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广告中的非遗传播研究--以中国广告长城奖、公益广告黄河奖为例
1
作者 赵红宇 张华 《现代广告》 2023年第5期36-43,共8页
随着非遗生产性保护、活态化传承等理念取得广泛共识,非遗积极融入当下消费环境,期冀通过商业化、产业化手段促进非遗保护。在此过程中,广告作为“助推器”,帮助非遗创新升级,重回大众视野,实现产品向商品的重要一跃。由此,广告作为非... 随着非遗生产性保护、活态化传承等理念取得广泛共识,非遗积极融入当下消费环境,期冀通过商业化、产业化手段促进非遗保护。在此过程中,广告作为“助推器”,帮助非遗创新升级,重回大众视野,实现产品向商品的重要一跃。由此,广告作为非遗产业链上的关键一环,推动活态传承的真正实现。本文以2006-2021年广告长城奖和黄河奖获奖作品为样本,对广告中非遗的运用与传播情况进行了总览。通过对广告中非遗传播主体、类别使用偏好,及四种呈现形式的梳理,厘清了不同品牌在广告中使用非遗的目的及形式差异。在此基础上,对品牌、广告、非遗三方关系进行梳理,并对共生共赢的未来格局进行了展望。 展开更多
关键词 广告 非遗传播 长城奖 黄河奖
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公益广告的叙事与交往行为构建——以2008年～2015年公益广告黄河奖获奖作品为鉴
2
作者 卢照 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2016年第12期42-44,共3页
媒介融合不仅是背景,更是一种新的叙事框架,有它自身的结构,＂耳提面命＂式的公益宣传形式在当今媒介融合的环境下已然行不通。本文以2008年~2015年中国公益广告黄河奖获奖作品为研究对象,探讨其叙事特征的转变及主体在这种变换中的交... 媒介融合不仅是背景,更是一种新的叙事框架,有它自身的结构,＂耳提面命＂式的公益宣传形式在当今媒介融合的环境下已然行不通。本文以2008年~2015年中国公益广告黄河奖获奖作品为研究对象,探讨其叙事特征的转变及主体在这种变换中的交往特征。 展开更多
关键词 媒介融合 公益广告 叙事 交往 黄河奖
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我国公益广告叙事特征及传输效果研究——以2016~2020年中国公益广告黄河奖金奖作品为例 被引量：2
3
作者 官春余 《电视研究》 CSSCI 北大核心 2022年第6期62-65,共4页
本文以叙事学等理论为研究框架,对2016~2020年中国公益广告黄河奖金奖作品进行叙事特征分析,并探讨这种特征形成的影响因素。研究发现,公益广告在进行叙事传输过程中呈现出一定的共性:多采用第一人称的叙事视角,多重内聚焦型叙事与非聚... 本文以叙事学等理论为研究框架,对2016~2020年中国公益广告黄河奖金奖作品进行叙事特征分析,并探讨这种特征形成的影响因素。研究发现,公益广告在进行叙事传输过程中呈现出一定的共性:多采用第一人称的叙事视角,多重内聚焦型叙事与非聚焦型叙事常常搭配使用;平行叙事的顺序结构更为常见;时间选择上历时性与共时性并存,且主要采用省略和概要的时间变形方式;叙事空间多为多个真实空间与场景进行转换。优秀的公益广告作品通过对叙事要素、叙事加工以及叙事形式的善用、巧用与妙用提高了叙事传输效果。 展开更多
关键词 公益广告 黄河奖 叙事特征 传输效果
原文传递
黄河连富士 扶桑有知音——记“黄河友谊奖”获得者石川一郎
4
作者 许永生 《国际人才交流》 2007年第3期30-32,共3页
我与石川一郎先生相识快20年了．最初结识是缘于石川先生无偿为三门峡捐赠200万元人民币建设河南三门峡博物馆。从初识到成为好朋友。我们经历了一个难忘的过程。在石川先生即将回到日本之际，我把他的一些鲜为人知的故事写下来．想告... 我与石川一郎先生相识快20年了．最初结识是缘于石川先生无偿为三门峡捐赠200万元人民币建设河南三门峡博物馆。从初识到成为好朋友。我们经历了一个难忘的过程。在石川先生即将回到日本之际，我把他的一些鲜为人知的故事写下来．想告诉大家，他是河南人民的好朋友。 展开更多
关键词 “黄河友谊奖” 石川一郎 三门峡博物馆 文物保护
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