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品牌本土化进程中的文化混搭形式对消费者感知的影响
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作者 寇紫遐 张静怡 《新闻知识》 2024年第2期58-64,95,共8页
国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和... 国际品牌在进入东道国市场时,常会采取文化混搭手段,以赢得目标人群积极的品牌态度。但不当的文化混搭可能会对品牌产生难以预计的负面影响。本研究根据代表性品牌的文化混搭实践,从文化符号的象征等三方面测试消费者的文化入侵感知和创新感知。研究结果显示:使用象征符号更易引发消费者的文化入侵感知,其中象征性空间占用带来的文化入侵感知最高、创新感知最低;混搭双方兼容度高时,对消费者的文化入侵感知没有显著影响,对创新感知呈正向影响;同品类之间的混搭对消费者的文化入侵感知和创新感知有统计意义上的显著影响,但在该实验对照组中对比可知其对消费者感知的影响作用有限。 展开更多
关键词 品牌本土化 文化混搭 消费者感知
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基于消费者感知视角的质量传播路径研究 被引量:1
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作者 李康乐 赵贝贝 杨威 《宏观质量研究》 CSSCI 2024年第2期74-85,共12页
传播企业质量对于建立品牌形象、增强消费者认知度和信任度、提高市场份额等具有重要意义。质量是指一组固有特性满足要求的程度。其中,满足要求的主体是消费者,因此基于消费者感知的质量传播是企业传播自身质量的最终目的。针对目前普... 传播企业质量对于建立品牌形象、增强消费者认知度和信任度、提高市场份额等具有重要意义。质量是指一组固有特性满足要求的程度。其中,满足要求的主体是消费者,因此基于消费者感知的质量传播是企业传播自身质量的最终目的。针对目前普遍存在的企业自身质量不能被消费者充分感知到的问题,本研究旨在探讨基于消费者感知的质量传播路径,并以白酒行业为例进行深入剖析。研究结果表明,以原产地为核心的质量传播是企业传播自身质量的一条普遍路径,并提出了基于原产地传播产区故事、历史人文故事和口感口味故事的质量传播内容。本研究的结论对于企业质量传播具有一定的启示意义,企业应当关注消费者对质量的感知路径,制定有效的质量传播策略,以提升品牌形象和市场竞争力。 展开更多
关键词 消费者感知 质量传播路径 原产地
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电商品牌营销策略与消费者购买意愿研究——基于消费者参与、消费者感知价值的中介作用
3
作者 李瑶 《商业经济研究》 北大核心 2024年第14期55-58,共4页
在电子商务迅猛发展的时代背景下,本文深入探讨了电商品牌营销策略如何影响消费者的购买意愿,并着重分析了消费者参与和感知价值在这一机制中的中介效应。通过构建结构方程模型并进行实证分析,研究发现电商品牌营销策略对消费者购买意... 在电子商务迅猛发展的时代背景下,本文深入探讨了电商品牌营销策略如何影响消费者的购买意愿,并着重分析了消费者参与和感知价值在这一机制中的中介效应。通过构建结构方程模型并进行实证分析,研究发现电商品牌营销策略对消费者购买意愿具有显著的正向促进作用。同时,电商品牌营销策略还能有效提升消费者的参与度和感知价值,从而进一步激发其购买意愿。本文中介效应的分析不仅揭示了电商品牌营销策略影响消费者购买意愿的深层次机制,也为更全面地理解电商营销提供了新的视角,不仅丰富了现有的电商品牌营销理论,也为电商企业在实际运营中制定更具针对性和有效性的营销策略提供了有力的数据支持和理论指导。 展开更多
关键词 电商品牌 营销策略 消费者购买意愿 消费者参与 消费者感知价值
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考虑消费者感知效用的平台电商定价与返利策略研究
4
