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题名景区与旅行社的合作广告协调契约研究
被引量：15
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作者
王晶晶
郭强
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机构
海南大学旅游学院
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出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2013年第2期260-265,共6页
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基金
国家自然科学基金资助项目(70761001
71161008)
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文摘
针对旅游供应链上景区与旅行社的合作广告行为,用渠道权力来衡量供应链成员的讨价还价实力,并构建基于渠道权力的供应链协调契约,得到供应链协同下的最优合作广告策略,为政府和行业协会推动景区与旅行社间的合作提供理论基础,同时为研究供应链企业的协调契约提供一种探索性的思路。
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关键词
合作广告
供应链协调
讨价还价实力
渠道权力
广告分担率
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Keywords
cooperative advertising
supply chain coordination
bargaining power
channel pow- er
co-op advertising participation
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
F590
[经济管理—旅游管理]
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题名考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析
被引量：22
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作者
何丽红
李政道
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机构
兰州大学管理学院
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出处
《工业工程与管理》
CSSCI
北大核心
2017年第4期107-114,共8页
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基金
国家自然科学基金资助项目(71472078)
兰州大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(15LZUJBWZD016)
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文摘
针对零售商公平中性和公平关切两种情形,分析了制造商主导的Stackelberg博弈下零售商公平关切对双渠道供应链合作广告决策的影响。研究结果表明:当制造商考虑零售商公平关切时,零售商广告投入水平与其公平关切程度正相关,且总是高于零售商公平中性下的广告投入水平;而制造商广告成本分担率随着零售商公平关切程度的增大先增大后减小。此外,对零售商公平关切程度以及广告投入水平对制造商网上直销渠道需求的影响比例对零售商、制造商和供应链系统利润的影响进行了数值仿真。
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关键词
双渠道供应链
公平关切
STACKELBERG博弈
合作广告
广告成本分担率
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Keywords
dual-channel supply chain
fairness concern
Stackelberg game
cooperative advertising
advertising cost sharing rate.
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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