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网红食品体验与消费者在线购买意愿影响研究
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作者 崔登峰 刘春娟 《新疆农垦经济》 2025年第3期63-73,共11页
网红食品体验是影响消费者在线购买决策的关键,但以往研究鲜有对网红食品体验及其对消费者在线购买意愿的影响进行研究。文章基于体验学习理论、独特性需求等理论,结合爬虫、文本分析、问卷调查等方法,创新性地构建网红食品体验量表,并... 网红食品体验是影响消费者在线购买决策的关键,但以往研究鲜有对网红食品体验及其对消费者在线购买意愿的影响进行研究。文章基于体验学习理论、独特性需求等理论,结合爬虫、文本分析、问卷调查等方法,创新性地构建网红食品体验量表,并探索网红食品体验对消费者在线购买意愿的作用机制。结论表明,网红食品体验包括质量体验、价格体验、物流体验和宣传体验四个维度;利用新开发的量表工具验证了网红食品体验正向影响消费者在线购买意愿;消费者感知价值在网红食品体验与消费者在线购买意愿中发挥中介作用;消费者创新性在消费者感知价值对其在线购买意愿影响中起到正向调节作用。研究结论对网红食品企业提高市场竞争力、促进网红食品消费有借鉴意义。 展开更多
关键词 网红食品体验 消费者感知价值 消费者创新性 消费者在线购买意愿
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消费者行为对储运策略调整的反馈机制研究
2
作者 伍应环 朱茜子 《中国储运》 2025年第2期174-175,共2页
一、引言在现今瞬息万变的市场环境中,消费者行为深刻地影响着企业的储存与运输决策。面对多变的需求、日益多元化的消费者偏好以及对可持续发展的需求,企业需要对其储存与运输战略进行动态的调整,才能维持自身的竞争优势[1]。因此,本... 一、引言在现今瞬息万变的市场环境中,消费者行为深刻地影响着企业的储存与运输决策。面对多变的需求、日益多元化的消费者偏好以及对可持续发展的需求,企业需要对其储存与运输战略进行动态的调整,才能维持自身的竞争优势[1]。因此,本文将深入剖析消费者行为对仓储物流决策的影响,探索如何通过建立有效的反馈机制对物流配送策略进行实时调整。 展开更多
关键词 消费者行为 仓储物流 策略调整 物流配送 消费者偏好 反馈机制 竞争优势 储存与运输
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智能时代消费者行为变革背景下科技驱动的品牌认知趋势分析
3
作者 方姝 《中国传媒科技》 2025年第3期40-43,共4页
在智能时代的推动下,消费者的行为模式和品牌的认知方式都经历了明显的转变。【目的】新技术改变了人们获取信息的渠道,并通过各种媒介实现了与消费者之间的沟通。消费者在信息获取途径、决策过程、个性化的需求以及社交媒体影响方面都... 在智能时代的推动下,消费者的行为模式和品牌的认知方式都经历了明显的转变。【目的】新技术改变了人们获取信息的渠道,并通过各种媒介实现了与消费者之间的沟通。消费者在信息获取途径、决策过程、个性化的需求以及社交媒体影响方面都经历了一系列的变革。【方法】品牌在营销策略上开始注重与消费者的沟通,并通过多种途径加强与消费者之间的联系。品牌的认知正在向重塑其价值观、数字化的形象、多元化的传播方式以及提高用户忠诚度的方向演变。【结果】同时,智能技术在消费领域得到广泛运用,为消费者提供更多选择机会,提高购买效率。社交媒体和在线评论对购买决策产生了影响,而智能技术则加强了消费者和品牌之间的互动,提高了品牌的认知度。【结论】在未来,互联网将进一步改变消费者的行为模式,品牌也将通过不断优化产品功能来满足消费者日益多元化的信息诉求。因此,我们有必要密切关注这些发展动向,以提高品牌的知名度和市场竞争力,进一步推动品牌走向可持续发展的道路。 展开更多
关键词 智能时代 消费者行为变革 科技驱动 品牌认知 数字化消费者行为
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人工智能时代商标法中的消费者之挑战与重塑
4
作者 袁振宗 王太平 《知识产权》 北大核心 2025年第2期87-109,共23页
