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“孔府家”品牌差异化策略与企业文化创新探讨 被引量:1
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作者 任广见 《现代商贸工业》 2018年第2期56-57,共2页
品牌的本质是一种文化积淀与创新,文化内涵是品牌的灵魂。品牌差异化策略的设计是对"孔府家"主品牌的创新与再定位,众多子品牌能够对相应主题形成支撑,从"意"和"神韵"的层面精准表达主品牌深层诠释"... 品牌的本质是一种文化积淀与创新,文化内涵是品牌的灵魂。品牌差异化策略的设计是对"孔府家"主品牌的创新与再定位,众多子品牌能够对相应主题形成支撑,从"意"和"神韵"的层面精准表达主品牌深层诠释"孔府家"企业文化精髓。本案具有"新""巧""精准""宏大""有力度"的特点。 展开更多
关键词 品牌定位 品牌差异化策略 企业文化创新 孔府家
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孔府家酒 重生抑或毁灭
2
作者 田钰佳 《管理与财富》 2008年第1期64-66,共3页
四年前,山东孔府家集团下嫁万基集团,刘敏很负责任地向全世界宣告,孔府家复兴在望,孔府家一定会重新扛起鲁酒的龙头大旗,重振鲁酒!热爱孔府家、热爱鲁酒的人们似乎看到了黎明前的曙光。然而,3年弹指一挥间,万基不仅没有实现最初的"... 四年前,山东孔府家集团下嫁万基集团,刘敏很负责任地向全世界宣告,孔府家复兴在望,孔府家一定会重新扛起鲁酒的龙头大旗,重振鲁酒!热爱孔府家、热爱鲁酒的人们似乎看到了黎明前的曙光。然而,3年弹指一挥间,万基不仅没有实现最初的"誓言",还干脆撂摊子走人。无奈之下,失望的孔府家"二嫁"河套。可惜,这次的姻缘更加短暂,仅仅持续了2个月,孔府家就无法逃脱被"遗弃"的命运。但是,尽管被两次抛弃,山东孔府家酒股份有限公司现任董事长、总经理邱振新仍然信誓旦旦地对媒体表示:重塑孔府家品牌,使孔府家酒再现昔日的昌盛。 展开更多
关键词 孔府家 毁灭 孔府家集团 万基集团 全世界 负责任 鲁酒 董事长
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从“孔府家酒”的失误看定位理论
3
作者 陈谦 《鄂州大学学报》 2009年第3期56-58,共3页
艾尔.里斯(Al Ries)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出的定位(Positioning)理论在当前依然具有生命力。定位的首要思路与核心精神是努力寻找能够符合消费者心理期待的成为第一的空隙或领域。当年孔府家酒推出后,虽开展了强有力的广告攻势,... 艾尔.里斯(Al Ries)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出的定位(Positioning)理论在当前依然具有生命力。定位的首要思路与核心精神是努力寻找能够符合消费者心理期待的成为第一的空隙或领域。当年孔府家酒推出后,虽开展了强有力的广告攻势,成为一时热销白酒,但由于认识上的偏差,对产品的定位不清,导致日后的沉沦。如果当时孔府家酒能够审时度势,顺应消费者期待,在广告传播中建立"中国第一低度白酒"概念,很有可能拥有稳固、持久的市场地位。 展开更多
关键词 广告 定位 孔府家 白酒
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孔府家酒的“价值革命”
4
作者 刘贵洪 《新食品》 2011年第24期104-105,共2页
近年来,孔府家酒品牌力逐渐回归,市场占有不断扩大,销售额连年保持20%以上的增长,而今年前9个月,孔府家的销售收入同比增长30%以上,在经历波折到稳步回归的过程中,孔府家在不断地突破自我。不断地在转变和提升中寻找新的、适... 近年来,孔府家酒品牌力逐渐回归,市场占有不断扩大,销售额连年保持20%以上的增长,而今年前9个月,孔府家的销售收入同比增长30%以上,在经历波折到稳步回归的过程中,孔府家在不断地突破自我。不断地在转变和提升中寻找新的、适应市场发展的价值观和发展规律。 展开更多
关键词 孔府家 价值观 市场发展 同比增长 销售收入 销售额 回归
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关于联想收购孔府家的战略分析
5
作者 徐璐 《经济视野》 2013年第13期-,共1页
