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广告策划与文案课程的多维互动教学模式创新与实践
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作者 陈宇欣 《传播与版权》 2024年第7期91-94,共4页
多维互动教学模式是从教学时间维度、主体维度、空间维度、理念维度开展教学活动的综合性互动教学模式,该模式可提高相关课程的教学效率与质量。文章以广告策划与文案课程为例,探讨多维互动教学模式的创新应用,推动广告策划与文案课程... 多维互动教学模式是从教学时间维度、主体维度、空间维度、理念维度开展教学活动的综合性互动教学模式,该模式可提高相关课程的教学效率与质量。文章以广告策划与文案课程为例,探讨多维互动教学模式的创新应用,推动广告策划与文案课程与视觉传达设计专业的交叉融合,为广告设计行业培养复合型应用型人才提供借鉴。 展开更多
关键词 多维互动教学模式 广告策划与文案课程 创新与实践
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拒绝污名化女性,龙湖重庆北城天街的妇女节文案出圈了!
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《现代广告》 2024年第5期38-38,共1页
今年,又一商场文案火了。三八妇女节来临之际,龙湖重庆北城天街携手入驻商家华为、New Balance、FILA、bebe、JORYA等多家品牌,推出了一组拒绝女性词语污名化的文案--WOMEN我们说。该活动以斑马线文案的形式出现在商场附近,向大家还原... 今年,又一商场文案火了。三八妇女节来临之际,龙湖重庆北城天街携手入驻商家华为、New Balance、FILA、bebe、JORYA等多家品牌,推出了一组拒绝女性词语污名化的文案--WOMEN我们说。该活动以斑马线文案的形式出现在商场附近,向大家还原了妇女、圣母、名媛、小仙女、小姐等女性词语原本的意义。同时还在商城的多个位置打造了线下装置,将商场的内外空间变成女性议题的传播载体。 展开更多
关键词 文案 内外空间 小仙女 线下 传播载体 污名化 斑马线 龙湖
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为教师文案工作减负增效的“加减‘层’除”法
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作者 张少雅 《福建教育》 2024年第12期22-24,共3页
当前幼儿园文案工作存在手写文案量过多、工作内容重复交叉、工作要求“一刀切”等问题。由此,可以通过为教师提供支架、把握重“质”轻“量”原则和智慧共享的方法、对文案工作做分层要求、关注教师快乐工作的生命状态等策略来给教师... 当前幼儿园文案工作存在手写文案量过多、工作内容重复交叉、工作要求“一刀切”等问题。由此,可以通过为教师提供支架、把握重“质”轻“量”原则和智慧共享的方法、对文案工作做分层要求、关注教师快乐工作的生命状态等策略来给教师的文案工作减负增效,使教师的文案工作切实为提升教育质量、促进幼儿学习和发展服务。 展开更多
关键词 幼儿园 教师 文案工作
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“淄博印象”文案创作,争当家乡代言人——A writing about my hometown微课设计
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作者 王红 《中国信息技术教育》 2024年第3期73-75,共3页
特色与亮点①从设计理念来看,本微课以仿促写的写作理念鼓励学生从熟练模仿微课中的句型到能够做到自主创新,创作自己家乡的文案,进而达到触类旁通、独立应用的目标。教师以信息化手段为学生提供学习支架,鼓励学生自适应学习,实现了引... 特色与亮点①从设计理念来看,本微课以仿促写的写作理念鼓励学生从熟练模仿微课中的句型到能够做到自主创新,创作自己家乡的文案,进而达到触类旁通、独立应用的目标。教师以信息化手段为学生提供学习支架,鼓励学生自适应学习,实现了引领性和自主性的全面提升。 展开更多
关键词 学习支架 触类旁通 自适应学习 写作理念 微课设计 信息化手段 自主创新 文案创作
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智媒助文案写作不断进阶
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作者 黄婕 《文化产业》 2024年第5期100-102,共3页
