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基于fsQCA的国产服装品牌忠诚提升路径研究
1
作者 姜铸 储鹏 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2024年第2期93-102,共10页
为探究中国服装企业维护和提升消费者品牌忠诚的方式,以京东平台上30个国产服装品牌为案例,在收集商品评论并对其进行文本分析的基础上,运用模糊集定性比较分析(fsQCA)方法,探究国产服装企业维护和提升品牌忠诚的多种因素组合路径。研... 为探究中国服装企业维护和提升消费者品牌忠诚的方式,以京东平台上30个国产服装品牌为案例,在收集商品评论并对其进行文本分析的基础上,运用模糊集定性比较分析(fsQCA)方法,探究国产服装企业维护和提升品牌忠诚的多种因素组合路径。研究结果表明,国产服装企业品牌忠诚的提升是多因素组态作用的结果,产生高品牌忠诚的7条路径可以归纳为5种模式,分别为质量领先+影响力型、质量领先+情感驱动型、情感驱动+社会责任感型、质量领先+在线社群运营型、品牌形象+价值让渡型。在此结论的基础上提出服装企业应注重生产制造能力提升、积极履行社会责任以及要以满足消费者需求为中心等建议,为国产服装企业提供了理论和实践启示。 展开更多
关键词 品牌忠诚 fsQCA方法 国产服装品牌 顾客价值 品牌形象
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服装品牌策展人角色建构
2
作者 任力 叶晨怡 《服装学报》 CAS 北大核心 2024年第1期81-86,共6页
在饱和的服装消费市场现状下,为了满足差异化、多样化和复杂化的时装消费需求,基于服装品牌自身定位,以实现可持续商业落地为目标,采用文献研究法、比较分析法、个案研究法,梳理分析服装品牌策展人角色建构策略。分析得出,策展过程中存... 在饱和的服装消费市场现状下,为了满足差异化、多样化和复杂化的时装消费需求,基于服装品牌自身定位,以实现可持续商业落地为目标,采用文献研究法、比较分析法、个案研究法,梳理分析服装品牌策展人角色建构策略。分析得出,策展过程中存在品牌概念、编辑策划、整合展示、关联推动4个要素的联动规律。同时结合案例提出不同定位的策展设计,为服装品牌拓宽文化中介路径提供可能性。 展开更多
关键词 服装品牌 策展人 文化 体验 社群 角色建构
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新零售背景下服装品牌营销策略研究 被引量：1
3
作者 赵南星 《化纤与纺织技术》 CAS 2023年第9期67-69,共3页
随着新零售概念的发展,传统的服装品牌营销方式发生了深刻的变革。为了更好地适应新零售时代的发展趋势,服装品牌需要积极探索营销策略,根据消费者需求有针对性地进行营销活动,将线上线下有机结合,不断提升服装品牌营销成效。基于此,文... 随着新零售概念的发展,传统的服装品牌营销方式发生了深刻的变革。为了更好地适应新零售时代的发展趋势,服装品牌需要积极探索营销策略,根据消费者需求有针对性地进行营销活动,将线上线下有机结合,不断提升服装品牌营销成效。基于此,文章阐述了新零售、新零售运营模式等概念,解析新零售背景下服装品牌营销的新变化,并探索行之有效的营销策略,旨在增强品牌形象,为消费者提供更高效便捷的购物体验。 展开更多
关键词 新零售 服装品牌 运营模式 个性化
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新文科背景下服装品牌管理课程思政教学研究
4
作者 刘文俏 《化纤与纺织技术》 CAS 2023年第5期216-218,共3页
为更好地挖掘新文科背景下课程思政在高校服装专业教学中的教育潜能,文章拟通过服装品牌管理课程的思政内涵教学研究、实证和总结,并对其实施路径和规律进行深入的研究,用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人,实现“价值取向、能... 为更好地挖掘新文科背景下课程思政在高校服装专业教学中的教育潜能,文章拟通过服装品牌管理课程的思政内涵教学研究、实证和总结,并对其实施路径和规律进行深入的研究,用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人,实现“价值取向、能力导向、职业面向”教育目标的融合,让课程思政更好地为中国教育事业服务,也为服装专业其他课程思政建设提供参考。 展开更多
关键词 新文科 课程思政 服装品牌管理
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基于网络层次分析法的服装品牌符号评价体系 被引量：1
5
作者 张媛丽 陈李红 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2023年第1期70-77,共8页