作者 廖银燕 《商业经济研究》 北大核心 2024年第10期113-117,共5页
目前,电商消费在便捷化支付方式和精细化供应链管理的支撑下已经成为当前居民消费的重要组成部分。随着线上消费市场的流量下沉,平台电商发展的关键是通过满足消费者碎片化需求提升消费者感知效用,即消费者对平台电商的情感在反复互动... 目前,电商消费在便捷化支付方式和精细化供应链管理的支撑下已经成为当前居民消费的重要组成部分。随着线上消费市场的流量下沉,平台电商发展的关键是通过满足消费者碎片化需求提升消费者感知效用,即消费者对平台电商的情感在反复互动中表现为对产品质量、满意度和忠诚度的积极反馈,并最终转化为重复消费行为。本文考虑消费者感知效用,通过演化博弈模型实证分析不同返利方式下平台电商的定价与返利最优策略选择。研究结论为电商企业在消费者感知效用情景下的定价与返利策略选择提供了管理启示。 展开更多
关键词 消费者感知 电商平台 定价与返利 博弈决策
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低碳标签、消费者感知价值与低碳产品购买意愿——基于成渝地区消费者的问卷调查
5
作者 曾茂春 《商业经济研究》 北大核心 2024年第15期61-64,共4页
本文基于消费价值理论,构建了低碳标签-低碳产品购买意愿模型。研究通过对成渝地区564份消费者样本的调查分析,从感知价值角度讨论了低碳标签对于消费者低碳产品购买意愿的影响机制。实证结果显示,低碳标签、消费者的认知感知价值、社... 本文基于消费价值理论,构建了低碳标签-低碳产品购买意愿模型。研究通过对成渝地区564份消费者样本的调查分析,从感知价值角度讨论了低碳标签对于消费者低碳产品购买意愿的影响机制。实证结果显示,低碳标签、消费者的认知感知价值、社会感知价值、功能感知价值和环境感知价值,都会显著提升消费者低碳产品的购买意愿。其中,社会价值在低碳标签和消费者购买意愿之间发挥了完全中介作用,环境感知价值具有部分中介作用。相比于四川省的消费者,重庆地区消费者对感知价值的关注度更为突出。 展开更多
关键词 低碳标签 消费者感知价值 低碳产品购买意愿 成渝地区
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场景理论视角下新中式茶馆的空间建构与消费者感知——以珠海市北山村为例
6
作者 潘新洁 《旅游论坛》 2024年第5期63-69,共7页
随着中国城市化进程的加快和人们消费需求的不断升级,新中式茶馆在近几年大量出现,学界对其讨论主要集中在物质性、文化性和社会性,但缺乏对其审美性和精神性的关注,而场景理论恰好可以弥补此种缺憾。基于对珠海市北山村的实地调研,通... 随着中国城市化进程的加快和人们消费需求的不断升级,新中式茶馆在近几年大量出现,学界对其讨论主要集中在物质性、文化性和社会性,但缺乏对其审美性和精神性的关注,而场景理论恰好可以弥补此种缺憾。基于对珠海市北山村的实地调研,通过参与式观察和深度访谈收集资料,借助场景理论分析新中式茶馆的产生与消费,结果发现:新中式茶馆的空间建构逻辑有两种:一种偏向于传统风格,另一种侧重于现代风格,两者共同代表了一类介于传统与现代之间、既回归原始又面向未来的场景,此类场景代表的是一种“在现代中寻找传统”的生活方式以及“在坚守中保持开放”的精神价值。消费者通过真实性、戏剧性及合法性等3个维度对该场景进行体验,最终感知到的是一个兼具中国传统特色和广东地域特色、易于展示文化之美与自我之美和突出传统魅力与自由平等之价值的场景。研究为新中式茶馆的出现提供了新的理论解释,丰富了场景理论的应用范畴,同时为中华优秀传统文化的传承与保护提供了新的案例解析。 展开更多
关键词 新中式茶馆 茶文化 场景理论 空间建构 消费者感知
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“湘”字农产品品牌消费者感知因素研究
7
作者 范征 彭纯 《湖南工业职业技术学院学报》 2024年第2期23-30,共8页