2012年9月15日,联想控股酒业与孔府家酒业有限公司(下简称“孔府家”)在山东曲阜正式签署收购协议,联想控股酒业以4亿元的价格全资收购孔府家酒。本文引用SWOT理论的四个方面分析联想控股酒业此次的并购战略,有助于联想企业未来的... 2012年9月15日,联想控股酒业与孔府家酒业有限公司(下简称“孔府家”)在山东曲阜正式签署收购协议,联想控股酒业以4亿元的价格全资收购孔府家酒。本文引用SWOT理论的四个方面分析联想控股酒业此次的并购战略,有助于联想企业未来的定位和发展方向。 展开更多
关键词 SWOT 联想 孔府家
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孔府家酒的“新文化运动”
6
作者 沈国梁 《企业科技与发展》 2010年第1期25-26,共2页
孔府家酒业有限公司(以下简称孔府家酒)是一家有着50年历史的老厂,曾获中国十大文化名酒品牌。20世纪90年代,一句“孔府家酒,叫人想家”令全国消费者为之动容。然而,1997年,伴随鲁酒的整体发展遭遇低谷,作为鲁酒四大家族之一的... 孔府家酒业有限公司(以下简称孔府家酒)是一家有着50年历史的老厂,曾获中国十大文化名酒品牌。20世纪90年代,一句“孔府家酒,叫人想家”令全国消费者为之动容。然而,1997年,伴随鲁酒的整体发展遭遇低谷,作为鲁酒四大家族之一的孔府家集团,由于受到原有孔府家品牌中低端形象及鲁酒负面形象的影响,在白酒行业竞争日趋激烈的市场环境下,孔府家酒的外部环境越来越严峻,销售状况不容乐观。 展开更多
关键词 孔府家 “新文化运动” 20世纪90年代 孔府家集团 文化名酒 四大 市场环境 行业竞争
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浅谈孔府家酒的生产技术 被引量:1
7
作者 张有春 《酿酒科技》 1989年第2期9-10,共2页
孔府家酒是我省生产的浓香型低度白酒,该产品在原传统工艺基础上,近年来,根据科研计划,采用加入己酸菌和放线菌的新技术培养窑泥,筑窑后所得原酒再精心勾兑,经降度后而制成。它以香浓、绵甜、爽净称著不仅在国享有较高声誉,而且... 孔府家酒是我省生产的浓香型低度白酒,该产品在原传统工艺基础上,近年来,根据科研计划,采用加入己酸菌和放线菌的新技术培养窑泥,筑窑后所得原酒再精心勾兑,经降度后而制成。它以香浓、绵甜、爽净称著不仅在国享有较高声誉,而且在国外市场上也倍受青睐,出口五百多吨到东南亚等13个国家和地区,其出口量仅次于玉冰烧,居全国第二。 展开更多
关键词 浓香型低度白酒 孔府家 生产技术
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“做一个完整的孔府家”
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作者 王建军 《糖烟酒周刊》 2004年第18期11-12,共2页
1963年出生的刘敏不管何时总给人以豁达的印象,自称劳碌命的他,从西凤酒厂离职后,2003年9月17日毅然投奔到万基麾下,9月19日以万基集团董事长助理兼酒类事业部总经理的身份进驻孔府家,开始导演孔府家的复兴之旅。5月11日、12日,... 1963年出生的刘敏不管何时总给人以豁达的印象,自称劳碌命的他,从西凤酒厂离职后,2003年9月17日毅然投奔到万基麾下,9月19日以万基集团董事长助理兼酒类事业部总经理的身份进驻孔府家,开始导演孔府家的复兴之旅。5月11日、12日,记者在孔府家所在地曲阜见到刘敏并与他进行了深度访谈。值得一提的是。 展开更多
关键词 万基集团 孔府家酒厂 企业整合 刘敏 职业经理人 经营管理
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万基“泡”酒策动孔府家复兴工程
9
作者 王建军 《糖烟酒周刊》 2004年第18期6-10,共5页
白酒好象是这样一种产业:开始时,它极其博大.博大到可以不加选择地吸纳和包容天地万物的任何东西;但到后来,它又极其狭隘,狭隘到升进入期间的一切——哪怕是一些微不足造的细枝末节都要精心地选择扣过滤.留下懂它和它需要的,并... 白酒好象是这样一种产业:开始时,它极其博大.博大到可以不加选择地吸纳和包容天地万物的任何东西;但到后来,它又极其狭隘,狭隘到升进入期间的一切——哪怕是一些微不足造的细枝末节都要精心地选择扣过滤.留下懂它和它需要的,并加以醇化和光大.容不得半点虚妄和杂质。如果把外行进入白酒业看成是“泡酒”的话,那么有经验的人都知道,制作药用功效太的泡酒有两个关键:一是选用药用价值大的材料;二是所泡材料要与酒体充分接触.长期浸润,这样泡出的酒才醇厚.滋补性才强。 展开更多
关键词 白酒业 中国 孔府家酒厂 新产品开发 产业整合 万基集团 发展战略
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白酒中又现甜蜜素 曲阜孔府家酒被市场监管局点名通报 被引量:1
