基于品牌生态学视角的中国电影品牌培育

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作者 陈清爽 《青年记者》 北大核心 2023年第10期113-115,共3页

随着中国电影产业的不断发展与全球电影市场的激烈竞争,中国电影正式迈进品牌发展阶段。本文依托“好莱坞”电影品牌培育及发展的逻辑经验,从品牌生态学视角构建电影品牌生态系统,依托该生态系统从品牌意识培养、品牌内涵挖掘、品牌主... 随着中国电影产业的不断发展与全球电影市场的激烈竞争,中国电影正式迈进品牌发展阶段。本文依托“好莱坞”电影品牌培育及发展的逻辑经验,从品牌生态学视角构建电影品牌生态系统,依托该生态系统从品牌意识培养、品牌内涵挖掘、品牌主体丰富、品牌关系构建以及品牌生态环境营造五个维度提出了中国电影品牌的培育路径。 展开更多

关键词 中国电影发展 品牌生态学 电影品牌生态系统 品牌培育

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品牌生态学产生的背景与研究框架 被引量：44

2

作者 王兴元 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2004年第7期121-124,共4页

结合生态学原理提出了一种新的品牌管理理论———品牌生态学。对品牌生态学的产生、基本研究框架及其重要研究意义进行了详细论述。

关键词 品牌生态学 产品功能 熊彼特 经济进化论 企业管理

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品牌生态学:生命原理时代的品牌控制论 被引量：8

3

作者 陈绍愿 赵红 林建平 《商业时代》 北大核心 2006年第6期37-38,共2页

本文借鉴生态学中相关概念的定义,对品牌生态学的概念进行界定,进而指出品牌生态学的产生背景,并概述品牌生态学的几个重要理论。

关键词 品牌生态学 生命原理时代 品牌控制论

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纸媒微信平台的品牌传播与运营模式解析——基于品牌生态学的视角 被引量：6

4

作者 张艳 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2015年第3期15-18,共4页

我国纸媒微信平台的发展正在由平台建构的初级阶段,转向发展期的品牌传播与运营模式探索阶段。本文引入品牌生态学的理念,认为纸媒微信平台可以通过品牌生态位竞争策略、生态型品牌关系的构建以及品牌生态系统的服务整合,来实现微信平... 我国纸媒微信平台的发展正在由平台建构的初级阶段,转向发展期的品牌传播与运营模式探索阶段。本文引入品牌生态学的理念,认为纸媒微信平台可以通过品牌生态位竞争策略、生态型品牌关系的构建以及品牌生态系统的服务整合,来实现微信平台的品牌塑造与传播,同时解析了纸媒微信平台的三种运营模式选择。 展开更多

关键词 纸媒 微信 品牌生态学 品牌传播

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延伸还是聚焦——基于品牌生态学的企业品牌战略格局思考 被引量：4

5

作者 李逾男 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2008年第9期45-48,共4页

目前,国内外学者对品牌生态学的研究大多停留在概念引入、现象表述及研究方法论的阶段,作为一个新成长起来的边缘学科,品牌生态学还需要更多的理论层面的支持与实践上的例证。本文尝试在目前品牌生态学的理论研究的基础上,以品牌生态学... 目前,国内外学者对品牌生态学的研究大多停留在概念引入、现象表述及研究方法论的阶段,作为一个新成长起来的边缘学科,品牌生态学还需要更多的理论层面的支持与实践上的例证。本文尝试在目前品牌生态学的理论研究的基础上,以品牌生态学的研究视角,针对目前我国企业在品牌建设的实践中存在的战略性问题展开讨论。本文将从一个全新的角度对企业的品牌战略进行审视,并为如何更加高效地整合企业的现有资源提供可行的思路,重新定位了企业的品牌格局,对品牌延伸及聚焦的几种模式予以探讨,并指出其战略执行的重点。 展开更多