现探讨智媒时代文案写作的进阶之路,通过对智媒时代文案写作的特点和趋势进行分析,提出一些具有针对性的写作策略和方法,旨在帮助文案写作者更好地适应智媒时代的文案需求,提高文案的创意性和传播效果。随着网络技术的飞速发展和移动互... 现探讨智媒时代文案写作的进阶之路,通过对智媒时代文案写作的特点和趋势进行分析,提出一些具有针对性的写作策略和方法,旨在帮助文案写作者更好地适应智媒时代的文案需求,提高文案的创意性和传播效果。随着网络技术的飞速发展和移动互联网的普及,社会逐渐步入智媒时代。在这个信息爆炸的时代,文案作为一种传播和营销的工具,也面临着新的机遇和挑战。如何在智媒时代更好地进行文案写作,成为每一个文案写作者需要思考的问题。本文将对智媒时代文案写作的特点和趋势进行分析,并提出一些具有针对性的写作策略和方法,以期为广大文案写作者提供帮助和借鉴。 展开更多
关键词 智媒时代 文案写作 传播效果 移动互联网 创意性 信息爆炸 策略和方法 特点和趋势
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论脚本文案在新闻短视频生产传播过程中的重要性 被引量:1
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作者 王爱玉 《采写编》 2023年第9期63-65,共3页
第50次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示,截至2022年6月,中国网民规模达10.51亿,互联网普及率达到74.4%。其中短视频用户规模快速增长,目前已经超过9.6亿。新闻短视频是传播媒介与互联网融合发展产生的一个新兴事物,随着... 第50次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示,截至2022年6月,中国网民规模达10.51亿,互联网普及率达到74.4%。其中短视频用户规模快速增长,目前已经超过9.6亿。新闻短视频是传播媒介与互联网融合发展产生的一个新兴事物,随着媒介的不断升级,新闻传播领域正面临着从文字到视频、从静态到动态、从一维到多维的重大变革,短视频正成为新闻信息传播的主要形式。在新闻短视频生产传播过程中,脚本文案又起着关键作用。本文从脚本文案在新闻短视频生产传播过程中的作用出发,分析了新闻短视频脚本文案的基本概念、发展现状、存在的问题,以及创作原则和方法等,目的在于提升新闻短视频脚本文案的质量,促进新闻短视频的发展,进而推动媒体新闻信息传播的影响力。 展开更多
关键词 新闻短视频 脚本文案 文案创作
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文案教学法在壁画教学中的运用
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作者 高振堂 《山东工艺美术学院学报》 2023年第4期70-73,共4页
本文从市场调研、项目现场考察、材料收集、壁画图稿设计等几个方面对壁画文案教学进行了解读。学生通过这种教学模式,在教师的指导下,将专业理论知识与实践相结合,通过项目实习培养学生解决实际问题的能力。这不仅激发学生学习兴趣,提... 本文从市场调研、项目现场考察、材料收集、壁画图稿设计等几个方面对壁画文案教学进行了解读。学生通过这种教学模式,在教师的指导下,将专业理论知识与实践相结合,通过项目实习培养学生解决实际问题的能力。这不仅激发学生学习兴趣,提高学生的自主创新力,也为学生参加工作奠定良好的基础。把文案教学法应用到壁画教学,是壁画教学模式的探索。这种教学模式能使学生在短时间内快速掌握壁画项目的工作流程和艺术创作,事半功倍。在当前高校教学改革服务社会的大背景下,教学模式的变革尤为重要。 展开更多
关键词 文案教学法 项目壁画 艺术实践
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全媒体视域下《媒体文案写作》课程思政教学研究
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作者 张新兰 《漳州职业技术学院学报》 2023年第1期43-48,共6页
基于电商平台上出现的良莠不齐的媒体文案,将社会主义核心价值观教育、开展职业道德教育、培育法治观念、树立诚信经营意识融入《媒体文案写作》课程教学设计,从加强组织领导、培育教学团队、拓展实践基地、提升教师政治素养、创新教学... 基于电商平台上出现的良莠不齐的媒体文案,将社会主义核心价值观教育、开展职业道德教育、培育法治观念、树立诚信经营意识融入《媒体文案写作》课程教学设计,从加强组织领导、培育教学团队、拓展实践基地、提升教师政治素养、创新教学方法、细化考核目标、强化工作考核方面提出《媒体文案写作》课程思政教学效果对策与建议。 展开更多
