占据着举足轻重的地位。英语作为通用的商业语言,在国际品牌传播中发挥着不可忽视的作用。基于此,要深入探讨英语在日化产品国际品牌传播中的角色,通过分析品牌命名、广告策略、社交媒体运用等方面的数据,进一步揭示英语对于品牌传播的影响机制作用,推动日化产品领域中英语学科的有效发展。 展开更多
关键词 全球商业 广告策略 品牌命名 日化产品 商业语言 社交媒体 品牌传播 不可忽视
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赋能与助力:计算广告在品牌传播中的应用
6
作者 王小慧 《新媒体研究》 2024年第3期75-78,共4页
基于对目前计算广告在品牌传播中的应用现状以及相关品牌案例的研究,发现目前计算广告不断为品牌传播赋能与助力。计算广告通过定向投放广告和精准触达目标受众、多样性媒介和创新性广告创意、强大的数据分析和准确的效果评估助力品牌... 基于对目前计算广告在品牌传播中的应用现状以及相关品牌案例的研究,发现目前计算广告不断为品牌传播赋能与助力。计算广告通过定向投放广告和精准触达目标受众、多样性媒介和创新性广告创意、强大的数据分析和准确的效果评估助力品牌知名度提升;借助针对性和定制化广告内容、用户体验和品牌关联、社交媒体和用户生成内容的整合促进品牌形象塑造;运用互动式广告体验、社交媒体平台的推广、数据驱动的个性化推荐增强品牌互动体验。与此同时,为了使计算广告能够更好为品牌传播服务,品牌方应该从提高广告创意和用户体验、加强数据分析和效果评估等方面进一步努力。 展开更多
关键词 计算广告 品牌传播 品牌知名度 品牌形象 品牌互动体验
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全媒体时代《安全与电磁兼容》品牌传播研究
7
作者 王淑华 《中国传媒科技》 2024年第1期61-63,87,共4页
【目的】全媒体时代,《安全与电磁兼容》为突破发展的瓶颈,打造可持续发展的品牌效益,期刊采取了一系列发展举措。【方法】1.利用行业大咖的引领、示范作用,提升内容质量;2.阐述品牌传播的必要性;3.结合全媒体平台打造《安全与电磁兼容... 【目的】全媒体时代,《安全与电磁兼容》为突破发展的瓶颈,打造可持续发展的品牌效益,期刊采取了一系列发展举措。【方法】1.利用行业大咖的引领、示范作用,提升内容质量;2.阐述品牌传播的必要性;3.结合全媒体平台打造《安全与电磁兼容》完整的品牌链。【结果】全面提升期刊的社会效益和品牌形象。【结论】现在是酒香也怕巷子深的全媒体时代,先进的办刊理念对于期刊生存和跨越式发展具有决定性意义。本文在推动《安全与电磁兼容》全媒体传播体系建设方面所采取的一系列措施,可为传统纸媒实现高质量发展提供借鉴。 展开更多
关键词 全媒体 科技期刊 品牌传播 研究 稿件质量 影响力
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叙事视角下高校品牌传播的多维转向及其策略呈现
8
作者 万雨思 《新闻研究导刊》 2024年第3期11-14,共4页
随着品牌的叙事转向与发展成型,以叙事为手段的传播实践不断拓展品牌建构的维度与边界。在品牌传播的实践圈层,叙事成为品牌建构价值体验的核心要素。20世纪90年代以来,高等教育可持续发展与差异化办学的需要不断升级,品牌建构开始介入... 随着品牌的叙事转向与发展成型,以叙事为手段的传播实践不断拓展品牌建构的维度与边界。在品牌传播的实践圈层,叙事成为品牌建构价值体验的核心要素。20世纪90年代以来,高等教育可持续发展与差异化办学的需要不断升级,品牌建构开始介入高等教育院校的发展视野,高校品牌随之发展成为边界清晰、结构独立的品牌传播主体之一,其公益性办学、教化性等特质亦为品牌传播研究带来了新的向度。而在高校建立品牌形象的实践中,具象式的教育传播逐渐生成一种向“叙事”靠拢的新趋向,尽管叙事理论为高校品牌的建构过程带来了新的视角,关于高校品牌叙事动能的研究仍未被纳入理论研究的视野,文章针对高校品牌所提出的叙事研究正是对这一问题的回应。当高校介入成为建立叙事的主导者,如何选择对象主体?如何产生话语表达?会以怎样的视角实践叙事策略?文章结合叙事学理论与品牌传播视角,以西安欧亚学院的特色化品牌建构过程为例,探讨高校品牌在叙事视域下的多维转向及其策略呈现。文章结合叙事学两大路径视角,从融合叙事主体构型、叙事话语呈现、叙事视角塑造等方面,对西安欧亚学院的品牌叙事运作展开探索性研究,期望对高校品牌传播的实践过程提出一个新的理解框架,同时为高校品牌叙事策略的书写注入理论动能。 展开更多