人工智能技术在商品消费领域的运用不仅丰富了购物信息,也催生了商品推荐、视觉搜索、语音购物以及预期购物等新型消费模式。在智能购物环境下,消费者参与购物的方式有所转变,对人工智能的路径依赖不断强化,商标不再是消费者选择商品的... 人工智能技术在商品消费领域的运用不仅丰富了购物信息,也催生了商品推荐、视觉搜索、语音购物以及预期购物等新型消费模式。在智能购物环境下,消费者参与购物的方式有所转变,对人工智能的路径依赖不断强化,商标不再是消费者选择商品的唯一依据。这极大地冲击了以“有限的认知能力”“充分的购买参与”“完整的购买决策权”为核心所构建的商标法中的消费者形象。人工智能在丰富购物信息的同时,也降低了混淆可能性,原有的消费者标准有所不适应。消费者决策权比重下降导致传统消费者标准失灵,甚至完全失效。为了适应人工智能时代的消费模式,必须提高商标法中的消费者标准,类型化分析人工智能对消费者的辅助作用,明确在人工智能替代场景下消费者的地位和认知方式。 展开更多
关键词 人工智能 消费模式 消费者决策 消费者构建 消费者标准
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奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响
5
作者 孙若宸 曲洪建 《毛纺科技》 北大核心 2025年第2期71-80,共10页
为了进一步了解消费者对奢侈品女装的价值需求和感知偏好,以消费者信任和消费者态度为中介变量,探讨奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响机制。采用验证性因子分析检验产品属性,并采用结构方程模型验证变量之间的关系。结果发现:... 为了进一步了解消费者对奢侈品女装的价值需求和感知偏好,以消费者信任和消费者态度为中介变量,探讨奢侈品女装产品属性对消费者购买意愿的影响机制。采用验证性因子分析检验产品属性,并采用结构方程模型验证变量之间的关系。结果发现:奢侈品女装产品属性(功能属性、象征属性、享乐属性、体验属性)对消费者购买意愿有显著影响,消费者信任和消费者态度在象征属性、享乐属性、体验属性和购买意愿之间存在直接中介效应和链式中介效应。 展开更多
关键词 奢侈品女装 购买意愿 消费者信任 消费者态度 产品属性
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考虑消费者低碳偏好下竞争性企业碳减排融资策略——银行借贷VS内部股权
6
作者 郭强 黄麟媛 聂佳佳 《中央财经大学学报》 北大核心 2025年第3期130-144,I0010-I0017,共23页
“双碳”背景下,越来越多消费者接受低碳产品理念,企业需通过碳减排改造生产低碳产品以满足消费者低碳偏好,获取更大消费者市场。我国中小微企业居多,而碳减排改造所需资金量较大,需通过融资实现碳减排。笔者针对两对称竞争性制造商向... “双碳”背景下,越来越多消费者接受低碳产品理念,企业需通过碳减排改造生产低碳产品以满足消费者低碳偏好,获取更大消费者市场。我国中小微企业居多,而碳减排改造所需资金量较大,需通过融资实现碳减排。笔者针对两对称竞争性制造商向内外部融资进行碳减排的不同情况,构建单一企业银行借贷融资、单一企业内部股权融资、两企业银行借贷融资、两企业内部股权融资四种模型,探究消费者低碳偏好、借贷利率、分红比例对各决策变量影响,以及通过对比分析四种情况得出供应链成员最优定价与融资决策。研究发现:(1)借贷利率增大并不总会损害企业利润,两企业银行借贷融资时,利率增加反而会为企业树立“保护屏障”,避免过度碳减排投入从而实现两企业利润增加。(2)对零售商而言,内部股权融资并不一定为优择,两企业碳减排融资时,单一的内部股权融资模式可能使供应链整体利润受损。(3)消费者低碳偏好与融资模式无关,与企业碳减排策略相关,单一企业碳减排融资易形成良性低碳循环经济,两企业碳减排融资会出现“碳减排失灵”现象。(4)内部股权融资较银行借贷模式更易激励企业碳减排,单一企业融资采取内部股权融资最优,两企业采取银行借贷融资最优。 展开更多
关键词 碳减排投资 制造商竞争 内外部融资 消费者低碳偏好
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《消费者权益保护法实施条例》背景下的“职业打假”应对 被引量:1
7