关键词 全媒体 媒体文案 课程思政 教学研究
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“双高”建设背景下创意文案写作实务课程思政教育的研究
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作者 陈连锦 《杨凌职业技术学院学报》 2023年第1期66-70,共5页
“双高计划”对课程思政提出了明确的要求和建设性的意见。创意文案写作实务课程在“双高”建设背景下进行课程思政教育,不仅顺应立德树人、育人为本的理念,也有利于培养学生的政治觉悟、担当意识、责任意识、道德情操等。文案写作课程... “双高计划”对课程思政提出了明确的要求和建设性的意见。创意文案写作实务课程在“双高”建设背景下进行课程思政教育,不仅顺应立德树人、育人为本的理念,也有利于培养学生的政治觉悟、担当意识、责任意识、道德情操等。文案写作课程思政教育存在未能与专业真正深入的融合,与职业特色、地方特色融合不够,教学方法单一,考核形式单一等不足。“双高”建设背景下创意文案写作实务课程思政教育的开展需重构课程思政教学目标,挖掘思政元素,采用项目式教学、任务驱动教学等多种教学方法,同时注重以学生为主体、充分运用信息化教学手段,改革课程思政教育考核评价。 展开更多
关键词 双高建设 创意文案写作实务 课程思政
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双高建设背景下高职院校“专创融合”课程改革探索——以网络文案策划课程为例
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作者 胡绍杰 《中国科技期刊数据库 科研》 2023年第4期0053-0057,共5页
在专业教育过程中,有意识有计划的融入创新精神、创业能力,并让其协调发展,这就是创新创业教育。在国家和社会的发展中,创新创业教育起到非常重要的作用。高等学校必须在教育教学改革、人才培养模式上下功夫,尽可能为社会培养出具有创... 在专业教育过程中,有意识有计划的融入创新精神、创业能力,并让其协调发展,这就是创新创业教育。在国家和社会的发展中,创新创业教育起到非常重要的作用。高等学校必须在教育教学改革、人才培养模式上下功夫,尽可能为社会培养出具有创新精神和创业能力的复合型人才。文章以学校“双高”建设为背景,探讨了电子商务专业《网络文案策划》专创融合课程的改革路径,从改革的价值和意义、专创融合实施的方案、以及实施改革后的效果进行分析,旨在对同类院校进行“专创融合”的教学改革提供借鉴思考。 展开更多
关键词 双高建设 专创融合 网络文案
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广告文案写作课程考核方式改革的实践研究
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作者 杨洋 《教育信息化论坛》 2023年第3期72-74,共3页
近年来,社会对于广告人才的要求不断提高,高校在专业课程的设置与考核上也需要进行改革以顺应时代发展趋势,对现有的考核内容、考核方式进行改革优化。基于此,探讨广告文案写作课程考核改革的现实诉求,在突出改革必要性与重要性的基础上... 近年来,社会对于广告人才的要求不断提高,高校在专业课程的设置与考核上也需要进行改革以顺应时代发展趋势,对现有的考核内容、考核方式进行改革优化。基于此,探讨广告文案写作课程考核改革的现实诉求,在突出改革必要性与重要性的基础上,分析现有考核存在的问题,提出相应的改革策略。 展开更多
关键词 广告文案写作 课程考核 应用型人才
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以文化传承为导向的《广告文案写作》教学改革研究
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作者 胡群 《声屏世界》 2023年第7期105-107,共3页
在媒介融合发展、广告形式日益多元化、人们对于精神层面的需求越来越普遍的今天,广告文案不仅要传递正确的广告思想和消费观念,还要彰显文化,尤其是优秀的传统文化。以文化传承为导向进行《广告文案写作》的教学改革,要在课程中教导学... 在媒介融合发展、广告形式日益多元化、人们对于精神层面的需求越来越普遍的今天,广告文案不仅要传递正确的广告思想和消费观念,还要彰显文化,尤其是优秀的传统文化。以文化传承为导向进行《广告文案写作》的教学改革,要在课程中教导学生在写作中主动运用适度的营销手段,对社会消费行为进行适度引导和有效促进,营造和谐的社会文化氛围,宣传社会主流价值观。 展开更多
