从月份牌广告管窥20世纪30年代女性运动装

1

作者 李斌 李惠 夏雨微 《武汉纺织大学学报》 2024年第5期15-21,40,共8页

20世纪30年代为女子体育发展黄金时期,女性运动服饰随之完善。针对该时期运动女装的种类、特征以及影响等问题,文章采用文献研究、图像学分析以及设计还原相结合的方法,以20世纪30年代月份牌广告中的运动女装为研究对象,对该时期女性运... 20世纪30年代为女子体育发展黄金时期,女性运动服饰随之完善。针对该时期运动女装的种类、特征以及影响等问题,文章采用文献研究、图像学分析以及设计还原相结合的方法,以20世纪30年代月份牌广告中的运动女装为研究对象,对该时期女性运动服饰进行分析,得出该时期女性运动装发展较为完备且对女性身心解放具有积极意义的结论。研究表明:20世纪30年代女性运动服饰种类比较丰富并成为独立的服装类型,根据不同的运动类型可分为正式运动装、休闲活动装与泳装。由于该时期女子体育运动的专业化与大众化发展,女性运动服饰形制趋于成熟且具有国际化、时尚化特征,为现代运动装奠定雏形。从该时期月份牌广告中所展现的女性运动服饰可以窥见女性开始追求健康美以及争取两性平权的自我意识逐渐觉醒。 展开更多

关键词 月份牌广告 民国时期 女性运动装 时代特征 女性意识

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她视角缺失的女性主义:民国时期月份牌广告研究

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作者 周俊 《中国艺术》 2024年第5期96-101,共6页

本文回顾了民国时期女性主义发展的历史,并以月份牌广告为媒介展开分析。通过对月份牌广告的研究,后世能够全面了解中国第一波女性主义的发展轨迹。对于历史的经历者而言,民国时期月份牌广告在推动女性解放运动发展中发挥了积极作用。然... 本文回顾了民国时期女性主义发展的历史,并以月份牌广告为媒介展开分析。通过对月份牌广告的研究,后世能够全面了解中国第一波女性主义的发展轨迹。对于历史的经历者而言,民国时期月份牌广告在推动女性解放运动发展中发挥了积极作用。然而,历史进程从来都不是一帆风顺的,本文以批判性的视角探讨了月份牌广告在这一进程中对女性社会身份构建的影响。月份牌广告中的女性形象诞生于消费主义、民族主义和父权制度,反映出当时社会对女性角色和地位的复杂看法。同时,结合法国历史哲学家米歇尔·福柯(Michel Foucault)的“规训”理论,本文揭示了女性在公共话语体系中缺乏主体性所引发的深层问题。 展开更多

关键词 月份牌广告 女性解放运动 社会身份构建 规训

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民国时期月份牌广告中的中国传统文化元素研究

3

作者 郑楠 梅少云 《收藏与投资》 2024年第8期37-39,共3页

民国时期是月份牌广告发展的辉煌时期,这个时期的月份牌广告随着东西方思想、文化经济的深度交流形成了鲜明的艺术特色和民族特性。笔者通过对月份牌广告所处的时代背景、月份牌广告中的中华文化元素的研究,认识到了民国时期月份牌广告... 民国时期是月份牌广告发展的辉煌时期,这个时期的月份牌广告随着东西方思想、文化经济的深度交流形成了鲜明的艺术特色和民族特性。笔者通过对月份牌广告所处的时代背景、月份牌广告中的中华文化元素的研究,认识到了民国时期月份牌广告的特殊历史与文化价值。 展开更多

关键词 民国 月份牌广告 中国 传统文化元素

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基于1920—1940年月份牌广告中旗袍的造型嬗变研究 被引量：2

4

作者 李惠 苏子涵 +1 位作者 夏雨微 刘安定 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2023年第12期146-154,共9页

