期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到182篇文章
< 1 2 … 10 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
羽绒服价格上涨,国产品牌差异化突围
1
作者 徐伟鹏 《商业观察》 2024年第3期10-13,共4页
2023年的冬季相比往年寒冷了许多,而在寒风和冰雪的推动下,羽绒服销售却迎来了一个旺季。但是,很多消费者在购买羽绒服时发现,价格标签上的数字似乎比往年更大了一些。的确,2023年羽绒服价格普遍上涨,一些知名品牌的高端产品价格甚至突... 2023年的冬季相比往年寒冷了许多,而在寒风和冰雪的推动下,羽绒服销售却迎来了一个旺季。但是,很多消费者在购买羽绒服时发现,价格标签上的数字似乎比往年更大了一些。的确,2023年羽绒服价格普遍上涨,一些知名品牌的高端产品价格甚至突破了千元大关。据相关数据显示,近几年羽绒服市场规模一直在不断扩大。2020年中国羽绒服市场规模达到了1300亿元,而2022年则攀升到了1692亿元,预计到2025年将突破2400亿元。 展开更多
关键词 知名品牌 品牌差异化 数据显示 高端产品 羽绒服 价格上涨
下载PDF
基于品牌差异化策略下的福鼎白茶品牌设计 被引量：3
2
作者 余雷 黎雨 +2 位作者 梁亮亮 贺小军 周庆雅 《包装工程》 CAS 北大核心 2023年第S01期509-517,共9页
目的 以推动我国农业供给侧改革为目的,立足乡村振兴大背景,探索茶企品牌化路径。以品牌力量带动企业发展,增加茶叶附加值,形成有特色的中国茶品牌。方法 在差异化战略指导下,通过市场调研、优势品牌案例总结,多层次多维度构建品牌差异... 目的 以推动我国农业供给侧改革为目的,立足乡村振兴大背景,探索茶企品牌化路径。以品牌力量带动企业发展,增加茶叶附加值,形成有特色的中国茶品牌。方法 在差异化战略指导下,通过市场调研、优势品牌案例总结,多层次多维度构建品牌差异化策略设计体系。结果 基于品牌差异化理论,创建了独特的福鼎白茶品牌大湾头,并在竞争激烈的市场中脱颖而出。结论 当市场高度同质化时,保有自我特色和差异特点是品牌制胜的关键秘密。通过品牌差异化理论,结合周密的市场分析和企业自身特点提炼,找到品牌基因,以系统化的结构和策略塑造出品牌特色,为茶行业品牌化之路提供了创新思路和路径参考。 展开更多
关键词 福鼎白茶 品牌差异化 品牌策划 品牌定位 品牌设计
下载PDF
品牌差异化视角下的惠山古镇品牌设计研究
3
作者 史杰 余文婷 《美术馆》 2023年第4期172-174,共3页
以提高惠山古镇品牌知名度为目的,探索惠山古镇品牌振兴策略,以品牌差异化为切入口,对惠山古镇品牌进行研究,并提出差异化设计策略,形成有特色的古镇品牌。当古镇品牌同质化时,保持本地特色和找到差异特点是古镇品牌取胜的关键。通过文... 以提高惠山古镇品牌知名度为目的,探索惠山古镇品牌振兴策略,以品牌差异化为切入口,对惠山古镇品牌进行研究,并提出差异化设计策略,形成有特色的古镇品牌。当古镇品牌同质化时,保持本地特色和找到差异特点是古镇品牌取胜的关键。通过文献调研与田野调查,结合现今中国各地古镇品牌现状,寻找惠山古镇品牌特色,为惠山古镇品牌设计提供创新思路和路径参考。 展开更多
关键词 惠山古镇 品牌差异化 品牌设计 品牌策划
下载PDF
品牌差异化定位方法 被引量：5
4
作者 刘晓岩 刘宁 施海霞 《北方经贸》 2008年第8期56-57,共2页
企业在实施品牌差异化战略过程中,应围绕品牌的差异化定位去发掘品牌的功能性、情感性和自我表现型核心价值,从而在激烈的市场竞争环境下,实现品牌在目标消费者心目中的优势定位。
关键词 品牌 品牌定位 品牌差异化定位
下载PDF
品牌差异化营销策略探讨 被引量：31
5
作者 高炳华 《商业研究》 北大核心 2005年第4期153-156,共4页
在现代营销理论的基础上,从品牌差异化策略的内涵、动因、作用和实施品牌差异化策略的对策等方面探讨了品牌差异化营销策略,对于企业实施品牌差异化策略具有重要的理论意义和实践意义。
关键词 市场营销 品牌差异化 策略
下载PDF
品牌差异化营销策略的探讨 被引量：4
6
作者 石荣丽 陈霓 《商场现代化》 北大核心 2007年第10X期124-125,共2页
