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数字经济背景下构建互联网营销新生态——评《重构营销生态》
1
作者 李宗梅 《灌溉排水学报》 CAS CSCD 2024年第3期I0003-I0003,共1页
随着现代技术的发展,数字经济背景下构建互联网营销新生态备受关注和重视。基于此,互联网营销生态化研究工作者需要不断提升自身专业素质。由田卉编著,知识产权出版社于2016年出版《重构营销生态》是数字经济背景下构建互联网营销新生... 随着现代技术的发展,数字经济背景下构建互联网营销新生态备受关注和重视。基于此,互联网营销生态化研究工作者需要不断提升自身专业素质。由田卉编著,知识产权出版社于2016年出版《重构营销生态》是数字经济背景下构建互联网营销新生态研究的重要成果,该书使用理论联系案例知识的模式,对数字经济背景下构建互联网营销新生态进行充分研究和分析。 展开更多
关键词 互联网营销 知识产权出版社 案例知识 营销生态化 重构营销 生态 数字 研究和分析
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企业营销生态化的绩效评价 被引量：1
2
作者 祝海波 邓德胜 +1 位作者 韩庆兰 郑贵军 《统计与决策》 CSSCI 北大核心 2014年第12期183-186,共4页
文章构建了企业营销生态化绩效评估模型,并选取实际企业进行实证研究,为其他企业营销生态化提供有益的参考和借鉴。
关键词 营销生态化 营销绩效 评价方法
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回归内容本质,打造数字营销生态圈——民营书企数字营销策略探析 被引量：6
3
作者 孙英春 李冰玉 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2018年第14期24-27,共4页
在数字营销移动化和数据化发展加快的背景下,民营书企明晰产品市场定位,通过多元举措开展渠道创新,并整合资源进行营销升级,实现优质产品的精准传播,打造数字营销生态圈。文章旨在总结民营书企的数字营销策略,并指出"内容至上"... 在数字营销移动化和数据化发展加快的背景下,民营书企明晰产品市场定位,通过多元举措开展渠道创新,并整合资源进行营销升级,实现优质产品的精准传播,打造数字营销生态圈。文章旨在总结民营书企的数字营销策略,并指出"内容至上"的原则是民营书企取得营销成功的前提。 展开更多
关键词 民营书企 数字营销 精准传播 内容至上 营销生态圈
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企业营销生态化实现路径 被引量：1
4
作者 祝海波 邓德胜 《社会科学家》 CSSCI 北大核心 2014年第4期72-76,共5页
当代社会,营销实践活动能兼顾消费者、社会和自然环境三者利益的企业能够在竞争中胜出,并实现可持续经营和发展。文章在对营销生态化概念进行界定的基础上,分析了企业营销生态化产生的背景,总结归纳出企业营销生态化的实现路径:主体路... 当代社会,营销实践活动能兼顾消费者、社会和自然环境三者利益的企业能够在竞争中胜出,并实现可持续经营和发展。文章在对营销生态化概念进行界定的基础上,分析了企业营销生态化产生的背景,总结归纳出企业营销生态化的实现路径:主体路径、营销组合路径、机制路径。得出接近自然这种复杂生态系统的企业必将在竞争中胜出,企业营销生态化路径具有可操作性和仿效性的结论。 展开更多
关键词 营销生态化 路径锁定 实现路径
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企业社会媒体营销生态系统 被引量：4
5
作者 万燕玲 《湖北社会科学》 CSSCI 北大核心 2012年第12期93-96,共4页
网络用户在Web3.0时代的角色相当重要,越来越多的企业也意识到社会媒体对于企业营销的重要性。在企业社会媒体平台分散的背景下,将社会媒体的多样化结合到企业的营销中时需要将其整合为企业的社会媒体营销生态系统。通过这种生态系统的... 网络用户在Web3.0时代的角色相当重要,越来越多的企业也意识到社会媒体对于企业营销的重要性。在企业社会媒体平台分散的背景下,将社会媒体的多样化结合到企业的营销中时需要将其整合为企业的社会媒体营销生态系统。通过这种生态系统的建立,并结合企业自身实际,可以使社会媒体在企业营销中更有效地发挥作用。 展开更多
关键词 社会媒体 企业营销生态系统 媒体分类 用户分类
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营销生态系统策略视角下的生鲜农产品O2O销售模式研究
6
作者 潘玉莲 《安徽电子信息职业技术学院学报》 2019年第2期88-90,共3页
