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中国男子篮球职业联赛市场营销机制评价模型构建及实证研究
被引量：
3
1
作者
王新雷
练碧贞
+3 位作者
张承毅
李成梁
张晓丽
刘成
《沈阳体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2017年第3期98-103,共6页
为了解当前中职篮市场营销机制存在的问题,促进中职篮市场化改革,运用文献资料法、德尔菲法、问卷调查法、数理统计法等,构建了中职篮市场营销机制指标体系评价模型,并进行实证研究。结果显示:目前该机制中主要存在"管办不分"...
为了解当前中职篮市场营销机制存在的问题,促进中职篮市场化改革,运用文献资料法、德尔菲法、问卷调查法、数理统计法等,构建了中职篮市场营销机制指标体系评价模型,并进行实证研究。结果显示:目前该机制中主要存在"管办不分""俱乐部建设严重滞后""投资人对俱乐部过度干预""企业赞助意识不强"以及"联赛平台规模和球员培养机制均不能满足联赛市场发展需求"等问题。其根源在于联赛系统各个环节都存在管得过死、过度干预等现象,严重制约了联赛产品供给者的生存与发展。建议中职篮尽快实施管办分离,并授予俱乐部部分经营权,俱乐部也应尽快完成经营去行政化;扩大中职篮参赛球队数量以及各级青少年联赛规模,将国内外公共培养体系的后备人才资源纳入中职篮选秀制度。
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关键词
市场营销
评价模型
管办不分
联赛规模
经营权均衡
下载PDF
职称材料
题名
中国男子篮球职业联赛市场营销机制评价模型构建及实证研究
被引量：
3
1
作者
王新雷
练碧贞
张承毅
李成梁
张晓丽
刘成
机构
中北大学体育学院
北京体育大学教育学院
沈阳体育学院体育教育学院
出处
《沈阳体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2017年第3期98-103,共6页
基金
山西省体育局科研课题(15TY116)
文摘
为了解当前中职篮市场营销机制存在的问题,促进中职篮市场化改革,运用文献资料法、德尔菲法、问卷调查法、数理统计法等,构建了中职篮市场营销机制指标体系评价模型,并进行实证研究。结果显示:目前该机制中主要存在"管办不分""俱乐部建设严重滞后""投资人对俱乐部过度干预""企业赞助意识不强"以及"联赛平台规模和球员培养机制均不能满足联赛市场发展需求"等问题。其根源在于联赛系统各个环节都存在管得过死、过度干预等现象,严重制约了联赛产品供给者的生存与发展。建议中职篮尽快实施管办分离,并授予俱乐部部分经营权,俱乐部也应尽快完成经营去行政化;扩大中职篮参赛球队数量以及各级青少年联赛规模,将国内外公共培养体系的后备人才资源纳入中职篮选秀制度。
关键词
市场营销
评价模型
管办不分
联赛规模
经营权均衡
Keywords
marketing management
evaluation model
government regulation doesn＇ t separate from management
league scale
balance of management rights
分类号
G841 [文化科学—体育训练]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
中国男子篮球职业联赛市场营销机制评价模型构建及实证研究
王新雷
练碧贞
张承毅
李成梁
张晓丽
刘成
《沈阳体育学院学报》
CSSCI
北大核心
2017
3
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