如今,全球已进入"品牌大战"时代,企业的生存环境发生了根本性的变化,拥有品牌比拥有厂房更重要,企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,必须坚持实施品牌差异化营销策略,它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性手段... 如今,全球已进入"品牌大战"时代,企业的生存环境发生了根本性的变化,拥有品牌比拥有厂房更重要,企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展,必须坚持实施品牌差异化营销策略,它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性手段之一。本文针对企业品牌与营销发展的现状及未来趋势,在品牌和市场营销研究的理论和实践基础上,探讨了品牌差异化营销策略,对如何引导企业在当今产品同质化现象日趋严重的市场环境下求得生存与发展具有重要的意义。 展开更多
关键词 品牌 品牌差异化 市场营销 策略
下载PDF
考虑网络渠道兼容度的供应链品牌差异化机制研究 被引量：7
7
作者 姚树俊 《软科学》 CSSCI 北大核心 2016年第9期90-94,共5页
针对网络直销渠道与传统营销渠道并存的两层双渠道供应链的产品分销协调问题,分析品牌差异化战略对于制造商收益的影响作用,提出能够提高双渠道供应链收益水平以及各个渠道成员企业收益水平的合作优化策略。同时分别从合作与非合作两种... 针对网络直销渠道与传统营销渠道并存的两层双渠道供应链的产品分销协调问题,分析品牌差异化战略对于制造商收益的影响作用,提出能够提高双渠道供应链收益水平以及各个渠道成员企业收益水平的合作优化策略。同时分别从合作与非合作两种不同的市场结构视角,建立存在品牌差异化的两层双渠道供应链收益模型,探讨不同情形下两层双渠道供应链的最优营销策略以及网络直销渠道对双渠道供应链总收益的影响作用。结果表明,品牌差异化战略并不能够有效地解决渠道冲突和改进渠道收益水平,制造商可以通过传统营销与网络直销渠道销售同一种品牌的产品。同时与非合作结构相比,合作市场结构能够为网络渠道兼容度低的制造商提供更强的市场竞争优势。 展开更多
关键词 双渠道供应链 网络渠道兼容度 产品分销 品牌差异化 博弈论
下载PDF
基于生态位错位理论的品牌差异化定位 被引量：9
8
作者 姚慧丽 《企业经济》 北大核心 2007年第11期46-48,共3页
对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定... 对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。以生态位为理论基础的品牌差异化定位方法的研究,有助于解决国内外品牌差异化定位方面存在的现实问题,帮助企业创造一个稳定的有特色品牌形象,保证自己的市场份额,保证自己的竞争力,保证企业的进一步稳定发展。 展开更多
关键词 生态错位 品牌差异化 品牌定位
下载PDF
品牌差异化战略 被引量：4
9
作者 林敏 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2004年第4期96-96,共1页
关键词 品牌差异化 产品差异化 服务差异化 品牌形象
下载PDF
生态位分离与品牌差异化策略选择 被引量：2
10
作者 姚慧丽 曾蓉 《江苏商论》 北大核心 2007年第10期111-113,共3页
品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一... 品牌竞争是由品牌生态位重叠引起的。要想在激烈的品牌竞争中生存下来,必须采用品牌差异化策略。从生态位角度讲,品牌差异化就是品牌生态位分离。本文将产品实体、品牌情感和品牌个性作为品牌生态位的三个维度,并基于这三个维度提出一维、二维及三维品牌生态位分离策略,最后结合品牌生命周期分析这三种策略的选择。 展开更多
关键词 品牌生态位 品牌差异化 品牌生态位分离
下载PDF
全渠道零售背景下最优品牌战略和市场结构——基于品牌差异化和博弈均衡的视角 被引量：2
11
作者 陈广明 李立坚 《商业经济研究》 北大核心 2019年第17期68-71,共4页
