影视植入式广告刍议 被引量：5

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作者 张延伟 《电影评介》 北大核心 2007年第9期58-58,共1页

植入式广告又称植入式营销,是整合行销传播模式的一种积极尝试。我国影视植入式广告正处于发展阶段,未来影视植入式广告将是一种重要的广告传播模式。

关键词 影视植入式广告 植入式营销 整合行销

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影视植入式广告的策略化研究 被引量：2

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作者 张珊珊 《电影文学》 北大核心 2010年第16期113-114,共2页

随着数字电视、付费电视的时代来临，显性影视广告的命运岌岌可危。而影视广告是广告主和投放媒体都不可割舍的收益方式。因此，隐性影视广告，也就是影视植入式广告，逐渐成为影视制作和广告投放实现双赢的必然。然而，如何使影视植入... 随着数字电视、付费电视的时代来临，显性影视广告的命运岌岌可危。而影视广告是广告主和投放媒体都不可割舍的收益方式。因此，隐性影视广告，也就是影视植入式广告，逐渐成为影视制作和广告投放实现双赢的必然。然而，如何使影视植入式广告不伤害影视内容，令观众真正接受，是一个颇值得研究的课题。本文分析了影视植入式广告的盛行背景，从策略化的角度，通过示例，为这个课题提出了一系列的建议，具体包括影视植入式的适用范围和实现方式（投放技巧），以期能为该产业贡献一些理论指导。 展开更多

关键词 影视植入式广告 背景 策略化

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影视植入式广告的异化及原生回归 被引量：3

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作者 王玉庭 《青年记者》 北大核心 2020年第35期101-102,共2页

影视植入式广告是媒介环境变化和资本运作共同孕育下形成的具有鲜明时代特色的营销方式。影视生产与经营的市场化,使影视植入式广告在广告主体与影视生产主体博弈中达到纳什均衡时发生异化,即影视植入式广告的目的本是嫁接并服务于影视... 影视植入式广告是媒介环境变化和资本运作共同孕育下形成的具有鲜明时代特色的营销方式。影视生产与经营的市场化,使影视植入式广告在广告主体与影视生产主体博弈中达到纳什均衡时发生异化,即影视植入式广告的目的本是嫁接并服务于影视文本,异化后却成为影视文本内容及审美创作的主导;本是掩盖广告属性达到润物细无声的效果,异化后却演变为对受众的"显性侵入"①。 展开更多

关键词 影视文本 广告主体 媒介环境 纳什均衡 审美创作 营销方式 影视植入式广告 影视生产

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镜头语言在影视植入式广告中的效果研究

4

作者 王婍 《美术大观》 2012年第11期106-107,共2页

本文通过收集大量的资料,运用观察法、案例分析法及归纳法等,将理论分析与具体实例相结合,对镜头语言在广告摄影中的效果进行了深入地研究。

关键词 镜头语言 影视植入式广告 传播效果 植入式广告设计

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蓬勃发展的影视植入式广告 被引量：8

5

作者 刘虎 《现代商业》 2007年第24期183-185,共3页

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。

关键词 影视植入式营销 影视植入式广告 美国广告 电视广告

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浅析影视植入式广告法律规制

6

作者 陈金金 《艺术科技》 2019年第22期104-105,共2页

影视植入式广告作为一种新生物,有别于传统广告,法律法规对此的规制也少之又少,因此产生了一系列乱象.建议明确其法律地位,审查主体和监管主体,构建完整的影视植入式广告法律规范体系.

关键词 影视植入式广告 法律规制 广告法

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影视植入式广告误区解读——从受众权利的视角

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作者 魏霞 莫梅锋 《华中学术》 2011年第2期220-227,共8页

近年来,影视植入式广告受到我国各界的质疑,其中,关于影视植入式广告对受众权利的藐视与践踏最令人瞩目。植入式广告在国外的成功运用表明它并非万恶之源,在充分尊重受众的基础上,植入式广告对我国影视产业将产生重要的推动作用。本文... 近年来,影视植入式广告受到我国各界的质疑,其中,关于影视植入式广告对受众权利的藐视与践踏最令人瞩目。植入式广告在国外的成功运用表明它并非万恶之源,在充分尊重受众的基础上,植入式广告对我国影视产业将产生重要的推动作用。本文主要基于受众权利视角,论述当前国内影视植入式广告存在的误区并提出相应建议。 展开更多

