网络游戏内置广告探析 被引量：1

1

作者 罗劲 胡辛欣 《山东纺织经济》 2010年第4期46-47,共2页

网络游戏内置广告是广告的一种新形式,也是近年最有前景的广告形式。本文对游戏内置广告进行初步探讨,分析了游戏内置广告的定义、分类及其优势,并提出游戏内置广告设计和投放策略。

关键词 游戏内置广告 游戏玩家 广告

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借网络科技的变革创建网络广告的新形式——关于网络游戏内置广告的研究

2

作者 於志东 《未来与发展》 2011年第11期35-38,共4页

随着网络科技的发展,网络游戏内置广告这一网络广告的新形式,越来越受到游戏商家及广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的网络广告相比有了很大的差别,传统网络广告与网络游戏内置广告有何区别,网络游戏内置广告有何特点,现存的网络... 随着网络科技的发展,网络游戏内置广告这一网络广告的新形式,越来越受到游戏商家及广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的网络广告相比有了很大的差别,传统网络广告与网络游戏内置广告有何区别,网络游戏内置广告有何特点,现存的网络游戏内置广告有何不足,如何改进,这是广大网络游戏内置广告主所关心的问题。 展开更多

关键词 网络游戏 网络游戏内置广告 网络科技

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网络游戏内置广告的效果评估指标

3

作者 张诗婷 《青年记者》 2010年第16期114-115,共2页

随着网络普及，网络游戏成为新兴媒体，网络游戏内置广告应运而生，并不断冲击着传统广告。但在效果评估方面，其实际效果如何，怎样评估，指标有哪些，这些问题尚不明晰。

关键词 游戏内置广告 网络游戏 评估指标 新兴媒体 传统广告 效果评估

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探析网络游戏内置广告在市场中的发展 被引量：4

4

作者 罗奕 《艺术探索》 2009年第1期151-152,共2页

网络游戏内置广告是植入式广告在网络中的一种新的模式。本文通过分析网络游戏内置广告的产生及其优势,进而探讨今后的网络游戏内置广告在市场中的发展。

关键词 植入式广告 网络游戏内置广告 广告效果

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基于函数截获的游戏内置广告集成技术

5

作者 郭冰鉴 张天乐 +1 位作者 梁思毓 姜忠鼎 《计算机应用与软件》 CSCD 北大核心 2012年第1期4-8,14,共6页

伴随互联网的普及,互联网广告得到快速发展,游戏内置广告已成为一种新兴的互联网广告形式。由于玩家数量庞大,网络游戏的媒体价值不断增长,与其相关的广告集成技术也获得一定发展。现有游戏内置广告技术采用SDK的集成方式,需要大量修改... 伴随互联网的普及,互联网广告得到快速发展,游戏内置广告已成为一种新兴的互联网广告形式。由于玩家数量庞大,网络游戏的媒体价值不断增长,与其相关的广告集成技术也获得一定发展。现有游戏内置广告技术采用SDK的集成方式,需要大量修改网络游戏源代码,广告逻辑与游戏逻辑耦合度高,难以实现复杂的交互式广告。提出一种基于函数截获的游戏内置广告集成技术,克服现有SDK广告集成技术的不足。该技术截获并替换三维图形绘制函数,动态执行脚本[11]程序,在不修改游戏客户端源代码的情况下,集成图像、视频、三维物体和动态交互式点击广告。实验结果表明,应用该技术在网络游戏场景中集成广告,不影响游戏运行的流畅性,游戏画面仍保持较高的刷新帧率。 展开更多

关键词 游戏内置广告 DETOURS 函数截获

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网络游戏内置广告的问题及应对策略

6

作者 张红霞 《新闻爱好者》 北大核心 2011年第7期31-32,共2页

网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。

关键词 游戏内置广告 网络游戏 信息传达 科技手段 广告形式 营销收益 传播效果 媒体平台

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网络游戏内置广告的营销价值分析 被引量：1

7

作者 董彬 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2010年第3期138-142,共5页

本文从营销视角,分析研究网游内置广告作为一种全新媒体给营销理念和传播模式所带来的冲击和突破:网游内置广告不仅仅是广告形式的单纯超越,其本质意义与价值是,把品牌传播力从现实世界延伸到网络虚拟世界,以主动营销和精准营销为代表... 本文从营销视角,分析研究网游内置广告作为一种全新媒体给营销理念和传播模式所带来的冲击和突破:网游内置广告不仅仅是广告形式的单纯超越,其本质意义与价值是,把品牌传播力从现实世界延伸到网络虚拟世界,以主动营销和精准营销为代表的新的营销观念确立,使传统的营销和传播模式发生了革命性变革。 展开更多

