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我国体育明星广告市场的特征及发展趋势 被引量：26
1
作者 李龙 叶涛 《西安体育学院学报》 北大核心 2004年第3期22-24,27,共4页
通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星... 通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。 展开更多
关键词 中国 体育明星 广告市场 发展趋势 营销对策 体育中介
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中国广告市场的结构失衡问题及对策研究 被引量：7
2
作者 廖秉宜 付丹 《湖北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第3期84-88,共5页
当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展。这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域... 当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展。这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等。形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型。解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模。 展开更多
关键词 中国广告 广告市场 广告产业 结构失衡
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2003年美国期刊广告市场分析 被引量：4
3
作者 叶新 王京山 《传媒》 2004年第6期54-55,共2页
在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心,2003年美国期刊广告总收入约为196.78亿美元,比2002年增长6.3％。广告页总量为231899页,比上年减少0.85％,广告页单价上涨11.8％。汽车、化妆品、药品、家具广告是期刊广告市场的宠儿,而金融... 在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心,2003年美国期刊广告总收入约为196.78亿美元,比2002年增长6.3％。广告页总量为231899页,比上年减少0.85％,广告页单价上涨11.8％。汽车、化妆品、药品、家具广告是期刊广告市场的宠儿,而金融、保险和房地产等类广告总收入在下降。每年第二季度和第四季度是期刊广告发布的旺季。 展开更多
关键词 2003年 美国 期刊经营 广告市场 广告收入 广告页 价格分析 广告商
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农村广告市场开发四要素论 被引量：4
4
作者 罗书俊 王妤彬 《江苏商论》 北大核心 2003年第11期60-61,共2页
本文借鉴市场营销学的相关理论有针对性的提出了开发农村广告市场的四个关键环节:调查评估落实处、广告信息讲实效、表现单纯好传递、媒体组合求多样。
关键词 市场营销 农村广告市场 调查评估 广告信息 媒体组合
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广告市场的数字化、社会性、适应性辨析 被引量：6
5
作者 杜国清 方贤洁 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2020年第2期124-132,共9页
广告是商品经济的产物,是社会经济活动中不可缺少的要素,是一种高度开放的传播行为,广告市场的形成与发展同时具有历史的发展线索,并与时代背景中所产生的技术、媒介、文化等多因素交织在一起,形成开放交流的生态系统。结合传播生态的... 广告是商品经济的产物,是社会经济活动中不可缺少的要素,是一种高度开放的传播行为,广告市场的形成与发展同时具有历史的发展线索,并与时代背景中所产生的技术、媒介、文化等多因素交织在一起,形成开放交流的生态系统。结合传播生态的研究方法,通过对广告传播生态的原生态、内生态、外生态圈层的解读,研究并呈现广告市场主体三方广告主、媒体、广告公司间的关系,通过历年数据解读和行业观察,对数字营销时代广告市场三大特征——数字化、社会性、适应性进行辨析,进而预测与回应良性广告市场的发展逻辑与趋势。 展开更多
关键词 传播生态 广告市场 数字营销
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我国科技期刊广告市场环境SWOT分析 被引量：6
6
作者 彭宇文 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2008年第6期485-487,共3页
利用SWOT分析法分析我国科技期刊广告市场环境的优势(strengths)、劣势(weaknesses),以及存在的机遇(oppor-tunities)和威胁(threats)。认为我国科技期刊广告市场环境的优势是广告针对性强,信息可信度高,时效性长,收费低廉,受众注意程度... 利用SWOT分析法分析我国科技期刊广告市场环境的优势(strengths)、劣势(weaknesses),以及存在的机遇(oppor-tunities)和威胁(threats)。认为我国科技期刊广告市场环境的优势是广告针对性强,信息可信度高,时效性长,收费低廉,受众注意程度高;劣势是时滞长,容量有限,受众面和影响力有限;机遇是广告市场的发展和广告主投资理性的增加;威胁是国内、外广告媒体的竞争,以及信用度方面的因素。 展开更多
关键词 科技期刊 广告市场 SWOT分析
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基于消费升级的中国广告市场发展走向 被引量：4
7
作者 高丽华 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第3期86-93,共8页
