浅谈融媒体环境下网络新闻直播内容与传播优化策略

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作者 马昕 《中国传媒科技》 2024年第2期91-94,共4页

【目的】融媒体时代,为满足受众多样化的信息获取需求,提升网络新闻直播的竞争力,研究其内容与传播的优化策略。【方法】针对网络新闻直播的特点和融媒体环境下的原则,从内容、主播素质、影响力和受众互动四个方面提出优化策略。【结果... 【目的】融媒体时代,为满足受众多样化的信息获取需求,提升网络新闻直播的竞争力,研究其内容与传播的优化策略。【方法】针对网络新闻直播的特点和融媒体环境下的原则,从内容、主播素质、影响力和受众互动四个方面提出优化策略。【结果】通过优化网络新闻直播的内容,提高新闻主播的素质,增强网络新闻直播的影响力,增加受众互动,更好地满足受众的实际需求。【结论】在融媒体时代,采用新的观念、思维方式和高效机制来应对快速变化的媒体传播环境是必要的。通过优化网络新闻直播的策略,提升自身的竞争力,满足受众的需求。 展开更多

关键词 融媒体环境 网络新闻 直播内容 传播优化 策略

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电商直播内容、在线评论与消费者购买意愿的关系探讨 被引量：3

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作者 李思莹 《商业经济研究》 北大核心 2023年第8期59-62,共4页

本文基于我国三大地区10个省份的调查数据信息,通过假设检验方式对电商直播内容、在线评论与消费者购买意愿的关系进行探讨。研究结果显示:电商直播内容能够助力提升消费者购买意愿;在线评论有利于增强消费者购买意愿;在线评论在电商直... 本文基于我国三大地区10个省份的调查数据信息,通过假设检验方式对电商直播内容、在线评论与消费者购买意愿的关系进行探讨。研究结果显示:电商直播内容能够助力提升消费者购买意愿;在线评论有利于增强消费者购买意愿;在线评论在电商直播内容与消费者购买意愿间发挥部分中介效应。鉴于此,文章提出优化在线评论环境,提升电商直播效果;强化电商直播场景互动,突出产品功能价值;推进电商直播规范化发展,增强消费者购买信心的建议。 展开更多

关键词 电商直播内容 消费者购买意愿 在线评论 中介效应

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融媒体环境下网络新闻直播内容与传播优化策略

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作者 王龛 《记者摇篮》 2023年第8期69-71,共3页

融媒体环境下,人们对信息的获取需求更加多元化,因此,以新的理念、思维模式和有效机制来适应持续变化的媒体传播环境,才是媒体的必然选择。网络新闻直播是媒体多元化播放的分支,具有真实性、生动性、客观性等优势,备受关注。因此,如何... 融媒体环境下,人们对信息的获取需求更加多元化,因此,以新的理念、思维模式和有效机制来适应持续变化的媒体传播环境,才是媒体的必然选择。网络新闻直播是媒体多元化播放的分支,具有真实性、生动性、客观性等优势,备受关注。因此,如何通过网络新闻直播来提升电视媒体的竞争优势,迎合用户真实需求,才是新闻媒体需要考虑的关键要素。本文结合网络新闻直播特点,从口碑传播、网络新闻主播的专业能力提升方面入手,在深挖新闻价值、设立专属直播间,提高用户忠诚度,形成新时期的媒体风范等方面提出优化策略。 展开更多

关键词 网络新闻直播 融媒体环境 直播内容

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湖南少数民族地区农产品直播内容生产研究

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作者 吕新艳 《传播力研究》 2023年第15期139-141,共3页

