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弹幕视频广告与用户购买意愿
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作者 刘军跃 董秋霞 +1 位作者 李军锋 胡媛艳 《经济论坛》 2024年第10期109-118,共10页
随着弹幕在广告领域的广泛应用,如何提升弹幕视频广告效果,增强用户购买意愿,成为众多企业共同关注且试图解决的问题。文章从认知闭合需要视角出发,基于AIDA模型,将消费者认知特质和弹幕文本类型两种特征因素相结合,构建弹幕视频广告影... 随着弹幕在广告领域的广泛应用,如何提升弹幕视频广告效果,增强用户购买意愿,成为众多企业共同关注且试图解决的问题。文章从认知闭合需要视角出发,基于AIDA模型,将消费者认知特质和弹幕文本类型两种特征因素相结合,构建弹幕视频广告影响用户购买意愿的理论模型,分析弹幕视频广告对异质性消费者购买意愿的影响。研究发现:有无弹幕对于不同认知闭合需要用户购买意愿的影响不同:对于低认知闭合需要用户,有无弹幕对购买意愿影响不显著,而对于高认知闭合需要用户,弹幕的存在会显著提升其购买意愿;不同弹幕文本类型对于用户购买意愿的影响程度不同,情感类弹幕和行为类弹幕对于用户购买意愿的影响显著高于认知类弹幕。 展开更多
关键词 弹幕视频广告 购买意愿 认知闭合需要 弹幕文本类型 眼动
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弹幕视频网站盈利模式分析——以B站为例
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作者 高鹏 高宇 高梦祎 《中国商论》 2024年第1期41-44,共4页
随着互联网的迅速发展,关注视频网站的群体数量与日俱增,与传统视频网站相比,青少年群体更热衷使用弹幕视频网站,B站仅靠几年时间便发展成为此类网站的佼佼者。本文基于弹幕网站平台的用户特征,研究其基于广告、游戏、直播与电商等多种... 随着互联网的迅速发展,关注视频网站的群体数量与日俱增,与传统视频网站相比,青少年群体更热衷使用弹幕视频网站,B站仅靠几年时间便发展成为此类网站的佼佼者。本文基于弹幕网站平台的用户特征,研究其基于广告、游戏、直播与电商等多种业务模型的盈利模式,分析B站运行中可能遇到的广告收入不稳定、视频内容审核、竞争压力等问题,提出加强品牌建设,严格审核,打造优质内容的建议,仅供参考。 展开更多
关键词 盈利模式 弹幕视频网站 B站 ACG社区
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弹幕视频的实时互动性与会话机制研究
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作者 黄婧 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》 2024年第2期115-121,共7页
弹幕视频是以弹幕为在线评论手段的视频形式,具有“实时互动性”。该互动形式具有多模态、多线程特点,包含“人机”和“人际”两个互动空间,两个空间依靠会话角色转换进行连接。不同于线下会话,该互动过程以“我”的观看时间为参照建构... 弹幕视频是以弹幕为在线评论手段的视频形式,具有“实时互动性”。该互动形式具有多模态、多线程特点,包含“人机”和“人际”两个互动空间,两个空间依靠会话角色转换进行连接。不同于线下会话,该互动过程以“我”的观看时间为参照建构共时心理时间系统,话语序列以并列式和序列式为主,且具有动态性。这种新的互动形式既是新媒体时代交际的必然需要,又是媒介对交际互动进行塑造和制约的结果。 展开更多
关键词 弹幕视频 实时互动 会话 媒介
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弹幕视频企业涉足电竞多元化的动因与后果--基于哔哩哔哩的案例研究
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作者 齐祥芹 单婷婷 +1 位作者 张宏扬 丰雨 《财会研究》 2024年第5期60-73,共14页