关键词 网络游戏内置广告 营销 价值

原文传递

网络游戏置入广告浅析

8

作者 王欢 《魅力中国》 2011年第5期12-12,共1页

置人式广告是产品置入（product placement）和品牌置人（brand placement）的总称，它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作，在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌，以达到引起注意，... 置人式广告是产品置入（product placement）和品牌置人（brand placement）的总称，它是一种产品或品牌的市场增进策略。通过一定的商业运作，在电影、电视、游戏、MTV等各种媒体形式中置入现实的商品、服务或品牌，以达到引起注意，加深记忆和促进消费等目的。网络游戏内置广告指的是通过科学技术手段将产品或企业的信息置入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下达到营销目的的广告形式。 展开更多

关键词 游戏内置广告 网络游戏 市场增进 商业运作 媒体形式 科学技术 广告形式 营销目的

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浅议网络游戏内置广告存在的问题及发展前景

9

作者 孟华 《流行歌曲》 2012年第29期73-73,共1页

广告无处不在,随着网络游戏的盛行,很多的广告行业人员看到了游戏内置广告(In-Game Advertising,简称IGA)开发的前景。网络游戏内置广告是游戏中植入的广告,如今通过在网络游戏中内置广告信息,帮助广告信息的传播正成为广告商和网络游... 广告无处不在,随着网络游戏的盛行,很多的广告行业人员看到了游戏内置广告(In-Game Advertising,简称IGA)开发的前景。网络游戏内置广告是游戏中植入的广告,如今通过在网络游戏中内置广告信息,帮助广告信息的传播正成为广告商和网络游戏商谋求共赢的利益结合点。然而由于网络游戏内置广告的发展还不成熟,其发展还存在着很多的问题。为此笔者成立本文简要分析了网络游戏内置广告发展过程中存在的问题,最后笔者根据艾瑞咨询发布的《2008年中国网络游戏内置广告行业发展报告》以及智研数据研究中心所做的《2012-2016年中国网络游戏内置广告产业调研及未来前景预测报告》,为网络游戏内置广告的发展提出了一些个人建议。以期能对我国网络游戏内置广告的发展有所帮助。2008年。 展开更多

关键词 游戏内置广告 发展前景 网页游戏 游戏行业 游戏玩家 行业发展报告 新媒体平台 投放方式 预测报告

原文传递

游戏内置广告媒体如何破局

10

作者 游程 《声屏世界（广告人）》 2008年第9期212-212,共1页

据《2007年中国游戏产业调查报告》显示,截至2007年12月,中国网络游戏用户总规模已经达到4017万,比2006年又增长了23%。预计到2012年,中国网游用户数将达8456万,2007年到2012年的年复合增长率为17.6%。庞大的用户群体背后必然蕴含着巨... 据《2007年中国游戏产业调查报告》显示,截至2007年12月,中国网络游戏用户总规模已经达到4017万,比2006年又增长了23%。预计到2012年,中国网游用户数将达8456万,2007年到2012年的年复合增长率为17.6%。庞大的用户群体背后必然蕴含着巨大的潜在商机和无限的财富增值,这对任何一个商家来说,都是具有极大价值的目标群体。与过去相比。 展开更多

关键词 游戏内置广告 游戏用户 产业调查 潜在商机 网络游戏市场 游戏运营商 财富增值 目标群体 年复合增长率 游戏玩家

原文传递

经济萧条时期凸显游戏内置广告魅力

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作者 种岩 《声屏世界（广告人）》 2008年第12期171-171,共1页

角色:IGA运营商2008年9月15日,是一个令华尔街人刻骨铭心的日子,全球主要股市遭遇"黑色星期一"。短短六天,近200年来逐渐形成的华尔街金融版图,遭遇了"地毯式"的剧变。有着158年辉煌历史的雷曼兄弟公司轰然倒下,美... 角色:IGA运营商2008年9月15日,是一个令华尔街人刻骨铭心的日子,全球主要股市遭遇"黑色星期一"。短短六天,近200年来逐渐形成的华尔街金融版图,遭遇了"地毯式"的剧变。有着158年辉煌历史的雷曼兄弟公司轰然倒下,美林集团易主美国银行,保险巨头美国国际集团(AIG)终获政府援手,美国最大储蓄银行——华盛顿互惠银行也在为避免破产苦寻买主……曾经春风得意,制造了财富繁荣和资本神话的华尔街金融机构,正向全世界输出恐慌。 展开更多

关键词 游戏内置广告 经济萧条时期 美国国际集团 黑色星期一 美国银行 华盛顿互惠银行 美林集团 金融机构 网络游戏市场 储蓄银行

原文传递

商业广告在电子游戏中的现状与展望 被引量：1

12

作者 邹治豪 胡维平 《科教文汇》 2009年第29期219-220,共2页

通过介绍电子游戏的发展历史和电子游戏产业在当前社会经济中的异军突起现象,综合分析商业广告在电子游戏中的现状,并对这一新兴产业的未来做出展望。

关键词 电子游戏 游戏内置广告 互动性 模拟性

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网游植入广告

13

作者 范微娜 《电子商务》 2014年第11期39-39,96,共2页

近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的... 近年来,网络游戏流行度随着网民人数和网络游戏数大幅提升,因此越来越多的商家将关注度放在网络游戏内置广告,因此许多学者都对网游植入广告进行了研究。本文整理了国内外对网游植入广告的研究,从产生背景,定义和特点,发展现状,存在的问题以及解决对策几个方面加以阐述。 展开更多