关键词 高校品牌 品牌叙事 叙事策略 品牌传播
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文旅融合背景下特色小镇品牌传播中的吉祥物设计研究
9
作者 王可人 《艺术科技》 2024年第6期182-184,共3页
目的:文旅融合是文化和旅游产业实现转型升级,打造文旅新业态和促进品牌化发展的重要推动力,也是满足游客日益多元化和个性化需求的必然要求。特色小镇建设是推进乡村振兴战略重要的着力点和支撑点,其地域特色源自地方历史文化,也因历... 目的:文旅融合是文化和旅游产业实现转型升级,打造文旅新业态和促进品牌化发展的重要推动力,也是满足游客日益多元化和个性化需求的必然要求。特色小镇建设是推进乡村振兴战略重要的着力点和支撑点,其地域特色源自地方历史文化,也因历史文化而得以延续。日益激烈的品牌竞争对小镇综合实力提出了极高要求,特色小镇品牌传播水平的高低决定了其能否在市场中突出重围。吉祥物是特色小镇品牌形象的载体,能够彰显特色小镇的文化特色和旅游价值,是特色小镇品牌的重要推广者。综上,文章主要探索文旅融合背景下特色小镇品牌化发展过程中吉祥物形象的设计策略,以有效促进特色小镇品牌传播,提升地方文化魅力和内涵,进而促进地方文旅产业全面发展。方法:文章从文旅融合背景下的特色小镇品牌设计定位切入,分析特色小镇的品牌传播要素,总结特色小镇品牌传播中的吉祥物设计原则,以及特色小镇品牌吉祥物应用传播策略。结果:文旅融合背景下,特色小镇吉祥物设计须遵循符号化、多元化、持续性、互动性原则,可采用开辟社交平台传播新途径、开发吉祥物IP产业、发展吉祥物文化产业和探索跨界合作等传播策略。结论:吉祥物以简洁的造型特征传递特色小镇人文内涵和精神理念,以鲜活性格呈现地域风土人情,应加快推进特色小镇吉祥物设计研究,以促进特色小镇品牌传播。 展开更多
关键词 文旅融合 特色小镇 吉祥物设计 品牌传播
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融媒体营销策略在品牌传播中的实践与探索
10
作者 段永光 《记者摇篮》 2024年第4期135-137,共3页
本文探讨了融媒体营销策略在品牌传播中的实践与探索。通过分析瑞幸咖啡的融媒体营销策略,本文总结出融媒体营销在品牌传播中的重要性和作用,并提出了创新策略。基于大数据和人工智能的个性化推荐与精准营销,创造互动性强和有趣的内容,... 本文探讨了融媒体营销策略在品牌传播中的实践与探索。通过分析瑞幸咖啡的融媒体营销策略,本文总结出融媒体营销在品牌传播中的重要性和作用,并提出了创新策略。基于大数据和人工智能的个性化推荐与精准营销,创造互动性强和有趣的内容,利用社交媒体和短视频平台扩大品牌影响力等策略,有助于提升用户体验和品牌认知度。同时,本文还介绍了融媒体营销策略在品牌传播中的实践案例和未来趋势。 展开更多
关键词 融媒体营销 品牌传播 人工智能 精准营销 实践案例
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数字时代:艺术二维码在品牌传播中的优势与困境
11
作者 杨敏 曾坤 +1 位作者 周凯 连文秀 《中国包装》 2024年第1期71-75,共5页
随着数字技术的快速发展,二维码逐步改变着人们的生活,并不断变革,成为一门融合“科技与艺术”的新型视觉媒介工具,在商业品牌传播中发挥着巨大的价值。文章从艺术二维码概述着手,深度阐述艺术二维码在审美、品牌传播、有效率、互动性... 随着数字技术的快速发展,二维码逐步改变着人们的生活,并不断变革,成为一门融合“科技与艺术”的新型视觉媒介工具,在商业品牌传播中发挥着巨大的价值。文章从艺术二维码概述着手,深度阐述艺术二维码在审美、品牌传播、有效率、互动性和数字创新方面对品牌传播的价值优势,并对所面临编码兼容困境进行辩证分析。发展总是伴随挑战,艺术二维码必将成为数字时代商业营销传播的智能化媒介工具。 展开更多
