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职业技能的迭代还是替代?--广告营销行业AI可替代性的双重评价体系研究
1
作者 李育辉 谭北平 陈姚 《现代广告》 2023年第10期28-36,共9页
生成式人工智能正在迅速而深度地习得越来越多人类职业技能,其将在何种程度上替代人力成为关注热点。本研究聚焦广告营销行业,通过一系列对比研究尝试回答人工智能对职业技能的可替代性问题,并基于人-环境互动理论进行分析讨论。研究采... 生成式人工智能正在迅速而深度地习得越来越多人类职业技能,其将在何种程度上替代人力成为关注热点。本研究聚焦广告营销行业,通过一系列对比研究尝试回答人工智能对职业技能的可替代性问题,并基于人-环境互动理论进行分析讨论。研究采用专家和人工智能双重体系对广告营销相关专业、职业、职级、职业技能进行可替代水平的评价,结果发现:专家和人工智能作为双重评价体系,在可替代性评价结果上呈现显著正相关;专家和人工智能的双重评价体系对专业和职业进行评价时,一致认为22个专业中的12个、19个职业中的11个被替代的比例超过50%;职级越高,人工智能的可替代性越低;可替代性较低的职业技能包括学习和创造性解决问题的能力、管理能力、沟通能力、社会交往能力等职业软技能。最后,从人与人工智能交互角度提出未来职业技能发展、工作模式变化,以期为政策制定和管理实践提供建议。 展开更多
关键词 职业技能 人工智能 人-环境互动理论 广告营销行业
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新媒体时代短视频广告营销的创新策略探析 被引量：2
2
作者 张茜 《老字号品牌营销》 2023年第6期24-26,共3页
为了保证新媒体时代短视频广告营销的创新效果达到预期,文章先从新媒体、短视频广告营销的基本概述入手,具体分析新媒体时代短视频广告营销的优势,在此基础上,结合短视频的发展现状,具体分析当前短视频广告营销存在的主要问题,最后提出... 为了保证新媒体时代短视频广告营销的创新效果达到预期,文章先从新媒体、短视频广告营销的基本概述入手,具体分析新媒体时代短视频广告营销的优势,在此基础上,结合短视频的发展现状,具体分析当前短视频广告营销存在的主要问题,最后提出相应的创新策略,旨在通过短视频平台做好广告营销工作,提升广告营销工作效率,为其他企业开展营销工作提供一定的理论参考。 展开更多
关键词 新媒体时代 短视频平台 广告营销 创新策略
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新媒体时代中国民族品牌广告传播研究——评《广告营销的底层思维》
3
作者 杨方泽 《新闻爱好者》 北大核心 2023年第3期I0002-I0002,共1页
经济全球化背景下,各国之间的经济联系更加紧密,文化交流更加频繁,从而为品牌的发展提供了更多有利的平台。民族工业是一个国家赖以发展的重要支撑,民族品牌的发展直接关乎国家经济发展,所以民族振兴需要民族工业积极参与国际竞争。国... 经济全球化背景下,各国之间的经济联系更加紧密,文化交流更加频繁,从而为品牌的发展提供了更多有利的平台。民族工业是一个国家赖以发展的重要支撑,民族品牌的发展直接关乎国家经济发展,所以民族振兴需要民族工业积极参与国际竞争。国际化发展也是中国民族品牌一直追求和奋斗的目标,中国民族品牌需要借助这个契机进军国际市场,因而要通过多种渠道宣传民族品牌。 展开更多
关键词 广告营销 广告传播 新媒体时代 文化交流 中国民族品牌 品牌的发展 国际竞争 国家经济发展
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基于城市轨道交通网络的广告营销站点选择
4
作者 李哲 《科技和产业》 2023年第10期245-252,共8页
城市轨道交通网络背景下的广告营销已成为一种流行的产品推广方式,能够快速、准确筛选出传播范围广、影响力高的站点,运营方和投资商对其投入大量广告可以产生较高的宣传力度和回报收益。影响力最大化为解决站点筛选提供了一种新的思路... 城市轨道交通网络背景下的广告营销已成为一种流行的产品推广方式,能够快速、准确筛选出传播范围广、影响力高的站点,运营方和投资商对其投入大量广告可以产生较高的宣传力度和回报收益。影响力最大化为解决站点筛选提供了一种新的思路。首先,提出一种融合节点结构信息和网络拓扑结构信息的网络表示学习模型,并将其用于学习网络节点的特征向量;然后,将网络节点的特征向量输入聚类算法中有效筛选候选种子集,同时结合贪婪策略从候选种子集中筛选出种子节点集合,进而有效提升网络节点影响力最大化问题求解效果。最后,以武汉地铁网络为例进行验证。结果表明所提方法在传播范围上优于现有的影响力最大化方法,筛选高影响力站点具备合理性。 展开更多
