新媒体平台如何唱好主旋律--以“快手状元”主题直播答题活动为例

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作者 龚曦 《传媒》 CSSCI 北大核心 2022年第11期53-55,共3页

随着新媒体平台影响力的增强,其需要承担更多的社会责任,包括配合党和政府宣传中央精神。“快手状元”直播答题活动在党的十九届五中全会精神的宣传工作中成效显著,在利用平台用户基数大、活跃度高等优势的同时,以碎片化、娱乐性并配合... 随着新媒体平台影响力的增强,其需要承担更多的社会责任,包括配合党和政府宣传中央精神。“快手状元”直播答题活动在党的十九届五中全会精神的宣传工作中成效显著,在利用平台用户基数大、活跃度高等优势的同时,以碎片化、娱乐性并配合适当激励机制来传播用户感兴趣且易接受的内容。其实践说明,新媒体在传播中央精神的过程中应拓展多样形式,根据受众需求进行多层次多领域的内容宣传,并适当运用激励手段,在做好宣传工作的同时强化平台的创新发展。 展开更多

关键词 新媒体平台 直播答题 网络视听 政治传播

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探析网络直播答题游戏节目火爆的原因——基于4I+2I原则

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作者 宋可 《广东培正学院论丛》 2018年第2期61-65,共5页

近期网络直播答题游戏节目出现火爆现象,火爆背后有规律可循。运用唐·舒尔茨网络整合营销4I＋2I理论有助于网络直播答题游戏节目火爆原因的分析。我们发现：网络直播答题游戏节目的趣味性、利益性、互动性、个性化、知识性均受到... 近期网络直播答题游戏节目出现火爆现象,火爆背后有规律可循。运用唐·舒尔茨网络整合营销4I＋2I理论有助于网络直播答题游戏节目火爆原因的分析。我们发现：网络直播答题游戏节目的趣味性、利益性、互动性、个性化、知识性均受到观众的关注和欢迎,成为网络直播答题游戏节目火爆的原因。 展开更多

关键词 4I+2I原则 网络直播答题游戏节目 火爆原因

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直播答题涉及的有奖销售问题辨析 被引量：1

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作者 王喆 赖春萍 《电子知识产权》 CSSCI 2018年第3期74-82,共9页

互联网直播行业爆发式增长过程中,越来越多的直播产品开始开发直播答题功能、进一步吸引用户关注。直播答题模式本身与传统媒体的"知识答题、益智答题"相似,但形式更为复杂、多样,其引发的社会问题通过互联网放大后影响更为广... 互联网直播行业爆发式增长过程中,越来越多的直播产品开始开发直播答题功能、进一步吸引用户关注。直播答题模式本身与传统媒体的"知识答题、益智答题"相似,但形式更为复杂、多样,其引发的社会问题通过互联网放大后影响更为广泛,相关法律认定等问题也更为复杂。虽然根据国家工商总局等相关机构的回复及既往司法裁判,就直播答题是否属于销售行为、是否构成有奖销售问题,可以得出肯定回答;但直播答题是否属于抽奖式有奖销售、是否受到奖金不得超过五万元的限制,监管界及学术界仍莫衷一是。研究直播答题涉及的有奖销售问题,对厘清监管思路、规范直播行业合法运营,具有重要意义。 展开更多

关键词 直播答题 射幸 有奖销售 抽奖式有奖销售

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直播答题商业模式分析及优化策略 被引量：1

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作者 单鹏 周鹏 +1 位作者 薛志扬 徐丁卫 《时代金融》 2019年第5期87-88,共2页

直播答题作为2018年互联网营销的新风口项目,累计已吸引超过1000万的用户,过亿的广告投资。本文章基于互联网互动营销理论介绍直播答题的发展历程,内容形式及商业模式,并在此基础上,结合相关理论、数据进行优劣势分析,对直播答题的优化... 直播答题作为2018年互联网营销的新风口项目,累计已吸引超过1000万的用户,过亿的广告投资。本文章基于互联网互动营销理论介绍直播答题的发展历程,内容形式及商业模式,并在此基础上,结合相关理论、数据进行优劣势分析,对直播答题的优化创新提出相应的建议。 展开更多

关键词 直播答题 互动营销 商业模式 优化建议

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直播答题如何创新主流价值观传播——以央媒直播答题专场为例

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作者 谢征 《传媒》 CSSCI 北大核心 2020年第18期32-34,共3页