关键词 艺术二维码 品牌传播 优势与困境
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“普宁青梅”农产品区域公用品牌传播策略研究
12
作者 罗帆帆 《江苏商论》 2024年第4期9-12,16,共5页
农产品区域公用品牌相比其他类型的品牌而言,在公共性上更胜一筹。它被归为特殊品牌类型,对区域整体经济繁荣发展起到不可或缺的作用。本文从产品、企业、政府和高校等角度进行研究,采用参与式观察和深度访谈等方法系统地分析“普宁青... 农产品区域公用品牌相比其他类型的品牌而言,在公共性上更胜一筹。它被归为特殊品牌类型,对区域整体经济繁荣发展起到不可或缺的作用。本文从产品、企业、政府和高校等角度进行研究,采用参与式观察和深度访谈等方法系统地分析“普宁青梅”区域公用品牌传播现状及问题,完善“普宁青梅”农产品区域公用品牌传播渠道,总结出具备可行性的品牌传播策略,可以为其他地方的农产品区域公用品牌传播提供参考。 展开更多
关键词 “普宁青梅” 农产品区域公用品牌 品牌传播策略
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新媒体时代下品牌传播策略
13
作者 洪丹丹 《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》 2024年第4期0150-0153,共4页
新媒体时代为品牌传播带来了机遇和挑战。通过新媒体,品牌可以更精准地定位目标受众,并吸引他们的关注和参与。与此同时,品牌传播的理论和策略也需要进行调整和创新。成功的新媒体策略实践案例可以为品牌传播提供经验和启示。然而,新媒... 新媒体时代为品牌传播带来了机遇和挑战。通过新媒体,品牌可以更精准地定位目标受众,并吸引他们的关注和参与。与此同时,品牌传播的理论和策略也需要进行调整和创新。成功的新媒体策略实践案例可以为品牌传播提供经验和启示。然而,新媒体环境下品牌也面临着信息过载、消费者注意力分散和竞争压力增大的挑战。品牌需要不断学习和适应新媒体的发展趋势,创新和优化传播策略,以应对挑战并保持竞争优势。新媒体时代为品牌传播提供了机遇和挑战,品牌需要充分利用这些机遇,同时应对挑战,以实现最佳的传播效果。 展开更多
关键词 新媒体 品牌传播 变革 挑战 策略优化
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财经媒体助力企业品牌传播的探索与实践——以半岛都市报社风口财经为例
14
作者 王贝贝 孙瞳 《全媒体探索》 2024年第4期41-42,共2页
推动产业成长、助力企业发展,是财经类媒体的使命和责任。笔者先后走访调研了近30家青岛制造企业,并与高校专家学者座谈交流,充分感受到青岛集全市之力抓工业品牌建设力度大、措施实,大多数企业对品牌建设有目标有需求,但普遍缺少策略... 推动产业成长、助力企业发展,是财经类媒体的使命和责任。笔者先后走访调研了近30家青岛制造企业,并与高校专家学者座谈交流,充分感受到青岛集全市之力抓工业品牌建设力度大、措施实,大多数企业对品牌建设有目标有需求,但普遍缺少策略和手段。对财经媒体而言,建设权威高效的传播体系,提升品牌传播的策划服务能力,既是满足城市和企业高质量发展的刚性之需,也是塑造平台新价值和舆论新格局的题中应有之义。 展开更多
关键词 品牌传播 制造业 工赋青岛 风口财经
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数字媒体技术在品牌传播中的应用研究
15
作者 李洁璞 《上海包装》 2024年第2期135-137,共3页
随着数字媒体技术的快速发展,品牌传播方式也发生了深刻变革。数字媒体技术为品牌传播提供了更为丰富和多元化的手段,使品牌能够更有效地与消费者进行互动和沟通。总结了数字媒体技术对品牌传播的影响,深入探讨了数字媒体技术在品牌传... 随着数字媒体技术的快速发展,品牌传播方式也发生了深刻变革。数字媒体技术为品牌传播提供了更为丰富和多元化的手段,使品牌能够更有效地与消费者进行互动和沟通。总结了数字媒体技术对品牌传播的影响,深入探讨了数字媒体技术在品牌传播中的应用,分析了数字媒体技术在品牌传播中面临的挑战与对策,以期为品牌在数字时代的传播提供有益的指导和启示。 展开更多