作者 王飞雪 闫浩 《中国价格监管与反垄断》 2025年第2期5-5,共1页
一、“打假”和“职业打假”“打假”作为一种社会监督模式,具有一定的公益性,本是受法律保护的行为,但随着相关高额惩罚性赔偿制度的建立,一些知假买假然后索赔的“职业打假人”或“职业索赔人”的打假方式,严重破坏了正常的维权生态... 一、“打假”和“职业打假”“打假”作为一种社会监督模式,具有一定的公益性,本是受法律保护的行为,但随着相关高额惩罚性赔偿制度的建立,一些知假买假然后索赔的“职业打假人”或“职业索赔人”的打假方式,严重破坏了正常的维权生态和营商环境。 展开更多
关键词 惩罚性赔偿制度 消费者权益保护法 知假买假 职业打假人 营商环境 实施条例 监督模式 打假
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西方体育消费者行为研究进展——基于消费动机与态度的消费心理学视角
8
作者 代刚 王飞宇 《商业经济研究》 北大核心 2025年第5期55-59,共5页
为顺应跨学科融合发展的趋势,本文基于消费心理学视角,从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结,研究发现无论是体育消费动机研究,还是体育消费态度研究,都突出了市场主体特征。... 为顺应跨学科融合发展的趋势,本文基于消费心理学视角,从消费动机和消费态度两个具体细分视域对隐含其中的西方体育消费者行为研究进行了系统梳理与总结,研究发现无论是体育消费动机研究,还是体育消费态度研究,都突出了市场主体特征。相对于体育消费动机研究而言,体育消费态度研究所涉不同类型的体育市场或消费场景更广泛,研究对象更加多元化,不仅涉及有观赏性体育消费者,还涉及有参与性体育消费者,更有实物性体育消费者。在研究方法应用方面,虽然两者都注重定量研究,但是体育消费态度研究更倾向于态度-行为或期望-价值理论框架,去分析不同体育消费者的心理变化特征对市场的影响,尤其是在体育赞助和体育广告消费市场中的应用,目的是突出消费者与企业之间的有机联系,并最终能够形成购买意愿或增加购买频率,从而为拓展某一体育市场提供依据,体育消费动机研究更倾向于通过编制与开发量表去分析不同体育消费者的心理变化特征,从而为市场细分与制定营销策略提供依据。 展开更多
关键词 西方体育 消费者行为研究 消费动机 消费态度
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知识平台特征对消费者付费意愿的影响——基于愉悦情绪和感知价值的中介效应
9
作者 周宇 《商业经济研究》 北大核心 2025年第3期74-77,共4页
知识平台特征已经成为在线付费知识平台的核心竞争力。本文基于SOR理论,从知识内容质量、个性化推荐和平台交互性三个维度构建知识平台特征量表,在理论机制分析的基础上,研究知识平台特征对消费者付费意愿的影响效应及中介机制。研究发... 知识平台特征已经成为在线付费知识平台的核心竞争力。本文基于SOR理论,从知识内容质量、个性化推荐和平台交互性三个维度构建知识平台特征量表,在理论机制分析的基础上,研究知识平台特征对消费者付费意愿的影响效应及中介机制。研究发现:知识平台特征及其各维度均能够提升消费者付费意愿,其中知识内容质量和个性化推荐的驱动效应较强,平台交互性的影响效果相对较弱;愉悦情绪是知识平台特征影响消费者付费意愿的重要中介路径,其中介效应占比为24.57%;感知价值在知识平台特征和消费者付费意愿间发挥了显著的中介作用,其中介效应占比为26.51%。 展开更多
关键词 知识平台特征 消费者付费意愿 愉悦情绪 感知价值 中介效应
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视觉营销对消费者品牌偏好的影响机制研究
10
作者 王雅 《商业经济研究》 北大核心 2025年第9期69-72,共4页
在电商直播情境下,应用多元化视觉营销策略成为品牌商提升消费者品牌偏好和实现流量变现的重要手段。本文基于效价线索视角,主要研究视觉营销对消费者品牌偏好的影响机制。结果表明:视觉要素和信息要素能显著提升消费者品牌偏好;效价线... 在电商直播情境下,应用多元化视觉营销策略成为品牌商提升消费者品牌偏好和实现流量变现的重要手段。本文基于效价线索视角,主要研究视觉营销对消费者品牌偏好的影响机制。结果表明:视觉要素和信息要素能显著提升消费者品牌偏好;效价线索能正向调节视觉营销对消费者品牌偏好的影响,高范围线索相较于低范围线索的调节效应更强。据此建议,品牌商应采取视觉营销策略提升品牌知名度和消费者忠诚度,电商直播平台提高视觉营销效果需优化直播技术和内容质量,向消费者传递高范围线索。 展开更多