本文运用AHP—模糊综合评价法从品牌的功能性、情感性和自我表达性三个利益角度对“湘”字农产品品牌消费者感知因素进行研究。结果表明,消费者对品牌的情感性和自我表达性两方面的感知因素评价较低。建议从进行社会化媒体营销、情感化... 本文运用AHP—模糊综合评价法从品牌的功能性、情感性和自我表达性三个利益角度对“湘”字农产品品牌消费者感知因素进行研究。结果表明,消费者对品牌的情感性和自我表达性两方面的感知因素评价较低。建议从进行社会化媒体营销、情感化包装设计、选取优质广告情景等几个方面提升品牌消费者感知情感性利益水平;从重视社交媒体口碑传播,积极应对处理负面舆论,充分调动地域资源几个方面来提升品牌消费者感知社会利益水平。 展开更多
关键词 “湘”字农产品品牌 消费者感知因素 AHP—模糊综合评价法
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基于消费者感知视角分析跨境电商外语复合型直播人才的培养
8
作者 蔡恒美 王慧 《商展经济》 2024年第14期165-168,共4页
随着互联网技术和国际物流的不断发展,跨境电商的影响力日益增强。跨境电子商务交易具有产品种类丰富多样、价格相对低廉、采购流程快捷高效的特点。因此,消费者越来越倾向于选择在跨境电商平台购物。而跨境电商英语直播作为一个有效的... 随着互联网技术和国际物流的不断发展,跨境电商的影响力日益增强。跨境电子商务交易具有产品种类丰富多样、价格相对低廉、采购流程快捷高效的特点。因此,消费者越来越倾向于选择在跨境电商平台购物。而跨境电商英语直播作为一个有效的销售渠道,更是为我国企业拓展国际市场、增加销售额提供了有力支持。由于跨境电商直播平台涉及的交易主体分属不同关境,语言和文化差异明显,对跨境电商直播人才的外语水平和专业知识要求极其严格,亟须擅长外语且具备专业知识的复合型人才。本文基于消费者感知视角下跨境电商行业对直播人才的要求,提出针对性地有效培养和提升跨境电商直播人才的技能,以适应这一快速发展的行业需求,继而为高职院校相关专业跨境电商直播人才的培养提供一定借鉴。 展开更多
关键词 跨境电商 消费者感知视角 复合型人才 外语直播 高校人才培养
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网红直播带货过程中消费者感知风险及其影响因素分析
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作者 高林林 《知识经济》 2024年第16期40-42,122,共4页
文章对网红直播带货过程中消费者感知风险进行了深入研究。首先,全面认识了消费者在网红直播带货中面临的感知风险,包括商品质量、价格、售后服务等方面的担忧以及对网红信誉的不信任。其次,深入分析了影响消费者感知风险的因素,包括网... 文章对网红直播带货过程中消费者感知风险进行了深入研究。首先,全面认识了消费者在网红直播带货中面临的感知风险,包括商品质量、价格、售后服务等方面的担忧以及对网红信誉的不信任。其次,深入分析了影响消费者感知风险的因素,包括网红因素、商品因素、平台因素和环境因素。在此基础上,提出了降低消费者感知风险的策略建议,包括提高网红素质与专业能力、加强商品质量监管与个性化定制、优化平台交易流程与安全机制以及强化消费者教育与引导。这些策略建议具有实际应用价值,有助于降低消费者感知风险,提升消费者的购物体验和满意度,促进网红直播带货行业的健康发展。该研究对于电商平台、网红和商家具有一定的指导意义,为未来的研究提供了新的思路和方法。 展开更多
关键词 网红直播带货 消费者感知风险 影响因素 策略建议
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直播带货对消费者在线购买意愿的影响研究——消费者感知价值的中介作用 被引量:10
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作者 张丽霞 《商业经济研究》 北大核心 2023年第10期69-72,共4页
新冠疫情促使“宅经济”迅速发展,直播带货成为企业开展营销活动的“新绿洲”,开辟了电子商务发展的新纪元。因此,推动以直播带货为代表的新商业模式,对促进消费持续恢复乃至快速增长有重要意义。本文以S-O-R模型为理论基础,将消费者感... 新冠疫情促使“宅经济”迅速发展,直播带货成为企业开展营销活动的“新绿洲”,开辟了电子商务发展的新纪元。因此,推动以直播带货为代表的新商业模式,对促进消费持续恢复乃至快速增长有重要意义。本文以S-O-R模型为理论基础,将消费者感知价值作为中介变量,并进一步将消费者感知价值细分为质量价值、经济价值、娱乐价值、信息价值、利他价值五方面,而后构建了本文的概念模型。结果表明,直播带货对消费者感知价值的五个维度有正向影响;消费者感知价值在直播带货与在线购买意愿这两个变量间呈现完全中介效应。 展开更多
