选择成本和情感利益视角下消费者对品牌水果的选择机制研究

1

作者 王少婷 《绿色科技》 2023年第1期271-275,280,共6页

针对品牌水果网上消费者的选择机制进行了研究,旨在探寻有利于水果品牌建设的合适方案,提高水果销量增加农民收入,以助力“乡村振兴”战略。在选择成本和情感利益量表开发的基础上,通过收集调研问卷运用结构方程模型实证检验其与消费者... 针对品牌水果网上消费者的选择机制进行了研究,旨在探寻有利于水果品牌建设的合适方案,提高水果销量增加农民收入,以助力“乡村振兴”战略。在选择成本和情感利益量表开发的基础上,通过收集调研问卷运用结构方程模型实证检验其与消费者购买意愿之间的相互关系。结果表明:时间成本和误差成本对网上消费者品牌水果的选择具有显著的负向影响,推荐信度和品牌深度对品牌水果的选择具有显著的正向影响,社交强度影响不显著,据此提出精准定位产品特色、绘制目标顾客特征、确保产品信息有效传递的对策建议。 展开更多

关键词 选择成本 情感利益 品牌水果

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区域品牌水果的网购意愿影响因素——以东莞市“麻涌香蕉”为例 被引量：7

2

作者 廖毅 聂静虹 《地域研究与开发》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第5期48-52,59,共6页

区域品牌水果在生鲜电商助力下能否赢得更广阔的市场,很大程度上取决于消费者的网购意愿。以东莞市"麻涌香蕉"为例,在廓清区域品牌水果消费特点的基础上,通过问卷调查和路径分析探究产品维度因素和网购维度因素对网购意愿的... 区域品牌水果在生鲜电商助力下能否赢得更广阔的市场,很大程度上取决于消费者的网购意愿。以东莞市"麻涌香蕉"为例,在廓清区域品牌水果消费特点的基础上,通过问卷调查和路径分析探究产品维度因素和网购维度因素对网购意愿的影响。结果表明:消费者对产品质量和品牌的感知通过中介变量正向影响网购意愿,而品牌感知对网购意愿的直接影响远低于产品质量感知。在网购维度,网购成本和网购风险感知通过中介变量负向影响网购意愿,对服务质量的感知正向影响网购意愿。根据调查结果对"麻涌香蕉"提出了营销建议。 展开更多

关键词 区域品牌水果 网购意愿 影响因素 麻涌香蕉 东莞市

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基于多元有序Logistic回归模型的消费者对品牌水果消费意愿的调查与分析 被引量：2

3

作者 乔雨 范宸瑄 +2 位作者 曹瀚予 王昊 石会娟 《河北农业科学》 2022年第5期19-25,共7页

以河北省11个地区实地调研数据为基础,构建了4个二级指标、16个三级指标的评价体系,采用多元有序Logistic模型对消费者品牌水果消费意愿的影响因素进行实证分析,得到以下结论:年龄(X_(1))、性别(X_(2))、家庭规模(X_(7))、家庭结构(X_(... 以河北省11个地区实地调研数据为基础,构建了4个二级指标、16个三级指标的评价体系,采用多元有序Logistic模型对消费者品牌水果消费意愿的影响因素进行实证分析,得到以下结论:年龄(X_(1))、性别(X_(2))、家庭规模(X_(7))、家庭结构(X_(8))、品牌战略的了解程度(X_(9))、水果喜爱程度(X_(10))、品牌水果营养价值认知(X_(11))、品牌水果安全品质认知(X_(12))、品牌水果口感认知(X_(13))、价格差(X_(14))、促销活动(X_(15))、水果衍生品(X_(16))显著影响消费者品牌水果的消费意愿,即年龄越大的消费者购买品牌水果的意愿不强烈;女性消费者购买品牌水果的意愿远低于男性消费者;家庭规模在2~4人或家庭成员有老人或小孩时,消费品牌水果的意愿最为强烈;消费者对于品牌化了解程度越高、水果喜爱程度越高,对品牌水果营养价值、安全品质、口感认可度越高,消费品牌水果意愿越强烈;品牌水果促销力度越大、与普通水果价格差越小,购买品牌水果的意愿越强烈;对水果衍生品关注度越高的消费者,购买品牌水果意愿越强烈。提出加大宣传力度,展现品牌水果产品特性;制定合理的品牌创建制度,增强消费信心;拓展营销策略,发展水果衍生品市场的对策建议。 展开更多

关键词 河北省 品牌水果 消费意愿 LOGISTIC模型

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水果品牌建设的战略路径研究——以云南褚橙为例 被引量：6