随着中国经济发展模式从投资和出口拉动型向消费拉动型的转变,消费升级成为转变经济发展模式与实现产业结构调整的关键动力。被称作"经济晴雨表"的广告业体现了中国经济增长的成果,也反映了中国消费周期的变化和历次消费升级... 随着中国经济发展模式从投资和出口拉动型向消费拉动型的转变,消费升级成为转变经济发展模式与实现产业结构调整的关键动力。被称作"经济晴雨表"的广告业体现了中国经济增长的成果,也反映了中国消费周期的变化和历次消费升级的热点。消费升级经济背景下,中国广告市场呈现新型消费广告市场潜力巨大,农村广告市场暗流涌动,广告活动从产品竞争走向品牌竞争,新能源产业广告市场有待挖掘的特点。与此同时,也要看到广告市场发展面临的问题,主要包括区域发展不均衡带来的广告产业发展不均衡,城乡经济差距形成的广告区域性梯次化,居民收入偏低制约广告市场扩容以及企业广告观念不够成熟等。 展开更多
关键词 消费升级 广告市场 品牌
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30年中国刊业缩影:从发行市场到广告市场的嬗变 被引量：1
8
作者 叶新 李鹏 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2008年第6期87-88,共2页
在轰轰烈烈的市场化大潮中，很多期刊倒下了，但更多期刊也崛起了。倒下的期刊让人欷欺，而崛起的期刊更令人振奋。这是一个简单的数字就能说明的问题，1978年．中国的期刊加在一起只有930多种，而30年后的今天，最新公布的统计数据是9... 在轰轰烈烈的市场化大潮中，很多期刊倒下了，但更多期刊也崛起了。倒下的期刊让人欷欺，而崛起的期刊更令人振奋。这是一个简单的数字就能说明的问题，1978年．中国的期刊加在一起只有930多种，而30年后的今天，最新公布的统计数据是9468种。数量上增长了10倍．但让人略有些无奈的是：国内期刊的总印数：才首次突破30亿册大关。这也就意味着，期刊的总销量在这30年间并没有获得巨大的成长，期刊间上演的只是此消彼长，倒下一家，站起来一家。 展开更多
关键词 广告市场 发行市场 中国 国内期刊 嬗变 统计数据 市场化 总销量
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VALS:细分广告市场的有效模型 被引量：2
9
作者 罗梦 陈涵 李早 《青年记者》 2009年第10期93-94,共2页
市场细分，也叫市场区别、市场划分或者市场区隔化，是市场营销理论发展到20世纪50年代时出现的一个重要概念，至今仍被广泛应用。市场细分的实质是对顾客的细分。从理论上说，市场可以无限制地细分下去直至每一个消费者。显然，把市场... 市场细分，也叫市场区别、市场划分或者市场区隔化，是市场营销理论发展到20世纪50年代时出现的一个重要概念，至今仍被广泛应用。市场细分的实质是对顾客的细分。从理论上说，市场可以无限制地细分下去直至每一个消费者。显然，把市场看作是一个无差异的整体或者是把市场细分为每一个个体都是对待市场的极端态度，正确的市场细分的任务是在两种极端中寻求一种折中。 展开更多
关键词 市场细分 广告市场 模型 市场营销理论 市场区隔 市场划分 50年代 消费者
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规范我国药品广告市场的建议及思考 被引量：2
10
作者 王青宇 邱家学 《国际医药卫生导报》 2003年第11A期110-112,共3页
本文阐述了药品广告不同于一般商品广告的特殊性及我国药品广告市场的现存问题,从完善法律法规、加强监督管理、加强部门之间的协作等几个方面提出了若干建议与思考。
关键词 药品 广告 双重作用 广告市场
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2011年报刊业广告市场盘点 被引量：2
11
作者 翟树卿 《传媒》 CSSCI 北大核心 2012年第1期30-31,共2页
斗转星移,又是一年总结的时刻。每到这个时候,看看数据,看看增长,几家欢乐几家忧,但大家都很期待,到底2011年的答卷如何？2012年能有哪些新机会？2011年报刊广告增长为12.7%,2010年为13.2%,2009年为11.6%,最近3年发展稳定,
关键词 广告市场 报刊业 盘点 报刊广告
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中国网络广告市场规模影响因素的实证分析 被引量：1
12
作者 诸彦含 周彦 《商场现代化》 北大核心 2007年第06X期133-133,共1页
本文在对中国网络广告市场规模与网民数量、网站数量、广告主数量以及GDP的分析基础上,运用1998—2006年的实际数据,对中国网络广告市场规模发展与各种因素的关系进行了实证研究。结果显示,网络广告市场规模的增长与我国的国民生产总值... 本文在对中国网络广告市场规模与网民数量、网站数量、广告主数量以及GDP的分析基础上,运用1998—2006年的实际数据,对中国网络广告市场规模发展与各种因素的关系进行了实证研究。结果显示,网络广告市场规模的增长与我国的国民生产总值、广告主数量和网站数量的有着正相关关系,特别是经济的发展给网络广告提供了巨大的市场。 展开更多
关键词 中国网络广告市场 GDP 网络广告主 网站数量
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学术监控:制衡广告市场的“第三种机制” 被引量：1
13
作者 李思屈 《西南民族学院学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2000年第4期96-100,共5页
本文认为 ,缺乏规范是影响中国广告整体水平的一大瓶颈性问题 ,而规范化的建立 ,除了人们已经重视的政府监控和行业自律之外 ,还需要有“第三种机制”,即“学术监控”的机制。文章通过对不同历史阶段广告发展的不同模式的考察 。
关键词 学术监控机制 广告市场 中国 发展 广告增长模式
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2009年美国广告市场衰减趋势剖析 被引量：1
14
