国外著名体育品牌在华营销本土化策略研究 被引量：3

1

作者 石晓萍 《贵州体育科技》 2008年第3期1-4,共4页

本文主要运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯、耐克部分国外著名体育品牌公司从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究,提出在华国外知名体育品牌营销本土化对我国... 本文主要运用理论演绎和实践分析相结合,宏观分析和微观分析相结合的方法对阿迪达斯、耐克部分国外著名体育品牌公司从产品、价格、渠道、促销几个方面在中国实施营销本土化策略进行论证研究,提出在华国外知名体育品牌营销本土化对我国的影响。 展开更多

关键词 阿迪达斯 耐克 国外著名体育品牌 营销本土化策略

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跨国公司中国本土化营销策略解析 被引量：5

2

作者 涂永式 《中国对外贸易》 2004年第4期78-79,共2页

剖析跨国公司在中国的成功秘诀，有一点是完全相同的，那就是成功的中国本土化营销。

关键词 跨国公司 中国 本土化营销策略 产品 品牌战略 分销渠道 促销策略

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对肯德基在中国的本土化营销策略的思考 被引量：6

3

作者 孟凡蕊 史凤军 《北方经济（学术版）》 2006年第9期28-29,共2页

肯德基是世界著名的炸鸡连锁企业，目前，肯德基已成为在中国市场最大、发展最快的快餐企业。肯德基之所以会如此成功，主要还是取决于它在中国市场的营销策略。

关键词 肯德基 中国市场 本土化营销策略

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跨国公司中国本土化营销策略的映射 被引量：3

4

作者 许培芝 《社科纵横》 2012年第6期58-59,68,共3页

本土化营销是现时下跨国公司最主要的营销策略,其核心是在国际市场化过程中,跨国公司将营销策略倾向于当地化,力图融入目标市场,努力成为目标市场中的一员的一种营销策略。时下跨国公司在中国本土化的营销,应注意培育当地市场、提升其... 本土化营销是现时下跨国公司最主要的营销策略,其核心是在国际市场化过程中,跨国公司将营销策略倾向于当地化,力图融入目标市场,努力成为目标市场中的一员的一种营销策略。时下跨国公司在中国本土化的营销,应注意培育当地市场、提升其品牌影响力,最重要是加强当地人才的培育,以适应不断变化的市场形式,促进跨国公司的发展。 展开更多

关键词 跨国公司 中国本土化营销策略

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跨国餐饮企业在华本土化营销策略浅析 被引量：2

5

作者 齐璐 《中国商界》 2010年第11期181-181,共1页

随着中国成为最大的发展中国家,中国的经济发展不仅激发涌现了越来越多的本土企业,而且庞大的中国市场也不断吸引着越来越多的外国公司进入中国,特别是许多大的跨国公司也都纷纷在中国投资设厂。对于国外公司而言,面临着如何在中国进行... 随着中国成为最大的发展中国家,中国的经济发展不仅激发涌现了越来越多的本土企业,而且庞大的中国市场也不断吸引着越来越多的外国公司进入中国,特别是许多大的跨国公司也都纷纷在中国投资设厂。对于国外公司而言,面临着如何在中国进行营销的本土化策略。 展开更多

关键词 餐饮企业 本土化营销策略 发展中国家 外国公司 本土化策略 中国投资 中国市场 跨国公司 经济发展 进入中国 本土企业 激发

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跨国公司在中国市场本土化营销策略研究——以星巴克为例 被引量：2

6

作者 李婉婷 《现代营销（下）》 2022年第2期36-38,共3页

跨国公司想要在中国市场保持持续增长的市场收益和长久稳定的发展,实施本土化营销策略对跨国公司来说是至关重要的一步。星巴克从1999年进入中国市场以来,不断调整品牌自身本土化营销策略,在华20多年的市场经营中,其在中国市场上本土化... 跨国公司想要在中国市场保持持续增长的市场收益和长久稳定的发展,实施本土化营销策略对跨国公司来说是至关重要的一步。星巴克从1999年进入中国市场以来,不断调整品牌自身本土化营销策略,在华20多年的市场经营中,其在中国市场上本土化策略运用越来越纯熟。随着其在华的市场份额以及收益的不断扩大,星巴克已经成为跨国公司本土化营销策略的典型代表。星巴克将中国茶文化、传统美食与西方咖啡融合,推出中国市场专享;利用中国传统佳节独创“中西合璧”甜品;设计周边衍生品,利用新媒体打造爆品出圈;创立品牌独立App,迎合中国市场“新零售”环境打通多渠道销售;全面接入移动支付,打通全网会员制模式。本文通过上述五个方面对其在中国市场本土化营销策略展开研究与分析,希望能为其他跨国公司在华发展提供市场经验,也为中国企业进行国际化经营提供相关参考。 展开更多

关键词 本土化营销策略 星巴克咖啡 跨国公司

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权变理论视角下跨国餐饮企业在中国本土化营销策略研究——以肯德基为例 被引量：1