我国网络视频行业竞争激烈,尤其弹幕视频企业亟需寻找突破口建立竞争优势,当前电竞产业蓬勃发展为视频行业带来重要机遇。文章选取弹幕视频业典型代表企业哔哩哔哩(Bilibili)开展案例研究,具体分析B站涉足电竞产业进行多元化布局的动因... 我国网络视频行业竞争激烈,尤其弹幕视频企业亟需寻找突破口建立竞争优势,当前电竞产业蓬勃发展为视频行业带来重要机遇。文章选取弹幕视频业典型代表企业哔哩哔哩(Bilibili)开展案例研究,具体分析B站涉足电竞产业进行多元化布局的动因与后果。研究表明,B站涉足电竞多元化的动因源于内外部因素驱动。在分析B站涉足电竞多元化对企业绩效的影响路径后,从市场绩效、财务绩效和非财务绩效视角分析了B站涉足电竞多元化的经济影响。 展开更多
关键词 弹幕视频企业 电子竞技 多元化动因 经济后果
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弹幕视频网站用户忠诚度研究--以哔哩哔哩为例
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作者 陈晓蕾 葛思坤 黄文威 《河北企业》 2024年第11期46-49,共4页
通过搭建弹幕视频网站用户忠诚度研究模型,以弹幕视频网站哔哩哔哩为使用场景,对弹幕视频网站的用户忠诚度进行量化研究。经过研究发现,在弹幕视频网站的使用过程中,资源更新性、网站口碑、交流互动功能以及用户个人观看习惯能够影响用... 通过搭建弹幕视频网站用户忠诚度研究模型,以弹幕视频网站哔哩哔哩为使用场景,对弹幕视频网站的用户忠诚度进行量化研究。经过研究发现,在弹幕视频网站的使用过程中,资源更新性、网站口碑、交流互动功能以及用户个人观看习惯能够影响用户的沉浸度,并最终影响用户对相关网站的忠诚度。但用户的观看成本与用户沉浸度之间的正向影响未得到验证。研究建议各类视频网站要从技术层面提升交流互动性,从视频制作内容方面,注重通过制作多结局视频内容,增加同类型视频标签以增强用户沉浸度。同时在视频制作内容上注重高品质内容、制作周期以及内容互动三者的协同性,只有从视频网站的平台端、视频内容制作方两类不同主体的角度来协同提升用户黏性,才能实现最终的用户忠诚。 展开更多
关键词 弹幕视频网站 用户沉浸度 用户忠诚度 Bilibili 网站口碑
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基于脑电的弹幕视频用户体验质量评估研究 被引量:1
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作者 邬霞 牛一帆 《信号处理》 CSCD 北大核心 2023年第8期1399-1407,共9页
弹幕视频是一种近年来发展迅速的新兴媒体传播形式,备受大众喜爱,但根据调查显示,部分用户认为弹幕严重影响了视频观看。为改善弹幕视频服务,用户体验质量(Quality of Experience,QoE)的评估迫在眉睫。然而,现有用户体验质量评价方法存... 弹幕视频是一种近年来发展迅速的新兴媒体传播形式,备受大众喜爱,但根据调查显示,部分用户认为弹幕严重影响了视频观看。为改善弹幕视频服务,用户体验质量(Quality of Experience,QoE)的评估迫在眉睫。然而,现有用户体验质量评价方法存在主观因素导致的虚假反馈、反馈不够及时、数据度量关系难以衡量等局限性。在这种情况下,脑电图(electroencephalogram,EEG)因具有无法伪装、高时间分辨率、数据更具统计学意义等优势,已经初步应用于视听刺激的主观评估。结合以上优势,本文提出将EEG突破性地应用于弹幕视频的QoE评估。本研究基于相锁值构建了功能连接特征脑网络,提取了高/低两种QoE水平下的成对差异网络,并基于该网络通过机器学习方法构建评估模型。该评估模型平均分类准确率达到80%,揭示了对于不同类型视频用户产生不同QoE时大脑区域协作的变化模式,并提出与QoE高度相关的额叶为主要会聚区域。以上研究结果表明,该评估模型能真实记录用户观看视频时的生理和心理活动,研究结果为改善弹幕视频服务提供了神经生理学依据。 展开更多
关键词 弹幕视频 用户体验质量 脑电图 脑-机接口