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作者 思雨 《中国食品》 2021年第4期21-21,共1页
1月25日,山东省市场监督管理局发布关于20批次食品不合格情况的通告,其中老白干酒旗下公司产品曲阜孔府家酒因为违规添加甜蜜素被点名通报。什么是甜蜜素?添加到食品中有何作用甜蜜素,学名环乙基氨基磺酸钠,又称为浓缩糖或甜素,是一种... 1月25日,山东省市场监督管理局发布关于20批次食品不合格情况的通告,其中老白干酒旗下公司产品曲阜孔府家酒因为违规添加甜蜜素被点名通报。什么是甜蜜素?添加到食品中有何作用甜蜜素,学名环乙基氨基磺酸钠,又称为浓缩糖或甜素,是一种常用的食品添加剂,在食品中作为甜味剂使用。甜蜜素为白色结晶或结晶性粉末,无臭、味甜,属于非营养型合成甜味剂,易溶于水,水溶液呈中性,几乎不溶于乙醇等有机溶剂,甜度是蔗糖的30-50倍,无后苦味。 展开更多
关键词 孔府家 氨基磺酸钠 甜蜜素 食品添加剂 老白干酒 无臭 营养型 结晶性粉末
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提高孔府家酒质量浅议
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作者 曾奇栋 张有春 《酿酒》 CAS 1991年第2期10-12,共3页
孔府家酒是山东省名优特产。1987年被评为省优;在1988年全国第五届白酒评比中被评为国优产品,荣获银质奖,填补了山东省近40年来无国优白酒的空白。曲阜市酒厂多年来,坚持传统工艺与先进的生产技术相结合,在原传统工艺基础上,根据科研计... 孔府家酒是山东省名优特产。1987年被评为省优;在1988年全国第五届白酒评比中被评为国优产品,荣获银质奖,填补了山东省近40年来无国优白酒的空白。曲阜市酒厂多年来,坚持传统工艺与先进的生产技术相结合,在原传统工艺基础上,根据科研计划大胆进行技术革新改造,使孔府家酒质量得以稳定提高。近年来,孔府家酒畅销紧俏,深受国内外消费者的青睐,出口量逐年递增。其出口量仅次于玉冰烧,居全国第二。目前,为满足国外消费者对孔府家酒的迫切需求,我厂不得不压缩国内销量,以供出口。 展开更多
关键词 孔府家 质量 生产措施
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豪掷16亿新建千亩酿酒园,孔府家逆势扩张为哪般?
12
作者 黄学辉 《新食品》 2014年第10期132-133,共2页
在经济增速放缓、国家限制“三公”消费、禁酒令等多重因素影响下,经过“黄金十年”发展的白酒业于2013年遭遇寒冬并进入调整期。行业“洗牌”之际,一线名酒相继表示将在2014修养生息,静观白酒局势。而地处东方圣城曲阜的另一国家文... 在经济增速放缓、国家限制“三公”消费、禁酒令等多重因素影响下,经过“黄金十年”发展的白酒业于2013年遭遇寒冬并进入调整期。行业“洗牌”之际,一线名酒相继表示将在2014修养生息,静观白酒局势。而地处东方圣城曲阜的另一国家文化名酒孔府家酒,却在2014年伊始酝酿着斥巨资新建规模达千亩的酿酒园区,这一举动被外界视为昔日“鲁洒霸主”将奏响跨越发展的最强音。 展开更多
关键词 孔府家 酿酒 文化名酒 跨越发展 白酒业 酒令 养生
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2004年孔府家酒山东省内市场销售收入激增5100万
13
《糖烟酒周刊》 2005年第2期A027-A027,共1页
日前,记者从孔府家集团的财务部门得到消息,据其年末的统计数据显示,孔府家集团2004年度仅省内市场销售收入就较2003年度激增5100万元,实现了孔府家酒品牌复兴元年的年终大捷。这一成绩的取得标志着孔府家集团已经从昔日的艰难坎途... 日前,记者从孔府家集团的财务部门得到消息,据其年末的统计数据显示,孔府家集团2004年度仅省内市场销售收入就较2003年度激增5100万元,实现了孔府家酒品牌复兴元年的年终大捷。这一成绩的取得标志着孔府家集团已经从昔日的艰难坎途奔向了今朝的康庄大道,孔府家所统领的“保卫鲁酒,品牌复兴”的鲁酒复兴工程取得了巨大的成功。 展开更多
关键词 孔府家集团 鲁酒 收入 市场销售 品牌 财务部门 年末 记者 成绩 消息
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继承儒家文化 共赏孔府家酒
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作者 王正辉 文光会 吴英(编) 《新食品》 2008年第14期71-71,共1页