为了更好评价服装品牌的品牌符号实践活动,构建服装品牌符号评价体系,本文从23个服装品牌入手,采用案例研究方法深入剖析服装品牌符号的实际案例,结合文献研究法构建服装品牌符号评价体系,利用网络层次分析法进行定量研究,确定各评价指... 为了更好评价服装品牌的品牌符号实践活动,构建服装品牌符号评价体系,本文从23个服装品牌入手,采用案例研究方法深入剖析服装品牌符号的实际案例,结合文献研究法构建服装品牌符号评价体系,利用网络层次分析法进行定量研究,确定各评价指标的权重及排序。服装品牌符号评价体系共包含4个一级指标、18个二级指标,一级指标中按重要程度排序依次为象征符号、识别符号、体验符号、知识信息符号,二级指标中权重排名前五的依次是品牌个性符号、风格识别符号、情感体验符号、形象定位符号、价值理念符号。研究结果可为服装品牌塑造品牌符号提供理论依据和实践指导。 展开更多
关键词 服装品牌 品牌符号 网络层次分析法 德尔菲法 评价体系 符号类型
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在线社交网络中服装品牌信息主题挖掘及其指标构建 被引量：1
6
作者 贾海楠 陈李红 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2023年第1期121-129,共9页
为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵,首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程,然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation,LDA)主题模型,从大量在线社交网络的服装品牌文本数... 为深入探究在线社交网络中服装品牌信息传播主题及其内涵,首先通过选择性接触理论分析消费者接触信息时的心理过程,然后运用数据挖掘和隐含狄利克雷分布(Latent Dirichlet Allocation,LDA)主题模型,从大量在线社交网络的服装品牌文本数据中挖掘服装品牌信息主题,再运用扎根分析方法提炼出服装品牌信息指标体系。最终形成的服装品牌信息指标体系包括产品信息、服务信息、营销信息、口碑信息、企业信息和环境信息6个维度和产品属性、售前服务、广告营销、企业形象等13个指标,并提出针对性的服装品牌信息设计和传播建议。研究结果可为服装企业在社交网络中传播符合消费者需求的服装品牌信息提供参考。 展开更多
关键词 服装品牌信息 LDA主题模型 选择性接触 在线社交网络 扎根理论
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跨界思维在国潮服装品牌中的应用 被引量：2
7
作者 束凯馨 王珺 向远宁 《湖南包装》 2023年第1期140-142,共3页
通过对国潮服装品牌领域主要特点、消费群体、跨界形式等进行分析,总结跨界思维流于表面、热衷形式、缺少界限等不足之处,探究跨界思维在国潮服装品牌中的应用现象。从挖掘品牌文化、结合潮流趋势、借助现代科技三方面增强品牌融合升级... 通过对国潮服装品牌领域主要特点、消费群体、跨界形式等进行分析,总结跨界思维流于表面、热衷形式、缺少界限等不足之处,探究跨界思维在国潮服装品牌中的应用现象。从挖掘品牌文化、结合潮流趋势、借助现代科技三方面增强品牌融合升级、强化品牌设计创新和丰富设计表现手法。希望打破大众对国潮服装品牌土味廉价的传统认知,推动国潮服装设计美学与世界的对接。 展开更多
关键词 跨界思维 国潮 服装品牌
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传统与现代融合视角下服装品牌特色构建探析 被引量：2
8
作者 刘旭 王玮 《服装设计师》 2023年第2期110-113,共4页
基于传统与现代融合的视角,对传统文化思想与现代设计理念的关联及现代产品设计领域中的文化价值需求进行分析,在此基础上进一步对服装品牌特色发展的文化需求与趋势进行阐述。具体从服装品牌特色构建基础与意义、构建亟待解决的主要问... 基于传统与现代融合的视角,对传统文化思想与现代设计理念的关联及现代产品设计领域中的文化价值需求进行分析,在此基础上进一步对服装品牌特色发展的文化需求与趋势进行阐述。具体从服装品牌特色构建基础与意义、构建亟待解决的主要问题及服装品牌特色构建主要途径几方面进行论述。 展开更多
关键词 传统 现代 融合 服装品牌
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新媒体环境下服装品牌传播的创新策略研究 被引量：1
9
作者 涂玉洁 《化纤与纺织技术》 CAS 2023年第5期56-58,共3页