4

作者 李良 《中国果树》 北大核心 2022年第10期95-98,108,共5页

在乡村振兴背景下发展现代果业,迫切需要推进水果品牌化战略,这是拓展“绿水青山就是金山银山”的重要转化通道。褚橙的成功得益于其品牌符号化后创造出的巨大符号价值,以云南水果“褚橙”为例,探究其品牌建设的战略路径:品牌“生态化... 在乡村振兴背景下发展现代果业,迫切需要推进水果品牌化战略,这是拓展“绿水青山就是金山银山”的重要转化通道。褚橙的成功得益于其品牌符号化后创造出的巨大符号价值,以云南水果“褚橙”为例,探究其品牌建设的战略路径:品牌“生态化”战略、品牌“故事化”战略、品牌“电商化”战略。在此基础上,提出推进水果品牌建设的对策建议:提升品牌创新意识,强化水果品牌的辐射价值;创新水果品牌营销模式,推进智慧产销;构建水果品牌发展机制,树立品牌认证公信力。 展开更多

关键词 乡村振兴 水果品牌 战略路径 褚橙

原文传递

广东水果品牌塑造模式探析 被引量：3

5

作者 张光辉 许晖 《南方农村》 2012年第8期65-70,共6页

根据广东水果品牌塑造的现状及水果品牌塑造的一般特性,确定出水果品牌塑造的影响因素,通过文献的总结以及专家的讨论,以及广东省内15个知名水果品牌的品牌塑造的案例分析,探析了水果品牌塑造的各影响因素的细化方面及相互关系,最终构... 根据广东水果品牌塑造的现状及水果品牌塑造的一般特性,确定出水果品牌塑造的影响因素,通过文献的总结以及专家的讨论,以及广东省内15个知名水果品牌的品牌塑造的案例分析,探析了水果品牌塑造的各影响因素的细化方面及相互关系,最终构造出广东水果品牌塑造模式。并根据广东水果品牌塑造模式,对水果品牌的塑造提出相应的对策建议。 展开更多

关键词 广东 水果品牌 品牌塑造模式 影响因素

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国产水果,亮出你的品牌

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作者 张德 徐蕾 《上海工商》 2000年第10期59-60,共2页

关键词 国产水果 品牌水果消费 品牌消费 品牌形象

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振兴农业品牌先行——首届中国品牌水果擂台赛新闻发布会暨中国农产品升级换代高峰论坛

7

作者 李思韬 《中国名牌》 2006年第2期66-69,共4页

据农业部门统计，我国水果年产量超过5000万吨，已经连续多年稳居世界第一位，然而与世界头号水果生产国的身份不相称的是我国水果年出口量仅占总产量的不足2％，因此塑造水果品牌，大力拓展水果出口成为解决“三农”问题的一条途径。

关键词 水果品牌 农业品牌 中国农产品 新闻发布会 高峰论坛 升级换代 中国品牌 擂台赛 首届 振兴

原文传递

地域文化在品牌设计中的应用研究——以“果颜果语”品牌视觉形象为例

8

作者 向菲 蒋珂 《中国包装》 2023年第10期71-73,共3页

本研究将与山东地域文化相关联的知识内容进行视觉化再设计,并应用于水果品牌形象的表现,提取地方文化知识体系中具有代表性的元素,凝练出有利于山东省水果品牌宣传推广的新品牌形象,通过对“果颜果语”这一品牌的视觉形象设计,提高人... 本研究将与山东地域文化相关联的知识内容进行视觉化再设计,并应用于水果品牌形象的表现,提取地方文化知识体系中具有代表性的元素,凝练出有利于山东省水果品牌宣传推广的新品牌形象,通过对“果颜果语”这一品牌的视觉形象设计,提高人们的认知,推动传统地域文化向现代潮流文化的转变。 展开更多

关键词 地域文化 水果品牌 视觉形象设计 IP形象

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基于价值链理论的山东省水果区域公用品牌竞争力提升路径探析 被引量：14

9

作者 娄馨月 陈思源 +1 位作者 杨丽雯 李玫瑰 《中国果树》 北大核心 2021年第8期101-105,共5页

基于产业链与价值链视角对山东省水果区域公用品牌竞争力进行研究,结合单一品类和全品类区域公用品牌发展模式建立直线型产业链模型和网状产业链模型,分别分析各自产业链价值的提升思路。通过探究山东省水果区域公用品牌竞争力存在的问... 基于产业链与价值链视角对山东省水果区域公用品牌竞争力进行研究,结合单一品类和全品类区域公用品牌发展模式建立直线型产业链模型和网状产业链模型,分别分析各自产业链价值的提升思路。通过探究山东省水果区域公用品牌竞争力存在的问题,从创新价值链的视角构建品牌竞争力的提升路径。 展开更多

关键词 水果区域公用品牌 直线型产业链 网状产业链 价值链 品牌竞争力

原文传递

广西:“桔福人”沃柑等21个水果品牌入选“广西好嘢”农业品牌推荐名录

10

作者 钱开胜 《中国果业信息》 2020年第11期60-60,共1页

日前,广西区农业农村厅第三批"广西好嘢"农业品牌推荐名录发布,该名录包括17个农业区域公用品牌和37个农业产品品牌,其中水果类21个品牌,占总数的38.8%。这次入选的水果品牌包括资源县长宏农业开发有限公司生产的"桔福人... 日前,广西区农业农村厅第三批"广西好嘢"农业品牌推荐名录发布,该名录包括17个农业区域公用品牌和37个农业产品品牌,其中水果类21个品牌,占总数的38.8%。这次入选的水果品牌包括资源县长宏农业开发有限公司生产的"桔福人"沃柑、广西佳农农业有限公司生产的"佳年"红心火龙果、广西龙穗农业有限公司生产的"龙穗"火龙果、广西金穗农业集团有限公司生产的"金纳纳"火龙果。 展开更多