关键词 城市轨道交通 地铁广告营销 影响力最大化 网络表示学习 神经网络 聚类
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数字广告营销应用于传统节日文化传播的创新策略
5
作者 王晓铎 《西部广播电视》 2023年第12期47-49,共3页
随着数字化时代的到来,大数据背景下的广告产业正在发生着巨大的变化,数字广告营销俨然成为传统节日文化传播的一种新方式。本文采用文献研究法,综合分析数字广告营销和传统节日文化的背景和现状,针对数字广告营销带来的新挑战和机遇,... 随着数字化时代的到来,大数据背景下的广告产业正在发生着巨大的变化,数字广告营销俨然成为传统节日文化传播的一种新方式。本文采用文献研究法,综合分析数字广告营销和传统节日文化的背景和现状,针对数字广告营销带来的新挑战和机遇,基于人工智能广告和视频广告的发展趋势,探讨数字广告营销应用于传统节日文化所产生的影响以及相应的创新策略,以期为传统节日文化传播的发展提供有益的参考。 展开更多
关键词 数字广告 传统节日文化 文化传播 广告营销
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顺网科技:与腾讯《元梦之星》有广告营销合作
6
《股市动态分析》 2023年第25期40-40,共1页
顺网科技与腾讯新游戏《元梦之星》有广告营销合作。求证:属实。近日,投资者向顺网科技(300113)提问:“据说公司与腾讯在其开发的新游戏《元梦之星》的广告推广营销方面有深入合作,请问是否属实?”对此,顺网科技回应称,相关情况属实,公... 顺网科技与腾讯新游戏《元梦之星》有广告营销合作。求证:属实。近日,投资者向顺网科技(300113)提问:“据说公司与腾讯在其开发的新游戏《元梦之星》的广告推广营销方面有深入合作,请问是否属实?”对此,顺网科技回应称,相关情况属实,公司与腾讯长期保持友好合作关系,与腾讯多款游戏存在广泛且深入的合作。 展开更多
关键词 广告营销 腾讯 推广营销 友好合作关系 合作 投资者 科技
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新媒体广告营销在品牌形象中的应用
7
作者 王菡麟 《声屏世界》 2023年第17期105-107,共3页
随着信息时代的到来和科技的不断进步,信息的传播渠道、传播方式以及受众媒体使用习惯都发生着巨大转变,这些变化使媒体进入了一个全新的发展时代。在新媒体时代,广告主更加青睐新媒体广告营销,传统广告营销日渐式微,传统媒体的广告收... 随着信息时代的到来和科技的不断进步,信息的传播渠道、传播方式以及受众媒体使用习惯都发生着巨大转变,这些变化使媒体进入了一个全新的发展时代。在新媒体时代,广告主更加青睐新媒体广告营销,传统广告营销日渐式微,传统媒体的广告收益逐渐放缓,甚至部分传统媒体还出现了负增长。文章分析了新媒体广告营销与品牌形象的关系以及互联网作为广告媒介的优势,研究和探索新媒体广告营销对品牌形象的推动作用。 展开更多
关键词 新媒体 广告营销 品牌形象 广告媒介
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大数据时代下智能电视广告营销研究
8
作者 冯恩 《现代营销（上）》 2023年第4期157-159,共3页
计算机网络技术的推广与应用,为大数据的应用与发展创造了适宜的空间,也为电视广告营销领域带来新的发展机遇。智能电视作为电视与大数据技术碰撞生成的产物,其数字化、智能化特征为广大受众带来诸多便捷。紧紧跟随发展大趋势,把握智能... 计算机网络技术的推广与应用,为大数据的应用与发展创造了适宜的空间,也为电视广告营销领域带来新的发展机遇。智能电视作为电视与大数据技术碰撞生成的产物,其数字化、智能化特征为广大受众带来诸多便捷。紧紧跟随发展大趋势,把握智能电视广告发展的大方向,积极创新智能电视广告营销策略,无论是对大数据领域的发展,还是对国内电视广告行业的进步而言,都有着十分积极的意义。 展开更多
关键词 大数据 智能电视 广告营销
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2023广告营销的六大趋势,赢回增长
9
作者 戴莉娟 《现代广告》 2023年第1期29-30,共2页
过去的2022年,是极具变化和挑战的一年。面对国内疫情的反复、动荡的国际局势,我们进入了一个不确定的市场环境。流量红利见顶、品牌营销内卷、消费者注意力分散、新消费回归冷静……种种不确定的因素倒逼行业思考,如何能够穿越层层迷雾... 过去的2022年,是极具变化和挑战的一年。面对国内疫情的反复、动荡的国际局势,我们进入了一个不确定的市场环境。流量红利见顶、品牌营销内卷、消费者注意力分散、新消费回归冷静……种种不确定的因素倒逼行业思考,如何能够穿越层层迷雾,在不确定中把握确定的增长。 展开更多
