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失真与着色:女性赋权广告中女性形象的消费塑造研究
1
作者 王家璇 孙鹏 《传媒论坛》 2024年第4期18-21,共4页
新女性主义思潮的扩散使女性意识不断觉醒,突出女性力量的广告话语表达日渐转向主流。国内女性赋权广告中的女性形象也随之丰富。但在社会中,女性依然无法逃离男权刻板印象下的形象塑造或精神追求,本质上是披着独立女性外衣的伪独立。... 新女性主义思潮的扩散使女性意识不断觉醒,突出女性力量的广告话语表达日渐转向主流。国内女性赋权广告中的女性形象也随之丰富。但在社会中,女性依然无法逃离男权刻板印象下的形象塑造或精神追求,本质上是披着独立女性外衣的伪独立。研究女性赋权广告的相关案例,审视其对女性形象塑造时存在的失真现象,为进一步提升女性赋权广告中的自我意识表达提供建议。 展开更多
关键词 女性赋权广告 消费主义 女性形象
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访谈式广告的视觉叙事形式研究--以女性赋权广告为例
2
作者 刘泓利 朱文涛 《艺术科技》 2023年第4期185-188,共4页
访谈式广告是在新媒体技术和女性赋权营销策略的驱动下诞生的一种新的叙事形式,它通过访谈的形式展开叙事,选角上的素人化和叙述表达上的主诉性是其最核心的两个特征。文章通过对大量女性赋权主题访谈式广告进行梳理,划分出访谈式广告... 访谈式广告是在新媒体技术和女性赋权营销策略的驱动下诞生的一种新的叙事形式,它通过访谈的形式展开叙事,选角上的素人化和叙述表达上的主诉性是其最核心的两个特征。文章通过对大量女性赋权主题访谈式广告进行梳理,划分出访谈式广告的三种基本视觉形式——直接型、间接型、无交流型,前两者还可依据叙事文本内部的交流层数分为单层型和双层型。文章结合广告情节和人物叙事分析其叙事效果,旨在促进访谈式广告的发展。 展开更多
关键词 访谈式广告 女性赋权广告 视觉叙事 叙事形式
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联合国可持续发展目标下女性赋权广告发展研究 被引量：1
3
作者 董浩宇 郑子涵 《中国广告》 2022年第3期60-67,共8页
女性赋权广告(Femvertising)是随着联合国可持续发展目标2015年确立后开始新兴的概念,属于数字时代的公益传播范畴。该类广告是以赋予及增强女性权利为主要传播目的,由多元或单一广告主体发起的,具备女性公益传播属性的广告活动。本文... 女性赋权广告(Femvertising)是随着联合国可持续发展目标2015年确立后开始新兴的概念,属于数字时代的公益传播范畴。该类广告是以赋予及增强女性权利为主要传播目的,由多元或单一广告主体发起的,具备女性公益传播属性的广告活动。本文通过研究现有文献及全球12个女性赋权广告案例对女性赋权广告概念与特征进行了梳理;并在联合国可持续发展目标的框架下,以全球视角交叉定位总结了女性赋权广告HERS四大主要传播目标及议题;进而讨论了中国女性赋权广告发展现状与未来发展可能。 展开更多
关键词 女性赋权广告 品牌传播 发展广告学 联合国可持续发展目标
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