电视广告语言的前景化 被引量：1

1

作者 赵雪 纪莉 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2009年第2期68-69,共2页

本文以前景化理论为框架,从变异和平行的角度,对100则电视广告的语言进行了定性、定量分析,并运用语域理论对本文所总结的电视广告语言前景化的特点进行了解释。

关键词 前景化 变异 平行 电视广告语言

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论儿童电视广告语言“成人化”的表现及危害 被引量：6

2

作者 曹雁 《新闻世界》 2010年第9期99-100,共2页

随着我国社会经济的发展,市场上针对儿童的消费产品越来越多,儿童产品的竞争也推动了其电视广告业的发展。目前,在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言"成人化",这一现象成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿... 随着我国社会经济的发展,市场上针对儿童的消费产品越来越多,儿童产品的竞争也推动了其电视广告业的发展。目前,在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言"成人化",这一现象成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言"成人化"的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言"成人化"对儿童未来的危害。 展开更多

关键词 儿童 电视广告语言 成人化

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论儿童电视广告语言“成人化”的危害 被引量：1

3

作者 詹玉姝 《新闻世界》 2010年第10期86-87,共2页

近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言"成人化"却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电... 近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言"成人化"却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言"成人化"的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言"成人化"对儿童未来的危害。 展开更多

关键词 儿童 电视广告语言 成人化

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电视广告语言在电视广告中的作用 被引量：1

4

作者 万凯艳 《科教文汇》 2012年第7期80-81,共2页

本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用:揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告... 本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用:揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。 展开更多

关键词 电视广告语言 电视广告 作用

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试论电视广告语言的视听艺术和蒙太奇方式特征 被引量：1

5

作者 吴国富 《科教文汇》 2008年第18期188-188,共1页

电视广告语言有不同于其他传统媒体广告语言的特征,根据电视受众的心理接受规律,电视广告语言在理论分析层面上应该派生为耳治语和目治语两部分,而在实际传播和宣传的功用上应该诉求于视觉和听觉的综合效果,所以,凸现电视广告语言的视... 电视广告语言有不同于其他传统媒体广告语言的特征,根据电视受众的心理接受规律,电视广告语言在理论分析层面上应该派生为耳治语和目治语两部分,而在实际传播和宣传的功用上应该诉求于视觉和听觉的综合效果,所以,凸现电视广告语言的视听艺术和蒙太奇方式特征成为电视广告的关键。 展开更多

关键词 电视广告语言 视听艺术特征 蒙太奇方式特征

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谈电视广告语言的审美心理特征 被引量：1

6

作者 袁芳 《科教文汇》 2011年第14期202-203,共2页

电视广告语言作为一种特殊的语言形式,具有其独特的表达方式,更有深刻的审美内涵。本文试图从这一角度来审视这种语言文化现象,具体从三个方面来解读语言符号和文化心理特征的关系。

关键词 电视广告语言 审美心理 含蓄蕴藉 和谐圆满

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电视广告语言解读的语境影响 被引量：3

7

作者 陈淑萍 《安庆师范学院学报（社会科学版）》 2004年第3期92-95,共4页

语境是电视广告语言的有机组成部分,电视广告语言就是在较为突出的语境中产生的一种语言变体。电视广告语言的语境,对电视广告语言解读的影响作用表现为:(一)语境对语义的解释和推导;(二)语境的审美影响。

关键词 电视广告语言 语境 解释和推导 审美

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电视广告语言失范问题浅析

8

作者 王昌盛 《现代语文（下旬．语言研究）》 2007年第5期72-72,共1页

“人之立言，因字而生句，积句而成章，积章而成篇。”（刘勰《文心雕龙》）要写好文章，必须熟练地掌握语言技巧，必须从语言文字上下功夫，电视广告文稿的写作也不例外。电视广告属于视听类广告，广告语言是由声音及各种因素综合构成... “人之立言，因字而生句，积句而成章，积章而成篇。”（刘勰《文心雕龙》）要写好文章，必须熟练地掌握语言技巧，必须从语言文字上下功夫，电视广告文稿的写作也不例外。电视广告属于视听类广告，广告语言是由声音及各种因素综合构成的符号系统。朗朗上口的电视广告不仅会给人带来美的享受，更会起到一种引导的作用，借助于自身或幽默或优美或简明有哲理的广告词感染人们，传遍大街小巷。反之，如果电视广告语言使用不规范，其带来的不良影响也是尤为严重的。 展开更多