关键词 品牌营销 广告营销 注意力分散 赢回 六大趋势 流量红利 国际局势 消费者
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许有杰:广告营销要思考如何通过大家喜闻乐见的方式,助力社会更加美好
10
作者 刘颖(整理) 《现代广告》 2023年第1期56-57,共2页
《现代广告》:以大环境的巨变为背景,您觉得这十年广告行业发生了怎样的变化?许有杰:根植中国30余年来,宝洁见证了中国发生日新月异的变化。经济的快速增长和技术的不断进步对广告主和广告行业的从业者产生了多方面的影响,带来了很多的... 《现代广告》:以大环境的巨变为背景,您觉得这十年广告行业发生了怎样的变化?许有杰:根植中国30余年来,宝洁见证了中国发生日新月异的变化。经济的快速增长和技术的不断进步对广告主和广告行业的从业者产生了多方面的影响,带来了很多的挑战,也创造了更多的机会。首先是更多元的行业环境。一方面,互联网广告迅猛发展,近年来中国消费者们的需求呈现高度数字化的特征,现在消费者更加倾向于从多平台接收信息,尤其是移动端;另一方面,大数据赋能精准营销,VR体验。 展开更多
关键词 精准营销 广告营销 互联网广告 广告行业 大数据 移动端 广告主 数字化
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基于人工智能的广告营销新生态研究
11
作者 方鸿灏 《新闻传播》 2023年第19期115-117,共3页
本文主要围绕大模型时代的生成式人工智能技术在广告营销新生态的应用展开讨论。首先介绍了生成式人工智能技术的基本概念与发展现状,接着分析了大模型时代给广告营销带来的变革,阐述了生成式人工智能在不同层面上为广告营销赋能的优势... 本文主要围绕大模型时代的生成式人工智能技术在广告营销新生态的应用展开讨论。首先介绍了生成式人工智能技术的基本概念与发展现状,接着分析了大模型时代给广告营销带来的变革,阐述了生成式人工智能在不同层面上为广告营销赋能的优势,包括创意生成、内容生产、客户分析、营销策略、营销管理、信息安全等方面。最后从技术瓶颈、数据隐私、虚假信息等方面对生成式人工智能发展面临的挑战进行探讨,提出了相关解决方案。 展开更多
关键词 大模型时代 生成式人工智能 广告营销
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粟应龙:坚守理想的创意广告营销专家
12
作者 徐广盛 《中国商界》 2023年第9期58-59,共2页
近日,本刊采访了中国知名创意广告营销专家粟应龙,他分享了自己在广告创意设计方面的成功经验和心得。粟应龙,湖南龙之媒广告有限公司(以下简称龙之媒)董事长。自从1998年进入广告业,粟应龙至今已在广告营销策划领域摸爬滚打二十多年。... 近日,本刊采访了中国知名创意广告营销专家粟应龙,他分享了自己在广告创意设计方面的成功经验和心得。粟应龙,湖南龙之媒广告有限公司(以下简称龙之媒)董事长。自从1998年进入广告业,粟应龙至今已在广告营销策划领域摸爬滚打二十多年。其间,他担任过湖南电视台经视频道广告部主任。 展开更多
关键词 营销专家 创意广告 湖南电视台 广告创意设计 广告有限公司 广告业 广告部主任 广告营销策划
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提升企业的广告营销风险意识
13
作者 李颖 《中国质量万里行》 2023年第4期15-16,共2页
《互联网广告管理办法》的施行,将促使企业主、广告从业者尽早树立互联网广告营销的合规红线意识,避免增加不必要的企业运营成本5月1日实施的《互联网广告管理办法》与时俱进地提出了很多新的监管规定,对企业、广告从业者会产生哪些重... 《互联网广告管理办法》的施行,将促使企业主、广告从业者尽早树立互联网广告营销的合规红线意识,避免增加不必要的企业运营成本5月1日实施的《互联网广告管理办法》与时俱进地提出了很多新的监管规定,对企业、广告从业者会产生哪些重要影响?近日北京一法(天津)律师事务所相关律师进行了重点解析。 展开更多
关键词 律师事务所 互联网广告 广告营销 企业运营成本 风险意识 监管规定 企业主 红线意识
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新媒体背景下广告营销策划的发展路径探究
14
作者 王茜 《内蒙古煤炭经济》 2020年第19期70-71,共2页
借用新媒体进行广告营销策划是新的传播介质为达到更好的广告宣传效果,还需要对于依托于新媒体的营销发展路径进行深入探究。
关键词 新媒体 广告营销策划 广告营销策划的发展路径
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慈善捐赠、广告营销与企业绩效——基于消费者认知视角的分析 被引量：18
