整合沈阳老字号品牌功能促进沈阳文化产业发展的对策研究 被引量：2

1

作者 马佳博 《艺术科技》 2018年第3期24-24,共1页

在文化产业发展浪潮的冲击下,辽宁省沈阳市的民族文化产业也得以更顺利的发展,在一定程度上促进了区域经济的增长。在"一带一路"的大背景下,辽宁老字号企业品牌的发展面临着诸多契机与挑战,而老字号品牌所发挥的巨大推动功能... 在文化产业发展浪潮的冲击下,辽宁省沈阳市的民族文化产业也得以更顺利的发展,在一定程度上促进了区域经济的增长。在"一带一路"的大背景下,辽宁老字号企业品牌的发展面临着诸多契机与挑战,而老字号品牌所发挥的巨大推动功能对沈阳文化产业的发展有着重要意义。基于此,本文调查研究了沈阳文化产业的发展现状,并围绕着其中存在的问题,依据振兴发展沈阳老字号的重要意义,对如何整合沈阳老字号品牌功能促进沈阳文化产业发展,提出了几点有效性对策。 展开更多

关键词 沈阳老字号 品牌功能 文化产业发展 对策

下载PDF 职称材料

我国农产品品牌功能与主体间关系探析 被引量：1

2

作者 丁冬 《农业与技术》 2019年第12期180-181,184,共3页

农产品品牌属于农业产业链条中的重要环节,主要是能够在消费者群体中引起较为强烈的反响,逐步在这其中形成更加有效的影响,从而提升农产品自身品质的提升,在区域以及行业中竞争得到更加有效的体现。本文对农产品品牌进行概念界定,分析... 农产品品牌属于农业产业链条中的重要环节,主要是能够在消费者群体中引起较为强烈的反响,逐步在这其中形成更加有效的影响,从而提升农产品自身品质的提升,在区域以及行业中竞争得到更加有效的体现。本文对农产品品牌进行概念界定,分析其特征,并对我国农产品品牌的功能进行探析,得出农产品品牌建设主体之间关系,旨在进一步促进品牌建设。 展开更多

关键词 农产品 品牌功能 品牌建设

下载PDF 职称材料

细察品牌功能,洞悉消费者

3

作者 李光斗 《现代企业教育（卓越管理）》 2007年第3期50-51,共2页

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用... 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 展开更多

关键词 品牌功能 消费者 自我表现 品牌作用 产品 功能型 体验型 企业

下载PDF 职称材料

品牌功能的巧妙升位

4

作者 馨渝（摘） 《中外管理》 北大核心 2008年第5期113-113,共1页

品牌战略专家李光斗认为，随着经济的发展、市场环境的变化、消费者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地改变，品牌功能的变迁经历了如下四个阶段：

关键词 品牌功能 升位 品牌战略 市场环境 消费心理 传播环境 李光斗 消费者

下载PDF 职称材料

品牌功能的巧妙升位

5

《连锁与特许（管理工程师）》 2008年第6期52-53,共2页

国际知名品牌不但意味着其产品卖得好、卖得贵、卖得快，而且品牌具有强大的生命力，能够基业长青。

关键词 品牌功能 升位 国际知名品牌

下载PDF 职称材料

数字经济与品牌投资融合发展探析

6

作者 张林 周磊 《商业经济》 2024年第2期109-112,共4页

当今世界正在经历一场大范围、深层次的由数字技术带来的社会经济革命,数字经济发展成了一个全新的经济类型。产品如何在市场中脱颖而出,关键问题在于有效的价值定位和独特的销售点,品牌独有的外溢效应赋予产品附加价值,数字经济以其独... 当今世界正在经历一场大范围、深层次的由数字技术带来的社会经济革命,数字经济发展成了一个全新的经济类型。产品如何在市场中脱颖而出,关键问题在于有效的价值定位和独特的销售点,品牌独有的外溢效应赋予产品附加价值,数字经济以其独特优势为产品提供新平台、新模式。通过品牌投资数字化、研发创新推动品牌建设、云数据结构化调整,以及需求与服务业深度融合等措施,可以发挥数字经济与品牌投资的协同效应,互相促进、互相影响,带动市场经济发展。 展开更多

关键词 数字经济 品牌投资 品牌溢价功能 供需匹配

下载PDF 职称材料

消费者知识与成分品牌溢出效应——基于品牌功能视角 被引量：6

7

作者 卢宏亮 李桂华 黄磊 《山西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第8期42-51,共10页

随着市场经济的发展,消费者变得更加专业,专业的消费者拥有更多产品知识并进行多元的信息搜索。成分品牌作为消费者了解产品的外在线索日益受到重视。基于品牌功能视角,将成分品牌溢出价值划分为产品独特性、感知质量以及社会接受度三... 随着市场经济的发展,消费者变得更加专业,专业的消费者拥有更多产品知识并进行多元的信息搜索。成分品牌作为消费者了解产品的外在线索日益受到重视。基于品牌功能视角,将成分品牌溢出价值划分为产品独特性、感知质量以及社会接受度三个维度,探究了消费者知识对成分品牌溢出效应的影响。结果显示:熟悉的消费品牌与成分品牌溢出价值评价的相关度十分显著;消费者依靠经验进行产品评价时并没有显著削弱成分品牌信息的使用;客观产品知识水平高的消费者更依靠成分品牌信息进行评价;不同主观产品知识水平的消费者对消费品牌及成分品牌评价之间的相关度无显著差异。耐用品的成分品牌溢出效应更明显,品质担保是当下消费者关注成分品牌的首要目的。 展开更多