关键词 文化传承 广告文案写作 教学研究 社会效益
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论新媒体营销文案的写作方法 被引量:1
13
作者 卢春芳 《科学咨询》 2023年第19期248-250,共3页
融合媒介资源、提升文案写作质量和传播品质,是我们走出传统文案写作困境、顺应新媒体营销文案写作发展趋势的重要举措。笔者在分析新媒体营销文案特点的基础上,聚焦传统文案写作困境,提出了新媒体时代营销文案的写作方法,以创新营销文... 融合媒介资源、提升文案写作质量和传播品质,是我们走出传统文案写作困境、顺应新媒体营销文案写作发展趋势的重要举措。笔者在分析新媒体营销文案特点的基础上,聚焦传统文案写作困境,提出了新媒体时代营销文案的写作方法,以创新营销文案的写作路径,为营销文案的矩阵式传播赋能。 展开更多
关键词 新媒体 营销文案 写作方法
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伏尔泰与18世纪法国刑法改革——以西尔文案为中心
14
作者 张顺 《犯罪研究》 2023年第5期2-15,共14页
18世纪60年代,伏尔泰为一些受到司法迫害的民众进行了慷慨激昂的辩护。西尔文案就是其中极具代表性的案例之一。通过对这些具体案例的深入调查,伏尔泰提出了一系列具体的刑法改革措施,如要求刑法统一,主张刑法与宗教分离;主张罪刑法定,... 18世纪60年代,伏尔泰为一些受到司法迫害的民众进行了慷慨激昂的辩护。西尔文案就是其中极具代表性的案例之一。通过对这些具体案例的深入调查,伏尔泰提出了一系列具体的刑法改革措施,如要求刑法统一,主张刑法与宗教分离;主张罪刑法定,反对封建擅断;主张罪刑相适应;提倡刑法人道主义,要求摒弃酷刑、废除绞刑;主张将自杀、杀婴及同性恋行为非罪化及要求罪犯参与劳动改造等。伏尔泰为实现其刑法理想所作出的努力深切影响了18世纪法国刑事立法改革的进程。 展开更多
关键词 伏尔泰 法国刑法 西尔文案 罪刑法定原则
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在说好电视文案时,我们想说什么
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作者 李嫱 莫微 《西部广播电视》 2023年第9期83-85,共3页
电视的诞生,减少了人们对文字这一作为语言符号和传递信息的手段的依赖,并开启了运用影像和声音来传递信息的视听传播时代。新时代,人们日益增长的美好精神生活需求,促使电视制播技艺向着日臻精美的方向发展。电视文字,在新的电视语境中... 电视的诞生,减少了人们对文字这一作为语言符号和传递信息的手段的依赖,并开启了运用影像和声音来传递信息的视听传播时代。新时代,人们日益增长的美好精神生活需求,促使电视制播技艺向着日臻精美的方向发展。电视文字,在新的电视语境中,在传统文化回归的当下,跃升到了一个新阶段,电视创作者开始淬炼打磨出本属于它的气韵华彩,镌刻了属于电视文字撼动人心的高光时刻,电视文案有了更高质量的表达。 展开更多
关键词 电视文案 文字创作 传统文化
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紧扣“要诀” 深挖史料--浅谈江苏省情影像志的文案打造
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作者 申海芹 《江苏地方志》 2023年第5期82-84,共3页
2023年2月,江苏省地方志办公室启动了江苏省情影像志项目,首个主题为《乡土江苏》系列,以志书形式讲述镇村文化、用影像思维定格乡愁记忆,传承镇村历史文脉、记录乡土时代变迁。我有幸参与到省情影像志文案撰稿工作,历经数月,从无从下... 2023年2月,江苏省地方志办公室启动了江苏省情影像志项目,首个主题为《乡土江苏》系列,以志书形式讲述镇村文化、用影像思维定格乡愁记忆,传承镇村历史文脉、记录乡土时代变迁。我有幸参与到省情影像志文案撰稿工作,历经数月,从无从下手的茫然,至水到渠成的通畅,我对这项工作也有了一些经验和想法。 展开更多
关键词 地方志办公室 历史文脉 时代变迁 文案 影像志 影像思维 志书
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什么是好文案?