关键词 品牌生态学 品牌延伸 品牌聚焦 核心价值 品牌个性

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品牌食物链理论——品牌生态学理论的新发展 被引量：1

6

作者 肖海 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2008年第4期55-57,共3页

20世纪初,品牌学与生态学结合产生了品牌生态学。本文结合品牌学与生态学的食物链理论,提出了品牌食物链理论,并对品牌食物链的概念、分类、特点以及品牌食物网的概念和特点进行了详细的论述。品牌食物网本质上是品牌生态系统中品牌之... 20世纪初,品牌学与生态学结合产生了品牌生态学。本文结合品牌学与生态学的食物链理论,提出了品牌食物链理论,并对品牌食物链的概念、分类、特点以及品牌食物网的概念和特点进行了详细的论述。品牌食物网本质上是品牌生态系统中品牌之间一系列反复吃与被吃的相互关系,它不仅维持着品牌生态系统的相对平衡,而且是推动品牌成长和经济发展的动力。 展开更多

关键词 品牌食物链理论 品牌食物链 品牌食物网 品牌生态学

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基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究 被引量：2

7

作者 李晨 《天津商业大学学报》 2011年第4期51-55,共5页

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考... 相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。 展开更多

关键词 会议品牌 品牌生态学 品牌建设

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基于品牌生态学的时尚品牌发展宏观环境要素分析 被引量：1

8

作者 盛锐 《中国皮革》 CAS 2020年第11期56-61,共6页

当下皮革行业运行持续低潮时间较长,很多企业信心不足或感到迷茫。以现代生态学的环境因素为模型,模拟分析皮革行业时尚品牌生长环境的构成、要素、各要素的功能作用。研究各个宏观环境因素与品牌本身的相互影响,并尝试形成初步的理论... 当下皮革行业运行持续低潮时间较长,很多企业信心不足或感到迷茫。以现代生态学的环境因素为模型,模拟分析皮革行业时尚品牌生长环境的构成、要素、各要素的功能作用。研究各个宏观环境因素与品牌本身的相互影响,并尝试形成初步的理论系统和分析方法。对行业品牌宏观环境进行剖析,通过国别和不同历史阶段的对比,总结我国品牌自身的优势和条件。希望行业企业能够认清形势,提振信心。 展开更多

关键词 时尚品牌 要素 品牌生态学 宏观环境 品牌发展

原文传递

基于品牌生态学的服务品牌建设研究 被引量：1

9

作者 蔡继梅 《江苏商论》 北大核心 2009年第11期101-103,共3页

本文首先介绍了品牌生态学的相关理论,其次分析了服务品牌的内涵及其特征,然后探讨了品牌生态学在服务品牌建设过程中的地位和作用,在此基础上本文最后提出了基于品牌生态学的服务品牌建设的几点思考。

关键词 品牌生态学 服务品牌

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基于品牌生态学的企业颠覆式创新对企业绩效的影响研究——以苹果公司为例 被引量：1

10

作者 张宁 《中国物价》 2021年第4期106-108,共3页

本文以苹果公司为例,分析企业在品牌生态学的视角下进行颠覆式创新对企业绩效的影响,以期为国内相关企业提供参考意见。研究表明,苹果公司的发展变化,特别是最近十几年的成功,得益于其充分把握了消费者的实际需求,合理地进行颠覆式创新... 本文以苹果公司为例,分析企业在品牌生态学的视角下进行颠覆式创新对企业绩效的影响,以期为国内相关企业提供参考意见。研究表明,苹果公司的发展变化,特别是最近十几年的成功,得益于其充分把握了消费者的实际需求,合理地进行颠覆式创新,建立起数字广播音乐和商业应用软件等商业音乐生态系统,充分利用了产业环境中的多种资源,有效响应了消费者的需求,从而对绩效产生正效应。更为重要的是,苹果公司利用其关键技术产品和核心服务平台,巧妙地控制着这些商业生态系统,从而获得了显著的竞争优势,进而形成了自己的品牌生态。 展开更多