关键词 电视广告语言 失范问题 《文心雕龙》 语言技巧 语言文字 符号系统 语言使用 不良影响

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试论电视广告语言的语境

9

作者 陈淑萍 《淮南师范学院学报》 2004年第1期45-48,共4页

以现代电视广告语言为对象 ,简要分析电视广告语言的语境及其对话语理解的推动作用 ,初步探讨语境理论对广告创作的启示与要求 ,提出了语境与语言配置的三条原则 :呼应原则、沟通原则、协调原则。

关键词 电视广告语言 语境 原则

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电视广告语言的创异手法探讨

10

作者 万凯艳 《中国报业》 2012年第02X期51-52,共2页

电视广告的魅力之一在于运用创异手法使自己与众不同而吸引广告受众。那么,在语言内部,可以采用怎样的创异方法增强广告语言的表现力呢?本文从语音、词汇、句式、辞格四个方面分别进行了整理和分析,以探讨电视广告语言的本质特点。

关键词 创异 电视广告语言 辞格

原文传递

电视广告中蒙太奇的魅力 被引量：1

11

作者 刘芳 《传媒观察》 北大核心 2007年第7期48-50,共3页

画面在电视广告的视听语言结构中占有重要的地位，电视广告的画面蒙太奇是电视广告创作中的一种独特的思维方法，也是电视广告语言的构成方法，它在时空处理、叙事节奏以及艺术形象的建立上具有感人至深的艺术魅力。

关键词 电视广告语言 蒙太奇 语言结构 思维方法 广告创作 艺术魅力 艺术形象 叙事节奏

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电视机广告语言对幼儿的影响 被引量：1

12

作者 盛爱平 《当代修辞学》 CSSCI 1993年第1期30-31,共2页

改革开放以米，越来越多的电视广告进入千家万户。而当代的孩子，特别是独生子女大多数在两岁左右就开始看电视了，他们是在看电视，看广告中长大的，电视广告对他们影响很大。最近几年，研允广告语言的内部规则以及如阿引导消费等方面... 改革开放以米，越来越多的电视广告进入千家万户。而当代的孩子，特别是独生子女大多数在两岁左右就开始看电视了，他们是在看电视，看广告中长大的，电视广告对他们影响很大。最近几年，研允广告语言的内部规则以及如阿引导消费等方面的文章不少，但研究广告语言对孩子的影响方面的文章很少，本文试图谈谈电视广告对幼儿（这里指二岁至三岁半，下同。）的影响。 展开更多

关键词 电视广告语言 幼儿 改革开放 独生子女 引导消费 内部规则 看电视 孩子

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电视广告的语用策略及其新趋势——以饮料类为例 被引量：1

