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题名微博作为企业品牌传播媒介探究
被引量：9
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作者
李荣
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机构
上海交通大学媒体与设计学院
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出处
《东南传播》
2012年第1期88-90,共3页
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文摘
微博作为企业品牌传播媒介越来越受到人们的关注,本文立足于品牌传播学的视角,首先厘清相关概念,初步得出微博可以作为企业品牌传播媒介的结论,接着站在网络传播的背景下归纳出微博个性化信息传播特点:传播内容微小随性、信息发布随时随地、"背对脸"的交互方式、一种裂变式的传播以及传播模式,基于信息传播特点和传播模式提出了企业应该如何利用微博进行品牌传播,最后从品牌关系的角度再思考微博品牌传播媒介这一问题。
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关键词
微博品牌传播
品牌传播媒介
品牌关系
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
F272
[经济管理—企业管理]
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题名新浪品牌微博的传播策略研究
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作者
张扬
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机构
上海交通大学媒体与设计学院
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出处
《新闻世界》
2013年第9期219-221,共3页
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文摘
企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。
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关键词
新浪品牌微博传播策略
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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