上世纪90年代,孔府家酒曾在全国辉煌一时,但由于营销和体制等因素限制逐渐沉积下来。2007年,孔府家酒决定开发南方市场,成立了孔府家酒中南销售大区(称长南八省市场),并任命王正辉同志为孔府家酒中南大区营销总监,文光会同志为... 上世纪90年代,孔府家酒曾在全国辉煌一时,但由于营销和体制等因素限制逐渐沉积下来。2007年,孔府家酒决定开发南方市场,成立了孔府家酒中南销售大区(称长南八省市场),并任命王正辉同志为孔府家酒中南大区营销总监,文光会同志为客户总监,沙钢同志为营销助理。孔府家酒中南销售大区主要负责开发长江以南的各省市场, 展开更多
关键词 孔府家 文化 营销 市场 销售 总监
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孔府家酒昙花梦
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《竞争力》 2009年第10期46-46,共1页
借曲阜地利,创文化酒风潮,孔府家酒以广告博得一时声名。
关键词 孔府家 昙花 文化酒 风潮 广告
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谁来拯救“孔府家”
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作者 吴迪 《糖烟酒周刊》 2007年第7期45-47,共3页
“孔府家”,一个最广为人知的鲁酒品牌,一个曾被誉为鲁酒代表的知名企业.拥有令太多人想入非非的预期收益,却并非如人们希望的那样顺利发展。频繁的人事变动、标王事件、万基风波、河套磋商直至邱振新上任,似乎每一次改变都是孔府... “孔府家”,一个最广为人知的鲁酒品牌,一个曾被誉为鲁酒代表的知名企业.拥有令太多人想入非非的预期收益,却并非如人们希望的那样顺利发展。频繁的人事变动、标王事件、万基风波、河套磋商直至邱振新上任,似乎每一次改变都是孔府家的一个转折,然而每一次改变又都令孔府家充满了悬念。 展开更多
关键词 人事变动 鲁酒 品牌 收益 企业 孔府家
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孔府家掌门人刘敏入选2004年山东财经风云榜风云人物
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《糖烟酒周刊》 2005年第2期A026-A026,共1页
由山东省委宣传部、大众日报报业集团指导,经济导报报社及山东大学经济研究中心主办的“山东势力——2004山东财经风云榜”于日前隆重揭晓。孔府家集团CEO刘敏在众多候选人中脱颖而出,荣膺“2004山东财经风云榜财经风云人物”的殊荣。
关键词 财经 孔府家集团 经济研究 CEO 山东 刘敏 宣传 大众日报 报社 报业集团
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一杯孔府家万里──孔府家品牌复苏推广记
18
作者 叶茂中 《企业研究》 2001年第11期4-8,共5页
关键词 孔府家公司 酒业 品牌经营 营销策略 营销策划
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中国家·孔府家——孔府家品牌发展新战略
19
作者 葛卫忠 《新食品》 2009年第17期120-121,共2页
前世:孔府家酒,叫人想家 上世纪90年代初期,孔府家酒在白酒界第一个开始做电视广告,邀请著名影星王姬代言.选择在中央电视台黄金时段播出,一句“孔府家酒,叫人想家”深入了海内外无数游子的心,品牌享誉大江南北,妇孺皆知,产... 前世:孔府家酒,叫人想家 上世纪90年代初期,孔府家酒在白酒界第一个开始做电视广告,邀请著名影星王姬代言.选择在中央电视台黄金时段播出,一句“孔府家酒,叫人想家”深入了海内外无数游子的心,品牌享誉大江南北,妇孺皆知,产品畅销中华大地,至今仍然让人记忆犹新。 展开更多
关键词 孔府家 品牌形象 中国 中央电视台 电视广告 代言人 白酒
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孔府家酒叫人想家
20
作者 闫瑾 《广告主》 2008年第12期36-36,共1页
名剧助势、明星代言,品牌形象、广告风格、传播诉求在"家"字的精神统领下,一脉相通,孔府家酒广告在当年缺乏创意的营销传播氛围中可谓鹤立鸡群、独领风骚。
关键词 孔府家 营销传播 明星代言 品牌形象 广告风格 酒广告 创意
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