随着“乡村振兴”战略的深入推进和网络直播的快速发展,农产品直播带货已经成为农产品线上销售的一种主要渠道。结合湖南省少数民族地区农产品发展的实际情况,深入研究湖南少数民族地区农民直播内容特点,对直播的内容进行明确构建,将农... 随着“乡村振兴”战略的深入推进和网络直播的快速发展,农产品直播带货已经成为农产品线上销售的一种主要渠道。结合湖南省少数民族地区农产品发展的实际情况,深入研究湖南少数民族地区农民直播内容特点,对直播的内容进行明确构建,将农产品直播打造成为湖南少数民族开展乡村振兴的示范,不仅能够推动少数民族农产品走出大山打开销路,也能够带动少数民族农户增收致富,为当地的农村经济发展注入新鲜的血液。 展开更多

关键词 少数民族 农产品直播 直播内容生产

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基于床品直播内容的面料质量感知差异性研究

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作者 王艺臻 马颜雪 +2 位作者 王莹 李毓陵 钟跃崎 《国际纺织导报》 2022年第9期35-39,共5页

为探究消费者对直播产品的感知情况,以大学生群体为研究对象,聚焦床品直播内容,采用眼动跟踪技术记录受试者观看直播视频时的眼动情况;通过受试者对面料质量感知的主观评价,分析性别和专业背景在床品面料质量感知方面的差异性,从而为品... 为探究消费者对直播产品的感知情况,以大学生群体为研究对象,聚焦床品直播内容,采用眼动跟踪技术记录受试者观看直播视频时的眼动情况;通过受试者对面料质量感知的主观评价,分析性别和专业背景在床品面料质量感知方面的差异性,从而为品牌公司了解消费群体特征、优化床品直播内容提供依据。 展开更多

关键词 床品 直播内容 面料质量 消费者感知 眼动跟踪技术

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媒介融合背景下网络直播内容的比较研究

6

作者 张文豪 韩林彤(指导老师) 《戏剧之家》 2018年第19期110-110,共1页

网络直播是一种新兴的网络社交方式,网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。媒介融合已经成为一种不可逆转的趋势。新兴媒体的出现如网络、手机对传统媒体冲击的同时也促进了传播媒介的融合。在这个背景下网络直播的内容一直是研究空... 网络直播是一种新兴的网络社交方式,网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。媒介融合已经成为一种不可逆转的趋势。新兴媒体的出现如网络、手机对传统媒体冲击的同时也促进了传播媒介的融合。在这个背景下网络直播的内容一直是研究空白,本文从网络直播的发展、问题现状进行论述通过分析网络直播的内容提出建议,预测未来前景。 展开更多

关键词 网络直播 直播平台 网络主播 直播内容

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知识科普受推崇 直播内容已从泛娱乐向垂直领域拓展

7

作者 陈杰 《中国科技财富》 2020年第4期66-67,共2页

从美食到美妆,从母婴到教育,网络直播的内容形态已经从泛娱乐向着垂直的领域拓展,带来更加多元的内容看点。而在众多垂类内容中,知识科普类直播无疑是热门领域。4月7日起,抖音正式上线DOU知计划“抖音看世界”系列科普直播,连续三天带... 从美食到美妆,从母婴到教育,网络直播的内容形态已经从泛娱乐向着垂直的领域拓展,带来更加多元的内容看点。而在众多垂类内容中,知识科普类直播无疑是热门领域。4月7日起,抖音正式上线DOU知计划“抖音看世界”系列科普直播,连续三天带你“上天下海穿越无人区”。 展开更多

关键词 科普类 网络直播 无人区 直播内容 泛娱乐 内容形态 领域拓展

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直播内容的创新玩法

8

作者 戴莉娟 《现代广告》 2022年第21期42-43,共2页

Q:现代广告A:搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁Q:直播发展至今已经迭代了很多新的内容,那么在您看来吸引时下年轻人的直播内容应该是什么样?应具备哪些特点?A:当前直播已经成为互联网内容的一种基本形式,伴随着从... Q:现代广告A:搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁Q:直播发展至今已经迭代了很多新的内容,那么在您看来吸引时下年轻人的直播内容应该是什么样?应具备哪些特点?A:当前直播已经成为互联网内容的一种基本形式,伴随着从直播1.0生态发展,如今的直播已经远远不止是直播带货这一个内容,而是已经成长为能够做出更多的可能,结合越来越丰富的内容。 展开更多