针对1920—1940年旗袍造型变迁问题,文章基于月份牌广告中的图像信息,采用图像视读、文献研究及设计还原的方法,分析其种类、发展规律及成因。研究表明:1)月份牌广告中1920—1940年的旗袍发展主要经历了马甲旗袍、及膝旗袍、扫地旗袍与... 针对1920—1940年旗袍造型变迁问题,文章基于月份牌广告中的图像信息,采用图像视读、文献研究及设计还原的方法,分析其种类、发展规律及成因。研究表明:1)月份牌广告中1920—1940年的旗袍发展主要经历了马甲旗袍、及膝旗袍、扫地旗袍与改良旗袍几种形态。2)月份牌广告中旗袍造型变迁与当时经济发展、国际时装及西式内衣的普及都存在一定联系,尤其是20世纪30年代的改良旗袍与这些因素关联最为深刻。3)此期间旗袍发展得益于月份牌广告的宣传,旗袍造型的变化也为月份牌带来了更多创作素材,两者相辅相成。4)该时期月份牌广告中旗袍的发展是女性追求自身解放的结果,同时月份牌对女性解放具有引导作用。 展开更多

关键词 月份牌广告 1920—1940年 旗袍 款式特征 造型变迁 女性解放

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国货运动背景下月份牌广告话语的评价资源——以烟草广告为例

5

作者 陈晓倩 夏娟 张海燕 《今古文创》 2023年第18期131-133,共3页

基于评价理论,以烟草广告为例,运用对比分析方法探讨民国国货运动时期月份牌广告话语的评价资源特征。中外商家均使用大量态度资源强调商品物美价廉等基本属性,注重因时因势进行产品定位:我国商家通过评价资源突出商品的国货属性,激发... 基于评价理论,以烟草广告为例,运用对比分析方法探讨民国国货运动时期月份牌广告话语的评价资源特征。中外商家均使用大量态度资源强调商品物美价廉等基本属性,注重因时因势进行产品定位:我国商家通过评价资源突出商品的国货属性,激发消费者的民族意识和购买欲,而外商则充分利用当时中国从传统社会向现代社会转型的背景,凸显产品新颖、时尚、独一无二等特征。研究发现评价资源的使用能够有效提升月份牌广告语言策略、有利于推广产品。研究结论对民国时期商业广告话语的进行拓展和补充,对当今我国民族品牌形象的树立和国际推广具有借鉴意义。 展开更多

关键词 国货运动 月份牌广告语言 评价资源 对比分析

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上海“月份牌广告”的启示 被引量：9

6

作者 李广 杨虹 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2006年第1期254-255,258,共3页

从论述月份牌广告的艺术特色入手,结合当下艺术设计现状及发展的困惑,讨论研究月份牌的个案特征对于今天的商业设计的现实意义。目的在于借鉴月份牌广告的成败得失,寻找一条现代中国式商业设计的成功之路。

关键词 月份牌广告 文化 艺术设计

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老上海月份牌广告画与海派文创产品研发 被引量：10

7

作者 高秦艳 黄光辉 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2013年第24期5-8,13,共5页

从老上海月份牌的发展历程入手,研究了它的起源和3个主要发展阶段,论述了老上海月份牌广告画的几大艺术特征。结合海派文创产品研发的现状与趋势,从创意层次、知识产权保护和创意人才结构等方面探讨了当下海派文创产品所遭遇的瓶颈问题... 从老上海月份牌的发展历程入手,研究了它的起源和3个主要发展阶段,论述了老上海月份牌广告画的几大艺术特征。结合海派文创产品研发的现状与趋势,从创意层次、知识产权保护和创意人才结构等方面探讨了当下海派文创产品所遭遇的瓶颈问题。在此基础上,总结了老上海月份牌广告画对海派文创产品研发领域所带来的启示,并提出了一些合理性建议。 展开更多

关键词 月份牌广告画 海派文创产品 地域性

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传统文化传播与现代生活诉求的和声——民国时期月份牌广告的都市文化建构 被引量：8

