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品牌似人视角下品牌自信的结构与测量
被引量：
4
1
作者
熊艳
郭锐
张煜
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第3期150-161,共12页
品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和...
品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和维度进行了质性研究,同时运用探索性和验证性因子分析方法,研究开发了品牌似人视角下品牌自信测量量表,具体包含品牌能力自信、品牌品质自信、品牌形象自信、品牌行为自信以及品牌思想自信5个维度共15个测量题项,该量表具有良好的信度和效度。本研究结果为品牌自信后续相关研究提供了研究基础,同时也为品牌管理实践提供了品牌自信测量工具。
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关键词
品牌
自信
品牌似人
品牌
个性
品牌
形象
原文传递
消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用
2
作者
陈莲芳
黄丹
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2022年第4期142-156,共15页
消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于...
消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于品牌似人视角,根据对话自我理论、社会比较理论和人格特质一致性效应论,运用实验法探究消极幽默广告的品牌偏好效应机制,结果发现:(1)消极幽默广告对品牌偏好有显著的积极影响;(2)品牌自信部分中介消极幽默广告对品牌偏好的影响;(3)相对于内倾型,外倾型和中性型对攻击型幽默广告的品牌偏好更强,但内倾型和外倾型对自嘲型广告的品牌偏好并无显著差异,且均明显高于中性型。
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关键词
自嘲型消极幽默广告
攻击型消极幽默广告
品牌似人
品牌
自信
人格特质
品牌
偏好
原文传递
题名
品牌似人视角下品牌自信的结构与测量
被引量：
4
1
作者
熊艳
郭锐
张煜
机构
中国地质大学(武汉)经济管理学院
出处
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019年第3期150-161,共12页
基金
国家自然科学基金面上项目"品牌自信视角下中国民族品牌的品牌国际化战略和影响机制研究"(71772168)
"合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究"(71272063)
教育部人文社科研究规划项目"中国民族品牌国际化中品牌自信战略和影响机制研究"(16YJA630016)
文摘
品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和维度进行了质性研究,同时运用探索性和验证性因子分析方法,研究开发了品牌似人视角下品牌自信测量量表,具体包含品牌能力自信、品牌品质自信、品牌形象自信、品牌行为自信以及品牌思想自信5个维度共15个测量题项,该量表具有良好的信度和效度。本研究结果为品牌自信后续相关研究提供了研究基础,同时也为品牌管理实践提供了品牌自信测量工具。
关键词
品牌
自信
品牌似人
品牌
个性
品牌
形象
Keywords
brand confidence
animism
brand personality
brand image
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用
2
作者
陈莲芳
黄丹
机构
中国地质大学(武汉)经济管理学院
出处
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2022年第4期142-156,共15页
基金
国家自然科学基金项目“品牌自信视角下中国民族品牌的品牌国际化战略和影响机制研究”(71772168)
湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地“珠宝首饰传承与创新发展研究中心”开放基金项目“中国珠宝品牌集群研究”(CJHIXM-01-202001)。
文摘
消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于品牌似人视角,根据对话自我理论、社会比较理论和人格特质一致性效应论,运用实验法探究消极幽默广告的品牌偏好效应机制,结果发现:(1)消极幽默广告对品牌偏好有显著的积极影响;(2)品牌自信部分中介消极幽默广告对品牌偏好的影响;(3)相对于内倾型,外倾型和中性型对攻击型幽默广告的品牌偏好更强,但内倾型和外倾型对自嘲型广告的品牌偏好并无显著差异,且均明显高于中性型。
关键词
自嘲型消极幽默广告
攻击型消极幽默广告
品牌似人
品牌
自信
人格特质
品牌
偏好
Keywords
self-deprecating humorous advertising
aggressive humor humorous advertising
brand animism
brand confidence
personality trait
brand preference
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌似人视角下品牌自信的结构与测量
熊艳
郭锐
张煜
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2019
4
原文传递
2
消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用
陈莲芳
黄丹
《中国地质大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2022
0
原文传递
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