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基于品牌生态圈的新创国际品牌培育模式探讨——以新创国际品牌“Anker”为例
1
作者 吴华明 《时代经贸》 2024年第3期155-158,共4页
鉴于品牌生态圈的特点与运行机理,本文探讨了一种基于个体品牌构建国际性品牌生态圈、管理国际性品牌生态圈运行、促进国际性品牌生态圈发展壮大以及核心个体品牌成长的国际品牌培育模式。该模式是适合应用于互联网与大数据环境,培育国... 鉴于品牌生态圈的特点与运行机理,本文探讨了一种基于个体品牌构建国际性品牌生态圈、管理国际性品牌生态圈运行、促进国际性品牌生态圈发展壮大以及核心个体品牌成长的国际品牌培育模式。该模式是适合应用于互联网与大数据环境,培育国际品牌的优越模式。本文以新创国际品牌“Anker”为例,对其做出了具体阐释。 展开更多
关键词 新创国际品牌 品牌生态圈 品牌案例
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国际品牌:向内探索,恣意生长
2
作者 晏昱凌 《中国眼镜科技杂志》 2024年第4期14-17,共4页
中国眼镜市场的长期优势和发展格局,以及面向未来、坚定开放的决心和稳健增长的方向,使其呈现出更强的影响力和吸引力。纵观SIOF 2024,国际品牌“押注”中国市场的方式变得更有决心,也更有诚意——从品牌叙事、数字生态、在地营销、服... 中国眼镜市场的长期优势和发展格局,以及面向未来、坚定开放的决心和稳健增长的方向,使其呈现出更强的影响力和吸引力。纵观SIOF 2024,国际品牌“押注”中国市场的方式变得更有决心,也更有诚意——从品牌叙事、数字生态、在地营销、服务体验等战略价值层面,不断探索稳定且健康的长效增长路径。 展开更多
关键词 国际品牌 服务体验 增长路径 眼镜市场 价值层面 数字生态 营销 优势和发展
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打造检验检测国际品牌
3
作者 朱梓明 《质量与标准化》 2024年第1期20-21,共2页
检验检测行业作为国家质量基础设施的重要组成部分,发挥着质量管理"体检证"、市场经济"信用证"、国际贸易"通行证"的作用,被称为"传递信任的行业",在畅通全球产业链和供应链中具有积极意义,表... 检验检测行业作为国家质量基础设施的重要组成部分,发挥着质量管理"体检证"、市场经济"信用证"、国际贸易"通行证"的作用,被称为"传递信任的行业",在畅通全球产业链和供应链中具有积极意义,表现出明显的市场化、国际化特点.目前,我国检验检测机构主要以两种方式提供检验检测国际化服务. 展开更多
关键词 国际化服务 全球产业链 检验检测机构 国际品牌 信用证 供应链 国际贸易 市场经济
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杭叉集团:把握时代脉搏,建设国际品牌
4
作者 孙昊 《中国储运》 2024年第5期34-35,共2页
作为叉车制造行业的头部企业之一,杭叉集团一直以来都以引领行业发展潮流、推出为广大用户所喜爱的产品为己任,在业内技术前沿持续探索,近年来,更是在“油改电”、智能化等方面凯歌频传。我们来看一看杭叉是如何精准把握行业发展趋势,... 作为叉车制造行业的头部企业之一,杭叉集团一直以来都以引领行业发展潮流、推出为广大用户所喜爱的产品为己任,在业内技术前沿持续探索,近年来,更是在“油改电”、智能化等方面凯歌频传。我们来看一看杭叉是如何精准把握行业发展趋势,在国内外市场倾力打造杭叉品牌的。 展开更多
关键词 行业发展趋势 国际品牌 油改电 技术前沿 精准把握 时代脉搏 叉车制造 国内外市场
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跨文化视域下国际品牌本土化传播策略分析——以苹果公司在华推出的新春贺岁片广告为例
5
作者 钱雨晨 《新闻研究导刊》 2023年第6期28-30,共3页
近年来,随着信息技术的高速进步和全球贸易的高速发展,各个国家和地区的人们交流日益频繁,经济全球化概念的形成为各国各民族间文化的交流提供了更多可能性。同时,通信技术的迅速迭代使得人们获取信息的渠道日益多元化。在此背景下,准... 近年来,随着信息技术的高速进步和全球贸易的高速发展,各个国家和地区的人们交流日益频繁,经济全球化概念的形成为各国各民族间文化的交流提供了更多可能性。同时,通信技术的迅速迭代使得人们获取信息的渠道日益多元化。在此背景下,准确把握文化输入国的文化特征与价值取向,实现国际品牌的有效跨文化传播的重要性日益凸显。文章运用文献研究法和案例分析法,以苹果公司2015—2023年推出的中国地区新春贺岁片广告为例,从传播语境建立、文本创作宗旨、媒介推广方式等方面展开探究,通过探究宣传片背后所蕴含的情感元素、文化传播机制和消费逻辑,旨在达到加深对于品牌跨文化传播的认识与理解的目的。文章发现,该品牌巧妙选取对于中国受众具有特殊意义的春节展开营销;选用中国传统文化中的符号因素,顺应时代发展,选取具有代表性的热点现象,通过中国式语境加强传受双方的沟通;借助具有人本主义色彩和人文关怀的文本创作方式叙事,且将产品功能展示融入故事情节之中;在传播层面结合新媒体传播优势进行营销推广。该品牌通过多角度多渠道的营销,让品牌文化和精神内核深入人心,成为国际品牌跨文化广告传播中较为成功的案例。 展开更多