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作者 宋玉书 刘学军 《辽宁大学学报（哲学社会科学版）》 2016年第4期119-124,共6页

民国时期的月份牌广告以独特的传播优势引导都市消费文化潮流,以传统文化传播与现代生活诉求参与都市文化建构,彰显营销传播和文化建设的双重价值。透过这一具有标志意义的文化符号,既可回望民国时期传统文化与现代文化并存共生的都市... 民国时期的月份牌广告以独特的传播优势引导都市消费文化潮流,以传统文化传播与现代生活诉求参与都市文化建构,彰显营销传播和文化建设的双重价值。透过这一具有标志意义的文化符号,既可回望民国时期传统文化与现代文化并存共生的都市文化生态,亦可洞察商业广告如何以其文化传播及文化影响而成就自身的文化价值。 展开更多

关键词 月份牌广告 都市文化 传统文化 现代生活诉求

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传统元素与时代风貌——论月份牌广告画的艺术传承 被引量：7

9

作者 蒋英 《艺术百家》 北大核心 2008年第2期208-210,共3页

月份牌广告是中国近代广告的主要形式之一。本文试从月份牌广告画的起源与技法入手,对月份牌广告画的艺术传承做一梳理,以期对月份牌广告画有一个全面而客观的认识。如何将传统的美术元素融入当下的艺术设计是一个关乎民族设计的文化命... 月份牌广告是中国近代广告的主要形式之一。本文试从月份牌广告画的起源与技法入手,对月份牌广告画的艺术传承做一梳理,以期对月份牌广告画有一个全面而客观的认识。如何将传统的美术元素融入当下的艺术设计是一个关乎民族设计的文化命题。今天我们来研究曾经风靡一时的月份牌广告画,真正的动因亦即在此。 展开更多

关键词 月份牌广告画 擦笔水彩 艺术传承

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20世纪二三十年代月份牌广告中的包装设计 被引量：3

10

作者 赵绍印 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2011年第14期1-4,共4页

通过分析20世纪二三十年代月份牌广告中绘制的商业产品包装,归纳出此时产品包装的种类,并结合当时社会生活的经济和政治状况分析得出:不同种类的商业产品包装在造型、色彩、商标、版式和文案设计中体现出了共同的时代性特征,即造型单纯... 通过分析20世纪二三十年代月份牌广告中绘制的商业产品包装,归纳出此时产品包装的种类,并结合当时社会生活的经济和政治状况分析得出:不同种类的商业产品包装在造型、色彩、商标、版式和文案设计中体现出了共同的时代性特征,即造型单纯,多用三原色,版式较满,商标多具象,文案多具爱国寓意等鲜明特征。 展开更多

关键词 月份牌广告 包装设计 设计特征

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老上海月份牌广告画的时代美学价值探析 被引量：3

11

作者 常慧娟 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2013年第12期102-104,118,共4页

从中国思想文化的发展及中西方文化的碰撞角度出发,分析了老上海月份牌广告画的形成得益于传统思想的解放;进一步分析了19世纪末西方文化对中国传统绘画和审美的冲击,指出月份牌广告画作为我国早期广告画的成功与不足;进而论述了老上海... 从中国思想文化的发展及中西方文化的碰撞角度出发,分析了老上海月份牌广告画的形成得益于传统思想的解放;进一步分析了19世纪末西方文化对中国传统绘画和审美的冲击,指出月份牌广告画作为我国早期广告画的成功与不足;进而论述了老上海月份牌广告画的形成、鼎盛、衰败的原因和发展历程;最后得出老上海月份牌广告画的时代美学价值、地域价值,以期对今天的商业设计工作者及民俗的研究有所裨益。 展开更多

关键词 老上海 月份牌广告画 时代美学价值

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民国时期的月份牌广告画——从消费主义到中国现代性想象 被引量：5