7

作者 郝晨汐 《现代营销（下）》 2021年第4期78-79,共2页

全球化的脚步从未停止,跨国公司的本土化经营策略也在不断更新。中国作为一个拥有巨大消费潜力与消费能力的市场,吸引众多跨国餐饮行业的投资经营。同时,作为一个历史悠久、文化多样的国家,餐饮行业具有较大机遇的同时,与其他国家相比... 全球化的脚步从未停止,跨国公司的本土化经营策略也在不断更新。中国作为一个拥有巨大消费潜力与消费能力的市场,吸引众多跨国餐饮行业的投资经营。同时,作为一个历史悠久、文化多样的国家,餐饮行业具有较大机遇的同时,与其他国家相比更具复杂性挑战。对此,以权变理论为切入点,对以肯德基为典型案例的西方快餐企业,在中国的本土化扩张经营进行研究。运用PEST模型,对中国餐饮市场的宏观环境进行系统分析。在此基础上,通过以因地制宜为主的外部整合、以人本文化为主的内部完善两方面,具体分析肯德基在中国实施本土化营销策略的原因、现状以及调整优化。最后,通过肯德基在中国发展的三部曲——适应、创新、本土化,总结企业成功本土化的经验,以冀对中国餐饮企业的发展带来借鉴意义。 展开更多

关键词 PEST分析 权变理论 本土化营销策略 企业文化

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组织学习视角下海外子公司本土化策略 被引量：1

8

作者 吕妍妍 《企业管理》 2018年第7期112-113,共2页

海外子公司既可从母公司获取知识,又可从东道国利益相关方获取知识,同时要进行利用式和探索式学习,所获得的知识、信息有助于克服在当地面临的风险,制定符合当地市场环境的本土化营销策略,提高跨国经营绩效。

关键词 海外子公司 组织学习 知识获取 本土化营销策略

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国际市场营销中的跨文化策略 被引量：18

9

作者 蔡小于 《四川大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2005年第4期28-31,共4页

国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同。制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;... 国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同。制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;企业通过外向配置,借助营销第三方势力,可以加速了解跨文化市场,降低经营风险,提高营销效率。 展开更多

关键词 跨文化营销 文化差异 本土化营销策略 适应化营销策略 借助第三方策略

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中国影视节目走出去的本土化营销策略探讨 被引量：6

10

作者 程春丽 《电视研究》 北大核心 2012年第4期55-57,共3页

在全球化背景下,国际传播和跨文化传播已成为一个国家软实力的重要体现。将优秀的中国影视节目积极推广到海外市场,是中国文化走出去的重要课题。在多年的实践中,我们通过多种营销方法大力拓展中国影视节目的海外市场,取得了一系列可喜... 在全球化背景下,国际传播和跨文化传播已成为一个国家软实力的重要体现。将优秀的中国影视节目积极推广到海外市场,是中国文化走出去的重要课题。在多年的实践中,我们通过多种营销方法大力拓展中国影视节目的海外市场,取得了一系列可喜的成就。 展开更多

关键词 中国文化 影视节目 本土化营销策略 走出去 海外市场 全球化背景 国家软实力 跨文化传播

原文传递

跨国企业本土化营销策略及其对中国的启示

11

作者 周瑾慧 杜鹏 《中国市场营销》 2010年第4期61-64,共4页

一、跨国公司实施本土化战略的七大动因 跨国公司本土化，是指跨国公司为适应东道国独特的文化和社会习俗，意识形态以及独特的规则和潜规则，将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程。通俗的说就是要入乡随俗，是跨... 一、跨国公司实施本土化战略的七大动因 跨国公司本土化，是指跨国公司为适应东道国独特的文化和社会习俗，意识形态以及独特的规则和潜规则，将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程。通俗的说就是要入乡随俗，是跨国公司与东道国当事双方所寻求到的一种战略协调模式。 展开更多

关键词 本土化营销策略 跨国企业 东道国经济 跨国公司 中国 本土化战略 社会习俗 意识形态

原文传递

浅析国际营销中的文化差异问题 被引量：4

12

作者 郭虹 《前沿》 2006年第12期67-69,共3页

国际市场营销与国内市场营销的唯一区别在于进行国际市场营销的企业面临着更为复杂的营销环境。在营销环境的组成因素中,文化因素无疑对企业的国际营销决策具有重要的影响。本文首先讨论了文化与国际营销的关系,然后通过对文化差异的表... 国际市场营销与国内市场营销的唯一区别在于进行国际市场营销的企业面临着更为复杂的营销环境。在营销环境的组成因素中,文化因素无疑对企业的国际营销决策具有重要的影响。本文首先讨论了文化与国际营销的关系,然后通过对文化差异的表现形式的分析,明确了文化差异对于企业国际营销的重要影响,指出企业进行国际营销时应针对不同文化背景下的需求适时适当的选择本土化营销策略。 展开更多

关键词 文化 文化差异 国际营销 本土化营销策略

原文传递

媒体扫描·观点

13

《中国广播电视学刊》 北大核心 2012年第7期110-111,共2页

中国影视节目走出去的本土化营销策略 程春丽在《中国影视节目走出去的本土化营销策略探讨》一文中指出,本土化是中国影视节目走进海外市场的必然之路。影视传播的本土化是指影视媒体、机构为适应某一区域市场观众的收视特点和需要而... 中国影视节目走出去的本土化营销策略 程春丽在《中国影视节目走出去的本土化营销策略探讨》一文中指出,本土化是中国影视节目走进海外市场的必然之路。影视传播的本土化是指影视媒体、机构为适应某一区域市场观众的收视特点和需要而进行的经营思路及操作手法的改造．涉及影视内容的生产、营销、人才使用等各个方面。 展开更多

关键词 影视媒体 本土化营销策略 影视节目 扫描 海外市场 影视传播 操作手法 经营思路

原文传递