关键词 国际品牌 跨文化 本土化 新春 广告 传播策略
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李楚源:让中华老字号和国际品牌“一争高下”
6
作者 李楚源 《科技创新与品牌》 2023年第3期37-37,共1页
如何让中华老字号实现高质量发展,并能在国际舞台上与世界一流品牌进行竞争?我认为,一批有创新活力、市场竞争力和示范引领作用的中华老字号在对内坚定中国传统文化自信、对外讲好中国文化故事上有着不容忽视的作用。中华老字号所具有... 如何让中华老字号实现高质量发展,并能在国际舞台上与世界一流品牌进行竞争?我认为,一批有创新活力、市场竞争力和示范引领作用的中华老字号在对内坚定中国传统文化自信、对外讲好中国文化故事上有着不容忽视的作用。中华老字号所具有的巨大商业价值和潜力,目前并未充分挖掘。 展开更多
关键词 一流品牌 中华老字号 创新活力 国际品牌 示范引领作用 中国传统文化 市场竞争力 商业价值
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国际品牌酒店火灾自动报警系统设计探讨
7
作者 曹文 《建筑电气》 2023年第11期50-54,共5页
结合国际品牌酒店工程的电气设计经验,分析国际品牌酒店火灾自动报警系统设计标准与国内规范在总线结构、UPS供电、区域显示器、声光警报器等方面的差异,以及在实际项目中如何实施的问题,指出:国际酒店管理公司标准普遍高于国内规范、标... 结合国际品牌酒店工程的电气设计经验,分析国际品牌酒店火灾自动报警系统设计标准与国内规范在总线结构、UPS供电、区域显示器、声光警报器等方面的差异,以及在实际项目中如何实施的问题,指出:国际酒店管理公司标准普遍高于国内规范、标准;当酒店管理公司提供的火灾自动报警系统设计标准与国家标准出现冲突时,以满足国家强制标准为先;在针对某一相同技术点有不同要求时,需要执行较高标准。 展开更多
关键词 国际品牌酒店 设计标准 火灾自动报警系统 总线结构 UPS供电 声光警报器 应急广播 厨房灭火系统
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安庆衡:自主品牌有望10年左右追超国际品牌
8
作者 黎冲森 《汽车纵横》 2023年第2期29-34,共6页
车企两极分化将加快,中国市场有条件支持10个左右汽车品牌强势发展。短时间内,自主品牌全面超越合资品牌不大可能,但从长远来讲,借助智能电动化转型杀出重围、铸就荣光,实现超越很有希望。
关键词 国际品牌 电动化 汽车品牌 自主品牌 强势发展 合资品牌 安庆衡 两极分化
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中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究
9
作者 张迪 《文化产业》 2023年第10期58-60,共3页
采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广... 采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。 展开更多
关键词 本土品牌 国际品牌 个人价值观 本土化策略 文化价值观 家庭价值观 微电影广告 爱情价值观
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打造“华龙一号”国际品牌 看福清核电的“一带一路”之旅
10
作者 无 《中国经济周刊》 2023年第23期82-83,共2页
今年是共建“一带一路”重大倡议十周年。十年来,共建“一带一路”从谋篇布局的“大写意”发展为精谨细腻的“工笔画”,取得实打实、沉甸甸的成就,已经成为最受欢迎的国际公共产品和最大规模的国际合作平台。福清核电积极践行“一带一... 今年是共建“一带一路”重大倡议十周年。十年来,共建“一带一路”从谋篇布局的“大写意”发展为精谨细腻的“工笔画”,取得实打实、沉甸甸的成就,已经成为最受欢迎的国际公共产品和最大规模的国际合作平台。福清核电积极践行“一带一路”倡议,遵循共商共建共享原则,不断扩大高水平开放合作,利用我国自主核电品牌“华龙一号”加快“走出去”,取得系列成果。 展开更多
关键词 国际公共产品 国际品牌 一带一路 大写意 谋篇布局 共建“一带一路” 华龙一号 共商共建共享
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为农而立 灼灼其华——中农立华国际品牌焕新升级,打造全球农药供应链价值平台
11
《中国农药》 2023年第5期36-38,共3页
