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乡村旅游目的地品牌形象构建研究——以佛山南海松塘村为例
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作者 刘妹 邹瑾琳 王倩 《丝网印刷》 2024年第18期1-5,共5页
以佛山南海松塘村为例,探讨乡村旅游目的地品牌形象的构建。在充分调研的基础上分析了松塘村品牌的风格定位和设计原则,完成了松塘村品牌标识、品牌色彩、辅助图形、IP的开发以及应用系统的设计实践,并提出松塘村未来品牌发展的策略。... 以佛山南海松塘村为例,探讨乡村旅游目的地品牌形象的构建。在充分调研的基础上分析了松塘村品牌的风格定位和设计原则,完成了松塘村品牌标识、品牌色彩、辅助图形、IP的开发以及应用系统的设计实践,并提出松塘村未来品牌发展的策略。研究旨在为其他乡村旅游目的地品牌构建提供参考,为促进乡村旅游的发展,实现乡村振兴助力。 展开更多
关键词 乡村旅游目的地 品牌形象 设计
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旅游目的地形象在电视旅游节目中的传播策略研究
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作者 廖思维 《新闻研究导刊》 2024年第8期137-139,共3页
电视旅游节目作为旅游文化的重要载体,对塑造与传播旅游目的地形象拥有独特而直观的影响力。其能将目的地的美景、风俗、传统乃至历史故事传递给广大观众,激发观众的旅游兴趣和愿望,促进旅游产业的发展。尽管如此,研究指出电视旅游节目... 电视旅游节目作为旅游文化的重要载体,对塑造与传播旅游目的地形象拥有独特而直观的影响力。其能将目的地的美景、风俗、传统乃至历史故事传递给广大观众,激发观众的旅游兴趣和愿望,促进旅游产业的发展。尽管如此,研究指出电视旅游节目在传播目的地形象时存在多方面局限,如一些节目对目的地的介绍停留在表面,没有深入挖掘地方文化精髓。同时,节目形式的统一模板化也使得节目内容显得平淡无奇,缺乏新意;内容的独立性和公正性问题则限制了观众客观理性地认知目的地;缺少人物深度刻画和故事情感的节目则难以触动观众的心灵。基于此,为了改进电视旅游节目在传播目的地形象中的不足,文章提出了一系列优化策略。深度挖掘目的地文化是首要任务,创作团队应深入探索和呈现本土化内容,展现其独有的文化底蕴与历史传承;同时,合理安排知名与小众景点的比例,全方位揭示目的地旅游资源的多样性。此外,在节目制作上,应注重人物和故事的融入,增强叙述的戏剧性和情感性,进而吸引观众并促使其产生身临其境的感受。通过落实这些建议措施,能更有效地促进旅游目的地形象的积极传播,为旅游业的持续繁荣注入动力。 展开更多
关键词 旅游目的地 形象 电视旅游节目 传播机制
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海南旅游目的地形象感知视域下高职旅游俄语课程思政改革探析
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作者 刘茂媛 《现代商贸工业》 2024年第5期68-70,共3页
当前国内外各热门旅游目的地的竞争日趋激烈,海南作为俄罗斯游客钟爱的传统旅游目的地之一尚存一些短板和不足,在旅游硬件设施日趋完备的同时打造一支高素质的旅游产业人才队伍,成为提升海南旅游产业核心竞争力亟须解决的当务之急。从... 当前国内外各热门旅游目的地的竞争日趋激烈,海南作为俄罗斯游客钟爱的传统旅游目的地之一尚存一些短板和不足,在旅游硬件设施日趋完备的同时打造一支高素质的旅游产业人才队伍,成为提升海南旅游产业核心竞争力亟须解决的当务之急。从俄罗斯游客对海南旅游目的地形象感知的视角,通过高职旅游俄语课程思政的改革实践,探究提升高职院校俄语旅游人才培养质量的路径,充分发挥课程思政在高职院校俄语旅游人才培养方面的特殊作用和重要意义,从“提升课程的文化内涵”“课程思政与海南自贸港国际传播力相融合”“提升海南旅游目的地形象满意度”等三个方面提出了改革的对策建议。 展开更多
关键词 境外游客 海南旅游目的地 形象感知 旅游俄语 课程思政
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俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知满意度调查研究