从营销生态系统策略角度思考生鲜农产品O2O销售模式。从生鲜农产品营销现状分析了市场和竞争情况,结合行业背景、价值网络、客户价值方案、盈利模式等多个方面。从生态系统视角下对于生鲜农产品O2O新型销售的模式提出了建议。在营销生... 从营销生态系统策略角度思考生鲜农产品O2O销售模式。从生鲜农产品营销现状分析了市场和竞争情况,结合行业背景、价值网络、客户价值方案、盈利模式等多个方面。从生态系统视角下对于生鲜农产品O2O新型销售的模式提出了建议。在营销生态系统视角注重快速迭代的顾客需求与生活方式升级带动相关生鲜农产品企业经营模式的创新,以促进行业的发展。 展开更多
关键词 营销生态系统 生鲜农产品 O2O销售模式
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鸟笼效应与营销生态链 被引量：2
7
作者 袁罡 王学海 《企业管理》 北大核心 2015年第1期17-19,共3页
鸟笼效应作为人类行为一种有趣的现象,其背后却隐藏着人类的各种心理需求,倘若商家能有效的加以利用,则可能为企业带来新的机遇。 心理学领域里的鸟笼效应起源于这样一个故事：1907年,詹姆斯从哈佛大学退休,同时退休的还有他的好友物... 鸟笼效应作为人类行为一种有趣的现象,其背后却隐藏着人类的各种心理需求,倘若商家能有效的加以利用,则可能为企业带来新的机遇。 心理学领域里的鸟笼效应起源于这样一个故事：1907年,詹姆斯从哈佛大学退休,同时退休的还有他的好友物理学家卡尔森。一天,两人打赌,詹姆斯说：＂我一定会让你不久就养上一只鸟的。＂卡尔森不以为然：＂我不信!因为我从来就没有想过要养一只鸟。＂ 展开更多
关键词 鸟笼效应 消费心理 品牌 营销生态链
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电商CPS营销生态:产业链、场景与未来发展 被引量：3
8
作者 高萍萍 《商业经济研究》 北大核心 2022年第24期92-95,共4页
我国电商CPS营销生态正不断发展与完善,以CPS为基础的效果导向营销已经成为网络营销体系中不可缺少的组成部分。随着头部电商深耕CPS营销生态,逐渐形成以品牌方、联盟方、推客及消费者为核心角色的较为成熟的体系化产业链。CPS营销生态... 我国电商CPS营销生态正不断发展与完善,以CPS为基础的效果导向营销已经成为网络营销体系中不可缺少的组成部分。随着头部电商深耕CPS营销生态,逐渐形成以品牌方、联盟方、推客及消费者为核心角色的较为成熟的体系化产业链。CPS营销生态涉及的场景也在更新迭代,导购场景、社交场景与内容场景全面覆盖,差异化优势的组合推动营销效果最大化。未来供应链将贯穿各个角色、各种业务与各种场景,带动CPS营销生态品质化发展。 展开更多
关键词 CPS 电子商务 营销生态 产业链
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场景链接、网络关系链与新营销生态圈——基于微信小程序场景应用 被引量：1
9
作者 余庆泽 毛为慧 梁海霞 《新媒体研究》 2019年第13期61-62,88,共3页
微信小程序是产品和用户的连接器,也是未来连接工业的利器。分析小程序场景应用四种类型,总结新技术环境下四种不同场景链接。小程序的场景链接拓展微信网络关系链,提出"人—信息传播—服务触达—享受服务—联接产业"微信生... 微信小程序是产品和用户的连接器,也是未来连接工业的利器。分析小程序场景应用四种类型,总结新技术环境下四种不同场景链接。小程序的场景链接拓展微信网络关系链,提出"人—信息传播—服务触达—享受服务—联接产业"微信生态圈。融入场景五种技术力量——移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等因素,构建基于场景链接的新营销生态圈,实现"小程序、大作用"、链接一切场景的目标。 展开更多
关键词 微信小程序 场景 场景链接 场景服务新业态 营销生态圈
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基于场景链接微信小程序新营销生态圈——从“人-人”到“人-工业”场景链接 被引量：1
10
作者 余庆泽 龚兰芳 毛为慧 《科技视界》 2019年第20期174-175,共2页
微信小程序2018年获选"世界互联网领先科技成果".它已成为时代的连接器,也是未来连接工业的利器.分析小程序场景链接应用,提出场景服务新业态概念以及其三种场景方式和各自特征,结合理论思考和实际应用,总结新技术环境下四种... 微信小程序2018年获选"世界互联网领先科技成果".它已成为时代的连接器,也是未来连接工业的利器.分析小程序场景链接应用,提出场景服务新业态概念以及其三种场景方式和各自特征,结合理论思考和实际应用,总结新技术环境下四种不同场景链接,包括人与产业场景链接.小程序的场景链接拓展微信网络关系链,提出"人——信息传播——服务触达——享受服务——联接产业"微信生态圈.融入场景五种技术力量——移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统等因素,构建基于场景链接的新营销生态圈,实现"小程序、大作用"、链接一切场景的目标. 展开更多
