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从“谁能代表KFC”案例探析泛广告时代的广告致效策略
1
作者
王波伟
《渭南师范学院学报》
2014年第17期75-78,共4页
泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,"谁能代表KFC"案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满...
泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,"谁能代表KFC"案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满足了消费者靠近偶像的需求,另一方面则是对消费者中心化的现实需求的满足,消费者的选择决定了产品的去留,成为真正意义上的互动式参与广告。
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关键词
“谁能代表KFC”案例
泛广告时代
泛
媒体
广告
致效
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职称材料
泛广告时代提升广告效果的策略解析
2
作者
王波伟
《价值工程》
2013年第18期164-165,共2页
泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由...
泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由此衍生出的最核心的特征广告钝化,由此,对泛广告时代的广告钝化现象进行解读,对产生钝化的原因进行解析,并从八个方面对于泛广告时代的广告钝化现象做解读,希望可以提升广告效果,弱化广告钝化对广告业界的不良影响。
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关键词
泛广告时代
广告
钝化
互动
泛
媒体
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职称材料
浅析泛广告时代的受众
被引量：
5
3
作者
余宙
《新闻爱好者》
2012年第1期67-68,共2页
当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确引导...
当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确引导显得尤为重要。本文通过对理论研究进行系统梳理、比较并列举出实证范例,发现泛广告时代的受众环境与受众变化,重新审视广告与受众的关系,为新时代的广告商及广告受众提出策略性建议。
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关键词
泛广告时代
受众分析
广告
引导
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职称材料
刍议“泛广告”时代如何消除不和谐电视广告
4
作者
徐慧文
《山东工会论坛》
2015年第3期65-67,共3页
不和谐电视广告主要包括虚假广告、享乐类广告、色情广告等类型。当前,在我国社会转型时期,产生不和谐广告的原因:一是广告参与主体难辞其咎;二是大众文化催生不正当的消费观;三是社会道德舆论及公众监督的缺失;四是国家法律制度不够健...
不和谐电视广告主要包括虚假广告、享乐类广告、色情广告等类型。当前,在我国社会转型时期,产生不和谐广告的原因:一是广告参与主体难辞其咎;二是大众文化催生不正当的消费观;三是社会道德舆论及公众监督的缺失;四是国家法律制度不够健全,政府对广告的监督力度不够。清除不和谐广告,一要优化广告业的内部环境;二要创设良好的外部环境。
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关键词
广告
泛广告时代
不和谐电视
广告
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职称材料
题名
从“谁能代表KFC”案例探析泛广告时代的广告致效策略
1
作者
王波伟
机构
渭南师范学院人文与社会发展学院
出处
《渭南师范学院学报》
2014年第17期75-78,共4页
基金
陕西省教育厅科研计划项目:媒体社会责任理论视角下陕西农村空巢老人问题的导向性研究(13JK0447)
渭南师范学院人文社科项目:秦东地区农村空巢老人的媒介形象建构研究(14SKYB23)
文摘
泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,"谁能代表KFC"案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满足了消费者靠近偶像的需求,另一方面则是对消费者中心化的现实需求的满足,消费者的选择决定了产品的去留,成为真正意义上的互动式参与广告。
关键词
“谁能代表KFC”案例
泛广告时代
泛
媒体
广告
致效
Keywords
Who can represent KFC
case
Pan advertising age
Pan-media
advertising effect strategy
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
泛广告时代提升广告效果的策略解析
2
作者
王波伟
机构
渭南师范学院人文学院
出处
《价值工程》
2013年第18期164-165,共2页
基金
陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号:2013JK0447)
文摘
泛广告时代作为一个时代特征的界定,学界没有达成共识的阐释,笔者通过文献综述,对于泛广告时代的时代镜像进行解读,发现其具有更消费者中心化、泛媒介、受众理性化、广告无痕化、传播总监盛行、广告快乐、广告冲突的加剧等特性,以及由此衍生出的最核心的特征广告钝化,由此,对泛广告时代的广告钝化现象进行解读,对产生钝化的原因进行解析,并从八个方面对于泛广告时代的广告钝化现象做解读,希望可以提升广告效果,弱化广告钝化对广告业界的不良影响。
关键词
泛广告时代
广告
钝化
互动
泛
媒体
Keywords
pan-advertising age
passivation of advertising
interaction
panmedia
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
浅析泛广告时代的受众
被引量：
5
3
作者
余宙
机构
同济大学
出处
《新闻爱好者》
2012年第1期67-68,共2页
文摘
当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确引导显得尤为重要。本文通过对理论研究进行系统梳理、比较并列举出实证范例,发现泛广告时代的受众环境与受众变化,重新审视广告与受众的关系,为新时代的广告商及广告受众提出策略性建议。
关键词
泛广告时代
受众分析
广告
引导
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
刍议“泛广告”时代如何消除不和谐电视广告
4
作者
徐慧文
机构
滨州学院
出处
《山东工会论坛》
2015年第3期65-67,共3页
基金
山东省社会科学规划一般项目<社会转型时期广告文化传播的生态化图景研究>(项目编号:12CXWJ01)的研究成果
文摘
不和谐电视广告主要包括虚假广告、享乐类广告、色情广告等类型。当前,在我国社会转型时期,产生不和谐广告的原因:一是广告参与主体难辞其咎;二是大众文化催生不正当的消费观;三是社会道德舆论及公众监督的缺失;四是国家法律制度不够健全,政府对广告的监督力度不够。清除不和谐广告,一要优化广告业的内部环境;二要创设良好的外部环境。
关键词
广告
泛广告时代
不和谐电视
广告
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
从“谁能代表KFC”案例探析泛广告时代的广告致效策略
王波伟
《渭南师范学院学报》
2014
0
下载PDF
职称材料
2
泛广告时代提升广告效果的策略解析
王波伟
《价值工程》
2013
0
下载PDF
职称材料
3
浅析泛广告时代的受众
余宙
《新闻爱好者》
2012
5
下载PDF
职称材料
4
刍议“泛广告”时代如何消除不和谐电视广告
徐慧文
《山东工会论坛》
2015
0
下载PDF
职称材料
已选择
0
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