13

作者 唐宫羽 《文教资料》 2016年第35期25-27,共3页

本文结合饮料类广告实例,着重从会话合作原则、言语行为以及语境操纵三个角度研究电视广告的语用策略,并对该类广告语在语用上的发展新趋势进行了分析。

关键词 电视广告语言 语用策略 语境 新趋势

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从心理学角度谈广播电视广告中的词语反复及心理学解释

14

作者 陈月明 《当代修辞学》 1988年第2期3-5,共3页

反复，是广播电视广告语言中广泛使用的修辞手段。如：

关键词 广播电视广告 心理学角度 反复 词语 电视广告语言 修辞手段

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电视广告怎样才能拉动消费者的关注和欲望

15

作者 仲昕 《记者摇篮》 2002年第10期58-58,共1页

近年来,随着人们对物质、精神,文化、健康的需求不断提高,电视广告不仅成为电视节目的重要组成部分,而且也成了亿万电视观众生活中一种不可缺代的'食粮',电视广告已不再是电视台'我要作'的单一市场,而开始逐步走向'... 近年来,随着人们对物质、精神,文化、健康的需求不断提高,电视广告不仅成为电视节目的重要组成部分,而且也成了亿万电视观众生活中一种不可缺代的'食粮',电视广告已不再是电视台'我要作'的单一市场,而开始逐步走向'消费者需要'的'买方市场'。然而,电视广告作品中不乏一些主题不明确、夸大其词、粗制滥造、以假乱真等问题,使观众产生强烈的逆反心理,加之广告过多,因此大有使观众产生厌恶的趋势。那么,怎样才能有效拉动消费者对电视广告的关注和欲望,制作精品广告是唯一途径。制作精品广告才能拉动广大消费者的关注和满足他们的需求欲望,这是消费者普遍的呼唤。 展开更多

关键词 电视广告 广告制作 精品广告 电视广告语言 消费者需求

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谈广告语言的创作 被引量：1

16

作者 王绣宇 《采写编》 1998年第6期63-64,共2页

1994年1月5日。《羊城晚报》登出一则颇为引人注目的广告:“生产CONZC(康力)彩电的康惠公司,对广告人的智慧创造赞佩有加,值康力生产线扩建之际,康力公司备重金28万元征集广告语。万金酬知己,一语惊天地!” 优秀的商品广告语言是商家和... 1994年1月5日。《羊城晚报》登出一则颇为引人注目的广告:“生产CONZC(康力)彩电的康惠公司,对广告人的智慧创造赞佩有加,值康力生产线扩建之际,康力公司备重金28万元征集广告语。万金酬知己,一语惊天地!” 优秀的商品广告语言是商家和广告人共同追求的目标,其身价百倍,由此可略见一斑。实践中,我们也不难发现。 展开更多

关键词 广告语言 消费者 三星白兰地 广告人 广告信息 电视广告语言 智慧创造 真实可靠 五个阶段 广告内容

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让电视文化为语文教学服务

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作者 庞燕平 《湖北教育（综合资讯）》 2001年第Z1期19-19,共1页

电视以其空前迅猛的速度进入每一个家庭,以其独特的传播方式影响着人的思维和精神生活。各种调查统计表明,电视已是人们日常生活最基本最主要的文化选择,它为每个人提供了所能学到的全部知识。

关键词 电视文化 语文教学 电视广告语言 说明文 引导学生 电视剧 播音员 议论文 人物身份 收看电视

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框架中的艺术——浅谈广告语的创作

18

作者 陶婵 《艺海》 2005年第3期69-70,共2页

关键词 电视广告语言 非语言语境 语言符号系统 符号束 广告语言艺术 广告口号 文字 语用学角度 三要素 口头语言

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电视广告类节目的新理念

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作者 尚彩芬 《新闻窗》 2013年第2期48-48,共1页

每个时代都会有自己独特的电视广告语言，而每种广告声音背后也大多蕴含着丰富的广告节目制作的新理念。通常那些超一流的策划和广告创意，不仅仅是为了体现出广告策划者的独出心裁，更多的是浓缩了整个社会多元化的文化气息，用充满了... 每个时代都会有自己独特的电视广告语言，而每种广告声音背后也大多蕴含着丰富的广告节目制作的新理念。通常那些超一流的策划和广告创意，不仅仅是为了体现出广告策划者的独出心裁，更多的是浓缩了整个社会多元化的文化气息，用充满了理性或感性的诉求去满足众多消费者的需求。时至今日，电视作为人们日常生活中不可或缺的一种视频媒体，将很多充满了无限创意灵感的电视广告横向传达给亿万观众，这种新理念下的电视广告节目也一举成为为社会化营销最重要的一部分。 展开更多

关键词 电视广告语言 节目制作 广告创意 社会多元化 文化气息 视频媒体 日常生活 广告节目

原文传递