本文通过博弈论模型的数理模型研究,试图寻找最优品牌战略和市场结构,实现全渠道零售的利润最大化。博弈论模型假设全渠道零售商同时具备线上与线下渠道,最优品牌战略和市场结构。研究推论表明,全渠道零售商存在最优品牌战略和市场结构... 本文通过博弈论模型的数理模型研究,试图寻找最优品牌战略和市场结构,实现全渠道零售的利润最大化。博弈论模型假设全渠道零售商同时具备线上与线下渠道,最优品牌战略和市场结构。研究推论表明,全渠道零售商存在最优品牌战略和市场结构,当品牌供应商并行使用多种零售渠道销售其产品时,最佳品牌战略是在线上和线下渠道商店之间采用尽可能大的品牌差异化,尤其是在价格对消费者不敏感且市场基础规模较大的情况下。此外,还发现最优市场结构是Stackelberg博弈模式,尤其是当两个渠道之间的产品品牌差异较小时。 展开更多
关键词 品牌差异化 全渠道零售 市场结构 博弈模型
下载PDF
OTC药品的品牌差异化营销 被引量：2
12
作者 罗雪梅 《商场现代化》 北大核心 2006年第09Z期134-135,共2页
OTC药品的营销是一个崭新的课题,本文从营销战略的角度出发,论述了OTC药品进行品牌差异化战略的必要性、重要性、可行性和实施的方法、步骤,揭示了在品牌的建设过程中,通过品牌定位、品牌识别、品牌传播等方面的差异化展开具体的品牌管... OTC药品的营销是一个崭新的课题,本文从营销战略的角度出发,论述了OTC药品进行品牌差异化战略的必要性、重要性、可行性和实施的方法、步骤,揭示了在品牌的建设过程中,通过品牌定位、品牌识别、品牌传播等方面的差异化展开具体的品牌管理工作,创造市场竞争优势。 展开更多
关键词 OTC 品牌差异化 品牌定位 品牌识别 品牌传播
下载PDF
基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究 被引量：3
13
作者 朱海英 李龙姣 《改革与开放》 2010年第11期43-44,共2页
1969年杰克·特劳特和艾·里斯提出定位论,强调在激化、同质化、相似化日趋严重的市场上,准确的品牌定位形成企业市场差异,让企业产品成为消费者的第一选择或持久选择的对象。因此,占领消费者心智成为定位研究的重点,经营者要... 1969年杰克·特劳特和艾·里斯提出定位论,强调在激化、同质化、相似化日趋严重的市场上,准确的品牌定位形成企业市场差异,让企业产品成为消费者的第一选择或持久选择的对象。因此,占领消费者心智成为定位研究的重点,经营者要从消费者角度出发, 展开更多
关键词 消费者心智 品牌差异化 定位策略 心理特征 市场差异 企业产品 品牌定位 定位论
下载PDF
产品品牌差异化与多渠道零售商双渠道绩效研究 被引量：1
14
作者 刘晓芬 钱晓多 《教育教学论坛》 2017年第10期75-76,共2页
本文的研究目的是帮助业务经理在线上和传统零售渠道中找到最优的品牌策略以及市场结构,从而实现渠道利润最大化。我们采取博弈模型来进行研究,通过分析表明双渠道模式中存在最优的品牌策略和市场结构,当零售商利用双渠道模式销售相同... 本文的研究目的是帮助业务经理在线上和传统零售渠道中找到最优的品牌策略以及市场结构,从而实现渠道利润最大化。我们采取博弈模型来进行研究,通过分析表明双渠道模式中存在最优的品牌策略和市场结构,当零售商利用双渠道模式销售相同产品时,最优的品牌策略是双渠道零售商的产品存在较大的品牌差异性,特别是消费者对价格的敏感度较低以及市场规模较大时。此外,该研究还发现,当两个产品品牌差异化较小时,最优的市场结构是斯塔克伯格模式。 展开更多
关键词 品牌差异化 多渠道零售商 双渠道
下载PDF
品牌个性视角下品牌差异化定位模型改进研究 被引量：1
15
作者 叶寒青 《文教资料》 2015年第15期75-77,共3页
品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重，竞争激烈的市场而做出的应对策略。从品牌个性视角出发．比较容易与消费者个性产生共鸣，更能刺激消费者感官体验，增强认同感，从而提高消费者的品牌忠诚度。通过参考DPM品牌定位模型和艾克... 品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重，竞争激烈的市场而做出的应对策略。从品牌个性视角出发．比较容易与消费者个性产生共鸣，更能刺激消费者感官体验，增强认同感，从而提高消费者的品牌忠诚度。通过参考DPM品牌定位模型和艾克的品牌个性理论，探讨了品牌个性视角下品牌差异化定位的几个要点，构建了品牌差异化定位的改进模型，以期给企业管理者带来启发。 展开更多
