期刊文献+
共找到109篇文章
< 1 2 6 >
每页显示 20 50 100
营销本土化风险管理模式与控制策略 被引量:6
1
作者 靳俊喜 王雪梅 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2010年第11期97-100,共4页
营销本土化虽然规避了标准化的陷阱,但营销本土化依然存在宏观环境风险、微观环境风险和营销活动过程风险。识别并规避风险,需要围绕营销本土化活动过程并结合环境分析来认识潜在的致险因子并整体把握风险产生机理。在准确认识风险基础... 营销本土化虽然规避了标准化的陷阱,但营销本土化依然存在宏观环境风险、微观环境风险和营销活动过程风险。识别并规避风险,需要围绕营销本土化活动过程并结合环境分析来认识潜在的致险因子并整体把握风险产生机理。在准确认识风险基础上,跨国企业应在营销本土化全程风险管控观念和意识指导下,通过事前风险预测与适应性考虑,事中风险辨识、估计与评价,风险管理与控制,事后企业管理模式调适等步骤对营销本土化风险进行管理与控制。 展开更多
关键词 营销本土化 风险类型 管理模式与策略
下载PDF
论善因营销本土化 被引量:5
2
作者 梁勇 《广东商学院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第1期63-70,共8页
善因营销本土化面临着消费者慈善意愿不足、慈善丑闻频发、政府在慈善事业中的角色过于强势等问题。比较基督教慈善文化与儒家慈善文化的差异,可以分析上述问题的症结从而找到善因营销本土化的路径。善因营销的本土化路径包括:将慈善项... 善因营销本土化面临着消费者慈善意愿不足、慈善丑闻频发、政府在慈善事业中的角色过于强势等问题。比较基督教慈善文化与儒家慈善文化的差异,可以分析上述问题的症结从而找到善因营销本土化的路径。善因营销的本土化路径包括:将慈善项目与额外的消费者利益相联系;有效传递慈善需求信息;优先做好社区慈善项目;保证产品质量;使用低调平实的宣传方式;淡化善因营销的功利色彩;区别对待慈善组织和妥善处理与政府的关系。 展开更多
关键词 善因营销 善因营销本土化 儒家慈善文化 基督教慈善文化
下载PDF
跨国公司营销本土化的动因及策略 被引量:9
3
作者 郝渊晓 郭永 邹晓燕 《计划与市场探索》 2004年第1期96-98,共3页
加入WTO后,我国企业面临的营销环境发生了巨大的变化,跨国公司大举进入中国市场.本文分析了跨国公司推行营销本土化的缘由及动因,并对跨国公司的本土化营销策略进行了全面的解析,为我国企业进行跨国营销提供借鉴.
关键词 跨国公司 营销本土化 中国 营销策略 文化差异 跨文化管理 品牌战略
下载PDF
营销本土化——企业营销理念的创新 被引量:2
4
作者 侯立军 韦群跃 《经济问题探索》 北大核心 2004年第10期66-68,共3页
经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨... 经济全球化条件下 ,营销理念创新对企业生存和发展至关重要。营销本土化是企业营销理念创新的重要体现 ,是企业实施跨国经营并取得成功的重要之举。本文阐述了营销理念创新的重要意义以及营销理念创新与营销本土化的关系 ,分析了企业跨国经营中实行营销本土化的必要性 ,并就企业如何实施营销本土化提出了具体的建议 ,意在对企业国际市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。 展开更多
关键词 营销理念 创新 营销本土化 跨国经营 中国 企业管理 国际竞争力 市场细分
下载PDF
国外著名体育品牌在华营销本土化策略研究 被引量:3
5
作者 石晓萍 《贵州体育科技》 2008年第3期1-4,共4页
本文主要运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯、耐克部分国外著名体育品牌公司从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究,提出在华国外知名体育品牌营销本土化对我国... 本文主要运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯、耐克部分国外著名体育品牌公司从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究,提出在华国外知名体育品牌营销本土化对我国的影响。 展开更多
关键词 阿迪达斯 耐克 国外著名体育品牌 营销本土化策略
下载PDF
跨国公司在华营销本土化的策略思考 被引量:2
6
作者 穆健康 《现代营销(下)》 2017年第5期84-84,共1页
随着我国经济和产业的发展,跨国公司不断加入中国市场,跨国公司在进驻中国市场的过程中,为保证其公司的发展效益,需适时改变其在华营销策略,由于不同国家的政治、文化、经济差异有所不同,人们对事物的接受程度也不尽相同,跨国公司应提... 随着我国经济和产业的发展,跨国公司不断加入中国市场,跨国公司在进驻中国市场的过程中,为保证其公司的发展效益,需适时改变其在华营销策略,由于不同国家的政治、文化、经济差异有所不同,人们对事物的接受程度也不尽相同,跨国公司应提高其在华本土化营销策略,才能顺应中国经济市场和人们发展的需求。本文主要探究了跨国公司在华营销本土化的策略。 展开更多