关键词 广告销售 现代广告 直播内容 互联网内容 搜狐视频 新的内容 丰富的内容

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快乐直播间

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作者 徐敏 龚婷 《早期教育（家教·亲子共玩）》 2024年第2期10-11,共2页

《指南》链接:语言领域·倾听与表达·目标2:愿意讲话并能清楚地表达。游戏目标:1.借助直播稿表征,初步学习从多个角度有条理地讲述直播内容。2.能使用普通话或家乡方言,进行连贯讲述。3.在游戏情境中,感受语言表达的乐趣。

关键词 游戏情境 直播内容 倾听与表达 《指南》 游戏目标 直播间 普通话 语言表达

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内容型直播电商平台价值共创研究

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作者 罗婷 杨礼茂 《社会科学前沿》 2023年第8期4531-4538,共8页

内容型直播电商的兴起颠覆了传统电商的销售形态,电子商务与优质内容融合的商业模式充分调动了利益相关者的积极性,各主体共同参与、共同协作、共同构筑了一个平台价值共创生态圈。本文基于价值共创理论、SOR理论,以内容型直播电商平台... 内容型直播电商的兴起颠覆了传统电商的销售形态,电子商务与优质内容融合的商业模式充分调动了利益相关者的积极性,各主体共同参与、共同协作、共同构筑了一个平台价值共创生态圈。本文基于价值共创理论、SOR理论,以内容型直播电商平台为研究对象,从驱动因素、价值共创行为与结果三大阶段分析探讨如何实现内容型直播电商平台价值共创。基于文献梳理,分析在内外部驱动因素刺激下,平台、网红主播以及顾客在参与内容型直播电商平台价值共创活动中的具体行为,从平台品牌价值的打造、网红主播自我价值的提升以及顾客体验价值实现三个方面总结出内容型直播电商平台价值共创的结果。最后,本文基于研究结论从平台、网红主播与顾客三个维度提出管理建议以协同各主体更好地进行价值共创。 展开更多

关键词 内容型直播电商平台 网红主播 价值共创 平台生态圈 SOR理论

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从消费者心理看“无内容”的网络直播的火爆 被引量：3

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作者 张璐 《现代商业》 2016年第29期170-171,共2页

2015年网络直播呈井喷式发展,其中一类"无内容"直播所含信息少、直播时间长、内容非常态却异常火爆。本文试从消费者心理出发,分析此类直播受欢迎的三个原因:特定群体的陪伴感、私人距离的临场感以及15度网红的亲切感。并在... 2015年网络直播呈井喷式发展,其中一类"无内容"直播所含信息少、直播时间长、内容非常态却异常火爆。本文试从消费者心理出发,分析此类直播受欢迎的三个原因:特定群体的陪伴感、私人距离的临场感以及15度网红的亲切感。并在此分析的基础上,建议品牌把营销的重点放在给予消费者建立在即时反馈上的陪伴感,以私人距离角度生动且互动的直播非常态事件,邀请颇具亲近感的网络红人代替明星进行直播。尝试用品牌+即时反馈+私人距离+亲和网红+直播的新模式代替原有的直播模式,获取更多流量及购买转化率。 展开更多

关键词 无内容”直播 陪伴感 临场感 亲切感

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从影视传媒到直播电商,宇佑文化全面打造直播内容化新格局

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《电视指南》 2021年第1期94-95,共2页

2020年,中国传媒产业各领域明显呈现"视频化"和"直播化"趋势。在2021年的第一场机构大会上,淘宝直播也明确2021年淘系最大的战略就是"淘系内容化"。随着直播内容生态的不断健全,未来的电商直播,除了对产... 2020年,中国传媒产业各领域明显呈现"视频化"和"直播化"趋势。在2021年的第一场机构大会上,淘宝直播也明确2021年淘系最大的战略就是"淘系内容化"。随着直播内容生态的不断健全,未来的电商直播,除了对产品本身及使用的介绍,会更多的以被包装的娱乐元素+精心的内容营销形式呈现。在拥有内容制作优势的传统传媒行业纷纷踏足直播领域时,嗅觉敏锐的先行者已经交出了优异的成绩单。 展开更多