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语义空间的刷新:互文性视域下弹幕视频的复调叙事探析 被引量:1
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作者 姜兰 张金胜 《科技传播》 2023年第13期111-114,共4页
通过文本分析法与话语分析法对弹幕视频的多重语义空间进行解构,其复调叙事模式呈现为一种内外多层次的互文关系。由于弹幕这一叙事因素的后置性介入,影视创作者需要从前置环节调整叙事策略,以达成弹幕文本与影像文本之间多层次的“想... 通过文本分析法与话语分析法对弹幕视频的多重语义空间进行解构,其复调叙事模式呈现为一种内外多层次的互文关系。由于弹幕这一叙事因素的后置性介入,影视创作者需要从前置环节调整叙事策略,以达成弹幕文本与影像文本之间多层次的“想象的互动”,在连续的互动、代入与共鸣中实现弹幕视频复调叙事的“多调协奏”。 展开更多
关键词 弹幕视频 复调叙事 互文性 语义空间
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弹幕视频网站用户持续使用行为的影响因素及其可解释性分析——基于感知价值的视角 被引量:3
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作者 李伟卿 汪文涛 +1 位作者 黄炜 张瑞 《现代情报》 CSSCI 2023年第12期63-72,共10页
[目的/意义]视频被广泛使用在各种网络应用中,研究弹幕视频网站用户持续使用行为的影响因素,具有重要的学术价值和商业价值。[方法/过程]本文使用Bilibili网站的视频特征数据和用户行为数据,构建多元线性回归及基于机器学习的SHAP可解... [目的/意义]视频被广泛使用在各种网络应用中,研究弹幕视频网站用户持续使用行为的影响因素,具有重要的学术价值和商业价值。[方法/过程]本文使用Bilibili网站的视频特征数据和用户行为数据,构建多元线性回归及基于机器学习的SHAP可解释模型,从内容感知价值、情感感知价值和社会感知价值3个维度探讨视频用户持续使用行为的影响因素及其影响的重要性和正负性。[结果/结论]研究发现:点赞数量最大程度地代表了用户对于视频的内容感知价值,内容感知价值对用户持续使用行为影响总是最高;在粉丝数量中等偏高的up主(视频制作者)中,情感感知价值对用户持续使用行为影响较高,而在粉丝数量最高的up主中,社会感知价值对用户持续使用行为影响更高。 展开更多
关键词 弹幕视频网站 感知价值 SHAP可解释模型 用户持续使用行为 哔哩哔哩网站
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参与式文化视角下的弹幕视频研究——以B站为例 被引量:1
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作者 孙娜娜 卞丽敏 《新闻研究导刊》 2023年第13期7-9,共3页
互联网技术的飞速发展带来的不仅是视频网站的急剧式增长,弹幕视频也随之出现井喷式发展。从最早源于日本到2012年引入中国,再到2014年在中国火爆,弹幕视频现在已成为视频网站中必不可少的分支。仅短短几年时间,弹幕已由最初的小众文化... 互联网技术的飞速发展带来的不仅是视频网站的急剧式增长,弹幕视频也随之出现井喷式发展。从最早源于日本到2012年引入中国,再到2014年在中国火爆,弹幕视频现在已成为视频网站中必不可少的分支。仅短短几年时间,弹幕已由最初的小众文化发展到今天大规模的普及,甚至在一些事件中成为引导舆论的主要力量。弹幕作为一种新型传播手段,在信息飞速发展的今天有着不可小觑的力量。而这股力量是如何运作的?受众通过哪些方式参与到弹幕视频创作中?其有何参与动机需求?是本研究着重关注的问题。文章以参与式文化为理论依据,以B站为代表案例,通过综合运用文本分析法、参与观察法、深度访谈法等研究方法,对B站的弹幕受众参与创作弹幕视频文本的方式及其参与创作、互动的动因进行详细分析。研究得出,受众通过噪音式参与创造文本间性、游牧式参与创新表达方式等行为参与到弹幕视频的创作中,以满足其自我满足、个性化表达、社交、自我认同等心理需求。文章旨在通过对弹幕视频的受众参与行为进行梳理,对其参与行为和动机进行分析与了解,更好地营造健康的网络环境,更好地引导网络舆论。 展开更多