随着新媒体的发展,服装品牌的传播方式正在发生巨大变化。文章以新媒体环境下服装品牌传播的创新策略为研究对象,分析了新媒体环境下服装品牌传播的变革与传统服装品牌传播的不足,并结合实际情况,提出合理的创新策略,包括社交媒体营销... 随着新媒体的发展,服装品牌的传播方式正在发生巨大变化。文章以新媒体环境下服装品牌传播的创新策略为研究对象,分析了新媒体环境下服装品牌传播的变革与传统服装品牌传播的不足,并结合实际情况,提出合理的创新策略,包括社交媒体营销、内容营销、虚拟现实营销等,以便帮助服装品牌更好地利用新媒体增强品牌传播效果,提高品牌的知名度和忠诚度,进而增加销售额。 展开更多
关键词 服装品牌 新媒体 虚拟现实营销 内容营销
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服装品牌传播的绿色信息影响机制
10
作者 贺静宇 陈李红 《北京服装学院学报（自然科学版）》 CAS 北大核心 2023年第2期85-93,共9页
为了帮助服装品牌更有效地传播绿色信息,借鉴SOR模型,以服装品牌绿色信息呈现为刺激变量,绿色认知和绿色情感为中介变量,绿色购买意愿为消费者行为反应,分析服装品牌传播的绿色信息影响机制。实证结果表明:信息提供型、关系构建型和行... 为了帮助服装品牌更有效地传播绿色信息,借鉴SOR模型,以服装品牌绿色信息呈现为刺激变量,绿色认知和绿色情感为中介变量,绿色购买意愿为消费者行为反应,分析服装品牌传播的绿色信息影响机制。实证结果表明:信息提供型、关系构建型和行为引导型对消费者绿色购买意愿具有显著正向影响;绿色认知在信息提供型、关系构建型和行为引导型与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用;绿色情感在行为引导型、绿色认知与绿色购买意愿影响关系中起部分中介作用。 展开更多
关键词 服装品牌 绿色信息 信息呈现 绿色购买意愿
原文传递
新媒体视角下服装品牌传播模式研究
11
作者 涂玉洁 《化纤与纺织技术》 CAS 2023年第6期50-52,共3页
随着新媒体技术的发展,传统的服装品牌传播模式已经不能完全满足消费者的需求。在新媒体时代,服装品牌需要更注重社交化和个性化,通过差异化和体验化的传播策略吸引消费者的关注和认可。对此,文章在新媒体视角下对服装品牌传播模式展开... 随着新媒体技术的发展,传统的服装品牌传播模式已经不能完全满足消费者的需求。在新媒体时代,服装品牌需要更注重社交化和个性化,通过差异化和体验化的传播策略吸引消费者的关注和认可。对此,文章在新媒体视角下对服装品牌传播模式展开研究,以便服装品牌更好地利用新媒体平台传播品牌形象和价值观,提高品牌知名度和美誉度,进一步增强品牌竞争力和市场影响力。 展开更多
关键词 服装品牌 新媒体 传播模式 用户体验
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策略更需要设计——DTC模式下宠物服装品牌视觉落地完美执行
12
作者 张青卓 梁学勇 《艺术研究（哈尔滨师范大学艺术学报）》 2023年第2期174-176,共3页
我们现在的商业环境变化多端、复杂。虽然市场上有不同的流派与方法论,但也是根据品牌的受众或竞争环境,产生主打品牌的亮点,及到战略上的规则与投入。文章放弃传统商业模式下的品牌视觉传递,从DTC销售模式引入,应对品牌初衷路径,沟通... 我们现在的商业环境变化多端、复杂。虽然市场上有不同的流派与方法论,但也是根据品牌的受众或竞争环境,产生主打品牌的亮点,及到战略上的规则与投入。文章放弃传统商业模式下的品牌视觉传递,从DTC销售模式引入,应对品牌初衷路径,沟通日常生活,抽象到落地,策略再到设计,剖析品牌视觉与这个世界的联动。 展开更多
关键词 DTC销售模式 宠物服装品牌 品牌分析 视觉表达
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NFT虚拟代言人对服装品牌引流传播的优化
13
作者 朱珈慧 王伟珍 《辽宁丝绸》 2023年第2期54-55,共2页
运用模型假设法,分析服装时尚品牌利用NFT技术开发个性化虚拟代言人进行引流推广的可行性。结果表明,品牌代言人在推广传播中对引流传播的作用与影响均显著,且NFT虚拟代言人策略对服装品牌开启新型推广模式有正向影响。
关键词 NFT 代言人 服装品牌 个性化 推广传播
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符号学视域下服装品牌可持续发展研究
14
作者 孙梦 李建中 《天津纺织科技》 2023年第4期21-24,共4页
