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题名第三方产品评论信息结构对其再传播意愿的影响
被引量：4
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作者
胡常春
宁昌会
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机构
湖北工业大学经济与管理学院
中南财经政法大学工商管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2017年第5期1-9,共9页
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基金
国家社科基金项目"成分品牌理论模型及产业链效应研究"
项目编号:12BGL055
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文摘
第三方产品评论(TPRs)对企业新产品信息扩散有着重要的意义,TPRs是否有效传播,也决定了新产品是否能迅速占领市场。基于理性行为理论和技术接受模型,本文考察TPRs类型、TPRs效价和跟随的消费者网络评论(ORs)与TPRs评论效价一致性等三个维度,对信息受众再传播TPRs意愿的影响效应。研究结果显示,上述三个维度均能显著影响信息受众再传播意愿,但它们的影响强度有所差异,三者影响强度大小顺序为:TPRs类型>TPRs效价>跟随的ORs与TPRs效价的一致性,同时还发现推荐型(混合型、跟随的ORs与TPRs效价一致)比描述型(全正型、跟随的ORs与TPRs效价矛盾)对再传播意愿的影响更大。
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关键词
第三方产品评论
网络评论
信息结构
再传播意愿
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Keywords
third-party reviews （TPRs）
online reviews （ORs）
information structure
passing-along intentions （PAIs）
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
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题名在线产品评论:研究述评与展望
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作者
胡常春
郭梦雨
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机构
湖北工业大学经济与管理学院
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出处
《现代商业》
2022年第14期23-26,共4页
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基金
湖北省教育厅哲学社会科学研究项目“视频型第三方评论场景下专业人士笑容强度对消费者的影响研究”(项目编号:19Y042)
湖北工业大学博士科研启动基金项目“网络环境下第三方产品评论信息结构对新产品购买意愿影响研究”(项目编号:BSQD2017051)的研究成果。
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文摘
基于信息生成主体差异视角,论文聚焦对潜在消费者影响最大的两类在线产品评论——消费者在线产品评论和第三方在线产品评论,对二者内涵、维度和前因后果等方面的理论研究进行梳理和分析,并对未来研究的方向和趋势进行了探讨。
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关键词
在线产品评论
网络评论
第三方在线产品评论
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
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