互联网直播平台作为新时代的创新产物,应当承担起传递正能量、传播主流价值观的社会责任。2018年,在直播平台曾兴起一股直播答题的风潮,但因为缺乏有效监管,这股风潮仅持续两个月便急转直下。如今,在广电总局的引导与管控下,直播平台再... 互联网直播平台作为新时代的创新产物,应当承担起传递正能量、传播主流价值观的社会责任。2018年,在直播平台曾兴起一股直播答题的风潮,但因为缺乏有效监管,这股风潮仅持续两个月便急转直下。如今,在广电总局的引导与管控下,直播平台再度燃起直播答题的互动热浪,中央媒体单位也纷纷加入其中。本文主要结合央媒直播答题专场的实例,探究直播答题如何合理、有效地创新主流价值观的传播方式。 展开更多

关键词 直播平台 直播答题 央媒 主流价值观传播

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浅析网络直播答题中的传播特色及不足 被引量：2

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作者 乔羽茜 《今传媒》 2018年第2期42-44,共3页

纵观当今媒体使用情况,新媒体的发展目前仍旧处于势不可挡阶段。媒介融合更是推动各种媒体呈现出多功能、一体化趋势。2018年刚到来,互联网便掀起一轮"直播答题"热潮。半个月不到,映客直播、西瓜视频、花椒直播、一直播等直... 纵观当今媒体使用情况,新媒体的发展目前仍旧处于势不可挡阶段。媒介融合更是推动各种媒体呈现出多功能、一体化趋势。2018年刚到来,互联网便掀起一轮"直播答题"热潮。半个月不到,映客直播、西瓜视频、花椒直播、一直播等直播平台纷纷加入这场"撒钱"大战,这是一种将网络直播和益智答题相融合的"直播答题"游戏,由于病毒式的传播,大量用户纷纷参与进来。我们可以认为这是衰败阶段的网络直播一大转折点。本文将根据《百万英雄》和《冲顶大会》,来分析当下直播答题中的传播特色,并提出一些不足,进而推动直播答题更加平稳的发展。 展开更多

关键词 直播答题 传播特色 节目不足

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直播答题应用的现状与问题研究 被引量：1

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作者 袁璐瑶 《今传媒》 2018年第5期83-85,共3页

2018年初,国内直播答题应用雨后春笋般涌现出来,受到了越来越多用户的参与。文章抽样调查了几款国内直播答题应用,采用数据统计、文献资料、比较研究等方法,分析了直播答题应用的现状与问题:直播答题模式在一定程度上打破了大众与传媒... 2018年初,国内直播答题应用雨后春笋般涌现出来,受到了越来越多用户的参与。文章抽样调查了几款国内直播答题应用,采用数据统计、文献资料、比较研究等方法,分析了直播答题应用的现状与问题:直播答题模式在一定程度上打破了大众与传媒间的交流阻隔,在短时间内便集聚用户与广告主的青睐。但一时间由于受到来自同类型应用产品的冲击,同时再加上应用本身在内容和技术上存在缺陷,以及强制绑定个人信息使用户面临信息安全风险等问题。直播答题应用若想避免在互联网风口中昙花一现,还需不断修整并创新,负重致远。 展开更多

关键词 场景融合 直播答题 用户参与 现状 问题

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“直播答题”的传播与发展趋势分析 被引量：1

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作者 陆婷婷 《新闻研究导刊》 2018年第1期135-136,共2页

2018年伊始,直播答题火了。"百万英雄""冲顶大会""芝士超人"等多款直播答题产品上线,答题赢奖金的模式备受广大网友的青睐,有了巨头入场和资本加持,奖金持续翻番,同时热议不断。直播答题可谓直播平台突... 2018年伊始,直播答题火了。"百万英雄""冲顶大会""芝士超人"等多款直播答题产品上线,答题赢奖金的模式备受广大网友的青睐,有了巨头入场和资本加持,奖金持续翻番,同时热议不断。直播答题可谓直播平台突破发展瓶颈的新形式,是传统电视答题的升级版。本文通过对直播答题的发展现状进行分析,探究其传播方式并预测其发展趋势。 展开更多

关键词 “直播答题” 传播 发展 用户

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“新风口”的生存与发展——以在线直播答题为例 被引量：1

9

作者 程明媚 《新闻研究导刊》 2018年第5期67-68,共2页

在移动互联网高速发展的时代,各种新的经济增长点不断涌现,网络直播就是其中一部分。虽然直播行业存在已久,但基本以明星、网红等聚集的秀场直播、游戏直播,以及日趋火热、针对普通大众的泛娱乐类素人直播为主。2018年始,移动互联网似... 在移动互联网高速发展的时代,各种新的经济增长点不断涌现,网络直播就是其中一部分。虽然直播行业存在已久,但基本以明星、网红等聚集的秀场直播、游戏直播,以及日趋火热、针对普通大众的泛娱乐类素人直播为主。2018年始,移动互联网似乎出现了"新风口",各种直播答题APP纷纷登场,从出现到引爆仅仅半个月的时间,场场人数不断攀升,甚至出现单场在线人数破百万的热潮。但是我们发现,在如此火爆的前提下在线直播答题最终回归平淡。这就需要我们去思考和探索"新风口"经济的生存与发展问题。 展开更多

