-
题名网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响
- 1
-
-
作者
聂烜
许基南
沈鹏熠
-
机构
江西财经大学工商管理学院
-
出处
《经济与管理》
CSSCI
北大核心
2024年第2期58-67,共10页
-
基金
国家社会科学基金项目(20BGL118)
江西省社会科学基金项目(23GL46D)。
-
文摘
基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距离负向调节了网红代言人温暖特质对共情的正向影响和共情的中介作用,以及共情与顾客公民行为的链式中介作用。
-
关键词
网红代言人
温暖特质
品牌幸福感
共情
顾客公民行为
社会距离
-
Keywords
internet celebrity
endorsers'warmth
brand well-being
empathy
customer citizenship behavior
social distance
-
分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
-
-
题名旅游目的地网红代言人对旅游意向的影响研究
- 2
-
-
作者
周慧玲
黄飘彩
冯凌
-
机构
湖南科技学院经济与管理学院
北京第二外国语学院旅游科学学院
-
出处
《东华理工大学学报（社会科学版）》
2024年第1期37-44,共8页
-
基金
国家自然科学基金项目“民族村寨农民社会网络对旅游生计的影响研究”(7206040045)
北京第二外国语学院研究生科学研究项目“社区关系会影响乡村旅游地社区居民的文化传承行为吗?”(2021GS14YB13)。
-
文摘
网红代言人对旅游目的地的推广能起到积极作用。以“丁真为家乡代言”为案例,使用结构方程模型探究了网红代言人形象与潜在游客旅游意向之间的内在机制。研究结果表明:旅游者目的地态度的形成经历了一系列的评价过程,旅游者对网红代言人的形象感知既作为初次评价直接影响旅游者对目的地的态度,又经由一致性评价间接影响旅游者目的地态度,进而影响旅游者的旅游意向。其中,代言人与目的地一致性在网红代言人形象与旅游者目的地态度之间起着部分中介作用,代言人与自我一致性在网红代言人形象与旅游者目的地态度之间的中介作用不显著。
-
关键词
网红代言人
旅游目的地
旅游意向
一致性
匹配性假说
-
Keywords
internet celebrity spokesperson
tourist destination
travel intention
consistency
match-up hypothesis
-
分类号
F590.8
[经济管理—旅游管理]
-