关键词 消费者知识 成分品牌 溢出效应 品牌功能

原文传递

重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型 被引量：3

8

作者 蒋廉雄 吴水龙 冯睿 《品牌》 2016年第5期7-20,共14页

对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念... 对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念模型并对其进行了检验。结果表明,消费者建构工具性的品牌产品知识维度,即品牌独特性、品牌先进性、品牌正宗性和品牌优异性直接或间接地影响了品牌功能评价,而其对品牌本身的认知也直接或间接地影响工具性的品牌产品知识维度的建构,并最终影响品牌功能评价。研究结果对重新理解消费者的品牌功能评价提供了新的理论解释;为企业重新定义产品的塑造战略,更新产品管理体系和开展营销创新提供了指引。 展开更多

关键词 品牌功能评价 品牌资产 品牌知识 品牌产品知识

原文传递

品牌功能再议:市场进入壁垒的设计

9

作者 魏农建 《企业与文化》 2009年第4期30-31,共2页

品牌具有标识的功能、信息载体的功能、产品符号的功能、企业制度的功能、文化一互动的功能，品牌最终归属于国际化的体系中。一旦受到法律的保护，客观上，品牌就具有了市场进入壁垒的功能。

关键词 市场进入壁垒 品牌功能 设计 信息载体 企业制度 国际化

原文传递

品牌资产及其功能 被引量：2

10

作者 李业 李荣洁 《华南理工大学学报（社会科学版）》 1999年第1期91-95,共5页

本文介绍和评价了品牌资产的有关定义,在基于顾客的品牌资产这一理论观点的基础上对品牌认识、品牌联想等心理学知识进行了讨论,并从企业角度对品牌资产的功能进行了归纳和分析。

关键词 基于顾客的品牌资产 品牌认识 品牌联想 品牌资产的功能

下载PDF 职称材料

品牌功能的巧妙升位

11

作者 李光斗 《成功营销》 2007年第11期123-123,共1页

品牌功能的变迁品牌的功能在于阐明产品属性、承诺产品价值、寄托消费者体验、承载消费者情感以及实现自我价值等。但品牌的功能要随着经济的发展、市场环境的变化、消费者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地改变。一般而言，品牌... 品牌功能的变迁品牌的功能在于阐明产品属性、承诺产品价值、寄托消费者体验、承载消费者情感以及实现自我价值等。但品牌的功能要随着经济的发展、市场环境的变化、消费者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地改变。一般而言，品牌功能的变迁经历了如下四个阶段： 展开更多

关键词 品牌功能 消费者体验 升位 产品属性 产品价值 自我价值 市场环境 消费心理

原文传递

品牌功能的灵魂

12

作者 邱慧珍 《现代工商》 2007年第10期12-15,共4页

品牌是一种产品。它的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处。品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型... 品牌是一种产品。它的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处。品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。国际知名品牌不但意味着其产品卖得好、卖得贵、卖得快。而且品牌具有强大的生命力，甚至能够帮助企业接连度过公关危机。正是因为这些品牌成功地规划了品牌功用的方向，准确地定位品牌的功能型、形象型、体验型价值。并且不断灵活地加以调整。使得品牌真正成为企业手中的利器而帮助其在市场中立于不败之地。 展开更多

关键词 品牌功能 灵魂 国际知名品牌 消费者 自我表现 品牌作用 公关危机 功能型

原文传递

细察品牌功能,洞悉消费者

13

作者 李光斗 《广告导报》 2007年第4期63-63,共1页

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用... 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处，品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。 展开更多

关键词 品牌功能 消费者 自我表现 品牌作用 产品 功能型 体验型 企业

原文传递

品牌功能的灵魂

14

作者 邱慧珍 《企业家信息》 2008年第1期16-17,共2页

品牌是一种产品，它的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处。品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型... 品牌是一种产品，它的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益，使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处。品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同，可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。国际知名品牌不但意味着其产品卖得好、卖得贵、卖得快，而且品牌具有强大的生命力，甚至能够帮助企业接连度过公关危机。 展开更多