关键词 移动互联网 “新风口” 直播答题 生存与发展

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直播答题从迅速火爆到偃旗息鼓的现实反思 被引量：1

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作者 李佳倩 《新媒体研究》 2018年第10期108-109,共2页

2018年伊始,网上掀起了一股"直播答题"的热浪,"冲顶大会""百万英雄""百万赢家""百万选择王""网易大赢家"等,诸多公司开发出大同小异的应用、小程序,试图从这一现象级产品... 2018年伊始,网上掀起了一股"直播答题"的热浪,"冲顶大会""百万英雄""百万赢家""百万选择王""网易大赢家"等,诸多公司开发出大同小异的应用、小程序,试图从这一现象级产品市场分一杯羹,而这一2018年的新热门从迅速火爆到偃旗息鼓仅仅2个月,文章从其社会因素、用户心理、市场环境等因素分析直播答题由热转冷的原因及一些启示。 展开更多

关键词 直播答题 火爆 现实反思

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求新求变,增强用户黏度——网络直播答题突围之道 被引量：2

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作者 郭林红 《视听》 2018年第5期149-150,共2页

网络直播答题一经出现便迅速火爆互联网领域,引发全民答题热潮。风潮的初期是百家争鸣之时,也是竞争最为激烈的时刻,入局者要想脱颖而出,必须留住用户,增强用户黏度。为提高用户黏度,直播答题节目要求新求变,改变节目形式,增加用户获得... 网络直播答题一经出现便迅速火爆互联网领域,引发全民答题热潮。风潮的初期是百家争鸣之时,也是竞争最为激烈的时刻,入局者要想脱颖而出,必须留住用户,增强用户黏度。为提高用户黏度,直播答题节目要求新求变,改变节目形式,增加用户获得感;追求内容窄播化,提升用户认同感;改变竞争机制,提高用户积极性。 展开更多

关键词 直播答题 用户黏度 创新 突围

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网络直播答题用户留存率影响因素研究

12

作者 王锐 《中国市场》 2019年第3期121-123,共3页

网络直播答题于2017年底异军突起,仅数十天便被迫叫停。经历整顿之后的直播答题重新上线,能否意味着"知识变现"的时代真正到来?文章通过问卷调查的方式,对直播答题的参与情况、民众态度及用户留存率进行分析,并利用二元Logis... 网络直播答题于2017年底异军突起,仅数十天便被迫叫停。经历整顿之后的直播答题重新上线,能否意味着"知识变现"的时代真正到来?文章通过问卷调查的方式,对直播答题的参与情况、民众态度及用户留存率进行分析,并利用二元Logistic模型对用户留存率的影响因素做回归分析。结果表明直播答题不适合发展为新型商业模式,而更适用于作为引流工具为商业平台提供流量。其用户留存率的影响因素主要有用户对直播答题的态度和用户体验。最后对直播答题平台提出对策建议,以获得更大的用户留存率。 展开更多

关键词 网络直播答题 用户留存率 调查问卷 商业模式 二元LOGISTIC模型

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知识变现类直播答题平台的传播方式及趋势探析——以“百万英雄”为例

13

作者 孙延安 《新媒体研究》 2018年第23期17-18,共2页

随着网络技术的不断发展,直播答题平台成为新的热点。这种通过受众的互动参与进而实现知识变现的新型直播方式,让受众更具参与感,引发了新一轮的全民狂欢,却也带来了一系列问题。文章通过分析直播答题平台的传播方式,并对其未来的趋势... 随着网络技术的不断发展,直播答题平台成为新的热点。这种通过受众的互动参与进而实现知识变现的新型直播方式,让受众更具参与感,引发了新一轮的全民狂欢,却也带来了一系列问题。文章通过分析直播答题平台的传播方式,并对其未来的趋势做了展望,希望可以在一定程度上促进直播答题平台的良性健康发展。 展开更多

关键词 知识变现 直播答题 参与感

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直播答题砸金 从网络问答到知识转型

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作者 赵雅轩 《西部广播电视》 2018年第17期36-37,共2页

2018年1月,一场由王思聪创办的《冲顶大会》掀起了网络直播答题节目的热潮。仅一周时间,各商业巨头争相加入其中,映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万赢家》、西瓜视频的《百万英雄》等各类包装不一、性质相同的直播答题节目或软... 2018年1月,一场由王思聪创办的《冲顶大会》掀起了网络直播答题节目的热潮。仅一周时间,各商业巨头争相加入其中,映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万赢家》、西瓜视频的《百万英雄》等各类包装不一、性质相同的直播答题节目或软件纷纷上线,一时间刷爆了朋友圈,并几度登上微博热搜。直播答题以其低门槛、高参与度、强互动属性和高奖金诱惑等优势在极短的时间内吸引了大量的粉丝围观,加之其融入了社交元素,使得这类直播竞答节目迅速火爆网络。这种全新的直播节目类型刷新了受众的知识结构,促进了知识变现。本文将重点从知识转型的角度分析直播答题节目,为直播答题节目的良性发展提供可行性建议。 展开更多