从符号学角度出发,文章研究服装品牌的可持续发展。基于能指和所指概念将服装品牌的符号体系划分为显性符号和隐性符号,对服装品牌经典符号体系进行深入剖析。同时以国际、国内成功实现持续发展的服装品牌为例,分别以服装产品的色彩、... 从符号学角度出发,文章研究服装品牌的可持续发展。基于能指和所指概念将服装品牌的符号体系划分为显性符号和隐性符号,对服装品牌经典符号体系进行深入剖析。同时以国际、国内成功实现持续发展的服装品牌为例,分别以服装产品的色彩、造型、图案纹样、面料作为显性符号,以品牌形象、品牌文化、品牌理念作为隐性符号,对品牌的代表性符号进行分析探讨。总结得出以符号学理论构建品牌代表符号在品牌可持续发展中的重要性,在其基础上进行创新设计是实现服装品牌可持续发展的必要选择。 展开更多
关键词 符号学 服装品牌 可持续发展 创新设计
原文传递
基于意芙集团浅析服装品牌营销策略 被引量：1
15
作者 许桑桑 《服装设计师》 2023年第5期122-127,共6页
为迎合后疫情时代人们消费理念和方式的转变,促进新零售模式下服装市场经济的可持续性发展,实现绿色健康的营销机制。通过对意芙集团品牌发展建设和营销模式的分析,从中获得启示并提出基于粉丝经济时代,加强品牌形象建设;基于场景式直播... 为迎合后疫情时代人们消费理念和方式的转变,促进新零售模式下服装市场经济的可持续性发展,实现绿色健康的营销机制。通过对意芙集团品牌发展建设和营销模式的分析,从中获得启示并提出基于粉丝经济时代,加强品牌形象建设;基于场景式直播,优化互动性拉新;基于理性消费趋势,注重绿色版营销和基于人群细分逻辑,强调精细化运营四个方面的优化措施,为中国的服装品牌营销提供更多的理论基础和发展方向。 展开更多
关键词 服装品牌 意芙集团 营销策略 新零售
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新零售模式下服装品牌转型的科技发展空间研究
16
作者 王荣荣 任祥放 +1 位作者 牛思佳 马骥 《丝网印刷》 2023年第24期105-108,共4页
伴随消费者需求的不断变化和数字化技术的快速发展,新零售模式已经成为了服装品牌转型和发展的必然趋势。文章通过对新零售模式的特点进行分析,探讨了服装品牌在新零售模式下的转型策略,并对其未来的科技发展空间进行了研究。
关键词 新零售模式 服装品牌 转型策略 科技发展空间
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服装品牌发展现状及数智化转型策略
17
作者 李韩 王海霞 《天津纺织科技》 2023年第4期25-28,共4页
探讨疫情冲击后人们的消费习惯变化及市场营销模式的转变,服装企业通过线上线下融合发展的方式走上数智化转型道路,才能使其脱离关门潮。如今电商改变以往的态势,从被动接受到主动出击,根植于互联网且依托于网红经济,在短视频与直播领... 探讨疫情冲击后人们的消费习惯变化及市场营销模式的转变,服装企业通过线上线下融合发展的方式走上数智化转型道路,才能使其脱离关门潮。如今电商改变以往的态势,从被动接受到主动出击,根植于互联网且依托于网红经济,在短视频与直播领域的风口完成加速升级。服装企业通过线上数字化运营,以此进行品牌创新建设,加强用户体验。完成线上线下的服务升级并与用户建立情感连接,实现对服装企业传统盈利模式的超越,从流量经济向信任经济的转移和服装品牌的数智化突围。 展开更多
关键词 数智化 粉丝经济 服装品牌突围 短视频直播运营
原文传递
VI设计在潮流服装品牌辨识度提升中的创新策略研究
18
作者 温芷莹 朱琳 《化纤与纺织技术》 2023年第1期67-69,共3页
放眼当今服装市场,许多服装品牌都在面临同质化严重、竞争力不足等问题。潮流服装品牌作为原创、个性的代表,相对于有设计感的产品,缺少的是能让人一眼记住的视觉形象。因此,要发展一个潮流服装品牌,首先要着手提升这个品牌的辨识度,而V... 放眼当今服装市场,许多服装品牌都在面临同质化严重、竞争力不足等问题。潮流服装品牌作为原创、个性的代表,相对于有设计感的产品,缺少的是能让人一眼记住的视觉形象。因此,要发展一个潮流服装品牌,首先要着手提升这个品牌的辨识度,而VI设计在提升品牌辨识度方面发挥着重要作用。文章从国内外潮流服装品牌的发展现状出发,结合VI设计的作用分析知名潮流服装品牌的VI设计案例,总结优秀策略并提出新的创新性策略。希望所提出的策略有利于服装品牌VI设计的进一步发展,并引起更多潮流服装品牌设计师对品牌VI的重视。 展开更多
关键词 VI设计 视觉识别 潮流服装品牌
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网络服装品牌建构探析
19
作者 余竞远 杨文剑 《服装设计师》 2023年第2期153-158,共6页
随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从... 随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。 展开更多
关键词 服装品牌 品牌建构 互联网营销
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