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作者 夏冰 《现代商贸工业》 2024年第7期76-78,共3页
通过分析2023年1—7月的海南旅游行业相关数据,并结合俄罗斯游客赴琼旅游的现状,阐述了研究俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知的满意度对于提升海南旅游产业国际竞争力和影响力的重要意义,并根据旅游行业的内在规律从“吃、住、行、购... 通过分析2023年1—7月的海南旅游行业相关数据,并结合俄罗斯游客赴琼旅游的现状,阐述了研究俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知的满意度对于提升海南旅游产业国际竞争力和影响力的重要意义,并根据旅游行业的内在规律从“吃、住、行、购、娱”5个方面探索如何编制俄罗斯游客海南旅游目的地形象感知满意度的调查问卷,及对如何对实证结果进行分析。 展开更多
关键词 俄罗斯游客 海南 旅游目的地形象感知 调查研究
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高山探险目的地形象对体育旅游参与者行为意向的影响研究——以风险感知和情绪为中介
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作者 宋恒义 马腾 《山东体育学院学报》 北大核心 2024年第5期116-126,共11页
目的:立足于情绪评价理论,以风险感知和情绪作为中介变量,探究高山探险目的地形象对体育旅游参与者行为意向的影响机制。方法:选取四川省小金县四姑娘山区域为调研采样地,以371名体育旅游参与者为样本,基于结构方程模型的多重中介效应,... 目的:立足于情绪评价理论,以风险感知和情绪作为中介变量,探究高山探险目的地形象对体育旅游参与者行为意向的影响机制。方法:选取四川省小金县四姑娘山区域为调研采样地,以371名体育旅游参与者为样本,基于结构方程模型的多重中介效应,运用SPSS 26.0和Amos 24.0软件对数据进行统计分析。结果:(1)目的地形象对风险感知具有显著的负向影响,对情绪和行为意向具有显著的正向影响;(2)风险感知对情绪和行为意向具有显著的负向影响;(3)风险感知和情绪在目的地形象对行为意向的影响过程中发挥着显著的双中介作用。结论:体育旅游参与者行为意向的生成受多重要素驱动,为充分发挥目的地形象的直接效应及风险感知、情绪的双重中介作用,应塑造积极的高山探险旅游目的地形象,注重体育旅游参与者的情绪管理和风险管理,构建综合治理框架,为高山探险旅游消费业态健康发展提供理论支撑与现实指导。 展开更多
关键词 高山探险 体育旅游 目的地形象 行为意向 风险感知 情绪
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旅游虚拟社区信息质量对目的地形象形成的影响——以马蜂窝为例
6
作者 王舜 彭仙英 周琪棋 《兰州职业技术学院学报》 2024年第3期44-48,共5页
通过旅游虚拟社区获取目的地信息,已成为游客的普遍意识和行为,但旅游虚拟社区信息质量良莠不齐,其对目的地形象形成的影响尚不清晰。以旅游虚拟社区马蜂窝为例,通过调查研究发现,旅游信息的相关性、有用性、信息量和页面设计等会影响... 通过旅游虚拟社区获取目的地信息,已成为游客的普遍意识和行为,但旅游虚拟社区信息质量良莠不齐,其对目的地形象形成的影响尚不清晰。以旅游虚拟社区马蜂窝为例,通过调查研究发现,旅游信息的相关性、有用性、信息量和页面设计等会影响游客对目的地认知形象和情感形象的形成;趣味性只正面影响认知形象形成;时效性只正面影响情感形象形成;完整性会对目的地情感形象产生负面影响。与此同时,旅游目的地的认知形象、情感形象、意动形象三者间也会相互影响。 展开更多
关键词 旅游虚拟社区 旅游信息质量 游客生成内容 目的地形象
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旅游目的地形象对游客忠诚的影响研究——基于游客满意-地方依恋链式中介 被引量:2
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作者 李世杨 《上海管理科学》 2024年第2期88-93,100,共7页
