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融媒体时代直播电商经济发展问题分析 被引量:1
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作者 陆郑义 《中国商论》 2024年第1期53-56,共4页
本文着眼于融媒体时代直播电商经济发展,旨在探究融媒体时代直播电商经济发展中存在的问题与有效解决路径。首先,文章从介绍融媒体时代的定义和特征、直播电商发展和趋势及融媒体时代对直播电商经济发展的影响入手,阐述研究的必要性和... 本文着眼于融媒体时代直播电商经济发展,旨在探究融媒体时代直播电商经济发展中存在的问题与有效解决路径。首先,文章从介绍融媒体时代的定义和特征、直播电商发展和趋势及融媒体时代对直播电商经济发展的影响入手,阐述研究的必要性和可行性;其次,分析直播电商经济发展中存在的问题,包括直播电商平台的数量和竞争激烈性、直播电商产品质量和消费者权益保护、直播电商购物体验和社交互动的平衡三方面内容,并针对直播电商经济发展中存在的问题提出相应的意见和建议,以供参考。 展开更多
关键词 融媒体时代 直播电商 经济发展 数字化 互联网技术
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直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究
2
作者 付淑换 李琪书 +1 位作者 顾惠 石岿然 《经济问题》 北大核心 2024年第4期68-75,共8页
借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的... 借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。 展开更多
关键词 直播电商平台 协同作用 国货品牌崛起 演化博弈
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直播电商对生鲜农产品线上销售的影响机理研究
3
作者 王睿 余嘉恒 +2 位作者 罗晓丽 王笑寒 张琦 《商展经济》 2024年第7期21-29,共9页
在数字经济时代直播电商的广泛应用背景下,直播电商从风口变为商家销售的必备手段。对生鲜农产品来说,直播电商销售模式的发展面临诸多困境,直播电商具有的多元特性会对消费者购买行为产生何种影响,引起不少学者的关注。本文基于抖音平... 在数字经济时代直播电商的广泛应用背景下,直播电商从风口变为商家销售的必备手段。对生鲜农产品来说,直播电商销售模式的发展面临诸多困境,直播电商具有的多元特性会对消费者购买行为产生何种影响,引起不少学者的关注。本文基于抖音平台上生鲜农产品水果的交易数据,从直播电商多元特性角度出发,以信息觅食理论为基础,系统研究直播电商对生鲜农产品线上销售的影响机理。经实证分析得出以下结论:一是主播达人的交互度对消费者购买行为有显著的负向影响;主播达人的专业度、信赖度对消费者的购买行为有显著的正向影响;二是直播主体为主播达人对消费者购买行为有显著的正向影响;三是平台商家知名度、关联带货直播数量、关联带货主播数量显著正向影响消费者购买行为;四是平台商家保障信号显著正向影响消费者购买行为。基于以上结论,本文提出了加强对主播达人的培训和监管,培养其自律意识;优化营销机制,注重特色创新;提高平台认证标准,强化质量保障等运营管理建议,以供行业参考。 展开更多
关键词 直播电商 生鲜农产品 购买行为 影响机理 信息觅食理论 数字经济 稳健性检验
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直播电商企业“智能化六位一体”税收治理平台研究
4
作者 唐雪桐 《财会通讯》 北大核心 2024年第6期148-152,共5页
随着电商产业的快速发展,强化对相关企业及从业人员的税收治理已成为国家税务部门工作的重要内容。针对直播电商行业存在的偷逃税问题,文章充分利用智能信息技术构建“智能化六位一体”税收治理平台,着力打造“风险防控、权益保护、法... 随着电商产业的快速发展,强化对相关企业及从业人员的税收治理已成为国家税务部门工作的重要内容。针对直播电商行业存在的偷逃税问题,文章充分利用智能信息技术构建“智能化六位一体”税收治理平台,着力打造“风险防控、权益保护、法律救济、综合调解、税费服务、税情收集”税费治理新格局,助力直播电商企业高效开展纳税活动、合理管控税务风险,协助税务部门构建税收共治“朋友圈”。 展开更多
