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谈非奥运赞助企业的产品设计及营销界限
1
作者 邓小婷 《中国制笔》 2024年第2期22-26,共5页
2024年巴黎奥运会将于7月26日开幕,众多企业期盼借这场全球瞩目的赛事,提升品牌影响力。然而,奥运会的赞助商名额毕竟有限,大多数企业或在赞助商争夺战中惜败,或在高额赞助费面前望而却步。但面对巴黎奥运会这样一个大IP的诱惑,即便未... 2024年巴黎奥运会将于7月26日开幕,众多企业期盼借这场全球瞩目的赛事,提升品牌影响力。然而,奥运会的赞助商名额毕竟有限,大多数企业或在赞助商争夺战中惜败,或在高额赞助费面前望而却步。但面对巴黎奥运会这样一个大IP的诱惑,即便未取得奥组委任何级别的赞助权限,企业又岂能无动于衷。本文根据现有法律规定,明晰非奥运赞助企业在这场赛事中的产品设计和营销界限,希望能帮助企业借奥运东风脱颖而出之时,免于违法之虞。 展开更多
关键词 产品设计 奥运会 非奥运赞助企业 品牌影响力 营销 赞助商 赛事
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我国体育赞助企业品牌推广的方略研究 被引量：7
2
作者 高晓波 陈小慧 刘幼珠 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2010年第6期43-46,共4页
采用文献资料法、访谈法、统计分析法等研究方法,运用管理学、营销学、统计学等学科知识,从战略营销、品牌定位和品牌核心价值及延伸等视角对我国体育赞助企业品牌推广进行研究,以期为我国体育赞助企业品牌推广提出有益的对策与建议。
关键词 体育赞助企业 品牌推广 实现方略
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我国体育赞助企业权益被侵犯的成因、防范与控制研究 被引量：2
3
作者 高晓波 魏波 +2 位作者 卫超超 陈小慧 刘幼珠 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2010年第10期5-8,共4页
采用文献资料法、访谈法等方法,对体育赞助企业权益进行研究。研究表明:目前我国体育赞助企业权益被侵犯的原因有利益驱使、道德素质缺失、体育市场不完善、法制不健全等。针对这些原因提出我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施,主要... 采用文献资料法、访谈法等方法,对体育赞助企业权益进行研究。研究表明:目前我国体育赞助企业权益被侵犯的原因有利益驱使、道德素质缺失、体育市场不完善、法制不健全等。针对这些原因提出我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施,主要包括规范社会诚信体系、加强赞助企业风险管理、提高对被赞助机构的资信评估、注重体育行业规范等。同时,提出我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段。 展开更多
关键词 体育赞助企业 权益侵犯 成因 防范 控制
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我国体育赞助企业权益被侵犯的预防与控制 被引量：7
4
作者 高晓波 陈及治 《体育学刊》 CAS 北大核心 2004年第3期117-119,共3页
从体育赞助企业权益被侵犯的原因(物欲利益追求、道德规范缺位、法制建设滞后等)分析入手,对我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施(国家积极规范市场、生产企业加强风险管理、体育产业协会注重行业自律)以及我国体育赞助企业权益被侵... 从体育赞助企业权益被侵犯的原因(物欲利益追求、道德规范缺位、法制建设滞后等)分析入手,对我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施(国家积极规范市场、生产企业加强风险管理、体育产业协会注重行业自律)以及我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段(行政行为控制、体育产业协会控制、企业自控、社会监督等)进行了深入的研究,旨在保护我国体育赞助企业的权益。 展开更多
关键词 体育赞助企业 体育产业 权益侵犯 中国
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奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析 被引量：4
5
作者 罗平 庞军 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2003年第3期18-21,26,共5页