关键词 品牌生态学 颠覆式创新 企业绩效

原文传递

品牌生态学——品牌理论演化的新趋势 被引量：80

11

作者 张燚 张锐 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2003年第8期42-48,共7页

本文基于对品牌问题的复杂性及生态特征的分析 ,结合品牌理论研究与发展的背景 ,提出了适应网络经济时代的品牌理论演化的新趋向 :品牌生态学 ,并着重就品牌生态学这一新学科的概念、研究目的、研究方法。

关键词 品牌 品牌生态系统 品牌生态学

原文传递

生态学原理与品牌研究 被引量：5

12

作者 李振键 韩伯棠 《北京理工大学学报（社会科学版）》 2005年第2期30-33,共4页

在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,... 在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,从而引申出品牌个性、品牌生命周期、名牌生态系统、品牌生态学等富有启发性的概念,这些跨学科隐喻或类比研究,具有实践和理论的意义。 展开更多

关键词 品牌 生态学 品牌生态学 品牌生命周期

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生态学视角下斯米克陶瓷的品牌延伸分析

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作者 徐华 《商场现代化》 北大核心 2008年第16期162-163,共2页

本文通过对我国建陶市场基本现状及斯米克公司的市场情况进行了分析,然后从生态学的角度论证了斯米克公司为什么要在江西建厂生产中档产品进行品牌伸延。

关键词 品牌生态学 建筑陶瓷 品牌延伸

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品牌生命的复杂性和复杂的品牌生理生态学 被引量：24

14

作者 王东民 《商业研究》 北大核心 2004年第6期17-20,共4页

品牌作为一个生命体 ,它具有多基元复合体、基元间广泛互动、次序和层次、有机整体优于部分机械之和及开放性与适应性五个生命复杂性特征。以此为基础 ,国内外许多专家和学者对品牌生理生态学及品牌生命复杂性 ,对于品牌生理学研究的影... 品牌作为一个生命体 ,它具有多基元复合体、基元间广泛互动、次序和层次、有机整体优于部分机械之和及开放性与适应性五个生命复杂性特征。以此为基础 ,国内外许多专家和学者对品牌生理生态学及品牌生命复杂性 ,对于品牌生理学研究的影响等进行大量地研究和论述 ,以期使理论研究能在经济领域的实践中起指导作用。 展开更多

关键词 品牌生命 复杂性 品牌生理生态学 企业

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品牌生态位理论评述与展望 被引量：3

15

作者 王启万 《技术经济与管理研究》 北大核心 2011年第12期47-50,共4页

本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态位测度... 本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态位测度方面还没有统一标准,品牌生态位影响因子的界定不同,测度的方法也有很大差异;在品牌生态位策略方面,仍然停留于宏观的品牌战略上,还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短,在企业实践、案例研究等方面都缺乏数据支持,定性和定量还没有结合起来,所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律,以及生态位协同进化方面研究不足,需要做进一步的理论和实证研究。 展开更多

关键词 品牌生态学 品牌生态位 品牌生态环境

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品牌理论研究(2) 基于生态视角的长三角名牌形成机制研究

16

作者 孙莉莉 韩福荣 《世界标准化与质量管理》 2006年第10期8-11,共4页

文章针对长江三角洲地区中国名牌产品辈出的现象,借助生态学理论,探讨了该区域名牌的形成机制,并对三个主导性因素——经济市场化、产业集群和招商引资进行了深入研究,揭示了区域中名牌形成机制的生态原理。

关键词 品牌生态学 形成机制 协同进化 名牌

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生命型品牌对环境的适应性反应研究 被引量：4

17

作者 彭赟 张锐 《企业经济》 北大核心 2004年第3期18-20,共3页

把品牌作为一个生命体,从品牌历史发展的具体角度,构造了生命型品牌宏观(结构)链与微观(结构)链的共同演化模型,并对造成生命型品牌演化与发展的环境适应性(即形态构造的适应、生理及营养适应与协同进化适应)反应进行了初步研究。

关键词 生命型品牌 品牌运营 可持续发展 协同进化效应 适应性 品牌生理学 品牌生态学

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