借鉴营销领域产品三层次概念划分旅游目的地形象维度,基于态度ABC理论“认知—情感—行为”,将以自然、人文为主要旅游资源的两个旅游目的地作为调研对象,揭示旅游目的地形象对游客未来行为意向的复杂影响机制。结果显示,旅游目的地三... 借鉴营销领域产品三层次概念划分旅游目的地形象维度,基于态度ABC理论“认知—情感—行为”,将以自然、人文为主要旅游资源的两个旅游目的地作为调研对象,揭示旅游目的地形象对游客未来行为意向的复杂影响机制。结果显示,旅游目的地三个形象维度旅游景观类、旅游设施类、旅游环境类形象皆正向影响游客忠诚,但这种影响不是直接的,游客满意度和地方依恋在中间起到部分中介作用。另外,游客满意和地方依恋之间构成有序的链式中介效应,且在不同形象维度间作用效果存在差异。研究结论为旅游目的地经营管理者在旅游目的地形象塑造、提升等营销传播方面提供新思路,有助于提升旅游目的地竞争优势。 展开更多
关键词 旅游目的地形象 游客忠诚 游客满意度 地方依恋 链式中介
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语言服务视角下的旅游目的地国际形象传播 被引量:1
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作者 赖文斌 温湘频 《对外经贸》 2024年第3期85-88,共4页
在大众旅游时代,旅游公示语翻译是旅游目的地宣传本地、树立口碑、提升国际形象、增强国际旅游市场竞争力的重要传播媒介。从语言服务视角探讨旅游目的地的国际形象传播对增强目的地软实力、帮助旅游地取得良好的社会和经济效益都具有... 在大众旅游时代,旅游公示语翻译是旅游目的地宣传本地、树立口碑、提升国际形象、增强国际旅游市场竞争力的重要传播媒介。从语言服务视角探讨旅游目的地的国际形象传播对增强目的地软实力、帮助旅游地取得良好的社会和经济效益都具有重要的理论和实践意义。在分析旅游公示语与目的地形象关系的基础上,提出了公示语翻译的3C原则,以期为旅游目的地国际形象传播提供参考。 展开更多
关键词 语言服务 翻译 旅游目的地 形象
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历时性视角下旅游目的地建设历程与形象建构研究——以云南省为例
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作者 隽雨仙 杨茜好 保继刚 《曲靖师范学院学报》 2024年第5期50-58,共9页
云南旅游经历了从旅游事业接待转型旅游产业建设的起步阶段、99世博会的快速发展阶段、多个国际级旅游目的地扩张阶段,一批资源导向型的国际旅游目的地发展成熟。旅游目的地形象建构与变迁始终深受文学、影视等艺术构建的影响,并与特定... 云南旅游经历了从旅游事业接待转型旅游产业建设的起步阶段、99世博会的快速发展阶段、多个国际级旅游目的地扩张阶段,一批资源导向型的国际旅游目的地发展成熟。旅游目的地形象建构与变迁始终深受文学、影视等艺术构建的影响,并与特定的社会历史发展条件与传播媒介变迁所契合,实现旅游目的地形象的稳固与持续传播。研究以系列重要事件为时间节点,采用历时性的研究视角梳理了云南旅游发展的不同阶段及其特点,对云南旅游目的地形象建构历程和传播效果进行分析和评价,由此提出对未来云南旅游目的地形象传播策略的建议。 展开更多
关键词 旅游目的地 形象建构 传播策略 历时性
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冰雪旅游目的地形象对顾客满意度影响研究
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作者 李依桐 褚凌云 +1 位作者 陈冠博 魏胜 《北方经贸》 2024年第2期5-10,共6页
旅游业已进入形象经济时代,旅游形象是旅游市场竞争的关键因素,一个良好的旅游形象可以激发旅游者的旅游兴趣和动机,并且影响其在旅游决策中的行为。近年来,旅游目的地的形象与游客的满意度的机制研究日益引起关注。然而,旅游目的地的... 旅游业已进入形象经济时代,旅游形象是旅游市场竞争的关键因素,一个良好的旅游形象可以激发旅游者的旅游兴趣和动机,并且影响其在旅游决策中的行为。近年来,旅游目的地的形象与游客的满意度的机制研究日益引起关注。然而,旅游目的地的构成要素与旅游者满意度之间的关系研究相对较弱。本研究以黑龙江为例,建立冰雪旅游目的地形象价值感知———顾客满意度的结构方程模型,以问卷形式获取可靠数据,采用因子分析等方法进行分析。最终发现,黑龙江省冰雪旅游目的地的形象是通过顾客感知价值从而影响游客的满意度,研究结论对冰雪旅游的发展具有一定的借鉴意义。 展开更多
