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广告的交互性对消费者知觉的影响——以产品涉入度为调节变量,以广告理解度为中介变量 被引量：5
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作者 周勤智 林正杰 《中国市场》 2020年第28期136-137,共2页
广告行业日益发展,交互性广告成为人们关注越来越多的广告形式,广告的交互性对消费者知觉影响意义深长,会给人带来更加深刻的印象。文章主要研究是否可以通过广告互动性来增加消费者的知觉、认知,产品涉入度是否会在广告互动性和消费者... 广告行业日益发展,交互性广告成为人们关注越来越多的广告形式,广告的交互性对消费者知觉影响意义深长,会给人带来更加深刻的印象。文章主要研究是否可以通过广告互动性来增加消费者的知觉、认知,产品涉入度是否会在广告互动性和消费者知觉之间有调节作用,广告认知是否可以在广告互动性与消费者知觉之间有中介作用,并通过对湖南工业大学内接触过交互广告的人群进行问卷调查,验证了交互的广告效果会影响到消费者对广告的认知,也会对消费者知觉产生影响。 展开更多
关键词 广告的交互性 消费者知觉 广告认知 产品涉入度
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