15
作者 钱丽华 刘春林 丁慧 《软科学》 CSSCI 北大核心 2015年第8期97-100,共4页
基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营... 基于消费者认知视角和权变管理思想,利用我国上市公司数据实证分析慈善捐赠对广告营销与企业绩效之间关系的调节效应以及企业善待员工状况在这一过程中所发挥的深层调节影响。研究发现,慈善捐赠向消费者发出声誉信号,有助于提升广告营销投入的市场效果,慈善捐赠水平越高,广告营销促进企业销售增长的作用越强;然而企业善待员工水平较低时容易引起消费者对企业慈善动机真诚性的质疑,不利于捐赠行为增加积极的声誉资本,从而将削弱慈善捐赠对广告营销与销售增长之间关系的正向调节效应。 展开更多
关键词 广告营销 销售增长 慈善捐赠 善待员工
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企业生命周期各阶段广告营销策略研究 被引量：5
16
作者 杨铭 苗雨君 盛秋生 《经济师》 北大核心 2004年第7期171-171,173,共2页
企业生命周期理论和广告营销对企业的生存和发展具有重要指导意义。文章从企业生命周期理论入手 ,分析研究企业生命周期不同阶段的主要特征 ,针对不同的特征 ,分析并提出了应采取的广告营销策略。
关键词 企业生命周期 各阶段 广告营销 策略分析
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银行广告营销策略之思考 被引量：5
17
作者 郭晶星 李淑芳 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2008年第2期166-168,共3页
近几年来,中国银行业的竞争日趋激烈,在广告上的投入也日趋加大。这说明我国银行业经营理念开始转变、品牌意识逐步加强、盈利能力得到增强。如何更好地利用广告来提升自身品牌竞争力?这就要从广告策略基础、广告定位、广告媒体选择以... 近几年来,中国银行业的竞争日趋激烈,在广告上的投入也日趋加大。这说明我国银行业经营理念开始转变、品牌意识逐步加强、盈利能力得到增强。如何更好地利用广告来提升自身品牌竞争力?这就要从广告策略基础、广告定位、广告媒体选择以及广告效果测定等几个方面做好工作。 展开更多
关键词 商业银行 广告营销 策略
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《遐迩贯珍·布告篇》传播的广告营销新理念 被引量：2
18
作者 卫玲 程靓 姚远 《西北大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2009年第2期43-47,共5页
通过采用历史文献分析和数据分析等方法,并运用现代广告营销理论,对《遐迩贯珍》这一鸦片战争后在香港出版的第一份中文期刊刊发的广告专栏"布告篇"所传播的广告营销理念进行探析。认为《遐迩贯珍.布告篇》创中国中文报刊刊... 通过采用历史文献分析和数据分析等方法,并运用现代广告营销理论,对《遐迩贯珍》这一鸦片战争后在香港出版的第一份中文期刊刊发的广告专栏"布告篇"所传播的广告营销理念进行探析。认为《遐迩贯珍.布告篇》创中国中文报刊刊登商业广告之先河,既反映了当时的时代特征,又彰显了其独特的广告编排特征和广告营销理念。 展开更多
关键词 《遐迩贯珍》 中国期刊史 广告营销理念 广告编排
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直面百年变局:广告营销的旧限度与新动能 被引量：3
19
作者 马涛 黄升民 《传媒》 CSSCI 北大核心 2022年第2期8-13,共6页
百年变局下肆虐全球的新冠肺炎疫情带来外部环境的诸多动荡与变数,国际形势波澜诡谲,由此而引发政治、经济、外交和军事等诸多磋磨。中国经济虽以稳为重,但信息技术狂飙突进,原有产业格局不断被改写,引发连串的资源和权力重新分配。经... 百年变局下肆虐全球的新冠肺炎疫情带来外部环境的诸多动荡与变数,国际形势波澜诡谲,由此而引发政治、经济、外交和军事等诸多磋磨。中国经济虽以稳为重,但信息技术狂飙突进,原有产业格局不断被改写,引发连串的资源和权力重新分配。经济的活力来源于市场,而广告营销恰恰对市场变化有着敏锐的触感和直观的呈现。作为工业时代产物的广告营销产业如何在新时代背景下演进变化?笔者将讨论广告营销产业演进的时代背景及驱动因素,提出数字时代广告营销产业重构的基础框架和核心支撑,并对未来发展的趋势进行预判。 展开更多
关键词 广告营销 产业演进 产业重构 基础框架 信息技术 新动能 狂飙突进 时代产物
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