2023年3月20日,“共筑新平台开启新视野”中农立华国际品牌焕新发布会在浙江杭州隆重举行。中国农药发展与应用协会会长周普国,中国农药工业协会会长孙叔宝,中农集团党委书记、董事长郝彦领,巴斯夫农业解决方案部副总裁王翔,大北农集团... 2023年3月20日,“共筑新平台开启新视野”中农立华国际品牌焕新发布会在浙江杭州隆重举行。中国农药发展与应用协会会长周普国,中国农药工业协会会长孙叔宝,中农集团党委书记、董事长郝彦领,巴斯夫农业解决方案部副总裁王翔,大北农集团常务副总裁刘石,中农立华董事长兼总经理苏毅等领导嘉宾、行业大咖以及国内外合作伙伴共200余人出席了本次活动,共同见证中农立华国际品牌焕新时刻。 展开更多
关键词 中国农药 国际品牌 巴斯夫 集团党委书记 供应链价值 灼灼其华 大北农集团 浙江杭州
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跨文化传播视域下国际品牌在地化策略研究——以雅诗兰黛中国在地化策略为例
12
作者 刘宇诗 林煌 刘思瑶 《老字号品牌营销》 2023年第3期31-34,共4页
全球经济与文化紧密联系的今天,国际品牌的全球化与在地化同步发展着。跨越不同文化背景下的社会关系,国际品牌如何更好地在地化发展成为跨国企业一直以来关注的焦点。本文以跨文化传播学科视角,建构国际品牌在地化策略模型,以雅诗兰黛... 全球经济与文化紧密联系的今天,国际品牌的全球化与在地化同步发展着。跨越不同文化背景下的社会关系,国际品牌如何更好地在地化发展成为跨国企业一直以来关注的焦点。本文以跨文化传播学科视角,建构国际品牌在地化策略模型,以雅诗兰黛品牌为例,从设计取向、产品取向、价值取向和战略取向四个维度逐步分析其中国在地化的经验与不足,并总结出国际品牌在地化的一般性、适用性策略。 展开更多
关键词 跨文化传播 品牌传播 全球在地化 国际品牌
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以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业视角 被引量：8
13
作者 汪涛 刘继贤 崔楠 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第1期9-16,共8页
采用跨案例研究方法,通过对联想收购IBM的PC部门和明基收购西门子手机部门的两个案例进行分析,探究后进国家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示,收购健康程度较好的品牌、弱化企业的原产地形象、在并购最初阶段... 采用跨案例研究方法,通过对联想收购IBM的PC部门和明基收购西门子手机部门的两个案例进行分析,探究后进国家企业如何通过并购世界知名品牌来建立自有品牌。研究结果显示,收购健康程度较好的品牌、弱化企业的原产地形象、在并购最初阶段维持被购品牌的品牌内涵、采取渐进式的品牌整合方式以及塑造与被购品牌相匹配的品牌形象有助于后进国家企业建立国际品牌。 展开更多
关键词 品牌并购 国际品牌 后进国家企业
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中国石油和石化企业如何打造国际品牌 被引量：6
14
作者 张波 陈晨 《天然气工业》 EI CAS CSCD 北大核心 2004年第11期156-159,共4页
品牌战略已成为企业战略的重要组成部分之一,成为市场营销的焦点和核心。文章结合中国石油和石化企业品牌建设的现实状况,剖析了中国石油、石化企业实施品牌战略的必要性;有针对性地提出了中国石油、石化公司实施"品牌战略"... 品牌战略已成为企业战略的重要组成部分之一,成为市场营销的焦点和核心。文章结合中国石油和石化企业品牌建设的现实状况,剖析了中国石油、石化企业实施品牌战略的必要性;有针对性地提出了中国石油、石化公司实施"品牌战略"的九大举措:树立国际化品牌的理念;以提高企业核心竞争力为目标;将国际标准与本土文化相结合;培养品牌创新机制;创建国际品牌与培养企业品牌文化并举;完善品牌国际化的人力保障;提升在国际市场的品牌声誉;全方位拓展品牌国际化的渠道;着眼全球生态保护,创建石油"绿色品牌"。以期对"中国石油航母"的品牌建设和国际化品牌战略的实施有所裨益。 展开更多
关键词 中国石油 国际品牌 石化企业 品牌国际化 国际化品牌 品牌战略 市场营销 培养 针对性 品牌建设
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我国代工企业与国际品牌客户竞合关系的影响因素 被引量：6
15
作者 吴斯丹 袁静 《暨南学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第2期58-65,共8页
针对目前还比较缺乏对代工企业与国际品牌客户之间的竞争与合作关系同时进行研究的现状,从竞合理论的视角,系统地探讨了环境不确定性、同业竞争程度、产品标准化程度、整体代工能力、代工企业交易专用性投资、客户交易专用性投资以及代... 针对目前还比较缺乏对代工企业与国际品牌客户之间的竞争与合作关系同时进行研究的现状,从竞合理论的视角,系统地探讨了环境不确定性、同业竞争程度、产品标准化程度、整体代工能力、代工企业交易专用性投资、客户交易专用性投资以及代工企业的学习意图这七个因素是如何影响我国代工企业与国际品牌客户之间的竞争与合作关系的。 展开更多
关键词 竞合关系 代工企业 国际品牌客户