关键词 顾客感知 满意度 目的地形象 冰雪旅游 黑龙江省
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黄河旅游目的地整体形象感知研究
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作者 杨蒙蒙 杨钟红 《中国市场》 2024年第5期32-35,共4页
随着国家文化公园建设的推进,大尺度线性空间日益成为中国目的地建设的重心,以黄河流域等大尺度线性目的地为研究案例展开旅游形象研究对于指导相应的建设实践具有重要意义。文章选取黄河沿线55个5A级旅游景区作为研究对象,基于“认知-... 随着国家文化公园建设的推进,大尺度线性空间日益成为中国目的地建设的重心,以黄河流域等大尺度线性目的地为研究案例展开旅游形象研究对于指导相应的建设实践具有重要意义。文章选取黄河沿线55个5A级旅游景区作为研究对象,基于“认知-情感”模型,运用文本分析法,归纳出黄河流域整体形象感知特征,最后根据研究结论提出推动黄河旅游高质量发展的针对性建议。 展开更多
关键词 黄河流域 旅游目的地 感知形象 “认知-情感模型” 文本分析法
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基于在线评论的旅游目的地形象演变特征探析——以武汉市木兰文化生态旅游区为例
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作者 李云 董鸿安 丁镭 《湖北科技学院学报》 2024年第4期53-59,共7页
目的地形象演变感知对目的地营销、管理及声誉起到重要作用。游客在线评论为揭示景区形象提供了重要数据来源。以携程旅行网上的游客对武汉市木兰生态文化旅游区在线评论为样本,借助ROST CM6.0采用内容分析法探究2015-2019年武汉市木兰... 目的地形象演变感知对目的地营销、管理及声誉起到重要作用。游客在线评论为揭示景区形象提供了重要数据来源。以携程旅行网上的游客对武汉市木兰生态文化旅游区在线评论为样本,借助ROST CM6.0采用内容分析法探究2015-2019年武汉市木兰文化生态旅游目的地形象演变特征。通过对在线评论文本的可视化分析,结果表明:(1)游客对目的地形象的感知重点呈现动态变化趋势:已从户外自然景区演变至人文旅游活动丰富的亲子游目的地。(2)目的地根据旅游资源和市场情况有选择的投射旅游地形象。(3)游客对木兰文化生态旅游区目的地形象的情感感知向积极稳定的方向发展。 展开更多
关键词 木兰文化生态旅游 目的地形象 文本分析 动态演变
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旅游目的地投射形象和感知形象对比分析
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作者 李洁 《沈阳文旅》 2024年第9期35-37,共3页
本文选取新疆5A景区为案例地,依据“投射-感知”对比模型,结合内容分析法和语义网络分析法,借助python软件作数据的收集处理,去对比分析官方投射形象与游客感知形象,以期为新疆调整旅游形象,增强景区吸引力和市场竞争力。一、文献综述... 本文选取新疆5A景区为案例地,依据“投射-感知”对比模型,结合内容分析法和语义网络分析法,借助python软件作数据的收集处理,去对比分析官方投射形象与游客感知形象,以期为新疆调整旅游形象,增强景区吸引力和市场竞争力。一、文献综述与理论基础。 展开更多
关键词 旅游目的地 投射形象 对比分析 内容分析法 感知形象 对比模型 文献综述 语义网络分析
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UGC模式下兰州市旅游目的地形象感知及传播策略研究——以小红书APP为例
14
作者 何田田 李莉 《西北师范大学学报(自然科学版)》 CAS 2024年第4期125-132,共8页
