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基于方法目的链的大学生联想电脑品牌价值认知研究
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作者 胡鹏 杨同宇 杨青红 《商情》 2012年第27期43-43,共1页
在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。而众所周知，品牌的价值认知不但是品... 在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌力将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。而众所周知，品牌的价值认知不但是品牌的核心内涵，更是企业品牌定住与建设的关键因素。因此，本文运用方法目的链理论，探析大学生消费者对联想电脑品牌的价值认知情况，希望能对国内相关企业的品牌建设与品牌国际化有所借鉴和帮助。本研究的50住受访者均来自江苏某大学，年龄介于22至30岁，男女比例为1：1：5。先以阶梯访谈法诱引出大学生选择品牌的24项要素，利用内容分析法将之分为了三个层级。 展开更多
关键词 品牌建设方法 目的链 阶梯访谈法 内容分析法 价值阶层图
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