关键词 跨国公司 营销本土化 策略
下载PDF
出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究
7
作者 曾荣平 侯景娟 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2015年第1期17-20,共4页
出版企业开展营销本土化是其"走出去"的必然选择,但面临复杂的宏观环境和微观环境风险,必须建设完整的风险控制体系予以应对。这个体系包括:以全面风险管理理念为指导,建立营销本土化风险管理组织体系;构建风险预测系统;识别... 出版企业开展营销本土化是其"走出去"的必然选择,但面临复杂的宏观环境和微观环境风险,必须建设完整的风险控制体系予以应对。这个体系包括:以全面风险管理理念为指导,建立营销本土化风险管理组织体系;构建风险预测系统;识别与评估风险;采取规避、减轻、分散、转移、接受等风险控制技术;事后的调适。 展开更多
关键词 营销本土化 全面风险管理 “走出去” 风险控制体系
下载PDF
浅谈跨国公司在华全方位营销本土化战略 被引量:2
8
作者 刘金喜 贾凯 《企业活力》 北大核心 2006年第12期62-63,共2页
关键词 本土化战略 全方位营销 跨国公司 营销本土化 整体营销战略 产品成本 一体化战略 客户为中心
下载PDF
跨国公司营销本土化策略及动因分析 被引量:1
9
作者 黄云峰 谢艳娜 《消费导刊》 2009年第15期8-8,共1页
营销本土化是跨国公司全球化战略的重要组成部分,本文在对跨国公司营销本土化具体策略与动因分析的基础上,提出了我国企业跨国营销本土化相应对策。
关键词 跨国公司 营销本土化 策略
下载PDF
农产品营销本土化风险管理研究
10
作者 杨萍 靳俊喜 王雪梅 《经济研究参考》 北大核心 2015年第50期43-46,共4页
农产品营销本土化虽然可以避免标准化对市场的不适应性,但宏观、微观环境风险和营销全程风险仍然难以回避。要实现风险识别并规避之,需要认清农产品的特性及其营销本土化过程中环境变化与影响分析。在此基础上,跨国企业应在营销全程风... 农产品营销本土化虽然可以避免标准化对市场的不适应性,但宏观、微观环境风险和营销全程风险仍然难以回避。要实现风险识别并规避之,需要认清农产品的特性及其营销本土化过程中环境变化与影响分析。在此基础上,跨国企业应在营销全程风险管控观念指导下,通过事前风险预测,事中风险辨别、评估与管控,事后管理模式适应性调整等对营销本土化风险进行管理与控制。 展开更多
关键词 农产品营销本土化 风险识别 风险管理
下载PDF
浅析“全球营销本土化”与“营销全球化”
11
作者 唐丽 《市场周刊(财经论坛)》 2004年第2期27-28,共2页
在国际间以国家、地区和民族为交流融通主体,各种民间团体和跨国公司的政治、经济、文化行为为辅的新的国际政治和世界经济背景状态中;言经济则似乎必谈全球化,任何一种商品和服务的最终发展都将面对整个世界,市场的疆界比营销者的... 在国际间以国家、地区和民族为交流融通主体,各种民间团体和跨国公司的政治、经济、文化行为为辅的新的国际政治和世界经济背景状态中;言经济则似乎必谈全球化,任何一种商品和服务的最终发展都将面对整个世界,市场的疆界比营销者的鞋子所能涉足的地方更为广泛。可以说:全球市场营销战略正成为跨国公司全球经营战略的核心。 展开更多
关键词 跨国公司 营销全球化 规模经济效益 全球营销本土化 市场定位 经营战略 企业文化 品牌认知度
下载PDF
跨国公司在华营销本土化的策略分析 被引量:1
12
作者 程季忠 《科技信息》 2010年第12期55-55,共1页
随着经济的发展中国的营销环境发生了巨大变化,跨国公司在大举进入中国市场的过程中,越来越意识到适时改变营销策略的重要性。从跨国公司在我国营销的发展历程和现有规模可以看到,跨国公司在应对我国政治、经济和社会变化中,营销策略经... 随着经济的发展中国的营销环境发生了巨大变化,跨国公司在大举进入中国市场的过程中,越来越意识到适时改变营销策略的重要性。从跨国公司在我国营销的发展历程和现有规模可以看到,跨国公司在应对我国政治、经济和社会变化中,营销策略经历了从无营销策略到无差异性营销,最后到本土化营销的过渡。在全球化经济浪潮的洗礼下,越来越多的跨国企业将中国看作他们全球战略中的重要一环,中国在这些跨国企业的全球价值链上的影响力正越来越大。全球价值链离不开中国,中国也需要全球价值链。具有一定实力的企业实施国际化营销战略,既是企业自身发展的需要,也是经济全球化的必然结果。跨国公司营销本土化是企业国际化战略的一个重要组成部分,本文对跨国公司在华营销本土化的策略进行分析。 展开更多
关键词 跨国公司 营销本土化
下载PDF
品牌全球化与奥运营销本土化
13
作者 程文 《中国经贸》 2008年第6期42-44,共3页
世人瞩目的第29届奥林匹克运动会能够在拥有5000年文明史的中国举办,无疑是中华民族的骄傲,更是源于中国经济实力的不断增强、国际地位不断提高。
关键词 营销本土化 品牌全球化 第29届奥林匹克运动会 奥运 中华民族 经济实力 文明史 中国