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基于企业视角的国际品牌价值驱动因素实证研究 被引量：4
16
作者 王分棉 周煊 《经济问题探索》 CSSCI 北大核心 2012年第9期116-120,共5页
本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确... 本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确定。这将对指导我国企业培育和发展国际品牌提供理论依据。 展开更多
关键词 国际品牌价值 企业视角 驱动因素
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代工企业和国际品牌客户相互依赖性的实证研究 被引量：3
17
作者 马海燕 李世祥 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2015年第10期1562-1570,共9页
与国际客户构建战略性合作关系是本土代工企业的升级战略之一。基于资源依赖理论,从组织间相互依赖的微观角度探索代工企业与国际品牌客户关系持续的影响机制。通过问卷调查和二项选择模型分析,结果表明,代工企业通过拓展客户范畴提升... 与国际客户构建战略性合作关系是本土代工企业的升级战略之一。基于资源依赖理论,从组织间相互依赖的微观角度探索代工企业与国际品牌客户关系持续的影响机制。通过问卷调查和二项选择模型分析,结果表明,代工企业通过拓展客户范畴提升选择空间、迂回提高非经济却长远的其他价值诉求、延伸价值服务链条、主动参与客户决策4种策略能够提高与国际品牌企业合作关系持续性。这些策略既是调节组织间力量失衡的过程,也是代工企业走出代工、实现升级的过程。 展开更多
关键词 资源依赖理论 代工企业 国际品牌客户 相互依赖性 组织间关系持续
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提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略 被引量：23
18
作者 王海忠 李骅熹 《中山大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2017年第3期194-208,共15页
中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制... 中国国民生产总值虽位居全球第二,但单位国民收入在国际上却遭受着"打折"的待遇。绝大多数"中国制造"的国际市场利润低且缺少话语权,因此有必要制定提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略。"中国制造"国际品牌形象是指中国作为国际市场产品或服务供给方,在满足人们物质需求和精神享乐需求方面的能力、品行等给人形成的认知、感觉等联想的总和,表现为一国经济及其产业、企业的国际知名度、美誉度、国际市场溢价。提升"中国制造"国际品牌形象的收益体现在企业、个人和国家国民经济等多个层面。提升"中国制造"国际品牌形象的先决性战略包括:中国制造标准、国家质量氛围与国家质量奖、企业品牌国际声誉、产业全球典型性水平等。从中国国家的能力与温情两个维度入手,通过挖掘中国国家资产,可以促进"中国制造"国际品牌形象的提升。政府在提升"中国制造"国际品牌形象方面的国际营销战略包括产品国际形象展、"中国制造"营销传播、国家公众人物国货消费表率等。"中国制造"国际品牌形象理论是对国际上传统的"原产国形象"理论或"**制造"理论的创新与推进,有助于提升"中国制造"或中国经济的无形资产、影响力和软实力。 展开更多
关键词 “中国制造”国际品牌形象 “中国制造”标准 国家质量奖 全球典型产业 国家形象资产 国家营销战略
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从贴牌生产到创建国际品牌 被引量：10
19
作者 韩中和 《国际商务研究》 CSSCI 北大核心 2003年第2期18-22,共5页
随着经济的发展和企业竞争力的提高,实施国际化战略,已经成为我国企业进一步发展的重要课题。本文结合国内外著名品牌企业的国际化经验,比较分析了企业贴牌生产和创建自有品牌特色的方式,阐述了我国企业如何更好地实施品牌经营的目标。
关键词 贴牌生产 国际品牌 创牌生产 企业竞争力 国际化战略
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国际品牌成长特征及对我国国际品牌战略定位的启示 被引量：2
20
作者 王分棉 张鸿 孙禹晴 《当代经济管理》 2013年第7期18-21,共4页
《全球品牌100强》是反映全球国际品牌成长的风向标。文章以2001年～2008年入围排行榜的国际品牌为研究对象,剖析其在此期间的行业分布,并在此基础上总结国际品牌成长特征,以期对培育我国国际品牌的行业战略重点定位给予启示。
关键词 国际品牌 成长特征 战略定位
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