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品牌生命周期动态全媒体营销策略研究 被引量：1
1
作者 段敏 《老字号品牌营销》 2023年第20期7-10,共4页
品牌生命周期包括初创期、成长期、成熟期、后成熟期四个阶段,不同阶段产品表现、品牌影响力、消费者需求和企业发展困境不尽相同。文章基于4P营销理论、4C营销理论和IMC整合营销理论,从产品、消费者和宣传三个维度,研究包含传播载体、... 品牌生命周期包括初创期、成长期、成熟期、后成熟期四个阶段,不同阶段产品表现、品牌影响力、消费者需求和企业发展困境不尽相同。文章基于4P营销理论、4C营销理论和IMC整合营销理论,从产品、消费者和宣传三个维度,研究包含传播载体、媒介类型、媒介形态、媒体种类、内容输出形式及媒体曝光渠道等在内的动态全媒体营销策略,适用于同一企业的不同生命周期,及不同企业的同一生命周期,实用性强。 展开更多
关键词 品牌生命周期 动态 全媒体 营销策略
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品牌生命周期的形成机理及其管理控制 被引量：20
2
作者 白玉 陈建华 《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》 CAS 2002年第6期117-120,共4页
随着知识经济的到来,以及全球经济一体化的形成,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝。文中从品牌生命周期及其形成机理出发,探讨品牌生命周期各阶段的特征,以期企业在品牌经营的过程中实施相应的管理和控制策略。
关键词 品牌经营 品牌生命周期 形成机理 管理控制策略 市场竞争 企业管理
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基于品牌生命周期的品牌战略 被引量：27
3
作者 黄嘉涛 胡劲 《商业时代》 北大核心 2004年第27期41-41,43,共2页
品牌是一个消费者概念,品牌生命周期依消费者品牌态度的不同而呈现不同的特点。企业在品牌管理活动中应当依据各阶段消费者品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。
关键词 品牌生命周期 品牌战略 消费者 品牌定位 品牌维护
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品牌生命周期论 被引量：55
4
作者 潘成云 《商业经济与管理》 北大核心 2000年第9期19-21,65,共4页
通过对企业经营实践 ,尤其是企业名牌战略实践的观察与分析 ,本文提出品牌生命周期理论并就品牌生命周期的内容、营销策略 ,以及其与产品生命周期的关系进行较系统的阐述。
关键词 品牌 品牌生命周期 营销策略 企业 产品生命周期
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基于创新扩散的快速消费品品牌生命周期研究 被引量：5
5
作者 丁士海 韩之俊 《技术经济》 2008年第7期39-42,共4页
品牌生命周期研究主要集中于模型构建、参数估计、阶段划分及相应营销策略研究等方向。本文基于创新扩散理论,在考虑品牌重复购买因素并结合品牌形成机理的基础上,提出快速消费品品牌生命周期模型;并应用非线性最小二乘法进行参数估计,... 品牌生命周期研究主要集中于模型构建、参数估计、阶段划分及相应营销策略研究等方向。本文基于创新扩散理论,在考虑品牌重复购买因素并结合品牌形成机理的基础上,提出快速消费品品牌生命周期模型;并应用非线性最小二乘法进行参数估计,且通过实例对模型进行检验;根据首次购买和重复购买的变化趋势,提出了较为科学合理的阶段划分方法,从而为企业做出营销决策提供理论依据。 展开更多
关键词 品牌生命周期 创新扩散 重复购买 参数估计
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基于品牌生命周期的品牌策略 被引量：8
6
作者 蒋衔武 崔琳琳 《商业时代》 北大核心 2008年第9期28-28,共1页
品牌作为企业在未来市场盈利的战略性资源,愈发受到企业的重视。对复杂的品牌生命体,品牌生命周期学说将品牌历程分为导入期、知晓期、知名期以及老化期四个阶段,各个阶段都有其独特的总体特征,因而必须采取不同的品牌策略,以实现品牌... 品牌作为企业在未来市场盈利的战略性资源,愈发受到企业的重视。对复杂的品牌生命体,品牌生命周期学说将品牌历程分为导入期、知晓期、知名期以及老化期四个阶段,各个阶段都有其独特的总体特征,因而必须采取不同的品牌策略,以实现品牌的可持续发展。 展开更多
关键词 品牌 品牌生命周期 策略
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基于品牌生命周期的药品营销策略研究 被引量：3
7
作者 汪波 韩玮 《北京理工大学学报（社会科学版）》 2006年第6期41-43,共3页
随着医药行业改革的深入,药品市场的竞争越发激烈,消费者对药品的选择范围也随之增大,药品品牌的重要性日益凸现出来。文章从品牌生命周期理论出发,结合药品市场的复杂性,提出了药品品牌生命周期,将其分为前导期、产生期、知晓期、知名... 随着医药行业改革的深入,药品市场的竞争越发激烈,消费者对药品的选择范围也随之增大,药品品牌的重要性日益凸现出来。文章从品牌生命周期理论出发,结合药品市场的复杂性,提出了药品品牌生命周期,将其分为前导期、产生期、知晓期、知名期、衰退期五个阶段,分析了各个阶段特点,并针对每个阶段提出了相应的药品营销策略。 展开更多