关键词 微信小程序 场景 场景链接 场景服务新业态 营销生态圈
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道德与法律平衡下的营销生态化路径研究
11
作者 占鸣春 邓德胜 《中国商贸》 2012年第02X期52-53,共2页
营销生态化是社会营销理念的基本内容,营销生态化的实现路径就是实现生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求,企业营销行为受营销道德和营销法律的约束,要实现营销生态化就必须以生态... 营销生态化是社会营销理念的基本内容,营销生态化的实现路径就是实现生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求,企业营销行为受营销道德和营销法律的约束,要实现营销生态化就必须以生态化营销道德与生态化营销法律相平衡为基础,从国家宏观层面与企业微观层面去寻找营销生态化的实现路径。 展开更多
关键词 生态营销 营销生态化 道德 法律
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后疫情时代下出版直播营销生态重构
12
作者 张啸男 陈一奔 《传播与版权》 2022年第6期65-67,共3页
2020年,新冠肺炎疫情的暴发打破了原有的出版营销生态,加速了出版营销重心由线下向线上转变。作为营销新风口,短视频与直播营销的热度不断攀升,激发了后疫情时代营销方式的创新。在此背景下,各大出版机构纷纷发力,搭建互联网营销矩阵。... 2020年,新冠肺炎疫情的暴发打破了原有的出版营销生态,加速了出版营销重心由线下向线上转变。作为营销新风口,短视频与直播营销的热度不断攀升,激发了后疫情时代营销方式的创新。在此背景下,各大出版机构纷纷发力,搭建互联网营销矩阵。但是,受限于自身资源的不足与市场环境的影响,出版直播营销面临内容同质化、恶意低价、受众单一等诸多问题,出版直播营销生态备受考验。笔者认为,在后疫情时代,出版直播营销应乘风破浪、破除发展桎梏,必须把握web3.0时代的新特性,通过拓展情感和场景营销等多维度领域,扩大人才队伍,创新直播内容,建立行业联盟,重新构建起出版直播营销的新生态。 展开更多
关键词 出版直播 营销生态 情感互动 场景构建 后疫情时代
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营造营销生态美
13
作者 古集 《学习导报》 2004年第8期29-29,共1页
关键词 营销策略 生态营销策略 环境保护 生态保护
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农产品生态营销SWOT分析及发展策略 被引量：10
14
作者 刘德禄 《农业经济》 北大核心 2019年第1期137-138,共2页
"互联网+农业"作为"‘互联网+’行动计划"的核心内容而广泛受到关注。互联网作为农产品电商的媒介,并与现代信息运作以及传统生产、销售以及管理等相互结合的模式,最终,互联网+传统农业相结合的形式形成。但是,众... "互联网+农业"作为"‘互联网+’行动计划"的核心内容而广泛受到关注。互联网作为农产品电商的媒介,并与现代信息运作以及传统生产、销售以及管理等相互结合的模式,最终,互联网+传统农业相结合的形式形成。但是,众多的挑战与机遇共存,农产品电商在获得机遇的同时也要做好面临挑战的准备。在本文中,应用SWOT来对农产品生态营销的现状进行了分析与探讨,且相应的发展策略也同步提出来,希望在未来的研究上有部分参考意义。 展开更多
关键词 农产品 生态营销 SWOT 策略
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农产品互联网生态营销渠道建设研究—以福建安溪铁观音为例 被引量：4
15
作者 陈婉梅 欧阳友全 《可持续发展》 2018年第4期276-283,共8页
本文以福建安溪铁观音为例,结合访谈法,分析政府、企业、消费者三个视角如何看待互联网环境下的农产品生态营销渠道优化建设。分析结果显示:运用互联网平台,农产品营销渠道避免了很多传统渠道的弊端,渠道趋向扁平化、便捷化、效率化、... 本文以福建安溪铁观音为例,结合访谈法,分析政府、企业、消费者三个视角如何看待互联网环境下的农产品生态营销渠道优化建设。分析结果显示:运用互联网平台,农产品营销渠道避免了很多传统渠道的弊端,渠道趋向扁平化、便捷化、效率化、信息化、网络化,农产品的整体竞争力提升,产品质量可追溯,更加安全可靠。因此,构建农产品互联网生态营销渠道符合渠道效率和价值优化的需要。 展开更多
关键词 农产品 生态营销渠道 农业现代化
