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题名“陌生化”创制原则在广告中的运用
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作者
谢朝清
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机构
淮海工学院文学院
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出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2010年第6期123-124,共2页
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基金
淮海工学院2008年哲学社会科学课题
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文摘
广告钝化现象是当前广告中较为普遍存在的问题,已严重影响到广告的传播效果。广告不仅具有市场功能同时具有艺术功能,其艺术功能对广告的传播效果具有重要的作用,也是解决广告钝化现象的突破口。广告陌生化创制原则的运用就是要实现广告本身的陌生化,增强广告的感知效果和传播过程的"异化",在此过程中,广告人就必须充分地了解受众,在此基础上求变、求新。在陌生化创制原则下的广告必将是审美创造和审美感受的过程,广告也必将从钝化走向锋利。
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关键词
广告钝化
陌生化创制原则
审美创造
审美感受
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名泛广告时代提升广告效果的策略解析
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作者
王波伟
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机构
渭南师范学院人文学院
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出处
《价值工程》
2013年第18期164-165,共2页
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基金
陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号:2013JK0447)
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文摘
泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由此衍生出的最核心的特征广告钝化,由此,对泛广告时代的广告钝化现象进行解读,对产生钝化的原因进行解析,并从八个方面对于泛广告时代的广告钝化现象做解读,希望可以提升广告效果,弱化广告钝化对广告业界的不良影响。
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关键词
泛广告时代
广告钝化
互动
泛媒体
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Keywords
pan-advertising age
passivation of advertising
interaction
panmedia
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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