关键词 药品市场 品牌生命周期 营销策略
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论体育用品品牌生命周期与营销策略 被引量：11
8
作者 吴诚 《首都体育学院学报》 2005年第5期17-19,35,共4页
随着世界经济一体化的形成,市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发,研究... 随着世界经济一体化的形成,市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发,研究体育用品品牌生命周期各阶段的特征,寻求体育用品企业在品牌营销过程中的应对策略。 展开更多
关键词 体育用品 品牌生命周期 营销策略
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基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理研究 被引量：3
9
作者 许安心 《技术经济》 2007年第11期93-96,共4页
中国企业品牌经过近三十年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。从品牌生命周期的视角分析企业品牌危机产生机理,以利于企业防范和处理品牌危机。首先解释品牌生命周期,其次分析基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理... 中国企业品牌经过近三十年的发展,目前已进入品牌危机的高发期,品牌危机常态化。从品牌生命周期的视角分析企业品牌危机产生机理,以利于企业防范和处理品牌危机。首先解释品牌生命周期,其次分析基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理,最后阐述基于品牌生命周期视角的品牌危机产生机理对企业品牌危机管理的启示。 展开更多
关键词 品牌生命周期 品牌危机 产生机理 启示
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基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理 被引量：3
10
作者 周小兰 乔寿阁 《中国集体经济》 2008年第7X期26-27,共2页
文章从品牌生命周期角度出发,打破了传统的品牌生命周期理论,而认为品牌生命周期包括3个阶段:初创期、成长期和延伸期,认为应从企业总体战略的高度对这3个阶段进行战略管理,并提出了各阶段的战略措施。
关键词 品牌生命周期 品牌延伸 战略管理
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基于品牌生命周期的大同刀削面品牌管理研究 被引量：1
11
作者 薛海霞 李波 《山西农业大学学报（社会科学版）》 2013年第9期918-924,共7页
通过店面实体调查和发放调查问卷收集数据,运用定性分析方法对大同刀削面品牌知名度、品牌产品结构和品牌形象进行分析,认为大同刀削面品牌发展处于导入期向知晓期过渡的阶段,并提出此阶段品牌发展的策略,即:重视品牌,培植品牌理念,进... 通过店面实体调查和发放调查问卷收集数据,运用定性分析方法对大同刀削面品牌知名度、品牌产品结构和品牌形象进行分析,认为大同刀削面品牌发展处于导入期向知晓期过渡的阶段,并提出此阶段品牌发展的策略,即:重视品牌,培植品牌理念,进行品牌定位和塑造品牌形象。 展开更多
关键词 品牌生命周期 大同刀削面 品牌管理
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论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略 被引量：8
12
作者 杜治洲 陈立军 《重庆商学院学报》 2001年第3期65-66,79,共3页
在商品多样化的市场经济条件下，随着消费者消费水平的提高，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发，探讨品牌生命周期各阶段的品牌营销战略，以期对企业营... 在商品多样化的市场经济条件下，随着消费者消费水平的提高，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发，探讨品牌生命周期各阶段的品牌营销战略，以期对企业营销有所裨益。 展开更多
关键词 品牌生命周期 品牌营销战略 企业
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我国饭店品牌生命周期初探 被引量：1
13
作者 文岚 《中南林业科技大学学报（社会科学版）》 2009年第6期101-103,共3页
文章从饭店品牌、生命周期等基本概念入手,结合我国饭店品牌发展及其生命周期现状分析,探讨我国饭店品牌生命周期与饭店业经营管理的关系,提出实现延长我国饭店品牌生命周期和饭店业健康发展的有效措施,以期为我国饭店业在国际市场上的... 文章从饭店品牌、生命周期等基本概念入手,结合我国饭店品牌发展及其生命周期现状分析,探讨我国饭店品牌生命周期与饭店业经营管理的关系,提出实现延长我国饭店品牌生命周期和饭店业健康发展的有效措施,以期为我国饭店业在国际市场上的竞争提供理论指导和现实参考。 展开更多
关键词 饭店品牌 品牌生命周期 品牌战略
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国产老字号的品牌重塑——以品牌生命周期理论为视角 被引量：1
