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植入式广告的法律规制——欧盟、美国的经验与启示
被引量：
4
1
作者
李卫刚
牛进原
《西北师大学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2013年第6期114-120,共7页
广告营销界的新宠——"植入式广告"近年来引发了社会大众对其伦理性的广泛质疑。对此,我国广告法目前仅有可识别性的一条规定,显然有些苍白无力。如何平衡广电产业和消费者双方的利益?借鉴欧盟和美国的最新立法经验,在当今经...
广告营销界的新宠——"植入式广告"近年来引发了社会大众对其伦理性的广泛质疑。对此,我国广告法目前仅有可识别性的一条规定,显然有些苍白无力。如何平衡广电产业和消费者双方的利益?借鉴欧盟和美国的最新立法经验,在当今经济全球化的时代背景下,我国目前不宜简单地全面禁止植入式广告,而应有条件地允许植入式广告的存在,这既能保护消费者的合法权益,又可以通过促进市场竞争提高我国文化产业的竞争力。
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关键词
商品置入
植
入
式广告
视听媒体服务指令
广告法
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题名
植入式广告的法律规制——欧盟、美国的经验与启示
被引量：
4
1
作者
李卫刚
牛进原
机构
对外经济贸易大学法学院
出处
《西北师大学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2013年第6期114-120,共7页
基金
教育部人文社会科学研究一般项目"<消费者权益保护法>修改中的若干重大问题研究"(10YJA820091)
司法部国家法治与法学理论研究项目"合同法中的消费者保护问题研究"(08SFB3025)
对外经济贸易大学重点培育学科建设项目
文摘
广告营销界的新宠——"植入式广告"近年来引发了社会大众对其伦理性的广泛质疑。对此,我国广告法目前仅有可识别性的一条规定,显然有些苍白无力。如何平衡广电产业和消费者双方的利益?借鉴欧盟和美国的最新立法经验,在当今经济全球化的时代背景下,我国目前不宜简单地全面禁止植入式广告,而应有条件地允许植入式广告的存在,这既能保护消费者的合法权益,又可以通过促进市场竞争提高我国文化产业的竞争力。
关键词
商品置入
植
入
式广告
视听媒体服务指令
广告法
Keywords
product placement
embedded advertising
audiovisual media service directive （AVMSD）
law of advertisement
分类号
D912.8 [政治法律—军事法学]
D912.294 [政治法律—经济法学]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
植入式广告的法律规制——欧盟、美国的经验与启示
李卫刚
牛进原
《西北师大学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2013
4
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