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视觉话语理论下人民日报移动短视频《诉求》的多模态话语分析及传播策略建议
被引量:
4
1
作者
黄圣
张梅
《东南传播》
2019年第12期5-9,共5页
2019年香港极端激进分子借"修例风波"进行暴力犯罪对于香港社会造成了巨大的混乱与伤害。我国主流媒体在线上线下联合展开了一系列的爱国反暴力宣传。其中以人民日报社官方微博制作发布的移动短视频《诉求》为代表性作品在全...
2019年香港极端激进分子借"修例风波"进行暴力犯罪对于香港社会造成了巨大的混乱与伤害。我国主流媒体在线上线下联合展开了一系列的爱国反暴力宣传。其中以人民日报社官方微博制作发布的移动短视频《诉求》为代表性作品在全网掀起收看传播的热潮。运用Kress&Van Leeuwen提出的视觉语法理论对该短视频进行多模态话语分析,探析其背后的再现意义、互动意义、构图意义的建构以及画面背后的隐喻内涵。并在此路径下提出传统媒体传播社会主义主流价值观的策略应从视觉呈现、叙事表现、制作传播三方面综合运用语篇多模态符号的组合实现短视频的口碑与传播目标双赢。
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关键词
多模态
话语
分析
视觉话语理论
人民日报
移动短视频
传播策略
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职称材料
题名
视觉话语理论下人民日报移动短视频《诉求》的多模态话语分析及传播策略建议
被引量:
4
1
作者
黄圣
张梅
机构
福建师范大学传播学院
出处
《东南传播》
2019年第12期5-9,共5页
基金
2018年度福建省新闻研究重点课题“移动互联网时代短视频传播社会主义核心价值观路径研究”(立项号:2018A06)的研究成果.
文摘
2019年香港极端激进分子借"修例风波"进行暴力犯罪对于香港社会造成了巨大的混乱与伤害。我国主流媒体在线上线下联合展开了一系列的爱国反暴力宣传。其中以人民日报社官方微博制作发布的移动短视频《诉求》为代表性作品在全网掀起收看传播的热潮。运用Kress&Van Leeuwen提出的视觉语法理论对该短视频进行多模态话语分析,探析其背后的再现意义、互动意义、构图意义的建构以及画面背后的隐喻内涵。并在此路径下提出传统媒体传播社会主义主流价值观的策略应从视觉呈现、叙事表现、制作传播三方面综合运用语篇多模态符号的组合实现短视频的口碑与传播目标双赢。
关键词
多模态
话语
分析
视觉话语理论
人民日报
移动短视频
传播策略
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
视觉话语理论下人民日报移动短视频《诉求》的多模态话语分析及传播策略建议
黄圣
张梅
《东南传播》
2019
4
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