关键词 视觉营销 消费者品牌偏好 效价线索 电商直播
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当贸易战遇上购物车:国际争端如何改变消费者选择
11
作者 宋玉臣 朱铭祺 《中国软科学》 北大核心 2025年第2期196-207,共12页
国际争端事件会挑起两国人民的敌对情绪,并进一步影响消费者的行为决策。主要探索争端事件如何影响当事国消费者对争端国产品购买意愿。以中美贸易战为争端事件情景案例,以“刺激一反应”理论为基础,构建消费者在争端事件情景下的行为... 国际争端事件会挑起两国人民的敌对情绪,并进一步影响消费者的行为决策。主要探索争端事件如何影响当事国消费者对争端国产品购买意愿。以中美贸易战为争端事件情景案例,以“刺激一反应”理论为基础,构建消费者在争端事件情景下的行为决策模型。实证结论表明:国际争端事件卷入度、感知经济竞争正向提升了消费者对争端国的经济敌意;消费者的经济敌意、爱国主义通过降低其对争端国情感形象而降低了其购买争端国产品意愿;消费者的经济敌意和爱国主义也可以通过提升消费者民族中心主义而降低其争端国产品购买意愿。 展开更多
关键词 国际争端事件 爱国主义 消费者民族中心主义 购买意愿
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考虑区块链和消费者新鲜偏好的生鲜农产品供应链定价决策研究
12
作者 司凤山 李乐 王晶 《辽宁工程技术大学学报(社会科学版)》 2025年第1期50-60,共11页
针对一个生鲜供应商与一个生鲜零售商组成的二级生鲜供应链,引入消费者新鲜度偏好和新鲜度信任水平,构建Stackelberg博弈模式下供应商和零售商都不采用区块链技术、供应商独立引入区块链技术、两者合作引入区块链技术三种决策模型,分析... 针对一个生鲜供应商与一个生鲜零售商组成的二级生鲜供应链,引入消费者新鲜度偏好和新鲜度信任水平,构建Stackelberg博弈模式下供应商和零售商都不采用区块链技术、供应商独立引入区块链技术、两者合作引入区块链技术三种决策模型,分析区块链技术在不同应用阶段对供应链运作的影响,以及各参与方在决策过程中的策略互动和利益分配,探讨区块链技术的成本分摊契约对供应链最优策略的影响。研究表明,消费者信任与新鲜偏好对生鲜供应链的经济指标具有显著的正向影响;区块链技术的引入能够显著提高消费者对生鲜农产品的信任度,实现完全透明的产品信息透明化,进而增强消费者的购买意愿和忠诚度;供应商与零售商之间的成本分担比例对双方经济效益至关重要,为实现帕累托最优,供应商应与零售商签订合理的成本分担协议。 展开更多
关键词 消费者绿色偏好 区块链技术 新鲜度信任 生鲜农产品 供应链决策
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消费者利益保护型公司法的证成与实现——以新《公司法》第20条为核心
13
作者 薛前强 《河北法学》 北大核心 2025年第4期124-142,共19页
2023年新《公司法》第20条中“消费者”一词意味着中国的消费者利益保护与公司法改革来了场“迟到”的相遇。消费者作为公司治理中的重要利益相关者,在历次公司法改革中并未得到应有重视。究其原因,消费者不符合公司法保护对象的主流解... 2023年新《公司法》第20条中“消费者”一词意味着中国的消费者利益保护与公司法改革来了场“迟到”的相遇。消费者作为公司治理中的重要利益相关者,在历次公司法改革中并未得到应有重视。究其原因,消费者不符合公司法保护对象的主流解释,团队生产理论和进步主义公司法同样忽视消费者在公司法中的独立地位。晚近消费者利益的公司法保护议题更是被公司社会责任、ESG治理所吸收。公司法政治分析在更深层面解释了为何职工、债权人较消费者而言,二者在公司法上有着相当数量的利益保护条款。但理论假设会被实践证伪,而公司法对消费者利益的忽视随着分享经济、投资型消费者、金融消费者立法等社会实践的发展,在理论层面、实践层面、规则层面和逻辑层面逐渐被证实为一个并不妥当的立法选择。为此,需结合新《公司法》第20条打造公司法保护消费者利益的微观方案:在组织进路上创建消费董事或董事会下设消费者利益保护委员会;在行为进路上细化董事多重信义义务的规范构造;在权利进路上赋予消费者公司法上的表决权、提案权、质询权、知情权;在内部治理机制上构建消费者风控管理体系。 展开更多
