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信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究
被引量：
5
1
作者
许晖
王良燕
《软科学》
CSSCI
北大核心
2015年第5期111-115,共5页
从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意...
从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著。
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关键词
相似情境
仿冒品
购买意愿
品牌显著性
羊群效应
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职称材料
使用仿冒品对消费者的影响研究
被引量：
1
2
作者
姜陆云
王良燕
《西南民族大学学报（自然科学版）》
CAS
2013年第6期967-970,共4页
很多消费者都有购买品牌产品的意愿,但是有限的购买能力促使许多消费者只能购买仿冒品.虽然仿冒品可以满足消费者的需求,但是仿冒品会给使用者带来一定的负面影响.利用消费者态度功能理论以及认知失调理论来研究使用仿冒品对不同消费态...
很多消费者都有购买品牌产品的意愿,但是有限的购买能力促使许多消费者只能购买仿冒品.虽然仿冒品可以满足消费者的需求,但是仿冒品会给使用者带来一定的负面影响.利用消费者态度功能理论以及认知失调理论来研究使用仿冒品对不同消费态度的消费者产生的心理不真实性影响以及仿冒品的品牌显著性对不真实性影响的作用.
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关键词
仿冒品
社会调节
价值表达
品牌显著性
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职称材料
好口碑就有好印象吗?社交媒体中奢侈品牌口碑社会属性的负面效应
被引量：
3
3
作者
冯文婷
易梦洁
孙洪杰
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第1期119-136,共18页
社交媒体中奢侈品牌口碑的社会属性较为凸显,口碑发布者的先赋地位会影响消费者对奢侈品牌的态度。先赋地位是指个体依赖于性别、原生家庭等先天资源所获得的社会地位。本研究从社会比较的视角,探究口碑发布者先赋地位逆转口碑效价法则...
社交媒体中奢侈品牌口碑的社会属性较为凸显,口碑发布者的先赋地位会影响消费者对奢侈品牌的态度。先赋地位是指个体依赖于性别、原生家庭等先天资源所获得的社会地位。本研究从社会比较的视角,探究口碑发布者先赋地位逆转口碑效价法则的机理和边界,揭示出好口碑却带来坏印象的负面效应。研究结果表明,当口碑发布者具有先赋社会地位时,其正面口碑反而引发口碑接收者的恶意妒忌情绪,使接收者产生负面品牌态度。而且,当口碑接收者有较低社会流动性感知,或口碑内容具有较高品牌显著性时,口碑发布者先赋地位的负面效应更为凸显。本研究改变了社交媒体情境强化口碑效价法则的片面认知,在实践中有助于更深层次地理解社会阶层分化感知对消费者态度的影响,并为奢侈品牌的社交媒体营销提供管理建议。
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关键词
社交媒体口碑
先赋地位
恶意妒忌
奢侈
品牌
品牌显著性
社会流动
性
感知
原文传递
题名
信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究
被引量：
5
1
作者
许晖
王良燕
机构
上海交通大学安泰经济管理学院
出处
《软科学》
CSSCI
北大核心
2015年第5期111-115,共5页
基金
国家自然科学基金项目(71072059
70832004)
上海市曙光人才计划项目(13SG16)
文摘
从信息感知情境视角探析消费者仿冒品购买行为的动因及作用机理,并进一步探讨羊群效应与品牌显著度在其中的调节作用。结果表明:对于品牌显著性高的产品,通过产品态度与质量感知的完全中介作用,感知相似情境正向影响消费者仿冒品购买意愿,并且在羊群效应的调节下其影响作用增强;而对于品牌显著性低的产品,感知相似情境对仿冒品购买意愿的影响并不显著。
关键词
相似情境
仿冒品
购买意愿
品牌显著性
羊群效应
Keywords
similarity situation
counterfeits
purchase intention
brand prominence
herding effect
分类号
C939 [经济管理—管理学]
F713 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
使用仿冒品对消费者的影响研究
被引量：
1
2
作者
姜陆云
王良燕
机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《西南民族大学学报（自然科学版）》
CAS
2013年第6期967-970,共4页
基金
国家自然科学基金(71072059)
上海市浦江人才计划(10PJC060)
文摘
很多消费者都有购买品牌产品的意愿,但是有限的购买能力促使许多消费者只能购买仿冒品.虽然仿冒品可以满足消费者的需求,但是仿冒品会给使用者带来一定的负面影响.利用消费者态度功能理论以及认知失调理论来研究使用仿冒品对不同消费态度的消费者产生的心理不真实性影响以及仿冒品的品牌显著性对不真实性影响的作用.
关键词
仿冒品
社会调节
价值表达
品牌显著性
Keywords
counterfeit product
social-adjustive
value-expressive
brand conspicuousness
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
下载PDF
职称材料
题名
好口碑就有好印象吗?社交媒体中奢侈品牌口碑社会属性的负面效应
被引量：
3
3
作者
冯文婷
易梦洁
孙洪杰
机构
海南大学管理学院
出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第1期119-136,共18页
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目(71902120)
国家自然科学基金地区科学基金项目(72062013)
海南大学科研启动基金[kyqd(sk)1931]。
文摘
社交媒体中奢侈品牌口碑的社会属性较为凸显,口碑发布者的先赋地位会影响消费者对奢侈品牌的态度。先赋地位是指个体依赖于性别、原生家庭等先天资源所获得的社会地位。本研究从社会比较的视角,探究口碑发布者先赋地位逆转口碑效价法则的机理和边界,揭示出好口碑却带来坏印象的负面效应。研究结果表明,当口碑发布者具有先赋社会地位时,其正面口碑反而引发口碑接收者的恶意妒忌情绪,使接收者产生负面品牌态度。而且,当口碑接收者有较低社会流动性感知,或口碑内容具有较高品牌显著性时,口碑发布者先赋地位的负面效应更为凸显。本研究改变了社交媒体情境强化口碑效价法则的片面认知,在实践中有助于更深层次地理解社会阶层分化感知对消费者态度的影响,并为奢侈品牌的社交媒体营销提供管理建议。
关键词
社交媒体口碑
先赋地位
恶意妒忌
奢侈
品牌
品牌显著性
社会流动
性
感知
Keywords
social media WOM
ascribed status
malicious envy
luxury brands
brand prominence
perceived social mobility
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
信息感知情境下仿冒品购买行为的羊群效应研究
许晖
王良燕
《软科学》
CSSCI
北大核心
2015
5
下载PDF
职称材料
2
使用仿冒品对消费者的影响研究
姜陆云
王良燕
《西南民族大学学报（自然科学版）》
CAS
2013
1
下载PDF
职称材料
3
好口碑就有好印象吗?社交媒体中奢侈品牌口碑社会属性的负面效应
冯文婷
易梦洁
孙洪杰
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022
3
原文传递
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