关键词 税收治理 六位一体 智能化 直播电商企业
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虚拟直播电商的销售业绩影响因素与发展对策研究——基于信息源理论的实证分析
5
作者 季晓伟 《无锡商业职业技术学院学报》 2024年第1期11-17,共7页
随着人工智能技术的发展,由虚拟主播与虚拟场景结合而成的虚拟直播成为电商发展新方向。基于直播电商“流量+转化”的商业本质,在信息源理论框架下构建虚拟直播电商的销售业绩模型,以淘宝直播平台300家虚拟直播间为样本进行实证分析。... 随着人工智能技术的发展,由虚拟主播与虚拟场景结合而成的虚拟直播成为电商发展新方向。基于直播电商“流量+转化”的商业本质,在信息源理论框架下构建虚拟直播电商的销售业绩模型,以淘宝直播平台300家虚拟直播间为样本进行实证分析。结果发现:虚拟主播的可信性、专业性和吸引力对销售业绩具有显著的正向影响,作为直播电商主要特征的互动性反而对销售业绩具有显著的负向影响,商品类型对虚拟主播互动性具有调节作用。根据实证分析结果,建议强化虚拟主播特性以提高流量和转化率,提升技术应用水平以填补互动性短板,出台培育政策以降低虚拟主播应用成本。 展开更多
关键词 直播电商 虚拟主播 销售业绩 信息源理论
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乡村振兴背景下直播电商的发展困境与优化路径探析
6
作者 吴海波 《中国市场》 2024年第8期187-190,共4页
农村直播电商产业建设能够带动农业、制造业以及基础服务业同步发展,实现农村产业的多元化建设,这是新时代农村经济高质量发展的核心基础。在乡村振兴的发展背景下,农村直播电商已经成为乡村建设的关键工具和重要手段。随着配套基础设... 农村直播电商产业建设能够带动农业、制造业以及基础服务业同步发展,实现农村产业的多元化建设,这是新时代农村经济高质量发展的核心基础。在乡村振兴的发展背景下,农村直播电商已经成为乡村建设的关键工具和重要手段。随着配套基础设施的不断完善,农村直播电商展现出了勃勃生机,但是在开展产业建设的过程中仍旧存在电商人才匮乏、农产品结构单一、物流产业建设落后以及产品推广效果不佳的情况。在此背景下,需要将产业建设进行融合式发展,对此文章深度分析了农村电商的发展现状,总结了农村电商建设中面临的障碍,依据社会资本理论对乡村直播的带货机制展开探讨,最终给出了农村直播电商的发展路径,旨在为直播业务的开展与产业化建设提供横向的参考和借鉴。 展开更多
关键词 乡村振兴 直播电商 农村
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直播电商赋能中小微企业数字化转型研究
7
作者 汪娟 《铜陵职业技术学院学报》 2024年第1期39-44,共6页
直播电商通过重构“人”、“货”、“场”场景要素,整合与打通中小微企业内外部数据,形成数字资产。中小微企业数字化转型存在转型能力不足、数字化应用较浅、协同水平不高、转型路径不清晰四大痛点。从开源、节流、提效三个方面对直播... 直播电商通过重构“人”、“货”、“场”场景要素,整合与打通中小微企业内外部数据,形成数字资产。中小微企业数字化转型存在转型能力不足、数字化应用较浅、协同水平不高、转型路径不清晰四大痛点。从开源、节流、提效三个方面对直播电商赋能中小微企业数字化转型进行价值分析。中小微企业从营销、采购、管理数字化转型入手,再逐步推广至其他环节,完成企业整体数字化转型,实现底层数据互联互通,构建企业长效竞争力。 展开更多
关键词 直播电商 中小微企业 数字化转型 痛点分析 价值分析 转型路径
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直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿的关系探讨 被引量:1
8
作者 韩秀萍 《商业经济研究》 北大核心 2024年第2期83-86,共4页
数字经济深入发展背景下,直播电商已然成为企业创新营销模式、扩大产品覆盖范围、强化顾客购买意愿的必然选择。直播电商情境下,企业借助品牌象征价值拉近与顾客的消费距离,对顾客自我价值形成映射,有助于提升顾客产品认同感与期待值,... 数字经济深入发展背景下,直播电商已然成为企业创新营销模式、扩大产品覆盖范围、强化顾客购买意愿的必然选择。直播电商情境下,企业借助品牌象征价值拉近与顾客的消费距离,对顾客自我价值形成映射,有助于提升顾客产品认同感与期待值,强化顾客购买意愿。鉴于此,本文将直播电商、品牌象征价值与顾客购买意愿纳入同一框架,深入探讨三者间的关系,旨在引导直播电商平台商家采取更加科学的直播营销策略增强供需两端互动,为提升顾客购买意愿提供理论借鉴。 展开更多