运用文献资料及市场调研法 ,对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明 :企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足 ,影响了奥运赞助效应的发挥 ;有效的运动行销管理需要企业各显其能 ,建构全面的... 运用文献资料及市场调研法 ,对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明 :企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足 ,影响了奥运赞助效应的发挥 ;有效的运动行销管理需要企业各显其能 ,建构全面的运动行销认知 ,并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况 ,设计不同的市场推广和品牌营销策略。 展开更多
关键词 奥运会 运动行销 市场属性 赞助企业 营销管理 经营机制 营销诉求 市场细分
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奥运赞助企业的后续营销策略与实施 被引量：3
6
作者 苏义民 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2006年第12期50-52,共3页
奥运赞助营销成败得失的关键在于企业获得赞助权之后如何策划和组织实施后续营销。基于这种观点,笔者提出了赞助企业制定和实施后续营销方案必须遵循的四条原则,即遵循系统性与阶段性相结合、连续性与多样性相结合、公益性与实效性相结... 奥运赞助营销成败得失的关键在于企业获得赞助权之后如何策划和组织实施后续营销。基于这种观点,笔者提出了赞助企业制定和实施后续营销方案必须遵循的四条原则,即遵循系统性与阶段性相结合、连续性与多样性相结合、公益性与实效性相结合、文化性与同质性相结合的原则,并应精心实施后续推广、积极防范传播风险、坚决打击隐性营销等,以确保营销目标的实现。 展开更多
关键词 奥运会 赞助企业 后续营销 营销策略
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基于生态位的奥运赞助企业品牌竞争研究
7
作者 罗亚非 黄晓梅 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2008年第9期193-196,共4页
在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优... 在当今社会,竞争涉及社会的各个领域,尤其是经济领域。而在经济领域,最重要,最突出的竞争就是品牌竞争。所谓企业品牌生态位就是企业在其品牌生态系统中所确定的"生态位",依据企业品牌生态位的形成探讨奥运赞助企业品牌的优势生态位,以此制定出奥运赞助企业品牌国际化的"生态"策略。 展开更多
关键词 品牌生态系统 企业品牌生态位 奥运赞助企业 品牌竞争展
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《2008奥运营销报告》给奥运赞助企业敲警钟? 被引量：1
8
作者 徐中丽 《广告主》 2008年第9期76-77,共2页
国内外的实践与研究表明,品牌美誉度是检测企业营销效果极为有效的一种工具,品牌美誉度每上升1个百分点,将为企业拉动约0.32%的销售量。
关键词 赞助企业 奥运营销 品牌美誉度 警钟 营销效果 国内外 销售量 拉动
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奥运会等大型运动赛事对赞助企业股指影响的实证研究
9
作者 叶宋忠 《佳木斯大学学报（自然科学版）》 CAS 2015年第5期798-800,共3页
以世界最知名的奥林匹克运动会为主要研究赛事,利用事件研究法对奥运伙伴计划赞助商在奥运会举办期间的股价表现进行实证分析,探讨大型运动赛事对赞助企业股票指数报酬的影响,得出结果:当奥运会开幕时,TOP赞助商股价于开幕周前十二周为... 以世界最知名的奥林匹克运动会为主要研究赛事,利用事件研究法对奥运伙伴计划赞助商在奥运会举办期间的股价表现进行实证分析,探讨大型运动赛事对赞助企业股票指数报酬的影响,得出结果:当奥运会开幕时,TOP赞助商股价于开幕周前十二周为显著的正向反应,在事件周之前二周为显著的负向反应,在事件周之后第十周为负向显著反应;当赞助厂商依产业类型分类时,发现日用品类、快递类及消费系统类股价的累计平均异常报酬逐步上升,化工类、媒体与出版类及电化设备类则是逐步下降;此外,当赞助商分类为举办奥运国的地主厂商与非地主厂商时,发现地主厂商股价的累计平均异常报酬在事件期内一路下滑. 展开更多
关键词 奥林匹克运动会 事件研究法 赞助企业 股价