关键词 影视传媒 娱乐元素 直播内容 内容营销 传媒行业 成绩单 视频化 新格局

原文传递

直播经济能否一直“火”下去

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作者 靳星星 《商业观察》 2023年第25期14-16,共3页

在过去几年间,随着移动互联网和5G等技术的不断发展,直播经济迅速崛起并呈现出爆炸性增长。据艾媒咨询统计,2020年中国直播经济市场规模达到了9613亿元人民币,同比增长了41.7%。目前,中国直播平台已经从最初的美女秀场逐步转变为各种细... 在过去几年间,随着移动互联网和5G等技术的不断发展,直播经济迅速崛起并呈现出爆炸性增长。据艾媒咨询统计,2020年中国直播经济市场规模达到了9613亿元人民币,同比增长了41.7%。目前,中国直播平台已经从最初的美女秀场逐步转变为各种细分领域的直播内容,如电商直播、游戏直播、教育直播、健身直播等。据数据显示,2020年中国直播用户规模达到4.09亿,预计到2023年将达到4.8亿。同时,直播用户的消费意愿也在不断增强。 展开更多

关键词 细分领域 移动互联网 消费意愿 数据显示 直播平台 爆炸性增长 游戏直播 直播内容

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基于直播电视内容的校园视频服务项目研究

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作者 孙红 《天津职业院校联合学报》 2014年第8期45-47,共3页

随着校园信息化的深入,校园用户对视频内容的需求日益增加,现有的校园内容平台已经不能满足这一需求。直播电视内容编转码后引入校园是缓解该供需矛盾最为有效的方法之一。通过直播电视内容编转码平台与校园现有内容平台的融合,增强校... 随着校园信息化的深入,校园用户对视频内容的需求日益增加,现有的校园内容平台已经不能满足这一需求。直播电视内容编转码后引入校园是缓解该供需矛盾最为有效的方法之一。通过直播电视内容编转码平台与校园现有内容平台的融合,增强校园网络传输能力,开发适合多种接入设备客户端软件等工作的分解实施,该项目必然在未来的校园整体视频服务项目的发展中起到基础核心作用。 展开更多

关键词 直播电视内容 编转码 存储分发

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基于直播节目内容的语音切换频道设计

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作者 钟高高 《电视技术》 北大核心 2014年第21期44-46,共3页

分析了智能电视人机交互的发展,提出了基于直播节目内容的语音切换频道系统设计原则和具体实现方法。该系统通过对智能电视语音控制及与节目信息服务器交互的创新设计,实现了智能电视机基于直播节目的节目内容信息,而非传统的频道号或... 分析了智能电视人机交互的发展,提出了基于直播节目内容的语音切换频道系统设计原则和具体实现方法。该系统通过对智能电视语音控制及与节目信息服务器交互的创新设计,实现了智能电视机基于直播节目的节目内容信息,而非传统的频道号或频道名称进行节目切换,简化了用户查找和切换目标节目的操作,有效提升了智能电视的人机交互体验。 展开更多

关键词 智能电视 基于直播节目内容 语音控制 节目信息服务器

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网络直播现象的现况与发展方向 被引量：8

16

作者 艾然 《西部广播电视》 2016年第12期29-29,共1页

近两年来,网络直播这一形式流行开来,直播平台层出不穷。网络直播从最初的单纯直播发展到现在的多种变现模式值得探究,应运而生的网红经济的兴起也是极其值得注意的经济发展趋势。本文以盈利性质的网络直播为研究对象,主要梳理了2014-2... 近两年来,网络直播这一形式流行开来,直播平台层出不穷。网络直播从最初的单纯直播发展到现在的多种变现模式值得探究,应运而生的网红经济的兴起也是极其值得注意的经济发展趋势。本文以盈利性质的网络直播为研究对象,主要梳理了2014-2015年以盈利为主要目的的网络直播间现象的现况,包括直播内容、直播心理和直播发展方向等,意在研究这一与传统影像模式不同的新兴现象,着眼于其未来的发展。 展开更多