伴随互联网及线上旅游平台日新月异的发展,平台用户生产内容(UGC)对游客出游行为的影响占比逐渐增大,越来越多的游客选择UGC模式的网络游记作为获取景区信息和旅游咨询的重要渠道.因此,借助UGC模式网络文本分析游客对旅游目的地的评价... 伴随互联网及线上旅游平台日新月异的发展,平台用户生产内容(UGC)对游客出游行为的影响占比逐渐增大,越来越多的游客选择UGC模式的网络游记作为获取景区信息和旅游咨询的重要渠道.因此,借助UGC模式网络文本分析游客对旅游目的地的评价成为研究旅游目的地形象感知和传播效果的有效方法.本研究借助ROST Content Mining 6.0分析工具和GIS空间分析工具对小红书APP中“兰州旅游”相关内容进行目的地形象的感知和传播的分析,结合列斐伏尔的空间生产理论对兰州市提升旅游形象和旅游传播提出建议. 展开更多
关键词 UGC 旅游目的地 形象感知 传播策略 小红书APP
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基于结构方程模型的冰雪旅游目的地形象感知研究——以长春冰雪新天地为例
15
作者 李佳 和智璇 《资源开发与市场》 CAS 2024年第7期1112-1120,共9页
探究冰雪旅游目的地形象感知是激活冰雪旅游市场、推动冰雪旅游高质量发展的重要抓手。基于认知—情感和传播过程理论,提出冰雪旅游目的地形象感知的理论假设与模型,通过对长春冰雪新天地的问卷调查,构建冰雪旅游目的地形象感知结构方... 探究冰雪旅游目的地形象感知是激活冰雪旅游市场、推动冰雪旅游高质量发展的重要抓手。基于认知—情感和传播过程理论,提出冰雪旅游目的地形象感知的理论假设与模型,通过对长春冰雪新天地的问卷调查,构建冰雪旅游目的地形象感知结构方程模型。结果表明:冰雪旅游目的地形象感知由认知形象和情感形象构成;传播对冰雪旅游形象的感知发挥着关键作用;信源、信宿、讯息、传播媒介对认知形象和情感形象起正向影响作用。因此,提升冰雪旅游目的地形象感知需要构建鲜明的旅游认知形象,开发冰雪资源;需要培育丰富的冰雪旅游情感形象,提高情感体验;需要创新营销推广模式,赋能旅游宣传。 展开更多
关键词 冰雪旅游 旅游目的地形象感知 结构方程模型 长春冰雪新天地
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国内旅游目的地形象研究述评:内容、特征及趋势
16
作者 邓鹏飞 余超 刘晓瑾 《旅游论坛》 2024年第3期61-76,共16页
旅游目的地形象是旅游研究热点之一。国内旅游目的地形象研究取得了显著进展,然而既有研究对国内旅游目的地形象研究进展、特征及趋势关注不足。文章对国内旅游目的地形象相关研究文献进行了梳理,通过文献关键词分析发现初期研究较为单... 旅游目的地形象是旅游研究热点之一。国内旅游目的地形象研究取得了显著进展,然而既有研究对国内旅游目的地形象研究进展、特征及趋势关注不足。文章对国内旅游目的地形象相关研究文献进行了梳理,通过文献关键词分析发现初期研究较为单一,实践意义较为显著;增长期旅游目的地形象的研究内容逐渐多样化,理论意义逐渐显著,多方主体受到关注;后期旅游目的地形象研究内容呈现理性进展、与时俱进的态势。在研究内容方面,主要以旅游者作为研究主体,旅游目的地形象概念及内涵研究贯穿始终,影响因素研究较多,主要研究内容还有旅游目的地形象生成机制、形象营销和形象测量等。整体来看,旅游目的地形象研究呈现多学科参与特征,研究方法呈现“定性-定量-定性定量相结合”趋势,理论研究日渐丰富。未来国内学者应对旅游目的地形象基础理论、旅游目的地形象影响因素与作用机制加强研究,同时对旅游目的地形象的动态性、目的地的属性形象、大数据与机器学习结合研究予以关注,且疫情后须加强相关旅游目的地形象塑造与修复研究,以期推动旅游目的地形象研究更趋成熟。研究对国内学者进一步开展旅游目的地形象研究具有借鉴意义。 展开更多
关键词 旅游目的地形象 国内 特征 趋势
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福州旅游目的地形象感知及优化策略——基于网络文本分析法
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作者 谈津维 张琰 杜适航 《闽江学院学报》 2024年第3期1-11,共11页