关键词 参与式文化 弹幕视频 B站 参与行为 受众
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我国公共图书馆弹幕视频网络运营现状与优化策略分析——以Bilibili为例 被引量:1
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作者 韩世曦 李金伟 《图书馆研究与工作》 2023年第11期43-48,共6页
文章阐释了新媒体时代公共图书馆利用弹幕视频网站提供用户服务的重要性,并以哔哩哔哩弹幕视频网(B站)为例,采集获得42所已开通B站账号的公共图书馆,从账号基本情况、更新情况、内容主题、传播指数、弹幕词频五个方面进行统计分析。研... 文章阐释了新媒体时代公共图书馆利用弹幕视频网站提供用户服务的重要性,并以哔哩哔哩弹幕视频网(B站)为例,采集获得42所已开通B站账号的公共图书馆,从账号基本情况、更新情况、内容主题、传播指数、弹幕词频五个方面进行统计分析。研究发现,目前我国公共图书馆B站视频运营存在的问题包括:账号开通率不高,区域分布不均衡;账号活跃度较低,视频更新频率较慢;视频选题较为单一,视频制作缺乏创意性;账号运营数据不佳,公共图书馆品牌影响力不足;用户参与度较低,视频吸引力不足。据此提出优化策略,以推动公共图书馆B站视频运营及相关服务的改进。 展开更多
关键词 公共图书馆 弹幕视频网络 Bilibili 运营策略
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浅析弹幕视频中的参与式文化——以Bilibili为例 被引量:2
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作者 吴玮 《新闻传播》 2023年第10期24-26,共3页
弹幕作为一个舶来品,从2007年国内最初的Acfun发展至今,无疑是在日益发展壮大,也为网络视频用户提供了一种完全不同的观看效果及参与模式。基于Web2.0时代的逐步发展,几乎每个网民都能创造性地参与到互联网中,弹幕就是一个范例。本文以... 弹幕作为一个舶来品,从2007年国内最初的Acfun发展至今,无疑是在日益发展壮大,也为网络视频用户提供了一种完全不同的观看效果及参与模式。基于Web2.0时代的逐步发展,几乎每个网民都能创造性地参与到互联网中,弹幕就是一个范例。本文以弹幕视频类网站Bilibili为例,简要分析弹幕视频中的参与式文化,总结其特征,并结合当前网络发展趋势,分析其目前存在的问题及对策,望可对目前弹幕视频的参与式文化研究等方面提供参考。 展开更多
关键词 弹幕视频 Bilibili WEB2.0时代 参与式文化
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基于扎根理论的弹幕视频网站用户使用行为驱动因素研究 被引量:37
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作者 张帅 王文韬 +1 位作者 周华任 占南 《情报理论与实践》 CSSCI 北大核心 2018年第7期117-122,共6页
[目的/意义]探析弹幕视频网站用户使用行为的驱动因素,既能为社会深入理解弹幕视频网站用户使用行为动机提供一定的理论支持,也能为弹幕视频网站探索和优化弹幕功能提供一定的参考与借鉴。[方法/过程]文章采用半结构化访谈法收集21名用... [目的/意义]探析弹幕视频网站用户使用行为的驱动因素,既能为社会深入理解弹幕视频网站用户使用行为动机提供一定的理论支持,也能为弹幕视频网站探索和优化弹幕功能提供一定的参考与借鉴。[方法/过程]文章采用半结构化访谈法收集21名用户弹幕视频网站使用行为的相关数据,运用扎根理论研究方法,借助质性分析软件NVivo 11归纳出弹幕视频网站用户使用行为的9个主范畴并聚焦为3个核心范畴,并在此基础上建构弹幕视频网站用户使用行为驱动因素理论模型。[结果/结论]研究发现,情感需求是弹幕视频网站用户使用行为最重要的驱动因素,认知需求是最关键的驱动因素,社交需求对弹幕视频网站用户使用行为起到重要的驱动作用。 展开更多
