浅析网络广告效果评价方法 被引量：11

1

作者 邓文峰 周朝民 《上海管理科学》 2005年第4期13-15,共3页

随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到... 随着网络广告应用的不断发展,广告效果也越来越为广告主们所关注,点击率等传统指标已经不能完全说明网络广告的效果。本文认为广告效果由被点击与未被点击两部分构成。文中介绍了网络广告的主要形式,借鉴点击率和转化率,提出利用有效到达率来探讨网络广告真正到达有效受众的比率。 展开更多

关键词 网络广告 广告效果 有效到达率 点击率 转化率 网络广告效果 评价方法 主要形式 广告主 借鉴

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提高我国网络广告效果的方法探讨 被引量：4

2

作者 马红梅 《企业活力》 北大核心 2006年第6期40-41,共2页

随着互联网的推广与普及，网络广告越来越受到人们的重视，成为报刊、广播、电视后的第四媒体。网络广告是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告。网络广告具有不受时空限制、传播范围广、信息承载量大、... 随着互联网的推广与普及，网络广告越来越受到人们的重视，成为报刊、广播、电视后的第四媒体。网络广告是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告。网络广告具有不受时空限制、传播范围广、信息承载量大、传播速度快、更改灵活、广告效果测评及时广泛等独特优点，能实现用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动。我国网络广告发展迅速，但还存在不尽如人意之处，广告效果不理想。 展开更多

关键词 网络广告效果 方法探讨 信息承载量 第四媒体 商业广告 时空限制 传播范围 传播速度 效果测评 网络媒体

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提升网络广告效果的对策研究 被引量：1

3

作者 唐彩虹 《广东轻工职业技术学院学报》 2007年第3期77-80,共4页

本文首先分析网络广告的优缺点,提出利用互动性、娱乐性和资讯性提升网络广告效果的对策,其次通过案例具体分析这三个要素对提升网络广告效果产生的影响。

关键词 网络广告 互动性 娱乐性 资讯性 网络广告效果

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影响网络广告效果的五种因素

4

作者 刘佳 《网络传播》 2009年第7期48-49,共2页

在当代，“80后”因为具有鲜明的群体特征，而成为一种文化现象引发了学界的讨论和人们的关注。同时，网络广告作为一种全新的广告形式和营销手段异军突起，成为关注的焦点。目前，“80后”群体网民数量庞大，是网络媒体最主要的受众，... 在当代，“80后”因为具有鲜明的群体特征，而成为一种文化现象引发了学界的讨论和人们的关注。同时，网络广告作为一种全新的广告形式和营销手段异军突起，成为关注的焦点。目前，“80后”群体网民数量庞大，是网络媒体最主要的受众，网络广告大量存在于网络空间中，“80后”大规模地接触网络，也使得“80后”群体与网络广告密不可分。 展开更多

关键词 网络广告效果 “80后” 群体特征 文化现象 营销手段 广告形式 网民数量 网络媒体

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网络广告效果的“想象认同”——来自18～22岁大学生手机消费案例的分析

5

作者 何明星 《传媒》 2007年第3期58-59,共2页

“想象认同”指的是某一个商品的知名度很大，消费者在不同程度上了解、知晓该商品，但在实际消费时，还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品。这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段，与实际消费购买之间还存在着... “想象认同”指的是某一个商品的知名度很大，消费者在不同程度上了解、知晓该商品，但在实际消费时，还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品。这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段，与实际消费购买之间还存在着相当一段距离，这就是想象的认同。也就是说，你尽管知名度很大，但消费者还是有自己的一定之规。这种知名度与购买之间的距离，可能有各种原因，比如消费者实力、产品价格等等因素，存在许多产品的消费过程之中。但在不涉及价格、 展开更多

关键词 手机消费 网络广告效果 想象 大学生 案例 产品价格 消费者 知名度

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网络广告效果究竟如何评估 被引量：2

6

作者 王欣 《广告主》 2007年第11期76-77,共2页

网络广告的营销地位日趋上升，网络广告带来的价值逐渐渗透到营销领域各方向，因此网络广告效果评估也是一套需要不断演进的体系。

关键词 网络广告效果 广告效果评估 营销领域 演进

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网络广告效果评估标准何去何从? 被引量：1

7

作者 桑明 《广告主》 2005年第6期90-91,共2页

关键词 网络广告效果 评估标准 2003年 2004年 互联网 快速增长 传统媒体 数据显示 市场规模 技术型 消费品 广告主 广告界 网民 IT 行业

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探索精确测量网络广告效果的新方法

8

作者 赵曙光 《现代广告》 2006年第9期81-82,共2页

“我知道我的广告有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”美国著名商人约翰·华纳梅克的感叹在新传播环境下变得尤为突出。

关键词 网络广告效果 测量 传播环境 浪费 约翰 商人

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DoubleClick DART网络广告效果监测系统助力提升ROI

9

《现代广告》 2006年第9期86-87,共2页

产品描述： 当广告主投放网络广告时，如何通过先进的广告管理监测系统，对受众行为进行科学，体系地分析，从而使广告主及时掌握广告效果，调整广告策略，最终提升ROI（投资回报率）？DoubleClick公司的DART系统便是这样一款智能精... 产品描述： 当广告主投放网络广告时，如何通过先进的广告管理监测系统，对受众行为进行科学，体系地分析，从而使广告主及时掌握广告效果，调整广告策略，最终提升ROI（投资回报率）？DoubleClick公司的DART系统便是这样一款智能精准的广告管理监测系统，DART（Dynamic Advertising Reporting and Targeting）系统是DoubleClick公司推出的业界领先的广告管理监测系统，其含义是动态广告定向传送及监测报告。 展开更多