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ISO14000与企业生态营销 被引量：1
16
作者 陈晓剑 古继宝 《中外管理》 CSSCI 北大核心 1997年第9期47-48,共2页
为什么要制定环境管理国际标准ISO14000是国际标准化组织第207技术委员会(TC 207)从1993年开始制定的一系列环境管理国际际准(包括环境管理体系、环境管理体系审核、环境标志、生命周期评估、环境行为评价等标准)。目前已有5个标准于199... 为什么要制定环境管理国际标准ISO14000是国际标准化组织第207技术委员会(TC 207)从1993年开始制定的一系列环境管理国际际准(包括环境管理体系、环境管理体系审核、环境标志、生命周期评估、环境行为评价等标准)。目前已有5个标准于1996年10月通过。这5个标准是环境管理体系规范及使用指南(ISO14001)、原理、体系和支持技术通用指南(ISO14004)。 展开更多
关键词 企业 生态营销 标准化 环境保护 生产管理
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乡村生态体验营销策略研究——以丹东为例 被引量：6
17
作者 郑辽吉 《旅游论坛》 CSSCI 2009年第5期717-721,共5页
生态体验经济是社会主义新农村建设的重要切入点,生态体验营销是乡村中小经营实体不断增值的重要策略。由田园风光、民俗风情、土特名产及乡村服务等构成的乡村生态体验营销主要体验媒介,在与教育体验、审美体验、娱乐体验及逃遁体验的... 生态体验经济是社会主义新农村建设的重要切入点,生态体验营销是乡村中小经营实体不断增值的重要策略。由田园风光、民俗风情、土特名产及乡村服务等构成的乡村生态体验营销主要体验媒介,在与教育体验、审美体验、娱乐体验及逃遁体验的组合中,揭示了旅游专业村镇之间生态体验的感知差异,也构成了乡村生态体验差别营销的重要基础。以丹东4个旅游专业村镇为例,通过比较旅游村镇生态体验媒介及体验类型,把狭义的乡村农产品开发与环境产品、景观产品、农事产品、休闲娱乐产品等产品开发协调起来,制定了乡村生态体验营销的差别策略,提高了乡村生态体验经济的效率。 展开更多
关键词 生态体验营销 生态体验媒介 丹东
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从烟草消费税再次提税谈生态营销 被引量：3
18
作者 杨晓玲 《商业经济研究》 北大核心 2016年第2期60-61,共2页
本文基于我国烟草消费税再次提税的政策背景下,分析了我国烟草行业的发展现状以及市场营销的问题和不足。在生态保护的大环境下,建议我国烟草企业摒弃传统营销的落后理念,引入生态营销的理念并从企业经营理念、烟草产品的设计、环境保... 本文基于我国烟草消费税再次提税的政策背景下,分析了我国烟草行业的发展现状以及市场营销的问题和不足。在生态保护的大环境下,建议我国烟草企业摒弃传统营销的落后理念,引入生态营销的理念并从企业经营理念、烟草产品的设计、环境保护和社会责任等方面进行完善和改进。 展开更多
关键词 烟草消费税 烟草企业 生态营销
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“互联网+社会化媒体”时代的内容消费生态营销策略分析 被引量：5
19
作者 谢平芳 《商业经济研究》 北大核心 2017年第19期64-66,共3页
改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必... 改革开放以来,我国的互联网信息技术飞速发展,对现代社会发展以及人们的生活方式产生深远影响。在互联网信息技术的支持下,我国开始进入社会化媒体时代,不仅改变了人们的生产与生活模式,而且对消费行为产生了一定影响,在这种趋势下,必须把握好消费群体的行为特点,进而为企业营销创新提供参考。本文首先对社会化媒体的内涵及发展现状进行深入分析,探究了"互联网+社会化媒体"时代消费者的行为模式与特点,并针对社会化媒体时代消费者与企业的交互特征,提出了企业生态营销策略,为相关行业提供有益借鉴。 展开更多
关键词 互联网 社会化媒体时代 内容消费 生态营销策略
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基于生态营销理念的高校图书馆微信公众平台服务模式研究——以广东省高校图书馆为例 被引量：5
20
作者 陈冬玲 《图书馆研究》 2017年第5期43-48,共6页
对广东省高校图书馆微信平台运营情况进行实证研究,以生态营销理念中的售前、售中、售后三个阶段作为理论及实践指导,通过平台推广、用户体验、用户反馈三个方面探索建立高校图书馆微信公众平台服务模式。
关键词 生态营销 高校图书馆 微信公众平台 微信服务模式
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