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题名媒体新生态环境中的广告传播思想展望
被引量：19
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作者
丁俊杰
王昕
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机构
中国传媒大学
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出处
《新闻前哨》
2011年第1期12-18,共7页
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文摘
根据香农——韦弗提出的传播模式,渠道是广告信息传播活动的中心环节,当前,随着大量新媒体形态不断出现、传统媒体转型加速,各种媒体融合,共生的趋势持续演进,带来了整体媒体新生态环境。媒体环境的变迁,对广告具有深远影响,将推动广告传播流程中各环节的变化,由此催生出的新兴广告传播思想,对未来广告产业发展具有前瞻意义。本文将在解读媒体新生态环境的基础上,归纳媒体新生态的特点,分析其对广告传播的影响,进而结合当前业界实践,对新环境中的新兴广告传播思想的起源、内涵和影响进行初步梳理与阐述。
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关键词
媒体融合
媒体生态特征
传播模式
广告传播思想
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
G206.3
[文化科学—传播学]
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