关键词 数字媒体技术 品牌传播 社交媒体 移动应用 虚拟现实 增强现实
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基于AISAS模型下的吉林省特色农产品品牌传播研究
16
作者 陈胡永 冀琳 +2 位作者 陈涵 金帅晨 杜桂丹 《山西农经》 2024年第1期36-39,共4页
社交媒体时代的品牌传播策略与传统相比发生了诸多变化。基于AISAS模型,以吉林省特色人参品牌为研究对象,使用模型中的注意、兴趣、搜集、行动和分享五大模块分析其在传播渠道、销售服务和文化体验等方面存在的困境,并结合AISAS模型提... 社交媒体时代的品牌传播策略与传统相比发生了诸多变化。基于AISAS模型,以吉林省特色人参品牌为研究对象,使用模型中的注意、兴趣、搜集、行动和分享五大模块分析其在传播渠道、销售服务和文化体验等方面存在的困境,并结合AISAS模型提出合理化建议。 展开更多
关键词 AISAS模型 特色农产品 人参品牌 品牌传播
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新媒体背景下文创产品包装设计与品牌传播对策
17
作者 顾海璇 《上海包装》 2024年第2期123-125,共3页
新媒体时代的到来对文创产品包装设计产生了一定的影响,在进行文创产品包装设计时必须明确影响因素,采取科学的设计方案和品牌传播模式,以提升产品包装设计效果和市场影响力。围绕新媒体背景下文创产品包装设计和品牌传播进行了深入研究... 新媒体时代的到来对文创产品包装设计产生了一定的影响,在进行文创产品包装设计时必须明确影响因素,采取科学的设计方案和品牌传播模式,以提升产品包装设计效果和市场影响力。围绕新媒体背景下文创产品包装设计和品牌传播进行了深入研究,并且提出了相应对策,供业内人士探讨与交流。 展开更多
关键词 新媒体背景 文创产品 包装设计 品牌传播
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快手App品牌传播策略与传播效果研究——以快手宣传片《看见》为例
18
作者 王景钥 李昕瑶 袁丰雪 《全媒体探索》 2024年第3期121-123,共3页
快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层... 快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层面,该宣传片以感性诉求为主,借助共情传播扩大影响力;从广告文本和视听符号层面,该宣传片借助演讲的特殊形式,提升短片的说服效果。在传播效果上,该宣传片的内容与品牌调性相符,引发受众正向反馈。本文希望通过以上分析,为其他产品在改进品牌传播策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。 展开更多
关键词 新4C理论 快手App 品牌传播 共情 传播策略
原文传递
大数据时代智能营销在品牌传播中的作用与应用研究
19
作者 姚傲雪 谢俊陶 岳湘黔 《老字号品牌营销》 2024年第3期18-20,共3页
结合当今时代社会发展的大背景,不难发现“数据”“算法”“智能”已经成为关注度极高的热词,各个领域都在结合这些热词探索符合时代发展大背景的生存之道,营销领域自然也不例外。因此,该领域的广大学者与有关从业人员开启了有关研究与... 结合当今时代社会发展的大背景,不难发现“数据”“算法”“智能”已经成为关注度极高的热词,各个领域都在结合这些热词探索符合时代发展大背景的生存之道,营销领域自然也不例外。因此,该领域的广大学者与有关从业人员开启了有关研究与实践探索之路,智能营销模式也随之呈现在世人面前,这不仅对企业的品牌传播发挥了至关重要的推动作用,更让企业市场营销理念和方式发生了前所未有的改变。对此,本研究立足大数据时代背景下的智能营销模式,将其在品牌传播中的作用体现和应用路径进行深入探究。 展开更多
关键词 大数据 智能营销 品牌传播 作用与应用路径
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