关键词 网络游戏内置广告 植入式广告 置入式广告

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互动为王:3G时代手机无线广告

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作者 李颖珍 周澍民 《青年记者》 2011年第10Z期71-72,共2页

广告无处不在,光是广告的形式就多种多样,从平面到立体、从静态到动态等等。传统意义上,我们所认为的广告,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。受众都是处于被动的接收信息的位置。

关键词 无线广告 宣传手段 促销信息 游戏内置广告 精准传播 网络传递 市场细分 点击量 传播模式 精准营销

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陈欧:我做40亿美元企业,靠这“四大质疑”

15

《中国储运》 2014年第8期108-108,共1页

第一,学会质疑商业模式 马云最开始做黄页,数次调整,上市后阿里也从B2B转型做了淘宝,成就了今天的干亿美金巨头;360也从早期的社区搜索转变成一个以安全为核心业务的百亿美金互联网巨头.聚美,最开始做的是游戏内置广告,如果没有对商业... 第一,学会质疑商业模式 马云最开始做黄页,数次调整,上市后阿里也从B2B转型做了淘宝,成就了今天的干亿美金巨头;360也从早期的社区搜索转变成一个以安全为核心业务的百亿美金互联网巨头.聚美,最开始做的是游戏内置广告,如果没有对商业模式的重新探索,也早死了. 展开更多

关键词 质疑 企业 美元 游戏内置广告 商业模式 核心业务 B2B 互联网

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植入式广告,网络游戏的下一个金矿

16

作者 龙再华 《声屏世界（广告人）》 2007年第6期141-142,共2页

游戏植入式广告阐义游戏植入式广告依托于游戏本身的娱乐本性带来黏性和互动性。

关键词 植入式广告 游戏活动 游戏文化 游戏玩家 游戏用户 企业品牌传播 媒体营销 尼尔森 游戏内置广告 互动营销

原文传递

VC

17

《IT时代周刊》 2008年第18期24-24,共1页

游戏内置广告公司InGamead完成新融资;报告称8月VC与PE市场投资规模跳水.

关键词 游戏内置广告公司 信息产业 投资 市场分析

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中国广告2008年总目录

18

《中国广告》 2008年第12期182-188,共7页

关键词 中国广告 整合营销传播 广告代理公司 游戏内置广告 广告奖 影视广告 目录 检索工具

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创新广告宣传助推美国黑人总统梦

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作者 朱玉童 《声屏世界（广告人）》 2008年第12期63-63,共1页

热热闹闹的美国总统大选终于落下帷幕,黑人奥巴马正如他的肤色一般成为一匹黑马,最终赢得大选的胜利,成为美国历史上第一位黑人总统。年仅47岁,作为联邦参议员不到四年,没有丰厚的从政经验与辉煌政绩,奥巴马凭什么问鼎白宫?成功的原因... 热热闹闹的美国总统大选终于落下帷幕,黑人奥巴马正如他的肤色一般成为一匹黑马,最终赢得大选的胜利,成为美国历史上第一位黑人总统。年仅47岁,作为联邦参议员不到四年,没有丰厚的从政经验与辉煌政绩,奥巴马凭什么问鼎白宫?成功的原因自然很多,但从广告营销角度来看,我认为正是"创新的广告营销、广告宣传"为奥巴马的胜出立下了汗马功劳。 展开更多

关键词 广告宣传 广告营销 营销角度 美国黑人 美国总统大选 巴马 政治广告 游戏内置广告 搜索引擎广告 互动媒体

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英国人Dara的中国经

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作者 杨苓桦 《商务旅行》 2010年第6期122-122,共1页

一个人在外地生活和工作会遭遇什么困境,尤其是在语种不同、文化不同的国度时?Dara MacCaba于我,就仿佛一面"镜子"——在硅谷生活了近一年半后,回过头去看看一个外国人如何在中国生活与工作是一件很有意思的事,尤其是,当故事... 一个人在外地生活和工作会遭遇什么困境,尤其是在语种不同、文化不同的国度时?Dara MacCaba于我,就仿佛一面"镜子"——在硅谷生活了近一年半后,回过头去看看一个外国人如何在中国生活与工作是一件很有意思的事,尤其是,当故事中的主角还需要Handle一门生意时。 展开更多

关键词 游戏内置广告 广告效果 回过头 Dara 商学院教授 消费者心理 工作会 一个问题 就这样 苦乐

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