作者 张华 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2010年第3期64-66,共3页
美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势。从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化。故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其... 美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势。从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化。故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利也证明了这一点。 展开更多
关键词 美国广告市场 衰减 媒体 核心竞争力
原文传递
试论网络广告市场发展趋势——回望“非典” 被引量：2
15
作者 袁媛 《湖北社会科学》 2004年第8期75-76,共2页
“非典”已然成为了一段历史,在这段特殊时期,网络业得到了空前的发展,对网络广告市场的影响也是机遇与挑战并存。为此,在网络广告市场越来越成熟、市场份额不断扩大的情况下,各类网络媒体应走向一体化,不同行业的网络广告在竞争的同时... “非典”已然成为了一段历史,在这段特殊时期,网络业得到了空前的发展,对网络广告市场的影响也是机遇与挑战并存。为此,在网络广告市场越来越成熟、市场份额不断扩大的情况下,各类网络媒体应走向一体化,不同行业的网络广告在竞争的同时应保持相互间的合作。 展开更多
关键词 网络广告 网络宽带 网络媒体 “非典” 网络广告市场 发展趋势
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我国体育明星与广告市场的博弈现状及其策略研究 被引量：4
16
作者 李家荣 《武汉科技学院学报》 2008年第10期107-110,共4页
我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,... 我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。 展开更多
关键词 体育明星 广告市场 品牌 经纪公司 广告公司
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危机与希望──'99媒介与广告市场述评 被引量：1
17
作者 黄升民 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 1999年第4期27-29,共3页
关键词 跨国广告公司 广告市场 媒介产业化 述评 竞争优势 消费者 国有企业 媒介环境 危机 媒介经营
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2013年上半年广告市场分析 被引量：2
18
作者 姚林 《青年记者》 北大核心 2013年第15期11-12,共2页
2012年中国传统媒体广告市场仅增长4．5％，创下2008年以来的新低。为此，业界对2013年充满期望，希望能有回升。2013年已经过去了半年，广告市场虽然有所回升，但媒体依然感受着巨大的增长压力。广告市场有所回暖，各类媒体差异凸显根... 2012年中国传统媒体广告市场仅增长4．5％，创下2008年以来的新低。为此，业界对2013年充满期望，希望能有回升。2013年已经过去了半年，广告市场虽然有所回升，但媒体依然感受着巨大的增长压力。广告市场有所回暖，各类媒体差异凸显根据CTR媒介智讯提供的数据，2013年上半年传统媒体广告刊登额增长了7．9％，与上年同期的3．9％相比，可以说呈现出了回暖的势头。但是，各类媒体变化的差异使回暖中充满了忧虑和不安。 展开更多
关键词 媒体广告市场 市场分析 传统媒体广告 中国传统 媒介
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简析开辟少儿期刊广告市场的优势 被引量：1
19
作者 吴燕 《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2008年第10期69-71,共3页
当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一。据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%。据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势... 当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一。据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%。据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%。但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面。"低"是指广告页面价格低,广告收入低;"小"是指广告品牌小而杂,极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差。其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的。 展开更多
关键词 广告市场 少儿期刊 期刊广告经营 市场研究公司 期刊经营 大众传媒 收入来源 广告收入
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浅议我国广告市场调查业的现状及发展战略 被引量：1
20
作者 柴颂华 孔菲 《商场现代化》 北大核心 2008年第18期167-168,共2页
我国的广告市场调查业由于多方面的因素,仍处于起步阶段,要想取得发展必须改变一些观念,提高一些认识,要用长远的眼光去看待这一行业。
关键词 广告市场 市场调查 中国 发展现状
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