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谁的TikTok:国际传播视野中的数字平台 被引量:1
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作者 姬德强 张毓强 《对外传播》 CSSCI 2024年第4期68-72,共5页
TikTok事件展现出数字平台在全球扩张中不得不认真处理的市场、政治与文化关系。从国际传播的视角分析TikTok事件,需要综合多方观点,深入理解其技术能力、市场优势、文化身份、政治内涵,特别是与中国的关系,以及对中国互联网企业“出海... TikTok事件展现出数字平台在全球扩张中不得不认真处理的市场、政治与文化关系。从国际传播的视角分析TikTok事件,需要综合多方观点,深入理解其技术能力、市场优势、文化身份、政治内涵,特别是与中国的关系,以及对中国互联网企业“出海”带来的启发与警示。 展开更多
关键词 tiktok 国际传播 数字平台
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TikTok Shop在东南亚五国的发展策略研究——基于SWOT-AHP模型的分析
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作者 陈德慧 崔瑞 《北方经贸》 2024年第6期23-26,31,共5页
伴随全球电商渗透率持续提升,我国的一批优秀企业纷纷开通跨境电商平台,以更好地助力品牌出海。字节跳动旗下的全球最大的短视频网站之一Tiktok就是其中的典型代表,其在东南亚五国开通了Titok Shop,为我国企业开拓东南亚市场搭建优质的... 伴随全球电商渗透率持续提升,我国的一批优秀企业纷纷开通跨境电商平台,以更好地助力品牌出海。字节跳动旗下的全球最大的短视频网站之一Tiktok就是其中的典型代表,其在东南亚五国开通了Titok Shop,为我国企业开拓东南亚市场搭建优质的跨境电商平台。首先总结了TikTok Shop在东南亚五国开展业务的现状,采用SWO T-AHP方法对TikTok Shop在东南亚五国的发展进行深入剖析,认为其战略发展方向应以SO战略为主;提出TikTok Shop应完善跨境电商物流体系、深耕本土化运营、完善品牌化建设、加强基础设施建设、培养跨境电商复合型人才等发展策略,以期为我国企业搭建优质的跨境电商平台,助力我国品牌出海提供有价值的参考。 展开更多
关键词 跨境电商 SWOT-AHP分析 东南亚 tiktok Shop
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中国非物质文化遗产国际传播实践研究——以海外短视频平台TikTok为例
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作者 柴玥 王一婷 《传播与版权》 2024年第17期76-80,84,共6页
凝聚着民族智慧的中国非物质文化遗产是提升文化感召力、增强文化认同感的重要抓手,中国非遗“走出去”对推动我国文化交流互鉴具有时代价值和历史意义。文章以TikTok为研究平台,以符号学和叙事学为研究切入点,运用内容分析法重点探究... 凝聚着民族智慧的中国非物质文化遗产是提升文化感召力、增强文化认同感的重要抓手,中国非遗“走出去”对推动我国文化交流互鉴具有时代价值和历史意义。文章以TikTok为研究平台,以符号学和叙事学为研究切入点,运用内容分析法重点探究中国非遗热门短视频的国际传播现状。研究发现,当前中国非遗在国际舆论场中呈现传播主体多元、叙事主题集中、符号元素丰富、叙事视角均衡的特点。对此,相关主体应从完善非遗传播体系、聚合多主体力量、用好国际平台优势三方面发力,助力中国非遗的国际影响力提升和我国文化强国建设。 展开更多
关键词 tiktok 非物质文化遗产 国际传播
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信息地缘政治博弈中跨国数字平台舆论风险的成因与应对--以TikTok遭遇的多起国际制裁事件为例
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作者 陆泓承 郑苏晖 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2024年第7期59-66,共8页