关键词 弹幕视频 用户使用行为 驱动因素 质性研究
原文传递
弹幕视频:在线视频互动学习新取向 被引量:76
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作者 李海峰 王炜 《现代教育技术》 CSSCI 2015年第6期12-17,共6页
弹幕视频以其独特的互动交流方式备受广大互联网和影院观众的青睐。文章基于用户体验的方法对"哔哩哔哩"视频网站中的三部视频进行了多维感知体验,体验的维度包括感官体验、交互体验、情感体验和功能体验。基于体验的结果归... 弹幕视频以其独特的互动交流方式备受广大互联网和影院观众的青睐。文章基于用户体验的方法对"哔哩哔哩"视频网站中的三部视频进行了多维感知体验,体验的维度包括感官体验、交互体验、情感体验和功能体验。基于体验的结果归纳了弹幕视频的基本特征并展望了其在MOOC中的潜在价值,以期为在线视频学习系统的设计和开发提供借鉴与参考。 展开更多
关键词 弹幕视频 用户体验 在线学习 MOOC 视频交互
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基于“使用与满足”理论解读弹幕视频的流行 被引量:5
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作者 袁玖根 邢若南 姜倩 《传媒》 CSSCI 北大核心 2016年第10期93-95,共3页
2014年,各大视频网站纷纷引入弹幕功能,《小时代3》《秦时明月》在影院也率先开启了弹幕专场。弹幕视频+社交的独特传播方式将受众变为用户,并为用户提供了欢乐、交流、共享的观看体验。本文运用"使用与满足"理论,以弹幕视频... 2014年,各大视频网站纷纷引入弹幕功能,《小时代3》《秦时明月》在影院也率先开启了弹幕专场。弹幕视频+社交的独特传播方式将受众变为用户,并为用户提供了欢乐、交流、共享的观看体验。本文运用"使用与满足"理论,以弹幕视频为研究对象,从认知、情感、个人整合、社会整合及舒缓压力5个方面探索受众如何在弹幕视频观影中获得满足。 展开更多
关键词 弹幕视频 “使用与满足”理论 社交 参与度
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弹幕视频播放量影响因素与组态效应 被引量:17
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作者 陈明红 黄嘉乐 +1 位作者 方世深 黄涵慧 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2022年第6期150-160,F0003,共12页
弹幕视频深受用户青睐,探讨弹幕视频播放量的影响因素及组合效应有利于提高弹幕视频播放服务和优化播放行为。文章以ELM为理论框架构建弹幕视频播放量影响因素模型,通过抓取哔哩哔哩弹幕网视频数据,综合采用层次回归和fsQCA方法对模型... 弹幕视频深受用户青睐,探讨弹幕视频播放量的影响因素及组合效应有利于提高弹幕视频播放服务和优化播放行为。文章以ELM为理论框架构建弹幕视频播放量影响因素模型,通过抓取哔哩哔哩弹幕网视频数据,综合采用层次回归和fsQCA方法对模型进行验证。层次回归结果表明:中心路径中的4个变量(点赞数、弹幕数、评论数和转发数)均对弹幕视频播放量产生正向显著影响;边缘路径中的视频作者粉丝数和投稿数分别对弹幕视频播放量产生显著的正向和负向影响;fsQCA的结果识别出2条引发弹幕视频播放的组态路径。 展开更多
关键词 弹幕视频 边缘路径 播放量 中心路径 组合效应 影响因素模型 投稿数 层次回归
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弹幕视频——小众网民互动新形式 被引量:35
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作者 陈松松 何天天 《新闻世界》 2014年第6期168-169,共2页
