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短视频中的公益项目——以“快手行动”为例 被引量：2
1
作者 侯伊琳 《新闻传播》 2019年第6期21-22,共2页
媒体除自有的媒介属性之外,还应承担一定的社会责任。短视频APP快手作为2017年互联网行业独角兽,不仅仅是一个记录世界的"镜子",也通过技术赋能个体,开展一系列公益活动。本文选取快手的社会责任及公益活动部门"快手行动... 媒体除自有的媒介属性之外,还应承担一定的社会责任。短视频APP快手作为2017年互联网行业独角兽,不仅仅是一个记录世界的"镜子",也通过技术赋能个体,开展一系列公益活动。本文选取快手的社会责任及公益活动部门"快手行动"为主要研究对象,通过对快手的公益项目进行介绍,分析快手公益传播的传播主体、传播内容、传播方式、传播受众及传播效果,以期探究快手公益传播的未来发展方向和发展战略。 展开更多
关键词 公益传播 短视频 快手行动 社会责任 发展战略
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基于移动短视频的公益传播研究——以“快手行动”为例
2
作者 张心宇 《新闻研究导刊》 2021年第7期61-62,共2页
每一个人都有自己的故事,每一种生活都值得被看见。"快手行动"自2017年诞生起始终致力于公益事业,以独特的平台、技术及社区优势,开展了一系列公益活动。本文以快手的公益项目部门"快手行动"为研究对象,分析快手公... 每一个人都有自己的故事,每一种生活都值得被看见。"快手行动"自2017年诞生起始终致力于公益事业,以独特的平台、技术及社区优势,开展了一系列公益活动。本文以快手的公益项目部门"快手行动"为研究对象,分析快手公益短视频的内容及公益项目的传播特点,对短视频的公益传播进行展望。 展开更多
关键词 短视频 移动 公益传播 “快手行动”
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“公益”与“共意”:依托移动短视频平台的公益动员策略研究——以“快手行动”为例 被引量：15
3
作者 刘蕾 史钰莹 马亮 《电子政务》 CSSCI 北大核心 2021年第3期112-124,共13页
短视频以其短平快的大流量传播模式,受到公众青睐,并成为公益动员的重要阵地。基于"共意动员"和"创新扩散"理论,以移动短视频平台公益项目"快手行动"为研究对象,采用参与式观察法,剖析了公益项目如何借... 短视频以其短平快的大流量传播模式,受到公众青睐,并成为公益动员的重要阵地。基于"共意动员"和"创新扩散"理论,以移动短视频平台公益项目"快手行动"为研究对象,采用参与式观察法,剖析了公益项目如何借助移动短视频平台进行公益动员并引发"共意"的路径与策略。结果表明,公益项目利用平台通过共意构建、共意扩散和共意提升的阶段策略实现共意;呈现"阶段递进,共意动员""依托媒介,自我赋权""话语引导,情感传递"以及"搭建网络,构建联盟"的策略独特性;但仍存在动员止于意识、视频内容同质化娱乐化、集聚效应不足等动员阻碍;需规范行业秩序,加强产品开发,创新合作模式,进一步增强移动短视频平台的公益动员效力。 展开更多
关键词 公益动员 共意动员 快手行动 短视频 新媒体 移动短视频平台
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