近年来,跨国数字平台面临的舆论风险越发频繁、复杂,仅凭传统的商业、文化框架已经较难解释其风险来源,也难以帮助平台真正走出危机。从TikTok在各国所遭遇的多起事件来看,各国决定是否以及如何对TikTok开展制裁的核心诉求主要聚焦于立... 近年来,跨国数字平台面临的舆论风险越发频繁、复杂,仅凭传统的商业、文化框架已经较难解释其风险来源,也难以帮助平台真正走出危机。从TikTok在各国所遭遇的多起事件来看,各国决定是否以及如何对TikTok开展制裁的核心诉求主要聚焦于立场表达、控制与制衡平台权力等政治原因,这也决定了解读和分析跨国数字平台国际风险的基本框架。在信息地缘政治理论的视野之下,舆论手段之所以在制裁中会受到如此重视,一是因为其与传统制裁手段相比能更有效地打击平台的信任基础,二是因为其对于多方主体也更具可用性和便利性。然而,在信任博弈背后,事件反映的实质是平台模式垄断性和公共性的二元对立矛盾在地缘政治和大国博弈背景下的进一步激化。未来应对风险需要充分认知风险来源,重视和巩固平台信任资源,革新跨国数字平台的所有制形式,积极推动跨国数字平台与人类命运共同体建设的有机融合。 展开更多
关键词 跨国数字平台 信息地缘政治 科技制裁 tiktok事件
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跨国企业如何通过沟通消解外来者劣势?——对美国封禁TikTok事件的历时分析(2019—2024)
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作者 闻宇 朱春阳 《未来传播》 CSSCI 2024年第4期63-73,共11页
在全球化背景下,跨国经营为企业提供了扩大市场的机会,但同时也面临着外来者劣势的挑战,企业常遭遇东道国市场的打压和政府的严格规制。对外来者劣势的研究主要集中于国际商务领域,文章引入沟通视角,关注跨国企业面临政府规制的危机沟... 在全球化背景下,跨国经营为企业提供了扩大市场的机会,但同时也面临着外来者劣势的挑战,企业常遭遇东道国市场的打压和政府的严格规制。对外来者劣势的研究主要集中于国际商务领域,文章引入沟通视角,关注跨国企业面临政府规制的危机沟通策略。文章使用纵向单案例研究法和话语分析法,对美国封禁TikTok事件进行历时分析。基于情境危机沟通理论,研究发现:面对政府规制这类外来者劣势,TikTok主要采取否认型和支撑型沟通策略。一方面,对政府规制的核心问题进行改进和沟通,获得其经营合法性;另一方面,通过承担企业社会责任,塑造企业形象,影响利益相关者的看法,克服外来者劣势。文章可丰富与补充跨国企业克服外来者劣势以及危机沟通策略的相关研究,为跨国企业的经营提供一些启示。 展开更多
关键词 tiktok 跨国企业 外来者劣势 危机沟通策略 情境危机沟通理论
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重访国际传播中的媒介界面:媒介物质性视阈下的TikTok
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作者 陈杰 《东南传播》 2024年第2期77-81,共5页
经典国际传播理论与视角对传播的传者、内容、受众及其反馈考察较多,而对于传播的“传播”不求甚解。对此,本文从媒介物质性视角出发,思考作为承载中国本土企业“出海”参与国际传播的界面代表TikTok与国际传播的关联,尝试还原出对“传... 经典国际传播理论与视角对传播的传者、内容、受众及其反馈考察较多,而对于传播的“传播”不求甚解。对此,本文从媒介物质性视角出发,思考作为承载中国本土企业“出海”参与国际传播的界面代表TikTok与国际传播的关联,尝试还原出对“传播”的媒介模拟与想象。研究发现:一方面,以TikTok为代表的媒介界面支撑着国际传播的畅通与维系;另一方面,它们也绝不是单一的“信道”角色,其媒介特性连接并重塑着国际传播中的受众与国家。此外,作为界面的特性也将其置于国际竞争、文化碰撞与技术凝视的第一现场,催生出围绕其主导权而产生的各类霸权、垄断与偏倚,造就了政治经济文化技术相交织的复杂奇观。基于此,本文希望通过对TikTok这一小切口的深入考察,提供国际传播研究的又一视角与思路。 展开更多
关键词 国际传播 媒介界面 媒介物质性 tiktok
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数智时代安全例外条款的适用边界探析——兼对TikTok剥离法作法律分析
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作者 卢琦 王盈颖 《国际贸易》 CSSCI 北大核心 2024年第10期58-66,96,共10页