关键词 消费者 公司法 消费董事 多重信义义务 消费者表决权
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体验因素对生鲜产品消费者行为忠诚的影响:基于态度忠诚的中介效应
14
作者 王崇彩 魏有文 李赛 《淮南师范学院学报》 2025年第1期35-41,共7页
针对消费者购买生鲜产品过程存在的问题,文章基于SOR理论,依据消费者的购物体验、产品体验、物流体验、售后体验、营销体验等方面因素构建结构方程,检验消费者体验因素对消费者态度及行为忠诚的影响及作用机制。实证结果显示:购物体验... 针对消费者购买生鲜产品过程存在的问题,文章基于SOR理论,依据消费者的购物体验、产品体验、物流体验、售后体验、营销体验等方面因素构建结构方程,检验消费者体验因素对消费者态度及行为忠诚的影响及作用机制。实证结果显示:购物体验、产品体验及售后体验均能直接影响消费者的态度及行为忠诚,而物流及营销体验对消费者忠诚影响不显著。文章从体验因素的5个方面对进一步提升消费者购买生鲜产品的态度忠诚和行为忠诚提出意见和建议。 展开更多
关键词 生鲜产品 消费者体验 态度忠诚 行为忠诚 中介效应
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增强现实与虚拟现实对消费者心理的影响及作用机制
15
作者 柳武妹 宋鹏飞 杨巧英 《珞珈管理评论》 2025年第2期33-56,共24页
随着增强现实和虚拟现实技术的发展,企业已经意识到两者在营销中的价值。增强现实和虚拟现实技术被认为可以丰富和重塑消费者的购物体验,带来新的零售体验。作为两种不同的沉浸技术,两者在技术特性和对消费者影响方面存在许多相似之处,... 随着增强现实和虚拟现实技术的发展,企业已经意识到两者在营销中的价值。增强现实和虚拟现实技术被认为可以丰富和重塑消费者的购物体验,带来新的零售体验。作为两种不同的沉浸技术,两者在技术特性和对消费者影响方面存在许多相似之处,导致了使用和研究上的混淆。而当前学术界缺乏整合的研究框架对这两种技术的营销影响进行分析与比较。针对这一问题,本研究对增强现实与虚拟现实的概念和特性进行了明确的阐述与区分,梳理了增强现实与虚拟现实营销工具对消费者的认知、情感和行为方面的影响、内在机制与边界条件,并进一步从技术接纳、媒介丰富度、心流体验和临场感的角度解释了增强现实与虚拟现实技术对消费者产生异同影响的原因。在此基础上,本文提出了未来可以深入研究的方向,希望给营销从业人员和学者提供一定的参考。 展开更多
关键词 沉浸技术 虚拟现实 增强现实 消费者行为
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消费者隐私对定向广告投放的影响研究现状综述
16
作者 马彪 《江苏商论》 2025年第3期13-18,共6页
随着定向广告的广泛应用,消费者隐私问题成为研究热点。本文提炼了消费者隐私对定向广告投放影响研究的核心主题和关键问题,首先总结了消费者隐私行为;接着重点阐述了消费者隐私对定向广告效果的影响;最后分析消费者隐私对定向广告投放... 随着定向广告的广泛应用,消费者隐私问题成为研究热点。本文提炼了消费者隐私对定向广告投放影响研究的核心主题和关键问题,首先总结了消费者隐私行为;接着重点阐述了消费者隐私对定向广告效果的影响;最后分析消费者隐私对定向广告投放策略的影响。在此基础上,本文提出了定向广告中的消费者隐私问题研究主要构想及其关系模型,建立定向广告中的消费者隐私问题研究框架。最后指出未来相关研究展望。 展开更多
关键词 定向广告 消费者隐私 广告效果 投放策略
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B2C电商平台肉类产品消费者满意度影响因素研究——基于在线评论数据的实证
17
作者 王太祥 杨思迪 《新疆农垦经济》 2025年第3期74-82,共9页