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非赞助企业的奥运战略
10
作者 李光斗 《现代企业教育（卓越管理）》 2007年第8期52-53,共2页
【奥运—正方】： 可口可乐公司一直崇尚着这样一句话：“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”在北京申奥成功后，可口可乐再次宣扬了它对奥运的豪情壮志“我们会赞助2008年奥运会，我们还会继续赞助下去，100... 【奥运—正方】： 可口可乐公司一直崇尚着这样一句话：“如果是静止的，就把它刷成红色；如果是跑动的，就赞助它。”在北京申奥成功后，可口可乐再次宣扬了它对奥运的豪情壮志“我们会赞助2008年奥运会，我们还会继续赞助下去，100年也不变”。 展开更多
关键词 赞助企业 奥运战略 2008年奥运会 可口可乐公司 申奥成功 跑动
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非奥运赞助企业的奥运公关策略
11
作者 叶科 《现代商业》 2007年第27期194-194,共1页
本文针对非奥运赞助企业如何把握奥运商机,从对内传播和对外传播两个方面提出了相应的奥运公关策略。
关键词 奥运公关 奥运商机 非奥运赞助企业
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韩国冬奥会遇冷,赞助企业“心哇凉” 被引量：1
12
作者 王洋 《中外管理》 2017年第12期24-25,共2页
韩国首尔广场上的计时器，时刻提醒着来往的路人，距离2018年韩国平昌冬季奥运会已经不足百日。不过对于在本土举行的冬奥会，韩国国民的热情貌似并不太高，对此最焦虑的莫过于赞助平昌冬奥组委的韩国企业。
关键词 赞助企业 韩国企业 国微 冬季奥运会 计时器 冬奥会 奥组委
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奥运赞助企业赞助效果差距明显 被引量：1
13
作者 李俨 《市场研究》 2008年第9期17-20,共4页
当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时，北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。
关键词 北京奥运会 赞助效果 赞助企业 赞助商 赛场
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我国体育经济与赞助企业的发展概述
14
作者 刘少兵 《北方经济（学术版）》 2007年第4期15-16,共2页
我国的体育经济从1990年北京亚运会开始起步，到今天已发展了16年，但与发达国家体育经济相比，尚处于不成熟的初级阶段，还有许多的不足之处需要改进。本文详细的讲述了我国体育经济的发展及赞助企业的成长历程，并分析了我国体育经济... 我国的体育经济从1990年北京亚运会开始起步，到今天已发展了16年，但与发达国家体育经济相比，尚处于不成熟的初级阶段，还有许多的不足之处需要改进。本文详细的讲述了我国体育经济的发展及赞助企业的成长历程，并分析了我国体育经济未来几年的发展趋势和将要面临的问题。 展开更多
关键词 体育经济 赞助企业 发达国家 成长历程 发展趋势 亚运会
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我国非奥运赞助企业品牌价值的提升
15
作者 陈珠 《天津市经理学院学报》 2008年第6期15-16,共2页
如何将奥运元素与企业品牌价值的提升很好地结合起来,这是很多非奥运赞助企业关心的问题。本文重点分析了我国非奥运赞助企业的品牌价值提升策略,希望能为企业在运用这些相关策略时提供一点参考。
关键词 奥运营销 品牌价值 非奥运赞助企业
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奥运赞助企业面临上百亿投资风险，三大不足导致奥运赞助投资可能无法收回
16
作者 薛旭 《现代企业教育（卓越管理）》 2007年第11期50-52,共3页
就目前中国企业奥运营销的情况来看，中国奥运赞助企业普遍存在的“一个心态、三个不足”，导致这些企业奥运赞助权可能开发不足。目前奥运官方合作地位企业，为获得官方地位而投资的总数过百亿的资金，存在打水漂的风险。
关键词 奥运营销 赞助企业 投资风险 中国企业 官方地位 赞助权 打水漂 合作
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企业鼓帆青运起航——青运会赞助企业授牌暨体育邮票首发仪式在榕举行
17
作者 黄艺鹏 黄蓉 《福建质量管理》 2015年第8期12-13,共2页