下载PDF
刍议营销本土化
14
作者 邵秋香 《科技风》 2010年第7期71-,共1页
本文阐述了营销本土化的概念和内涵,分析了企业实施营销本土化的必要性,探讨了企业营销本土化如何做和怎样做好等问题,意在对企业国内外市场竞争能力的增强和提升起到促进作用。
关键词 营销本土化 概念与内涵 必要性
下载PDF
中企出海:本土化营销是关键
15
作者 卢洁仪 《中国外资》 2024年第21期114-116,共3页
中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之... 中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之路迈入一个崭新的阶段,出海战略也从企业发展原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”。商务部发布的《2023年度中国对外直接投资统计公报》显示,2023年,我国企业对共建“一带一路”国家直接投资额达407.1亿美元,比上年增长31.5%。 展开更多
关键词 营销组合策略 中国对外直接投资 跨文化营销 统计公报 可持续发展 本土化营销 可选项 战略需求
下载PDF
全球本土化营销——企业跨国经营的成功之举 被引量:6
16
作者 李红兵 赵云君 《经济师》 北大核心 2004年第9期88-88,90,共2页
全球营销本土化是企业国际化过程中环境变化的必然结果 ,是全球化与本土化融合生成的一种新型的营销方式 ,多家跨国公司的实践证明其也是一种成功的战略模式。实现这种战略模式 ,需树立本土化的营销理念和遵循“全球化思维、本土化行动... 全球营销本土化是企业国际化过程中环境变化的必然结果 ,是全球化与本土化融合生成的一种新型的营销方式 ,多家跨国公司的实践证明其也是一种成功的战略模式。实现这种战略模式 ,需树立本土化的营销理念和遵循“全球化思维、本土化行动”、“全球化战略、本土化策略”的原则。 展开更多
关键词 全球化 本土化 全球营销本土化
下载PDF
国际营销组合标准化与本土化研究 被引量:6
17
作者 马一德 《求索》 CSSCI 北大核心 2007年第11期24-26,共3页
国际营销组合标准化与本土化问题是与企业营销活动全球化相互矛盾又相互统一的问题,在国际营销中,营销组合因素的调整与组合体现了企业国际营销标准化与本土化战略的内容。营销组合标准化与本土化包括产品标准化与本土化、价格标准化与... 国际营销组合标准化与本土化问题是与企业营销活动全球化相互矛盾又相互统一的问题,在国际营销中,营销组合因素的调整与组合体现了企业国际营销标准化与本土化战略的内容。营销组合标准化与本土化包括产品标准化与本土化、价格标准化与本土化、促销标准化与本土化、渠道标准化与本土化等内容。本文在分别阐述国际营销组合标准化与本土化问题的基础上,提出了各内容之间的关系以及各自对企业国际营销的重要作用等问题。 展开更多
关键词 国际营销组合标准化 国际营销组合本土化 企业营销全球化
下载PDF
亚马逊中国本土化营销策略研究——基于消费者网购行为 被引量:7
18
作者 于牧雁 《商业经济研究》 北大核心 2017年第24期61-64,共4页
本文通过对本土化营销理论介绍,并结合亚马逊在我国的发展案例,淡化其它因素的影响,仅从本土化营销角度分析亚马逊在我国困境的原因。同时,本文基于对消费者行为的研究,对亚马逊在华本土化营销策略提出建议,并为我国企业"走出去&qu... 本文通过对本土化营销理论介绍,并结合亚马逊在我国的发展案例,淡化其它因素的影响,仅从本土化营销角度分析亚马逊在我国困境的原因。同时,本文基于对消费者行为的研究,对亚马逊在华本土化营销策略提出建议,并为我国企业"走出去"提供参考借鉴。 展开更多
关键词 本土化营销 消费者行为 亚马逊中国
下载PDF
在华跨国公司本土化营销战略研究 被引量:1
19
作者 吴敏华 刘晓利 《江苏商论》 北大核心 2009年第1期92-94,共3页
本文研究了在华跨国公司的本土化营销战略,包括其经营理念和具体策略的运用。研究发现那些忽视了本土化理念的跨国公司无一例外地在中国市场受挫而秉承本土化营销理念的跨国公司将其理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略,从而取得了在... 本文研究了在华跨国公司的本土化营销战略,包括其经营理念和具体策略的运用。研究发现那些忽视了本土化理念的跨国公司无一例外地在中国市场受挫而秉承本土化营销理念的跨国公司将其理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略,从而取得了在中国的成功,这对国内开展跨国经营企业具有一定的启示。 展开更多
关键词 跨国公司 本土化营销 理念 策略
下载PDF
跨国公司中国本土化营销策略解析 被引量:5
20
作者 涂永式 《中国对外贸易》 2004年第4期78-79,共2页
剖析跨国公司在中国的成功秘诀,有一点是完全相同的,那就是成功的中国本土化营销。
关键词 跨国公司 中国 本土化营销策略 产品 品牌战略 分销渠道 促销策略
下载PDF
上一页 1 2 6 下一页 到第
使用帮助 返回顶部