关键词 网络广告效果 监测系统 DoubleClick公司 ROI 广告管理 投资回报率 产品描述 受众行为

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网络广告效果评估标准何去何从?——越来越专业的代理商

10

作者 易明 《广告主》 2006年第12期24-25,共2页

关键词 网络广告效果 评估标准 代理商 互联网 传统媒体 数据显示 市场规模 消费品

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评价网络广告效果要考虑网络特性

11

作者 张率 《互联网周刊》 2003年第19期8-8,共1页

关键词 网络广告效果 网络特性 INTERNET 评价

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网络广告效果的评估标准

12

作者 王弋 《现代广告》 2007年第8期87-87,共1页

新的网络广告形态．需要新的评估方法和指标，没有一成不变的评估模式.

关键词 网络广告效果 评估标准 评估方法 广告形态

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网络广告效果衡量不再只看点击量

13

作者 Abbey Klaasen Michael Learmonth 《现代广告》 2009年第8期144-145,共2页

什么才是最好的测量网络广告效果的办法？如果不是点击量，那又是什么？没有人有准确的答案。但是越来越清楚的是，那一定与更深入、更好的网络数据分析有关。很多市场营销人员还是坚持用我们已经很熟悉的衡量模式，专注于那些传统的衡... 什么才是最好的测量网络广告效果的办法？如果不是点击量，那又是什么？没有人有准确的答案。但是越来越清楚的是，那一定与更深入、更好的网络数据分析有关。很多市场营销人员还是坚持用我们已经很熟悉的衡量模式，专注于那些传统的衡量标准：那就是，我的广告有没有引发消费者产生购买的打算和念头。 展开更多

关键词 网络广告效果 市场营销人员 网络数据 消费者

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综合衡量网络广告效果

14

作者 宋士忠 《广告主》 2005年第5期72-73,共2页

关键词 网络广告效果 互联网用户 衡量 综合 CNNIC 2004年 不容忽视 快速增长 用户需求 消费能力 技术属性 消费品 计算机 高学历 广告主 网民 内地

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网络广告媒体选择和效果的评价 被引量：3

15

作者 童晓萌 《统计教育》 2009年第2期56-60,共5页

本文在传统广告评价模型AIDA基础上,建立与之相对应的网络广告评价指标体系。运用因子分析法对网络广告效果进行了定量分析,根据最终的评价效果综合得分,对备选媒体进行优劣排序,从而为企业管理者或决策者推荐最佳的网络广告媒体。

关键词 网络广告效果评价 媒体选择 因子分析

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运用网络广告的互动性提升广告传播效果

16

作者 刘飞 《美术大观》 2007年第12期185-,共1页

　　一、网络广告及其互动性 　　网络广告,简称Webad(web advenisement),主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告,目的是诱导人们的兴趣和行为,以推销其商品、服务或观念.……

关键词 网络广告 网络广告效果 用户 消费者 媒体 互动性 网民

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新网络广告效果标准:网站品牌价值系数 被引量：2

17

作者 宋安 《广告大观（综合版）》 2009年第2期131-132,共2页

截至2008年11月底，网民数量达到2.9亿，网民规模跃居世界第一位。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，目前中国网站数量已达191.9万个，年增长率达到46.3%。继续保持快速增长的... 截至2008年11月底，网民数量达到2.9亿，网民规模跃居世界第一位。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，目前中国网站数量已达191.9万个，年增长率达到46.3%。继续保持快速增长的势头。中国网站的人均拥有水平为76个/万网民，与2007年12月相比，增长了4个。 展开更多

关键词 网站数量 网络广告效果 中国互联网络信息中心 价值系数 品牌 标准 网民数量 CNNIC

原文传递

热烈欢迎网络广告效果的精确评估时代!

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作者 芮涛 《广告导报》 2007年第10期74-75,共2页

从那场互联网产业所遭受的大寒流中走出来之后。中国的网络广告市场呈现出生机盎然的态势，每年都以强劲的加速度向前迈进.根据统计，2009年中国网络广告市场规模为46．6亿元，比2005年增长48.9％。2007年国内网络广告市场将突破60亿元... 从那场互联网产业所遭受的大寒流中走出来之后。中国的网络广告市场呈现出生机盎然的态势，每年都以强劲的加速度向前迈进.根据统计，2009年中国网络广告市场规模为46．6亿元，比2005年增长48.9％。2007年国内网络广告市场将突破60亿元．等到2008年，这个数据将会奔跑着冲向100亿元大关。 展开更多

关键词 网络广告效果 网络广告市场 评估 互联网产业 市场规模 加速度 中国 国内

原文传递

网络广告受众行为研究 被引量：5

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作者 陈跃刚 吴艳 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2009年第2期93-96,共4页

构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行... 构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。 展开更多

关键词 网络广告 受众行为 流的结构 网络广告效果

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网络视频广告效果及提升对策研究 被引量：4

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作者 沈明辉 高冲 李冬 《市场研究》 2013年第8期26-28,共3页

网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势,网络视频行业及广告形式受关注程度不断提高。但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨,并有针对性地提出了网络... 网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势,网络视频行业及广告形式受关注程度不断提高。但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨,并有针对性地提出了网络广告效果的提升对策,从技术策略、指标策略和播放策略三个方面详细分析了提升其广告效果的手段。 展开更多

关键词 网络视频广告 网络广告效果 广告形式 视频行业

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