关键词 区域公用品牌 水果品牌 红心火龙果 农业品牌 水果类 沃柑 广西区

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茂名市水果业发展的现状、存在问题及对策

11

作者 曾祥有 《南方论刊》 2004年第3期17-20,共4页

茂名是"全国水果第一市",水果业已成为其支柱产业,水果收入已成为当地农民收入的重要来源。但茂名水果业也存在种类少、结构不合理、保鲜加工滞后、品牌影响力不大、良种化程度不高等问题。要加快茂名水果业的发展,必须进一... 茂名是"全国水果第一市",水果业已成为其支柱产业,水果收入已成为当地农民收入的重要来源。但茂名水果业也存在种类少、结构不合理、保鲜加工滞后、品牌影响力不大、良种化程度不高等问题。要加快茂名水果业的发展,必须进一步调整水果生产布局,实行标准化生产和管理,加强保鲜加工研究,探索产业化模式,打造茂名水果品牌,积极开拓国际水果市场。 展开更多

关键词 茂名市 水果业 产业化模式 水果品牌 标准化生产 农民收入 产业化模式

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顾客体验视角下的区域水果品牌塑造研究

12

作者 王跃岭 张蕾 《滨州职业学院学报》 2009年第3期71-74,共4页

现今是一个体验经济占主导地位的时代。顾客体验在品牌塑造中的重要地位越来越受到人们的关注。在此,提出了基于顾客体验的区域水果品牌塑造新模式,并对这种模式的相关内涵及对应的塑造机理进行了探究,以期充分发挥这种模式在区域水果... 现今是一个体验经济占主导地位的时代。顾客体验在品牌塑造中的重要地位越来越受到人们的关注。在此,提出了基于顾客体验的区域水果品牌塑造新模式,并对这种模式的相关内涵及对应的塑造机理进行了探究,以期充分发挥这种模式在区域水果品牌塑造中的积极作用。 展开更多

关键词 顾客体验 区域水果品牌 品牌塑造

原文传递

国外特色水果品牌营销经验——以美国“新奇士”柑橘和新西兰“佳沛”奇异果为例 被引量：2

13

作者 陈冬生 《农产品市场》 2018年第21期58-61,共4页

中国水果产业是仅次于粮食和蔬菜的第三大种植产业,作为劳动密集型产业,其在国民经济中占据着极其重要的位置,是农民增收致富的支柱产业之一。中国是世界上最大的水果生产国,水果的种植面积和产量多年以来一直稳居世界首位,但是中国水... 中国水果产业是仅次于粮食和蔬菜的第三大种植产业,作为劳动密集型产业,其在国民经济中占据着极其重要的位置,是农民增收致富的支柱产业之一。中国是世界上最大的水果生产国,水果的种植面积和产量多年以来一直稳居世界首位,但是中国水果的出口量占世界水果出口量的比重却并不高。虽然水果产业一直是中国的优势产业,也是弥补农产品贸易逆差的重要产业,但是近年来中国水果产业也面临新的问题和挑战,如国际优质水果不断冲击国内市场。 展开更多

关键词 水果品牌 营销经验 新西兰 劳动密集型产业 水果产业 奇异 柑橘 奇士

原文传递

区域消息

14

《质量与市场》 2004年第8期5-8,共4页

关键词 大豆批发市场 《中国药物警戒》 水果品牌 母乳代用品 家电产品 蔬菜 美国 欧盟

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佳沛奇异果的品牌传奇

15

作者 神农岛 《农产品市场》 2018年第18期58-61,共4页

新西兰佳沛（ZESPRI）奇异果是全球最知名、最强大的水果品牌之一,是新西兰的国果、国家的名片。佳沛奇异果每年出产量7000万箱,99%出口,销售市场遍及全球70多个国家和地区,占全球奇异果市场总销量的33%,高居世界第一。一个国土不大,人... 新西兰佳沛（ZESPRI）奇异果是全球最知名、最强大的水果品牌之一,是新西兰的国果、国家的名片。佳沛奇异果每年出产量7000万箱,99%出口,销售市场遍及全球70多个国家和地区,占全球奇异果市场总销量的33%,高居世界第一。一个国土不大,人口不多,国力不强,以牧业为主的南太平洋国家新西兰,怎样造就了一个水果品牌的传奇？让我们一探究竟。 展开更多

关键词 水果品牌 奇异 传奇 太平洋国家 销售市场 新西兰 出口 国土

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