关键词 品牌功能 灵魂 国际知名品牌 消费者 自我表现 品牌作用 公关危机 产品

原文传递

B2B和B2C情境下品牌关联度的驱动因素比较研究 被引量：2

15

作者 张婧 朱苗 《软科学》 CSSCI 北大核心 2017年第10期110-114,共5页

基于213位个体消费者和195家企业顾客样本,对比探讨3种品牌功能对品牌关联度的主效应及调节效应。研究得出:在B2B和B2C情境下,品牌关联度总体水平无实质性差异;B2B市场风险减低功能的驱动作用更大,B2C市场形象利益的驱动作用更大,而信... 基于213位个体消费者和195家企业顾客样本,对比探讨3种品牌功能对品牌关联度的主效应及调节效应。研究得出:在B2B和B2C情境下,品牌关联度总体水平无实质性差异;B2B市场风险减低功能的驱动作用更大,B2C市场形象利益的驱动作用更大,而信息成本节约功能的驱动作用在2个市场中并无明显差别;对于B2C品牌,购买复杂度正向调节风险减低和信息成本节约与品牌关联度之间的关系,购买重要性正向调节形象利益和品牌关联度的关系;对B2B品牌,只有购买复杂度正向调节风险减低与品牌关联度的关系。 展开更多

关键词 品牌关联度 品牌功能 消费市场 产业市场

下载PDF 职称材料

试论报刊发行的四大功能 被引量：2

16

作者 黄端 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2010年第8期27-30,共4页

报刊发行研究有待深入,根本原因在于其对报刊产业具有经济、品牌、传播以及标尺这四个重要的功能与价值,本文结合传播学者的经典论述以及报刊发行实践,一一深入剖析之,并指出重视报刊发行研究的重要意义。

关键词 报刊发行 经济功能 品牌功能 传播功能 标尺功能

下载PDF 职称材料

品牌延伸的风险分析 被引量：1

17

作者 张滨滨 刘瑞文 《商场现代化》 北大核心 2005年第6期100-101,共2页

品牌延伸策略是借助已成功的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其声誉,推出新产品.从企业内部看,发挥、借助已有的品牌效应,能降低广告宣传等促销费用,从而降低新产品的成本;还可以借助已有的销售渠道快捷... 品牌延伸策略是借助已成功的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线,采用现有的知名品牌,利用其声誉,推出新产品.从企业内部看,发挥、借助已有的品牌效应,能降低广告宣传等促销费用,从而降低新产品的成本;还可以借助已有的销售渠道快捷地将新产品送到目标客户手中,有利于新产品快速占领市场.从企业外部看,借助已成名的熟悉的品牌声誉,有利于目标客户的认同、好感、接受乃至购买;借助于统一的品牌名称,有利于形成一种强大的"阵势",带给消费者一个全面、整体、良好的企业形象.日本索尼公司只用"SONY"商标就成功地向全世界推出多种产品,那么,是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢? 展开更多

关键词 品牌延伸 品牌功能 企业营销 品牌忠诚度

下载PDF 职称材料

区域产业品牌战略对珠三角企业集群的提升作用 被引量：1

18

作者 滕春强 《珠江经济》 2006年第1期31-35,共5页

区域产业品牌是与企业品牌功能相似,但适用于企业集群而非单个企业的独特品牌现象。本文在介绍这一理论的基础上,分析了珠三角地区现有企业集群的优势和不足,最后提出建议,即通过产业品牌提升珠三角地区企业的整体优势。

关键词 珠三角地区 企业集群 品牌战略 区域产业 品牌功能 产业品牌 整体优势 品牌提升

下载PDF 职称材料

图书馆打造强势品牌刍议

19

作者 廖映虹 《科技情报开发与经济》 2005年第7期72-73,共2页

随着社会的进步与发展,发掘图书馆自身所具备的潜能,形成独特的服务模式,打造图书馆自身的强势品牌,已迫在眉睫。阐述了图书馆打造强势品牌的意义及图书馆强势品牌的功能,提出了图书馆打造强势品牌的措施,即转变观念,管理创新,进行特色... 随着社会的进步与发展,发掘图书馆自身所具备的潜能,形成独特的服务模式,打造图书馆自身的强势品牌,已迫在眉睫。阐述了图书馆打造强势品牌的意义及图书馆强势品牌的功能,提出了图书馆打造强势品牌的措施,即转变观念,管理创新,进行特色收藏,提供特色服务。 展开更多

关键词 图书馆 强势品牌 品牌功能

下载PDF 职称材料

品牌——公交驶向市场的标识

20

作者 袁建民 《城市公共交通》 2004年第1期19-21,共3页

市场经济竞争将城市公交拉入到塑造品牌、创建名牌的浪潮中.在实践中公交行业的广大职工已在此方面作出了卓越的贡献,但与其它行业相比尚嫌不足.公交品牌在服务行业中有其特性、功能和表现形式.应该分析公交品牌形成的环境,进一步优化... 市场经济竞争将城市公交拉入到塑造品牌、创建名牌的浪潮中.在实践中公交行业的广大职工已在此方面作出了卓越的贡献,但与其它行业相比尚嫌不足.公交品牌在服务行业中有其特性、功能和表现形式.应该分析公交品牌形成的环境,进一步优化其生成条件,用品牌确立公交企业自身的优势地位,争做市场竞争中的领衔. 展开更多

关键词 市场经济竞争 城市公交 公交企业 公交品牌 品牌功能 识别功能 形象功能 公交服务 社会环境

下载PDF 职称材料