关键词 直播电商 品牌象征价值 顾客购买意愿 营销模式创新
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我国直播电商政策量化分析与优化建议
9
作者 邱科达 宋姗姗 张李义 《当代经济管理》 北大核心 2024年第4期24-36,共13页
直播电商是数字经济时代背景下直播与电商双向融合的新兴业态,其高速发展得益于国家政策的大力扶持,开展对我国直播电商政策的量化分析并提出优化建议是直播电商研究领域的重要命题,可以为促进我国直播电商发展提供决策支撑。为了研判... 直播电商是数字经济时代背景下直播与电商双向融合的新兴业态,其高速发展得益于国家政策的大力扶持,开展对我国直播电商政策的量化分析并提出优化建议是直播电商研究领域的重要命题,可以为促进我国直播电商发展提供决策支撑。为了研判直播电商行业发展态势和演进趋势,以及把握其未来政策的制定方向与主要着力点,文章基于“政策工具—利益相关者—政策目标”的三维分析框架,采用政策文本计量和内容分析法对89份直播电商政策文本进行量化分析。研究发现,相关政策在促进我国直播电商发展方面发挥了关键性的引导作用,但仍存在政策衔接脱嵌,政策工具结构失衡,政策目标分布不均,利益相关者格局不协调等问题,据此提出政府应注重不同类型政策工具的协调运用,提升政策供给的差异性、协同性和反馈效应,树立“扶持+规制”的基本目标导向,营造直播电商行业健康发展生态,加快构建协同共治体系和重视平台自治等优化建议。 展开更多
关键词 直播电商 内容分析 政策工具 利益相关者 政策目标
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论直播电商的困境与突围——以网红主播李佳琦直播为例
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作者 马骥腾 张蕾 《新闻爱好者》 2024年第1期73-76,共4页
网络直播在诞生之初,传播形态较为单一,主要以秀场直播为主,但也因入行门槛较低这一先天基因,行业竞争异常激烈。数字时代,对于电商平台及各类企业而言,网络直播显然成为重要的布局风口,如何实现商业变现是营销策划非常核心的工作。虽... 网络直播在诞生之初,传播形态较为单一,主要以秀场直播为主,但也因入行门槛较低这一先天基因,行业竞争异常激烈。数字时代,对于电商平台及各类企业而言,网络直播显然成为重要的布局风口,如何实现商业变现是营销策划非常核心的工作。虽然目前网络直播的商业模式并未完善,但得益于其赋能效应,直播电商显现出来的潜力已不容小觑,孵化了众多带货“网红”,李佳琦就是其中具有典型性的超级网红主播。直播电商通过真人主播的精准定位并锁定用户,提高了企业及平台变现能力,有助于企业的品牌建构,但也承担了特定的风险,是未来企业运营发展中值得关注的重要形态。 展开更多
关键词 直播电商 李佳琦 品牌 困境 突围
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直播电商中的不标准现象分析及标准体系构建
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作者 代婷 刘世新 《标准科学》 2024年第5期24-29,共6页
直播电商发展如火如荼,成为刺激消费、拉动经济增长及创新创业的新引擎,对我国释放双循环发展活力影响显著,但急速发展的背后乱象丛生,亟需从标准化的视角对直播电商进行规范管理。结合直播电商的现有法律法规、标准,从平台、商户服务... 直播电商发展如火如荼,成为刺激消费、拉动经济增长及创新创业的新引擎,对我国释放双循环发展活力影响显著,但急速发展的背后乱象丛生,亟需从标准化的视角对直播电商进行规范管理。结合直播电商的现有法律法规、标准,从平台、商户服务、主播、基础设施4个方面对直播电商中的不标准现象进行归纳。结合不标准现象及顾客需求,构建直播电商标准体系,为直播电商的良性发展提供参考。 展开更多
关键词 直播电商 不标准现象 标准体系
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直播电商情境下用户在线购买意愿影响因素研究