12

作者 王蕾 《中华女子学院学报》 2013年第6期92-97,共6页

以民国时期的月份牌广告画为研究对象,对月份牌广告画的发展史进行梳理,并从其内容嬗变、画中人物与商品的关系和推销理念等角度进行探讨,发现民国时期月份牌广告画融合了中国传统文化与西方现代文明,展现了前资本主义时期中国社会东西... 以民国时期的月份牌广告画为研究对象,对月份牌广告画的发展史进行梳理,并从其内容嬗变、画中人物与商品的关系和推销理念等角度进行探讨,发现民国时期月份牌广告画融合了中国传统文化与西方现代文明,展现了前资本主义时期中国社会东西方文化冲突、观念的碰撞、思想的互渗及多种价值观并行的状貌。它不仅推销了一种现代消费主义理念,而且比较清晰地勾勒出了20世纪初期中国社会关于中国现代性想象的图景。 展开更多

关键词 月份牌广告画 消费主义 中国现代性想象

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试论中国早期的商业海报——月份牌广告画 被引量：3

13

作者 崔浩 《美术大观》 2006年第12期129-,共1页

　　月份牌相当于如今家中的年月历,只是多些广告的意味,故全名为月份牌广告画.它是西方广告画的中国化结果,至今已有近百年的历史.作为20世纪前期一个新兴画种,月份牌广告画的兴起,离不开当时的特定环境.清末鸦片战争以后,中国五口岸通... 　　月份牌相当于如今家中的年月历,只是多些广告的意味,故全名为月份牌广告画.它是西方广告画的中国化结果,至今已有近百年的历史.作为20世纪前期一个新兴画种,月份牌广告画的兴起,离不开当时的特定环境.清末鸦片战争以后,中国五口岸通商.…… 展开更多

关键词 月份牌广告画 美女 画种 传统民间年画 月份牌画家

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我国早期商业海报的符号性及其价值——以月份牌广告画为例 被引量：2

14

作者 崔浩 彭伟哲 《美术大观》 2011年第12期129-129,共1页

从符号学的角度剖析我国早期的商业海报—月份牌广告画作为大众传播媒介与推介商品的途径,分别从传统审美和时尚风潮包裹下的美女形象、恬适的生活场景和时髦的生活方式两方面来解析其符号化的表征,并从能指的模式化与所指的理想化来提... 从符号学的角度剖析我国早期的商业海报—月份牌广告画作为大众传播媒介与推介商品的途径,分别从传统审美和时尚风潮包裹下的美女形象、恬适的生活场景和时髦的生活方式两方面来解析其符号化的表征,并从能指的模式化与所指的理想化来提取其作为早期商业海报形式对现代商业海报的价值。 展开更多

关键词 商业海报 月份牌广告画 符号性 价值

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月份牌广告对现代广告业的启示 被引量：1

15

作者 刘潇 《青年记者》 北大核心 2017年第11期97-98,共2页

上世纪20年代，月份牌广告成为当时社会盛行的广告形式，它以传统年画为基础，由当时的月份牌画师精心描摹而成。月份牌广告历经变革，最终随报业的兴盛而销声匿迹，但其作为近代最早的招贴广告，有很多值得现代广告人学习的地方。

关键词 月份牌广告 现代 广告业 广告形式 传统年画 招贴广告 广告人

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国货运动中的月份牌广告与民族现代性想象 被引量：1

16

作者 洪长晖 《浙江传媒学院学报》 2015年第2期34-37,146,共4页

月份牌广告是民国时期极为普遍的一种广告样式,其兴衰起落与中国早期消费文化的形成有着密切关系。除此之外,在考察月份牌广告时,尤需注意到作为民族主义思潮表现的国货运动与之有着极为复杂的互动关系。在国货运动推动中国商人将产品... 月份牌广告是民国时期极为普遍的一种广告样式,其兴衰起落与中国早期消费文化的形成有着密切关系。除此之外,在考察月份牌广告时,尤需注意到作为民族主义思潮表现的国货运动与之有着极为复杂的互动关系。在国货运动推动中国商人将产品广告投放于月份牌的过程中,一种民族现代性的想象也被构建起来,并且由于这种投放既带有浓厚的爱国情操,又呈现出极强的功利性,因而这种民族现代性想象愈见复杂。 展开更多