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作者 刘友林 《写作》 2002年第4期26-27,共2页
检视古往今来的广告文案,有的洋洋洒洒,动辄数千言,有的却惜墨如金,连标点符号也不超过100字。那么究竟是长文案好,还是短文案好?对这个问题,不同的人,针对不同的商品,可能会得出不同的结论。
关键词 广告文案 “短文案有效说” “长文案有效说” 推销力 广告制作
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基于评价理论的跨境电商英文文案译写研究
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作者 刘烜 王强 《文化创新比较研究》 2023年第20期22-26,共5页
互联网经济的飞速发展为跨境电子商务带来了新机遇。通过跨境电商平台,越来越多的本国特色商品被推广到世界各地。优质的产品文案可以有效降低客户咨询的时间成本,优化用户体验,提高转化率。因此,跨境电商网络推介文案的翻译和创作已成... 互联网经济的飞速发展为跨境电子商务带来了新机遇。通过跨境电商平台,越来越多的本国特色商品被推广到世界各地。优质的产品文案可以有效降低客户咨询的时间成本,优化用户体验,提高转化率。因此,跨境电商网络推介文案的翻译和创作已成为本土化领域中的重要研究方向。该文以评价理论为依据,以某跨境电商的英文文案为语料,从态度、介入和级差三个方面开展评价分析,证明了评价理论对于跨境电商英文文案分析的适用性。研究表明,以跨境电商网页为平台的产品宣传的根本目标在于建立买卖双方互信。基于此,该文提出3点建议:一是增加“态度”系统中“判断”成分,强化保障;二是在“宣告”的同时,考虑“包容”和“归属”的成分;三是平衡文本“语势”与“聚焦”下四个维度的平衡。 展开更多
关键词 评价 英文文案 译写 态度 介入 级差
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中国古典诗词艺术基于新媒体在区域文旅品牌推广文案中的应用
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作者 万童蛟 胡燕磊 《传媒论坛》 2023年第14期80-82,共3页
采用文本分析法,分别就游客满意度前十的城市在其文旅发布官方微信、抖音以及十大网红博主抖音短视频发布的旅游传播相关内容的文案进行分析,最终归纳总结出中国古典诗词在文旅品牌推广中的应用表现。并通过计算样本中涉及古典诗词在广... 采用文本分析法,分别就游客满意度前十的城市在其文旅发布官方微信、抖音以及十大网红博主抖音短视频发布的旅游传播相关内容的文案进行分析,最终归纳总结出中国古典诗词在文旅品牌推广中的应用表现。并通过计算样本中涉及古典诗词在广文案中的应用的数量与总体数量的占比,对官方媒体与网红自媒体进行对比。研究结果对文旅品牌的塑造路径,以及中国古典诗词在现代社会的运用具有现实指导作用。 展开更多
关键词 古典诗词 区域文旅 品牌推广 新媒体 文案
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