弹幕视频网站是近年来出现的一种新型视频分享与网民互动网站,用户评论以字幕的形式出现在视频上,弹幕视频的功能并不是给用户带来大量有用的信息,而是通过一种集体围观吐槽某一视频的形式,为用户构建一种共享的观看经验。本文通过对弹... 弹幕视频网站是近年来出现的一种新型视频分享与网民互动网站,用户评论以字幕的形式出现在视频上,弹幕视频的功能并不是给用户带来大量有用的信息,而是通过一种集体围观吐槽某一视频的形式,为用户构建一种共享的观看经验。本文通过对弹幕网站和弹幕爱好者的观察,试图探讨这种小众化网络互动模式的特点。 展开更多
关键词 弹幕视频 互动性 小众传播
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融合协同过滤和主题模型的弹幕视频推荐算法 被引量:9
17
作者 高茂庭 杨涛 《计算机应用研究》 CSCD 北大核心 2020年第12期3565-3568,3577,共5页
针对弹幕视频网站通常不为用户提供评分功能并且使用弹幕池策略以降低存储压力导致的缺少用户评分和无法准确建模用户主题的问题,提出融合主题模型和协同过滤的弹幕视频推荐算法(DRCFT)。首先根据用户行为构造隐式评分矩阵,并得到项目... 针对弹幕视频网站通常不为用户提供评分功能并且使用弹幕池策略以降低存储压力导致的缺少用户评分和无法准确建模用户主题的问题,提出融合主题模型和协同过滤的弹幕视频推荐算法(DRCFT)。首先根据用户行为构造隐式评分矩阵,并得到项目评分相似度;其次建立LDA主体模型,生成项目主题,计算项目主题相似度;再加权生成综合项目相似度,由此结合评分矩阵计算用户—项目预测评分;然后对项目主题相似度矩阵进行sigmoid惩罚,结合用户历史记录得到用户—项目主题相似度;最后将用户—项目主题相似度作为权重,与预测评分相乘,得到最终的预测评分。对比实验表明,该算法能够得到合理的推荐结果,提高推荐的准确性。 展开更多
关键词 主题模型 协同过滤 弹幕视频 推荐算法
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互联网时代的弹幕视频探析 被引量:11
18
作者 张军 税少兵 《出版广角》 北大核心 2016年第7期70-72,共3页
弹幕视频作为一种全新的传播形态和媒体文化,改变了传统视频网站传受双方的互动关系。本文列举了弹幕视频的形式,分析了其即时互动性、语言多元化等特点,并深入剖析弹幕用户的心理诉求。弹幕视频由A站、B站扩散至土豆、优酷、爱奇艺、... 弹幕视频作为一种全新的传播形态和媒体文化,改变了传统视频网站传受双方的互动关系。本文列举了弹幕视频的形式,分析了其即时互动性、语言多元化等特点,并深入剖析弹幕用户的心理诉求。弹幕视频由A站、B站扩散至土豆、优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等传统视频网站,又延伸至影院。在多屏化发展的今天,如何对弹幕内容把关,提升用户的媒介素养,发挥弹幕视频的传播魅力,成为互联网从业人员需要深入思考的问题。 展开更多
关键词 互联网时代 弹幕 弹幕视频 受众
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使用与满足理论视角下弹幕视频研究 被引量:10
19
作者 李兴衡 《传媒》 CSSCI 北大核心 2016年第7期70-72,共3页
当下,弹幕视频已经被大众所熟知,它即时评论、共时共享的特点也已被接受。本文在使用与满足的理论范式下,通过对弹幕视频的深入观察分析发现,弹幕让受众对视频进行"吐槽"发泄不满,不仅满足了受众情感交流的诉求,也使其在评论... 当下,弹幕视频已经被大众所熟知,它即时评论、共时共享的特点也已被接受。本文在使用与满足的理论范式下,通过对弹幕视频的深入观察分析发现,弹幕让受众对视频进行"吐槽"发泄不满,不仅满足了受众情感交流的诉求,也使其在评论中获得收获和启发,满足他们求知、幼稚化心理及实现自我价值等方面的需求。基于满足受众需求理论,弹幕视频的应用发展正在趋向于多元化、大众化,在管理上也将更加规范。 展开更多
关键词 使用与满足理论 弹幕视频 受众需求
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