12
作者 马国栋 李雪 胡梦菡 《产业创新研究》 2024年第5期69-71,共3页
随着互联网技术的快速发展,直播电商逐渐成为一种新型的购物方式。本文以直播电商情境下用户在线购买意愿影响因素为研究主题,旨在深入探讨影响用户购买意愿的关键因素,提高直播电商的销售效果。本文采用文献综述、实证研究和问卷调查... 随着互联网技术的快速发展,直播电商逐渐成为一种新型的购物方式。本文以直播电商情境下用户在线购买意愿影响因素为研究主题,旨在深入探讨影响用户购买意愿的关键因素,提高直播电商的销售效果。本文采用文献综述、实证研究和问卷调查等方法,对直播电商情境下用户在线购买意愿的影响因素进行较为全面的分析,旨在证明直播临场感会对消费者在线购买的决策造成一定的影响,并针对上述研究结论提出相应的对策建议,这些研究结果对于直播电商企业会有一定的实践指导意义,有助于企业更好地了解用户需求和购物习惯,提高销售效果。 展开更多
关键词 直播电商 在线购买意愿 影响因素 临场感
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直播电商中消费者冲动购买诱因对持续购买的影响
13
作者 万红霞 高明杰 陈莹 《时代经贸》 2024年第2期46-51,共6页
近年来,直播电商迅速成为一种新的日常购物方式。在直播电商模式下,消费者更容易发生冲动性购买行为,而在冲动购买后往往伴随着不良情绪和退换货情况的出现,这无疑不利于直播电商今后的发展。因此,要实现直播电商可持续发展,消费者冲动... 近年来,直播电商迅速成为一种新的日常购物方式。在直播电商模式下,消费者更容易发生冲动性购买行为,而在冲动购买后往往伴随着不良情绪和退换货情况的出现,这无疑不利于直播电商今后的发展。因此,要实现直播电商可持续发展,消费者冲动购买的购后行为是值得关注的重点。基于此,本文从消费者冲动性购买诱因出发,以购后评价为中介,探究消费者冲动性购买后的持续购买意愿。运用问卷调查和实证分析法得出结论:价格折扣、时间压力及产品质量正向影响消费者的持续购买意愿,购后评价起中介作用。本文以研究结论为基础,希望直播电商企业和商家在关注如何刺激消费者购买的同时,将重点放在产品质量的把控和消费者购物体验感的提升上,使消费者持续购买,促进直播电商可持续发展。 展开更多
关键词 直播电商 冲动性购买诱因 购后评价 持续购买意愿
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直播电商助力乡村振兴的路径研究——基于“人、货、场”的视角
14
作者 汪燚 李新剑 《辽宁农业职业技术学院学报》 2024年第2期26-30,共5页
以探究直播电商助力乡村振兴的逻辑机理为切入点,从内生视角和外生视角两个维度阐述直播电商助力乡村振兴的可行性。基于“人、货、场”的分析框架,梳理直播电商助力乡村振兴在“人”“货”“场”方面的现实困境,明确其破局之道在于构... 以探究直播电商助力乡村振兴的逻辑机理为切入点,从内生视角和外生视角两个维度阐述直播电商助力乡村振兴的可行性。基于“人、货、场”的分析框架,梳理直播电商助力乡村振兴在“人”“货”“场”方面的现实困境,明确其破局之道在于构建直播人才培养“雁阵格局”、多平台多维度挖掘用户流量、以标准化与品牌化提高附加值、推动农产品供应链整合升级、多元化展现农产品直播场景以及“直播带景”实现横向产业融合。 展开更多
关键词 直播电商 乡村振兴 实施路径
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“岗课赛证”融通背景下高职院校教学改革探析——以“直播电商运营实务”课程为例
15
作者 王万梅 《天津中德应用技术大学学报》 2024年第2期65-69,共5页
以“直播电商运营实务”课程教学项目为例,从教学设计、教学特色与创新、教学实施与效果、教学反思四个维度开展课堂教学实践与分析,基于直播电商运营的真实工作过程构建以技能培训为核心的“岗课赛证+工学结合”一体化教学模式,浸润“... 以“直播电商运营实务”课程教学项目为例,从教学设计、教学特色与创新、教学实施与效果、教学反思四个维度开展课堂教学实践与分析,基于直播电商运营的真实工作过程构建以技能培训为核心的“岗课赛证+工学结合”一体化教学模式,浸润“一线二融三式”思政元素,提出人才培养方案的具体改革措施,探索可实现价值引领、知识传授、能力培养和全面发展为一体的教学实践路径。 展开更多
关键词 岗课赛证 工学结合 直播电商运营实务 教学实践