14
作者 陈璐 《新闻世界》 2013年第6期226-228,共3页
我国传统老字号品牌具有深厚的文化底蕴,具有历史文化价值和经济上的价值。可是,随着经济的快速发展,一些老字号品牌保持着活力,也有一些老字号品牌却从市场上逐渐消失。在对国内国产老字号品牌发展状况的研究基础之上,本文从品牌生命... 我国传统老字号品牌具有深厚的文化底蕴,具有历史文化价值和经济上的价值。可是,随着经济的快速发展,一些老字号品牌保持着活力,也有一些老字号品牌却从市场上逐渐消失。在对国内国产老字号品牌发展状况的研究基础之上,本文从品牌生命周期理论入手,分析国产老字号品牌所处的生命周期阶段,并提出适合该生命周期阶段的老字号品牌的品牌重塑方法。 展开更多
关键词 老字号品牌 品牌重塑 品牌生命周期
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浅谈品牌生命周期 被引量：4
15
作者 纪丽华 《现代商业》 2009年第18期95-95,94,共2页
品牌是否有生命周期,几乎所有的专家都认为品牌有生命周期,如同人的生命。本文系统回顾品牌生命周期理论,打破了传统生命周期理论,认为品牌是没有生命周期的;在此基础上探讨品牌的生命周期曲线;文章最后简要讨论了品牌不同生命周期的管... 品牌是否有生命周期,几乎所有的专家都认为品牌有生命周期,如同人的生命。本文系统回顾品牌生命周期理论,打破了传统生命周期理论,认为品牌是没有生命周期的;在此基础上探讨品牌的生命周期曲线;文章最后简要讨论了品牌不同生命周期的管理策略。 展开更多
关键词 品牌生命周期 产品生命周期 产品质量 品牌价值
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卷烟品牌生命周期研究——基于增长型曲线对黄鹤楼品牌的分析 被引量：2
16
作者 兰丽丽 《中南财经政法大学研究生学报》 2009年第3期71-75,共5页
许多企业用产品生命周期概念来解释产品、品牌或市场的动态性,并对产品或品牌的销量进行预测。对产品生命周期的定性描述不能准确指明产品或品牌所处的阶段,不利于制定营销决策。增长型曲线是对产品或品牌生命周期进行定量分析的重要模... 许多企业用产品生命周期概念来解释产品、品牌或市场的动态性,并对产品或品牌的销量进行预测。对产品生命周期的定性描述不能准确指明产品或品牌所处的阶段,不利于制定营销决策。增长型曲线是对产品或品牌生命周期进行定量分析的重要模型,通过增长型曲线可对黄鹤楼品牌的生命周期进行分析,并提出相应的营销策略。 展开更多
关键词 卷烟 品牌生命周期 增长型曲线
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意大利服装产业及其背景下品牌生命周期规律研究
17
作者 常静 周雪 《商场现代化》 2013年第28期67-68,共2页
产品有生命周期,品牌也有生命周期。掌握这些品牌生命周期发展规律,并吸取个体案例的经验和教训,将有利于本土服装品牌立足现状,制定合理的品牌战略,防患于未然,从而实现品牌强国的梦想。
关键词 服装品牌 品牌生命周期 意大利
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“对奕”品牌生命周期
18
作者 唐文龙 《企业研究》 2008年第1期44-45,共2页
自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞... 自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性的分析和研究了。 展开更多
关键词 品牌生命周期 产品生命周期 商业社会 产品提供商 生长发育 生命过程 商业品牌 动植物
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“对弈”品牌生命周期
19
作者 唐文龙 《市场研究》 2008年第1期51-53,共3页
自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样，也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里．产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞... 自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样，也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里．产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期．就需要我们理性的分析和研究了。 展开更多
关键词 品牌生命周期 产品生命周期 商业社会 产品提供商 生长发育 生命过程 商业品牌 动植物
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基于品牌生命周期差异的服装产品开发模式比较研究
20
作者 高星 《现代丝绸科学与技术》 2013年第4期144-146,共3页
主要探讨了不同生命周期下服装品牌在产品开发模式上的特点,并通过对其差异的比较来分析不同模式对服装品牌市场运营的影响,试图为不同服装品牌产品开发提供导向性意见,从而增强产品的市场竞争力。
关键词 品牌生命周期 服装产品 开发模式 差异比较
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