关键词 直播带货 S-O-R模型 消费者感知价值 在线购买意愿
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消费者感知视角下网络餐饮服务监管效果评价指标及其影响因素 被引量:2
11
作者 吕维霞 张鸿颖 肖志璇 《东北大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2023年第6期36-44,56,共10页
基于消费者感知视角,探究网络餐饮服务监管效果评价指标及其影响因素。通过对1313份有效问卷的因子分析,得出了合规性、透明性、有效性、信誉评价四个监管效果评价指标,以及政府监管、平台及社会监督两个影响因素。提出了影响因素与监... 基于消费者感知视角,探究网络餐饮服务监管效果评价指标及其影响因素。通过对1313份有效问卷的因子分析,得出了合规性、透明性、有效性、信誉评价四个监管效果评价指标,以及政府监管、平台及社会监督两个影响因素。提出了影响因素与监管效果评价指标之间的假设,回归结果表明:政府监管、平台及社会监督对合规性、透明性、有效性、信誉评价均有显著正向影响。提出了提高监管过程和监管结果的透明度、加强智慧监管、加大处罚力度、赋予平台更大的监管权限和增加网络餐饮服务监管主体等提升监管效果的监管对策。 展开更多
关键词 消费者感知 网络餐饮服务 监管效果评价
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基于文本分析法的博物馆文创产品消费者感知价值研究 被引量:3
12
作者 张扬 徐夏雨 《文化与传播》 2023年第3期1-10,共10页
博物馆文创产品消费者感知价值研究以理论模型构建为目标,借鉴感知价值相关理论观点,综合考虑博物馆文创产品的价值特征,提出了包含审美、质量、社会价值、品牌、情感等15个感知价值因子。以中国国家博物馆为例,采集电商平台上的文创产... 博物馆文创产品消费者感知价值研究以理论模型构建为目标,借鉴感知价值相关理论观点,综合考虑博物馆文创产品的价值特征,提出了包含审美、质量、社会价值、品牌、情感等15个感知价值因子。以中国国家博物馆为例,采集电商平台上的文创产品消费者评论数据作为样本,运用文本分析法进行消费者感知问题研究。词频分析和语义网络分析结果表明,15个感知价值因子权重呈长尾分布状态,消费者最看重博物馆文创产品的审美价值和质量价值,礼物属性是消费者的重要消费动机。基于此,为博物馆文创产品开发提出注重视觉美、格调美和意境美营造,加强品控管理,丰富礼品包装等建议。 展开更多
关键词 中国国家博物馆 博物馆文创产品 消费者感知价值
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基于消费者感知的直播营销方式分析 被引量:2
13
作者 苗月新 《中国市场》 2023年第2期109-111,共3页
文章论述了直播营销方式的主要优势与特点,以直播带货为分析对象,通过问卷调查方式揭示了影视明星作为直播人员在市场营销4Ps(产品、价格、渠道、促销)组合中的具体作用。研究结果表明,消费者对于直播营销方式有效性的感知主要集中于价... 文章论述了直播营销方式的主要优势与特点,以直播带货为分析对象,通过问卷调查方式揭示了影视明星作为直播人员在市场营销4Ps(产品、价格、渠道、促销)组合中的具体作用。研究结果表明,消费者对于直播营销方式有效性的感知主要集中于价格优势和促销方式上。在促销方式上,直播营销方式的交互性和体验性效果优于传统营销方式,其消费者感知效果得到验证。 展开更多
关键词 直播带货 营销方式 消费者感知 影视明星
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品牌联名产品属性对消费者购买意愿的影响研究——基于消费者感知价值视角 被引量:13