数字时代,通过分析网络游记文本可以窥见游客对于旅游目的地综合形象的感知情况,为城市旅游开发提供新的视角。以携程网上的福州游记为研究语料,运用网络文本分析法,探究游客对于福州市旅游目的地形象的认知与情感。结果显示,虽然福州... 数字时代,通过分析网络游记文本可以窥见游客对于旅游目的地综合形象的感知情况,为城市旅游开发提供新的视角。以携程网上的福州游记为研究语料,运用网络文本分析法,探究游客对于福州市旅游目的地形象的认知与情感。结果显示,虽然福州的游客满意度较高,但仍然存在着城市宣传不到位、旅游产品的文化深度有待挖掘、旅游与技术的融合不足等问题。基于此,应通过优化城市形象,打造地方品牌;更新营销路径,深化跨界融合;科技赋能文化,助力城市更新等策略,推动福州加快打造世界知名旅游目的地。 展开更多
关键词 旅游目的地形象 网络文本分析 福州 旅游开发
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社交媒体信息质量对旅游目的地形象的影响
18
作者 陈丹 张源 +1 位作者 唐宇飞 孙静宇 《科技和产业》 2024年第11期41-47,共7页
基于社交媒体信息质量模型与旅游目的地形象模型,探讨社交媒体信息质量对旅游目的地形象的影响。构建结构方程模型(SEM),利用SPSS 26.0和AMOS 24.0对于二者关系进行验证性研究。结果表明:旅游目的地认知形象的影响因子主要为旅游信息的... 基于社交媒体信息质量模型与旅游目的地形象模型,探讨社交媒体信息质量对旅游目的地形象的影响。构建结构方程模型(SEM),利用SPSS 26.0和AMOS 24.0对于二者关系进行验证性研究。结果表明:旅游目的地认知形象的影响因子主要为旅游信息的内在质量和表征质量;旅游目的地情感形象的影响因子主要为旅游信息的情景质量、表征质量和可访问质量;旅游目的地的认知形象会正向影响情感形象,进而影响意动形象,但认知形象与意动形象之间无直接关联。 展开更多
关键词 社交媒体 信息质量 旅游目的地形象
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微博短视频属性对旅游目的地形象的影响
19
作者 文静 陈冠宇 《科技和产业》 2024年第18期62-69,共8页
移动互联网的发展推动新媒体技术的提升,越来越多的旅游目的地开始重视运用新媒体特别是短视频营销的方式进行旅游目的地形象构建、塑造及传播。以微博短视频属性的具体要素为出发点,基于自我一致性理论与旅游地形象理论,通过自然实验... 移动互联网的发展推动新媒体技术的提升,越来越多的旅游目的地开始重视运用新媒体特别是短视频营销的方式进行旅游目的地形象构建、塑造及传播。以微博短视频属性的具体要素为出发点,基于自我一致性理论与旅游地形象理论,通过自然实验方法分析微博账号类型和博主类型的短视频对旅游目的地形象及游客旅游意向的影响。研究发现,微博账号类型对目的地形象的直接影响不显著;博主类型显著影响旅游目的地的认知、情感及整体形象;自我一致性中介作用表明,博主类型和微博账号类型通过间接途径显著影响旅游目的地形象。研究结论不仅丰富了短视频属性对旅游目的地形象研究的内容,而且还可以通过市场细分、大数据分析识别,为旅游形象地管理者塑造形象时提供理论依据,也为其在社交媒体短视频营销的精准投放提供参考。 展开更多
关键词 微博 旅游目的地形象 短视频属性 自我一致性
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基于文本挖掘的黑龙江省特色村落旅游目的地形象研究——以漠河北极村为例
20
作者 张梦瑶 张延萍 崔富博 《商业经济》 2024年第4期22-26,37,共6页
为探索游客对漠河北极村旅游形象的认知和情感等方面的感知,通过ROST Content Mining软件分析了携程平台和马蜂窝平台上的网络评论文本。结果表明:第一,游客最关注漠河北极村的地方特色、游玩体验及基础设施建设情况,对其认可度较高且... 为探索游客对漠河北极村旅游形象的认知和情感等方面的感知,通过ROST Content Mining软件分析了携程平台和马蜂窝平台上的网络评论文本。结果表明:第一,游客最关注漠河北极村的地方特色、游玩体验及基础设施建设情况,对其认可度较高且有重游和推荐意愿;第二,游客对漠河北极村的情感态度趋于良好,其中74.62%的评论表达了积极情绪、10.66%的评论表达了中性情绪、14.73%的评论表达了消极情绪,存在一定提升空间。通过对漠河北极村旅游形象分类归纳,分析得出当地应改进的部分,并给予一定建议。 展开更多
关键词 漠河北极村 文本挖掘 网络文本 旅游目的地形象
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