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整合营销,为报业持续发展注入活力
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作者 俞崇尔 《浙江工商职业技术学院学报》 2011年第2期12-15,共4页
当前我国传统报业正面临前所未有的挑战。然而,绝大多数报纸营销模式没有摆脱传统营销竞争的层面,导致竞争力不断下降。针对传统报业陷入的窘境,或可根绝根据美国学者唐.E.舒尔茨上世纪末提出的整合营销传播理念,从四个层面提出了相应... 当前我国传统报业正面临前所未有的挑战。然而,绝大多数报纸营销模式没有摆脱传统营销竞争的层面,导致竞争力不断下降。针对传统报业陷入的窘境,或可根绝根据美国学者唐.E.舒尔茨上世纪末提出的整合营销传播理念,从四个层面提出了相应策略。 展开更多
关键词 整合营销 联合运营协议 整合报纸 广告价值
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