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农产品直播电商刺激消费者购买意愿的影响机制研究
16
作者 李颖 曾丽雯 +1 位作者 赵荘晓 郑文涌 《商展经济》 2024年第2期24-27,共4页
直播平台对传统农产品供应链产生了颠覆性影响。与一般商品不同,农产品的品牌效应较弱,地域和文化属性较强,因此直播和营销策略不同于一般商品。其“生鲜食品”的属性决定了消费者在购买过程中的风险账户门槛较高。本文基于扎根理论质... 直播平台对传统农产品供应链产生了颠覆性影响。与一般商品不同,农产品的品牌效应较弱,地域和文化属性较强,因此直播和营销策略不同于一般商品。其“生鲜食品”的属性决定了消费者在购买过程中的风险账户门槛较高。本文基于扎根理论质性研究,以“东方甄选”为例,在线收集361条消费者评论,整合出26个初始概念、15个副范畴、6个主范畴,构建了农产品直播电商对消费者在线购买意愿的影响机制模型,明确了农产品直播电商过程中影响消费者在线购买意愿的影响因素,为直播电商实践中刺激消费者购买农产品提供了参考,以期助力农产品上行和乡村振兴。 展开更多
关键词 农产品零售 直播电商 购买行为 扎根理论 营销策略 乡村振兴
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直播电商平台赋能郑州市红色旅游资源开发策略
17
作者 李卫红 仲晨星 《商展经济》 2024年第1期43-46,共4页
作为历史文化名城,郑州市蕴含丰富的红色旅游资源。党的二十大以来,郑州市旅游主管部门不忘初心、强化使命担当,深入贯彻落实二十大报告中关于发展数字经济的要求,以红色文化资源为依托,运用直播电商平台推动红色旅游资源的开发与转化,... 作为历史文化名城,郑州市蕴含丰富的红色旅游资源。党的二十大以来,郑州市旅游主管部门不忘初心、强化使命担当,深入贯彻落实二十大报告中关于发展数字经济的要求,以红色文化资源为依托,运用直播电商平台推动红色旅游资源的开发与转化,为郑州市旅游业发展带来全新的机遇。本文研究认为:郑州市要加快推进红色旅游发展,需要准确把握直播电商平台对郑州市红色旅游资源开发的促进作用,梳理郑州市红色旅游资源开发面临的现实问题,并运用直播电商平台加快郑州市红色旅游资源的开发与转化,使郑州市红色旅游资源转化为实实在在的经济效益,为地方经济发展做出积极贡献。 展开更多
关键词 直播电商平台 郑州市 红色旅游 旅游资源开发 文旅融合
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乡村直播电商在农产品销售中的作用及发展策略研究——以东罗村为例
18
作者 陈靖 《村委主任》 2024年第4期89-91,共3页
随着互联网技术的飞速发展,直播电商迅速崛起并在多个行业内展现出强大的生命力。特别是在乡村地区,直播电商不仅为农民提供了一个展示和销售农产品的全新平台,而且通过实时互动有效提升了销售效率和效果。文章探讨了乡村直播电商在农... 随着互联网技术的飞速发展,直播电商迅速崛起并在多个行业内展现出强大的生命力。特别是在乡村地区,直播电商不仅为农民提供了一个展示和销售农产品的全新平台,而且通过实时互动有效提升了销售效率和效果。文章探讨了乡村直播电商在农产品销售中的作用分析了东罗村直播电商的发展现状并提出发展策略,以期可以为促进农产品销售、加快乡村经济发展提供有价值的参考。 展开更多
关键词 乡村直播电商 农产品销售 乡村经济发展 数字化转型
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直播电商助力农业经济发展实践启示 被引量:1
19
作者 彭国坤 《合作经济与科技》 2024年第10期60-61,共2页
随着互联网技术和移动支付的日益成熟,电商直播蓬勃发展,极大地改变了处在瓶颈期的网购行业。特别是在新东方调转“赛道”以东方甄选平台开启农产品网销后,为农业经济发展提供了新的思路。本文对东方甄选农产品网销模式进行研究,并总结... 随着互联网技术和移动支付的日益成熟,电商直播蓬勃发展,极大地改变了处在瓶颈期的网购行业。特别是在新东方调转“赛道”以东方甄选平台开启农产品网销后,为农业经济发展提供了新的思路。本文对东方甄选农产品网销模式进行研究,并总结其中的成功之处,为相关行业、组织提供参考和建议。 展开更多
关键词 直播电商 东方甄选 农产品
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