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题名从品牌信号论到品牌符号论
被引量：2
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作者
王新新
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机构
上海财经大学国际工商管理学院
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出处
《国际商业技术》
2005年第6期24-26,共3页
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文摘
品牌信号论和品牌符号论是两种不同的品牌理论，前者认为产品是主体而品牌是附属，品牌只是产品质量的标识；后者认为品牌是主体而产品是附属，品牌是象征某种意义的符号，而产品不过是品牌的物质载体。在对品牌管理实践的指导中，前者更加强调创造品牌名下的产品的使用价值，后者更加强调在产品载体上创造品牌的符号价值。在工业社会向后工业社会转变的当代，品牌符号论是一种更适合指导我国消费品生产企业实施品牌战略的理论。
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关键词
品牌信号论
品牌符号论
中国
产品质量
消费需求
经营模式
企业发展
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Keywords
post-industrialsociety, brand, symbol value
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分类号
F279.23
[经济管理—企业管理]
F274
[经济管理—企业管理]
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题名劳务品牌的信号功能与甄别机制条件研究
- 2
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作者
王卫
佟光霁
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机构
东北林业大学经济管理学院
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出处
《西部论坛》
2013年第6期12-18,共7页
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基金
教育部博士点基金资助项目(20120062110004)"农业现代化进程中的职业农民培育研究"
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文摘
从国际经验看,我国农村劳动力转移还有很大空间,然而"民工荒"现象在我国各区域不同程度凸显,似乎预示"刘易斯拐点的到来"和农村劳动力转移潜力殆尽。目前我国劳务市场的信息不对称是导致上述现象的一个重要因素。将品牌信号引入劳务市场的理论模型,分析表明,以品牌信号甄别劳务市场中的劳动力质量是可行且必要的;劳务品牌信号甄别机制发挥作用的充分必要条件是雇主雇佣高质量劳动力与雇佣低质量劳动力获得的效用之差界于低质量劳动力与高质量劳动力以品牌形式转移的成本之间。因此,加大低质量劳动力以品牌形式转移的成本和减小高质量劳动力以品牌形式转移的成本,都有利于品牌信号更好地发挥对劳动力质量的甄别功能,更有效地解决劳务市场信息不对称问题,进而有利于实现农村劳动力转移的稳定性与长效性。要积极扶持劳务品牌建设,重视劳务品牌的规范化和标准化,建立劳务品牌的行业协会和输出基地,加大对假冒劳务品牌的惩罚和查处力度,并加快品牌劳动力市民化过程。
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关键词
农村劳动力转移
劳务市场
信息不对称
劳动力质量
劳务品牌
品牌信号
品牌成本
转移成
本
甄别机制
品牌劳动力
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Keywords
rural labor transfer
labor market
information asymmetry
labor quality
labor brand
brand signal
brand cost
transfer cost
identifying mechanism
brand labor
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分类号
F323.6
[经济管理—产业经济]
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题名信息不对称条件下品牌的信号功能及其模型分析
被引量：7
- 3
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作者
于永娟
孙曰瑶
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机构
山东大学经济学院
济宁医学院管理学院
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出处
《求索》
CSSCI
北大核心
2011年第5期5-7,共3页
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文摘
在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本,既降低了消费者剩余也萎缩了市场需求。在厂商与消费者互动基础上形成的品牌具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。
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关键词
信息不对称
品牌信号功能
消费者选择行为
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
F224
[经济管理—国民经济]
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题名基于信息经济学视角的品牌资产生成研究
被引量：20
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作者
卫海英
祁湘涵
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机构
暨南大学管理学院
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出处
《中国工业经济》
CSSCI
北大核心
2005年第10期113-120,共8页
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基金
国家自然科学基金项目"基于企业和消费者互动的品牌资产生成路径及其管理研究"(批准号70472042)
广东省自然科学基金项目"珠三角企业品牌资产生成路径和管理研究("批准号04010441)
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文摘
目前,国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发,对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究,对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发,对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析,并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系,企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号,使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递,从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。
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关键词
品牌资产
信息经济学
品牌信号
生成路径
互动
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Keywords
brand equity
information economics
brand signal
generative path
interaction
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分类号
F062.5
[经济管理—政治经济学]
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题名应该用两种品牌理论来指导品牌管理
被引量：13
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作者
王新新
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机构
上海财经大学国际工商管理学院
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出处
《经济纵横》
CSSCI
北大核心
2006年第4期36-39,共4页
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文摘
本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。
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关键词
消费
品牌符号论
品牌信号论
企业
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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