关键词 月份牌广告 国货运动 民族现代性

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媚俗下雅致的月份牌广告述评

17

作者 张红岩 《西南农业大学学报（社会科学版）》 2012年第10期127-128,共2页

月份牌画在近代特定历史时期得到短暂兴盛,重要因素之一就是国画、木板年画与水彩画等多种绘画技法的融合,创造出了雅俗共赏的新艺术形式。从这方面来看,具有时代价值和现实意义,同时它又迎合了西方的商业思维,对广告业的推广与发展起... 月份牌画在近代特定历史时期得到短暂兴盛,重要因素之一就是国画、木板年画与水彩画等多种绘画技法的融合,创造出了雅俗共赏的新艺术形式。从这方面来看,具有时代价值和现实意义,同时它又迎合了西方的商业思维,对广告业的推广与发展起到了重要作用。 展开更多

关键词 月份牌广告 媚俗 雅致

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抗日战争时期月份牌广告状况及特点研究

18

作者 霍楷 《设计》 2015年第22期140-141,共2页

抗日战争时期的中国月份牌广告,以表现爱国情结和民族气节为主线,形成一种光鲜亮丽的视觉艺术形式。首先,分析抗战时期的月份牌广告状况,研究月份牌广告的特点、选题样式及没落的原因;其次,分析抗战时期月份牌广告的形式特点和风格特点... 抗日战争时期的中国月份牌广告,以表现爱国情结和民族气节为主线,形成一种光鲜亮丽的视觉艺术形式。首先,分析抗战时期的月份牌广告状况,研究月份牌广告的特点、选题样式及没落的原因;其次,分析抗战时期月份牌广告的形式特点和风格特点,进而更深一步揭示出抗战时期月份牌广告的爱国属性,文章以中国抗日战争70周年为契机,研究抗战时期中国月份牌广告的状况及特点,以此铭记历史,开创未来,具有现实意义。 展开更多

关键词 抗日战争时期 月份牌广告 状况及特点

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面苑奇葩：月份牌广告画

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作者 蔡松立 《活力》 2006年第3期86-86,共1页

月份牌诞生于清末鸦片战争之后，当时中国五口通商，洋商们为招徕顾客印制商品广告，开始他们从国外运来了一批西方画片，诸如《最后的晚餐》、《拾穗者》等，岂知题材和形式都不为中国老百姓所接受。洋商们顿悟要入乡随俗，于是延请了... 月份牌诞生于清末鸦片战争之后，当时中国五口通商，洋商们为招徕顾客印制商品广告，开始他们从国外运来了一批西方画片，诸如《最后的晚餐》、《拾穗者》等，岂知题材和形式都不为中国老百姓所接受。洋商们顿悟要入乡随俗，于是延请了中国的画家和设计人员，绘制一些中国传统的表现题材，将神话传说、历史故事等带有中国民俗风味的图例印上商品广告。此时，中国最大的商埠上海。十里洋场万商云集，中国新型民族资本也开设了一批商号同洋行竞争，因此使这种广告画得以盛行。这种画四周配有精心设计的画边边框，并在适当的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上阴阳历和四季节气排成的年历表。故称之为月份牌。它是中国特殊历史时期产生的一种全新的艺术形式，对当时社会生活时尚以及后世的年画创作都产生了重大影响。 展开更多

关键词 商品广告 中国 《最后的晚餐》 《拾穗者》 鸦片战争 五口通商 设计人员 月份牌广告画

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