基于京东海量评论数据进行情报分析,挖掘影响肉类消费者满意度的因素,探究消费者差评背后的原因,对电商平台、商家持续提升消费者满意度具有重要意义。文章以京东生鲜平台肉类产品在线评论数据为例,利用文本挖掘方法对商品评论进行主题... 基于京东海量评论数据进行情报分析,挖掘影响肉类消费者满意度的因素,探究消费者差评背后的原因,对电商平台、商家持续提升消费者满意度具有重要意义。文章以京东生鲜平台肉类产品在线评论数据为例,利用文本挖掘方法对商品评论进行主题提取与情感分析,综合分析影响消费者满意度的因素以及消费者差评原因。研究发现,产品因素、品牌因素、物流因素、平台因素是影响消费者购买肉类产品满意度的四大因素,构成消费者差评的原因主要为产品质量和包装差、电商平台运营水平差、物流服务质量低、商家品牌建设不足。因此,商家和电商平台应改善产品质量和提高包装效果、提升平台运营水平、改善物流服务质量、提高商家品牌建设能力。 展开更多
关键词 肉类产品 消费者满意度 在线评论 主题模型 情感分析 深度学习
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职业闭店人治理及消费者权益保护机制完善路径研究
18
作者 吕来明 高瑞迎 《中国市场监管研究》 2025年第3期19-23,共5页
预付式消费领域职业闭店人帮助经营者逃避债务的行为严重损害了消费者权益,必须采取有效措施加以治理。尽管现行法律对经营者恶意逃债应承担的法律责任有相应的规定,但由于职业闭店人操作的隐蔽性,消费者权益保护依然存在困境。为此,需... 预付式消费领域职业闭店人帮助经营者逃避债务的行为严重损害了消费者权益,必须采取有效措施加以治理。尽管现行法律对经营者恶意逃债应承担的法律责任有相应的规定,但由于职业闭店人操作的隐蔽性,消费者权益保护依然存在困境。为此,需要从明确资金账户监管的职责分工、经营者变更登记适当引入实质审查、推进部门之间非刑事立案协助、完善举证责任分配规则等方面建立健全预付式消费中职业闭店人治理机制,切实维护消费者的合法权益。 展开更多
关键词 预付式消费 职业闭店人 逃避债务 消费者权益保护
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平台流量管理与消费者权益保护研究
19
作者 陈敦 洪科然 《中国市场监管研究》 2025年第3期48-53,共6页
平台企业流量管理与消费者权益保护紧密相连。作为流量产生与价值释放的核心主体,平台企业日益增强的公共性要求其建立起有效的流量管理机制,承担起更严格的消费者保护义务。当前,平台的付费导流服务、不完善的流量分配机制及对流量造... 平台企业流量管理与消费者权益保护紧密相连。作为流量产生与价值释放的核心主体,平台企业日益增强的公共性要求其建立起有效的流量管理机制,承担起更严格的消费者保护义务。当前,平台的付费导流服务、不完善的流量分配机制及对流量造假行为缺乏有效管理,直接或间接损害了消费者的合法权益。因此,平台企业应以消费者权益保护为中心构建流量管理机制,解决流量管理过程中存在的问题。同时,应适时开展流量管理立法,出台流量管理指南,充分发挥司法裁判的指引功能,促进平台流量管理机制的完善。 展开更多
关键词 流量管理 消费者权益保护 平台企业
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品牌价值视域下直播对消费者购买体育用品意愿的影响
20
作者 李曦 《文体用品与科技》 2025年第1期64-66,共3页
近年来,随着电子商务直播的兴起,这种新兴电商模式受到广大消费者的青睐,并为各行各业的产品销售开辟新的途径,体育用品的销售方式亦随之发生显著变化。鉴于体育用品的销售与制造对体育产业的发展具有至关重要的作用,加之体育用品消费... 近年来,随着电子商务直播的兴起,这种新兴电商模式受到广大消费者的青睐,并为各行各业的产品销售开辟新的途径,体育用品的销售方式亦随之发生显著变化。鉴于体育用品的销售与制造对体育产业的发展具有至关重要的作用,加之体育用品消费群体日益年轻化,品牌价值的提升能为消费者带来更多的新鲜体验,并引发众多热点话题,同时品牌曝光度增加,品牌的市场竞争力也因此增强。本研究旨在从品牌价值的角度出发,分析电子商务直播对消费者购买体育用品意愿的影响,并提出通过直播手段促进消费者购买体育用品意愿的策略建议。 展开更多
关键词 品牌价值 电商直播 消费者 体育用品 购买意愿
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