2015年7月9日下午，第一届全国青年运动会赞助企业授牌暨青运会体育邮票首发仪式在福建会堂六层国际厅隆重举行，福建省李红副省长、福建省体育局徐正国局长、福州市杨益民市长、本届青运会组委会赖碧涛副秘书长及组委会各相关部门负责... 2015年7月9日下午，第一届全国青年运动会赞助企业授牌暨青运会体育邮票首发仪式在福建会堂六层国际厅隆重举行，福建省李红副省长、福建省体育局徐正国局长、福州市杨益民市长、本届青运会组委会赖碧涛副秘书长及组委会各相关部门负责人、福建省体育局领导、企业家代表、运动员代表200多人及媒体记者100多人出席此次仪式。记者从会上获悉，本次青运会赞助招商工作得到了在闽央企、福建省属企业及福建全省民营企业的积极参与和支持。目前，福建全省签约项目达61个，赞助（捐赠）金额约2．4亿元（含物资和技术服务）。 展开更多
关键词 赞助企业 体育邮票 仪式 媒体记者 福建省 部门负责人 副秘书长 招商工作
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世赛赞助企业：“中国制造”与“民族品牌”强强联合
18
《职业》 2019年第24期11-11,共1页
受访对象:第45届世赛赞助企业宜宾五粮浓香系列酒有限公司尖庄品牌相关负责人宜宾五粮浓香系列酒有限公司尖庄品牌连续两届(第44届,第45届)成为世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴。世界技能大赛好比技能领域的奥运会,参加世界技能大... 受访对象:第45届世赛赞助企业宜宾五粮浓香系列酒有限公司尖庄品牌相关负责人宜宾五粮浓香系列酒有限公司尖庄品牌连续两届(第44届,第45届)成为世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴。世界技能大赛好比技能领域的奥运会,参加世界技能大赛将推动国内技能人才培养整体水平的提高。随着中国国际地位上升,国民爱国激情高涨,尖庄通过连续两年赞助世赛中国组委会,一方面弘扬了工匠精神,另一方面也倡导了个人价值,这无疑与“以不凡敬平凡”的品牌理念高度契合。尖庄也会始终坚守“匠心”,与世赛中国组委会一起不断向社会传播正能量,推动中国技能人才的培养,为平凡人不平凡的成就而喝彩。 展开更多
关键词 强强联合 世界技能大赛 工匠精神 整体水平 赞助企业 传播正能量 品牌理念 奥运会
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企业赞助赛事对其品牌影响力提升研究——以第十四届全国运动会为例
19
作者 史文生 《榆林学院学报》 2023年第2期91-95,共5页
文章通过文献研究法、访谈法等方式对十四届全国运动会(以下简称“十四运”)的企业赞助进行研究,分析企业对赛事的赞助给品牌带来的影响力。自2008年北京奥运会之后,此次奥运会启动了市场开发计划,至此国内外大大小小的企业都逐渐加入... 文章通过文献研究法、访谈法等方式对十四届全国运动会(以下简称“十四运”)的企业赞助进行研究,分析企业对赛事的赞助给品牌带来的影响力。自2008年北京奥运会之后,此次奥运会启动了市场开发计划,至此国内外大大小小的企业都逐渐加入到奥运会赞助列队之中,尤其是国内的企业加入到赞助之中成为了一项新的研究课题。北京奥运会成为了我国社会经济、文化等各方面发展的机遇,经过奥运会赞助,越来越多的企业借助奥运会的影响来进行企业产品或文化营销,随着奥委会市场开发计划的颁布,企业对奥林匹克营销技术表示高度赞同并积极涌入,而这也为后来的运动会企业赞助奠定了坚实的基础。随后,大型体育赛事对企业赛事赞助的品牌影响力研究成为了研究热点。 展开更多
关键词 企业赞助 体育赛事 品牌影响力 十四运
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论足球赞助企业营销策略的诊断 被引量：1
20
作者 王冠瑛 田园 《中国经贸导刊》 北大核心 2010年第5期96-96,共1页
当前，在市场经济条件下，我国赞助营销活动异常活跃，赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略，发挥营销效能，降低营销投入风险，促进赞助企业的发展，具有重要的意义。因此，深入研究赞助企业营销诊断，具有重要的现实意义和理论参... 当前，在市场经济条件下，我国赞助营销活动异常活跃，赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略，发挥营销效能，降低营销投入风险，促进赞助企业的发展，具有重要的意义。因此，深入研究赞助企业营销诊断，具有重要的现实意义和理论参考。在赞助营销诊断方面，主要涉及以下几个方面的内容。 展开更多
关键词 企业营销策略 赞助企业 营销诊断 足球 市场经济条件 营销活动 赛事营销 投入风险
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