14
作者 杨淼 乔魏若寒 《技术经济》 CSSCI 北大核心 2023年第5期201-212,共12页
随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基... 随着我国数字经济快速发展,产品营销不仅需要满足物质需求,还要满足心理和精神需要,品牌跨界联名营销成为当前正在快速发展的产品营销模式之一。品牌联名产品作为近年来年轻人消费群体偏爱的产品类型之一,未来发展势头不容小觑。本文基于消费者感知价值理论视角,在前人研究成果基础上提出研究假设,构建“品牌联名产品属性-消费者感知价值-消费者购买意愿”的理论模型;通过网络问卷调查方式收集数据,运用SPSS和Mplus软件对数据进行验证分析。研究发现:企业在进行品牌联名时不能一味追求名牌效应,而应从消费者感知的情感价值、社会价值和成本水平入手着重提升产品内在价值;在寻求品牌联名时应优先考虑品牌联名双方的价值适配性;灵活适度使用限量供应、提高产品价格等营销方式。本文研究一方面从品牌联名产品属性角度拓展了消费者感知价值及其购买意愿的影响因素研究内容;另一方面为企业开发品牌联名产品从消费者感知价值角度提供可资借鉴的实践启示。 展开更多
关键词 品牌联名产品属性 消费者感知价值 消费者购买意愿
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基于消费者感知的服饰商品包装设计要素探究
15
作者 白石 周光云 《大理大学学报》 2023年第3期82-88,共7页
商品包装对于消费者购买行为的影响越来越大,具有美学品位和优良质感的包装不仅有助于增强消费者购买欲望,也有利于提升商品附加值。对商品包装设计要素及消费者感知行为相关理论进行解析,通过设计消费者问卷调查并进行数据统计分析,能... 商品包装对于消费者购买行为的影响越来越大,具有美学品位和优良质感的包装不仅有助于增强消费者购买欲望,也有利于提升商品附加值。对商品包装设计要素及消费者感知行为相关理论进行解析,通过设计消费者问卷调查并进行数据统计分析,能够得出消费者对于服饰商品包装设计要素的感知状况、重视程度以及认同程度。明确掌握目标消费群体的心理需求和感知状况是实施包装设计精准化营销的前提,研究旨在为消费者感知介入服饰商品包装设计提供一定的理论依据和实践数据参考。 展开更多
关键词 消费者感知 服饰商品 包装设计要素
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食品的视觉效果对消费者感知及购买行为影响研究
16
作者 唐悦 杨旭 《现代商业》 2023年第10期3-6,共4页
随着生活水平的不断提高,人们的消费需求和审美观念也发生了重大转变。消费者在进行食品选择时,除了关注食品是否健康外,越来越重视食品呈现出来的视觉效果。然而,当前关于食品视觉效果的研究尚不充分,且亟需对现有研究进行梳理总结。... 随着生活水平的不断提高,人们的消费需求和审美观念也发生了重大转变。消费者在进行食品选择时,除了关注食品是否健康外,越来越重视食品呈现出来的视觉效果。然而,当前关于食品视觉效果的研究尚不充分,且亟需对现有研究进行梳理总结。此外食品的呈现效果也离不开包装的映衬,但与之相关的研究也较为有限。鉴于此,本研究对国内外有关食品视觉效果与食品包装设计方面的文献进行梳理,从食品视觉效果构成、食品视觉效果对消费者感知及购买行为的影响、食品包装的视觉效果构成及其对消费者的影响四个方面进行综述。本研究在总结现有研究成果的基础上,也对未来食品及其食品包装视觉效果相关研究提出展望,以期对食品的视觉感官营销提供实践启示。 展开更多
关键词 食品视觉效果 消费者购买行为 消费者感知 视觉营销
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基于消费者感知价值的工业遗产保护与设计创新研究
17
作者 王宇 郭爱华 丁淑怡 《鞋类工艺与设计》 2023年第24期169-171,共3页