关键词 品牌个性 品牌差异化定位 模型改进
下载PDF
网络外部性与CDMA的品牌差异化选择
16
作者 刘春章 余明阳 《上海交通大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2009年第9期1369-1372,共4页
将网络规模和用户的选网行为作为因变量,网络外部性因素和品牌差异化因素作为自变量,对CDMA的品牌差异化进行逐步回归分析.结果表明:跨网资费和转网成本将负向影响潜在用户在考虑网络规模时选择CDMA网络的行为;而运营商的品牌体验、网... 将网络规模和用户的选网行为作为因变量,网络外部性因素和品牌差异化因素作为自变量,对CDMA的品牌差异化进行逐步回归分析.结果表明:跨网资费和转网成本将负向影响潜在用户在考虑网络规模时选择CDMA网络的行为;而运营商的品牌体验、网络终端成本、网络服务质量将正向影响潜在用户选择CDMA网络的行为,弱化了网络外部性因素对潜在用户选择CDMA网络行为的影响. 展开更多
关键词 网络外部性 品牌差异化 码分多址
下载PDF
果汁行业如何实现品牌差异化整合 被引量：1
17
作者 张继玲 《广告主》 2008年第5期57-59,共3页
竞争、原材料等因素的变化使得果汁饮料行业出现了与其它行业相类似的问题:整个行业产业链的利润开始摊薄。这是一个市场细分的年代,怎样成功实现自己品牌、产品的创新传播成为在激烈竞争中取胜的关键之一。
关键词 品牌差异化 果汁行业 红海 初试 消费者 碳酸饮料 二氧化碳 果汁饮料
下载PDF
“孔府家”品牌差异化策略与企业文化创新探讨 被引量：1
18
作者 任广见 《现代商贸工业》 2018年第2期56-57,共2页
品牌的本质是一种文化积淀与创新,文化内涵是品牌的灵魂。品牌差异化策略的设计是对"孔府家"主品牌的创新与再定位,众多子品牌能够对相应主题形成支撑,从"意"和"神韵"的层面精准表达主品牌深层诠释"... 品牌的本质是一种文化积淀与创新,文化内涵是品牌的灵魂。品牌差异化策略的设计是对"孔府家"主品牌的创新与再定位,众多子品牌能够对相应主题形成支撑,从"意"和"神韵"的层面精准表达主品牌深层诠释"孔府家"企业文化精髓。本案具有"新""巧""精准""宏大""有力度"的特点。 展开更多
关键词 品牌定位 品牌差异化策略 企业文化创新 孔府家
下载PDF
食品品牌差异化途径选择 被引量：1
19
作者 赵明 《现代商贸工业》 2014年第24期82-83,共2页
由于同类食品同质性比较强,满足消费者需要的层次偏低,食品品牌差异化形象塑造困难。为此,可以借助需要层次理论,手段—目标理论以及品类战略理论寻求食品品牌差异化的途径,即可以从食品属性差异化和顾客价值差异化两个角度对食品品牌... 由于同类食品同质性比较强,满足消费者需要的层次偏低,食品品牌差异化形象塑造困难。为此,可以借助需要层次理论,手段—目标理论以及品类战略理论寻求食品品牌差异化的途径,即可以从食品属性差异化和顾客价值差异化两个角度对食品品牌差异化的具体策略进行探讨。 展开更多
关键词 食品 品牌 品牌差异化
下载PDF
服务品牌差异化的实现途径分析 被引量：1
20
作者 苏日娜 《内蒙古财经学院学报》 2006年第1期98-100,共3页
服务品牌差异化在传递品牌利益、创建市场优势、创造顾客忠诚、延伸品牌优势方面发挥着重要作用。实现服务品牌差异化要充分考虑消费者的需求和特性,创建独具特色的服务企业名称,展示品牌的可见性要素,并且使品牌内化为员工提供优质服... 服务品牌差异化在传递品牌利益、创建市场优势、创造顾客忠诚、延伸品牌优势方面发挥着重要作用。实现服务品牌差异化要充分考虑消费者的需求和特性,创建独具特色的服务企业名称,展示品牌的可见性要素,并且使品牌内化为员工提供优质服务的行为,从而让消费者从心理上认同服务企业的形象、竞争能力和服务水平,并成为其忠实的消费者,达到扩大销售、占领市场、塑造有企业特色的服务品牌的目的。 展开更多
关键词 服务品牌差异化 作用 实现途径
下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 10 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部