关键词 受众权利 影视植入式广告 误区

原文传递

影视剧植入式广告法律规制的研究述评与展望 被引量：1

8

作者 陈蓉 韩梅 《新闻研究导刊》 2016年第8期34-35,2,共3页

国内学者对影视剧植入式广告的法律规制做了大量的理论和实证研究,通过对文献的梳理、总结,重点剖析和评述学界对影视剧植入式广告的概念、法律属性、法律地位、监管路径与规则的各种学说、观点,提出未来应从理论层面强化价值理念对立... 国内学者对影视剧植入式广告的法律规制做了大量的理论和实证研究,通过对文献的梳理、总结,重点剖析和评述学界对影视剧植入式广告的概念、法律属性、法律地位、监管路径与规则的各种学说、观点,提出未来应从理论层面强化价值理念对立法体例、监管模式与监管规则的指导作用,并应对具体监管规则中的识别机制、分类规制、责任认定等问题予以重点研究。 展开更多

关键词 影视剧植入式广告 法律规制 规制路径

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影视节目植入式广告效果分析 被引量：20

9

作者 程蓉蓉 《市场周刊》 2008年第2期53-55,96,共4页

本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性的一些方法。

关键词 影视植入式广告效果 效果评估 PVI-Model效果评估体系

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基于影视旅游植入式广告效果分析的简单模型建立——以《爸爸去哪儿》为例

10

作者 周君志 《科教导刊（电子版）》 2018年第10期296-296,共1页

旅游宣传是开拓新旅游市场和扩大原有旅游市场的有效手段.旅游广告是旅游宣传最重要的方式之一,而随着经济、技术的不断发展,植入式影视广告又是旅游广告中非常重要的一种方式.

关键词 植入式影视广告 旅游广告 广告效果 广告效果指数

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关于微电影广告的探讨:一种学术命名及新的思路

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作者 王丹 《美与时代（城市）》 2015年第2期114-115,共2页

对近年来如火如荼的"微电影广告"进行了学术上的探讨,试图从影视植入式广告的角度看待这种新兴广告形式,并总结了其特点,从而为其在学术意义上进行命名:"理念型"影视植入式广告。通过与传统影视植入式广告的对比,... 对近年来如火如荼的"微电影广告"进行了学术上的探讨,试图从影视植入式广告的角度看待这种新兴广告形式,并总结了其特点,从而为其在学术意义上进行命名:"理念型"影视植入式广告。通过与传统影视植入式广告的对比,进一步理清了该广告形式的本质。 展开更多

关键词 影视植入式广告 “理念型”影视植入式广告 “微电影广告”

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植入式影视广告的法律思考 被引量：25

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作者 李军林 《中国广告》 2008年第4期103-106,共4页

植入式影视广告在西方一些国家非常盛行,近几年开始引入中国,并有泛滥的趋势。但这种广告形式有一系列法律问题需要解决:首先,它的法律地位不合法;其次,它的法律关系不完整;再次,它的法律监管无法到位。这必然导致大众传播媒介公信力的... 植入式影视广告在西方一些国家非常盛行,近几年开始引入中国,并有泛滥的趋势。但这种广告形式有一系列法律问题需要解决:首先,它的法律地位不合法;其次,它的法律关系不完整;再次,它的法律监管无法到位。这必然导致大众传播媒介公信力的下降,妨碍传媒宣传控制功能的实现,并最终影响到我国媒介的社会功能和性质。因此,植入式影视广告的法律前途令人堪忧。 展开更多

关键词 植入式影视广告 法律地位 法律关系 监督管理 法律前途

原文传递

2019年全国知名出版物及学术网站转载、摘编本刊情况摭览

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作者 本刊编辑部 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2020年第1期109-112,共4页

一、全文转载《新华文摘》2019年第3期反推式变革:数字环境中的新闻消费特点和转型路径/王斌程思琪(本刊2018·12"实务")2019年第12期县级融媒体中心建设:发展模式、关键环节与路径选择/李彪(本刊2019·3"传媒&q... 一、全文转载《新华文摘》2019年第3期反推式变革:数字环境中的新闻消费特点和转型路径/王斌程思琪(本刊2018·12"实务")2019年第12期县级融媒体中心建设:发展模式、关键环节与路径选择/李彪(本刊2019·3"传媒")2019年第15期智能时代的信息价值观研究:技术属性、媒介语境与价值范畴/陈昌凤虞鑫(本刊2019·6"特稿") 展开更多

关键词 出版业 影视植入式广告 现代性视野 出版物 治理对策 知识付费 学术期刊 《新华文摘》 《中国社会科学文摘》 价值重建 图书排行榜 结构转型 学术网站

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