本文回顾了工业遗产保护的演进历程,并探讨消费者感知价值理论。采用IPA分析方法,对工业遗产文化创意产品的消费者感知价值进行调查,以深入了解消费者的需求和期望,为改进产品设计质量和消费者满意度提供方向。通过深入研究和实践,为工... 本文回顾了工业遗产保护的演进历程,并探讨消费者感知价值理论。采用IPA分析方法,对工业遗产文化创意产品的消费者感知价值进行调查,以深入了解消费者的需求和期望,为改进产品设计质量和消费者满意度提供方向。通过深入研究和实践,为工业遗产保护、文化传承、市场竞争和可持续发展提供重要的理论基础和实践指南。 展开更多
关键词 消费者感知价值 工业遗产 设计创新
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消费者感知对有机农产品购买意愿研究——基于SOR理论的实证分析
18
作者 刘思成 《社会科学前沿》 2023年第6期2824-2832,共9页
随着人们生活水平的提升,人们的消费需求由“吃得饱”向“吃得好”转变,有机农产品凭着独特的安全及健康特性,越来越受到广大消费者的青睐。当前有机农产品需求市场较大,但有机农产品消费者人均消费比例却非常低。因此探究我国消费者有... 随着人们生活水平的提升,人们的消费需求由“吃得饱”向“吃得好”转变,有机农产品凭着独特的安全及健康特性,越来越受到广大消费者的青睐。当前有机农产品需求市场较大,但有机农产品消费者人均消费比例却非常低。因此探究我国消费者有机农产品购买影响因素具有重要意义。该文在相关文献资料及访谈的基础上,基于SOR理论,结合国情和消费者特征,设计了消费者有机农产品购买意愿理论模型,以及借鉴他人成熟问卷编写了问卷。通过对消费者感知和行为态度等维度进行深入分析,揭示了影响我国消费者有机农产品购买意愿的因素。研究结果表明,消费者感知能够正向影响消费者有机农产品购买意愿,消费者行为态度能够正向影响消费者有机农产品购买意愿,消费者行为态度在消费者感知对消费者有机农产品购买意愿中存在中介效应。基于此,该文从消费者感知和行为态度两方面提出促进有机农产品产业发展的建议。 展开更多
关键词 SOR理论 消费者感知 购买意愿 影响因素
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基于消费者感知中的纸类产品设计研究
19
作者 姜楠 《造纸信息》 2023年第11期122-123,共2页
纸类产品的创新旨在探讨消费者对纸类产品设计的感知,关注美感、功能性和可持续性之间的平衡。随着可持续性和环保意识的提升,以及消费者对产品美感和功能的需求不断增长,通过文献综述和定性研究的方法,发现消费者希望纸质产品既环保,... 纸类产品的创新旨在探讨消费者对纸类产品设计的感知,关注美感、功能性和可持续性之间的平衡。随着可持续性和环保意识的提升,以及消费者对产品美感和功能的需求不断增长,通过文献综述和定性研究的方法,发现消费者希望纸质产品既环保,又具吸引力和实用性。此外,文化和社会因素也在消费者对纸类产品设计的感知中发挥作用。因此,工业设计师和生产者在设计纸类产品时需要认真权衡这些因素,以满足不断变化的消费者需求。这项研究为工业设计领域提供了有关如何更好地满足消费者期望的见解,为可持续发展和创新设计提供了有效指导。 展开更多
关键词 消费者感知 纸类产品 可持续性设计 产品创新
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不同消费者感知港航物流企业社交媒体信息披露活动的研究
20
作者 丁腾腾 《中国水运》 2023年第1期159-160,共2页
社交媒体平台已成为企业信息披露和消费者获取信息的重要媒介,了解消费者感知与企业社交媒体信息披露的关系,对港航物流企业的经营与管理起到积极作用。本文以中国远洋海运集团有限公司与海丰国际控股有限公司为例,分析可得对于行业下... 社交媒体平台已成为企业信息披露和消费者获取信息的重要媒介,了解消费者感知与企业社交媒体信息披露的关系,对港航物流企业的经营与管理起到积极作用。本文以中国远洋海运集团有限公司与海丰国际控股有限公司为例,分析可得对于行业下游的企业,效益直接与消费者感知相关;对于行业上游的企业,企业效益受消费者感知影响小。但是,自媒体信息披露质量也对消费者感知产生一定影响。 展开更多
关键词 消费者感知 企业信息披露 微信公众号 港航物流企业
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