关键词 网络直播 直播内容 心理诉求 发展走向 网红经济

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论电视新闻直播报道引发的传播革命——解码美国电视新闻直播的历程及其影响 被引量：1

17

作者 赵淑萍 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2005年第5期98-100,共3页

关键词 美国 电视新闻直播 报道方式 传播范围 直播内容

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直播背景下区域农产品品牌忠诚影响因素分析——以“丽水山耕”品牌为例 被引量：3

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作者 周雪 张月莉 张楚伟 《福建农业科技》 CAS 2021年第4期58-65,共8页

在电商直播竞争激烈的背景下,如何引导消费者信任并获取强而有力的品牌忠诚成为参与直播品牌商家关心的问题之一。通过采用线上调查问卷的方式,获得有效问卷237份(问卷有效率为89.8%),而后利用SPSS和AMOS就品牌忠诚影响因素进行实证分... 在电商直播竞争激烈的背景下,如何引导消费者信任并获取强而有力的品牌忠诚成为参与直播品牌商家关心的问题之一。通过采用线上调查问卷的方式,获得有效问卷237份(问卷有效率为89.8%),而后利用SPSS和AMOS就品牌忠诚影响因素进行实证分析。研究发现,区域农产品感知质量在品牌信任的完全中介作用下对品牌忠诚具有正向显著影响。此外,真实性和一致性内容在区域农产品感知质量到品牌信任的路径中具有显著影响。因此,根据区域农产品感知质量加强直播内容特性可以提高消费者对品牌的信任,从而促进消费者品牌忠诚情感的形成。 展开更多

关键词 区域农产品 直播内容特性 品牌信任 品牌忠诚 结构方程模型

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电商环境下直播营销的现状、挑战及趋势 被引量：5

19

作者 曹依武 《山西农经》 2017年第18期40-40,共1页

近几年,随着互联网的发展,人们的生活越来越趋于"电商化"。在电商已经发展如火如荼之时,2016年,一个新兴的电商模式爆发开来,甚至进入全民时代——网络直播。"网络直播"是产生于"互联网+"时代的新型媒介... 近几年,随着互联网的发展,人们的生活越来越趋于"电商化"。在电商已经发展如火如荼之时,2016年,一个新兴的电商模式爆发开来,甚至进入全民时代——网络直播。"网络直播"是产生于"互联网+"时代的新型媒介,它吸取和延续了互联网的优势,利用视讯方式进行网上现场直播,可以将产品展示、背景介绍、用户提等一系列信息发布到互联网上,加强活动现场的推广效果,对电商营销起到了非常大的作用。本文将在电商营销这一大背景下,详细介绍网络直播发展现状、发展趋势、面临挑战、以及现如今企业如何借助直播来扩大自己影响力。 展开更多

关键词 电子商务 网络直播 直播内容 网络营销

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大学校园中的网络直播生态——以中国传媒大学为例 被引量：3

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作者 王琳 《传播力研究》 2017年第11期241-241,共1页

网络直播平台的诞生意味着我们进入到"随走、随看、随播"的3.0移动视频直播时代。微博等社交媒体代表文字直播;in/nice等软件象征着纯图片的直播;喜马拉雅等APP标志着音频直播的崛起。网络直播的出现改变了原有的媒介生态。... 网络直播平台的诞生意味着我们进入到"随走、随看、随播"的3.0移动视频直播时代。微博等社交媒体代表文字直播;in/nice等软件象征着纯图片的直播;喜马拉雅等APP标志着音频直播的崛起。网络直播的出现改变了原有的媒介生态。如今网络直播在大学校园成为一种时尚。 展开更多

关键词 网络直播 大学生 直播平台 直播内容

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