关键词 直播答题节目 网络问答 知识转型

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直播答题:从“一夜爆红”到“一哄而散”

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作者 王朝阳 《新闻研究导刊》 2018年第3期87-87,共1页

2018年,在直播发展看似遭遇滑铁卢的情况下,直播答题再次席卷各大平台,然而"一夜爆红"的直播答题却没能撑到春节就一哄而散。昙花一现的直播答题给众多浮躁的直播平台以深刻反思。

关键词 直播答题 “一夜爆红” 反思

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我国网络直播答题的发展历程与特征分析

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作者 马梦婕 杨佳妮 +1 位作者 吴絮芬 陈凡雨 《中国传媒科技》 2020年第10期76-79,共4页

2018年,《冲顶大会》《芝士超人》等各类直播答题应用上线,引发我国直播答题的狂潮。本文细致梳理了我国网络直播答题的发展历程:野蛮生长期、瓶颈期、稳步发展期后发现直播答题具有参与渠道便捷化、受益主体广泛化、答题内容丰富化、... 2018年,《冲顶大会》《芝士超人》等各类直播答题应用上线,引发我国直播答题的狂潮。本文细致梳理了我国网络直播答题的发展历程:野蛮生长期、瓶颈期、稳步发展期后发现直播答题具有参与渠道便捷化、受益主体广泛化、答题内容丰富化、节目形式多样化等特征。鉴于直播答题的商业运转模式——“金主撒币,全民瓜分”,目前其面临广告投放过量、答题作弊神器泛滥、个人信息泄露等一系列问题。 展开更多

关键词 直播答题 发展历程 移动直播 网络直播 信息泄露

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直播答题的兴起探析

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作者 谢虹 《传媒论坛》 2018年第2期70-70,共1页

2018年年初,各类直播答题类APP可谓是瞬间爆红,高额的奖金诱惑,有趣便捷的答题方式成为了许多人休闲时间参与的爆款。本文就直播答题兴起的原因及其优势与存在的问题进行了分析。

关键词 直播答题 兴起原因 优势与问题

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直播答题“狂欢”背后:从国外经验到现实反思 被引量：3

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作者 何天平 《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2018年第3期87-90,共4页

2018年伊始,一场依托于直播答题形态的"撒币游戏"悄然走热社交网络,借助知识竞答的文化传统和移动社交的助推迅速引发大众关注。本文通过考察直播答题这一文化现象在国内外的应用状况与变迁轨迹,对知识竞答在当下的表现进行... 2018年伊始,一场依托于直播答题形态的"撒币游戏"悄然走热社交网络,借助知识竞答的文化传统和移动社交的助推迅速引发大众关注。本文通过考察直播答题这一文化现象在国内外的应用状况与变迁轨迹,对知识竞答在当下的表现进行批判反思,试图为其转型发展提供一定启示。 展开更多

关键词 直播答题 知识竞答 知识经济 媒介融合

原文传递

直播答题诞生与存续的三层逻辑 被引量：3

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作者 詹新惠 《新闻战线》 2018年第3期99-101,共3页

从社会心理、用户需求、市场环境等多层面进行分析,"直播答题"的诞生、存在与持续都将依循一定的逻辑:内容消费与直播平台的双重突围催生直播答题;四大问题决定直播答题的生存;在控制与节制中创新决定直播答题的未来。

关键词 直播答题 内容消费 创新

原文传递

移动直播答题类节目特点及主持人素养要求 被引量：1

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作者 张瑞桓 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2018年第4期69-70,共2页

2018年初,移动直播答题类节目成为第一个行业风口。移动直播答题类节目具有即时且互动性强、时间短、场次多、用户黏性强以及熟人社交属性明显的特点,要求主持人能够在播报语态和讲解语态之间自由转换,能够很好地把握节奏,具有一定的综... 2018年初,移动直播答题类节目成为第一个行业风口。移动直播答题类节目具有即时且互动性强、时间短、场次多、用户黏性强以及熟人社交属性明显的特点,要求主持人能够在播报语态和讲解语态之间自由转换,能够很好地把握节奏,具有一定的综艺感。这些都需要主持人在拥有相应资质、掌握基本功的基础上,勤于配音练习、戏剧表演,敢于自黑和吐槽,把握行业风向标。 展开更多

关键词 移动直播答题 主持人 职业素养

原文传递