TikTok剥离法的通过,引发其是否违反国际规则及能否援引安全例外抗辩的质疑。在当前数字与智能时代背景下,TikTok面临的挑战并非偶然。文章以TikTok剥离法为例,在更广泛视域下对安全例外条款在非传统安全领域的适用边界进行了探析,并且... TikTok剥离法的通过,引发其是否违反国际规则及能否援引安全例外抗辩的质疑。在当前数字与智能时代背景下,TikTok面临的挑战并非偶然。文章以TikTok剥离法为例,在更广泛视域下对安全例外条款在非传统安全领域的适用边界进行了探析,并且发现安全例外的适用虽非不可能,但应满足严格的条件。就数据安全与算法主导的认知域安全威胁而言,至少需证明:跨境数据传输或信息分发已引发社会危机或动荡,或招致与武力冲突相当的危险;措施实施于“国际关系中的其他紧急情况”时期(WTO规则)或通过必要性测试(国际投资法)。美国显然并未满足这些要件,不具合法性依据。在多边框架下,安全例外不应成为各国逃避义务、肆意打压对手的工具与借口。 展开更多
关键词 安全例外 国际经贸规则 tiktok 数据安全 算法安全
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跨文化视域下中国广告营销的挑战与对策——以海外短视频平台TikTok广告为例
8
作者 黄靖钧 王红缨 《新闻前哨》 2024年第18期76-77,共2页
本文以海外短视频平台TikTok广告为例,分析了跨文化视域下中国广告营销的挑战和对策。
关键词 跨文化传播 广告营销 tiktok
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迷因理论视域下中国社交媒体平台的“出海”策略——以TikTok为例
9
作者 陈文倩 范晨虹 《传媒论坛》 2024年第2期20-22,113,共4页
我国的文化输出在全球市场上相对处于劣势状态,国际传播始终难以打破西方的话语权壁垒,中国社交媒体平台面临着突破的困境。作为我国社交媒体平台“出海”的成功典范,TikTok的成功无疑为中国媒体平台的“出海”提供了新的机遇。运用最... 我国的文化输出在全球市场上相对处于劣势状态,国际传播始终难以打破西方的话语权壁垒,中国社交媒体平台面临着突破的困境。作为我国社交媒体平台“出海”的成功典范,TikTok的成功无疑为中国媒体平台的“出海”提供了新的机遇。运用最早由理查德·道金斯提出的迷因理论,对TikTok的“出海”策略进行了深入分析,对其他中国社交媒体平台的海外发展具有借鉴意义。 展开更多
关键词 tiktok 迷因理论 “出海”策略
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面向Z世代的法国TikTok传播机制研究
10
作者 高冉 史婧怡 林诗婧 《传媒》 CSSCI 2024年第9期56-59,共4页
TikTok(抖音海外版)近年在全球的风靡既是依托技术优势亦是顺应传播规律的结果。法国TikTok已经嵌入Z世代生活的方方面面,其传播机制的有效性体现在运营过程中的本土化、融合联动与模式创新。梳理Z世代法国人使用TikTok的特征,以及TikTo... TikTok(抖音海外版)近年在全球的风靡既是依托技术优势亦是顺应传播规律的结果。法国TikTok已经嵌入Z世代生活的方方面面,其传播机制的有效性体现在运营过程中的本土化、融合联动与模式创新。梳理Z世代法国人使用TikTok的特征,以及TikTok在法国的发展历程,进而探寻TikTok的成功之道,有助于为我国新兴社交媒体平台进一步“走出去”提供借鉴与启示。 展开更多
关键词 Z世代 法国 tiktok 社交媒体
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Group Images of Korean Women on Douyin:Representation,Generation,and Identification
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作者 JIN Yihan CHEN Lu 《Cultural and Religious Studies》 2024年第2期95-103,共9页
Since 2023,the slogan“Question Korean women,understand Korean women,learn Korean women”has become popular in Chinese social networks.Previously,Chinese netizens have not paid such attention to women from other count... Since 2023,the slogan“Question Korean women,understand Korean women,learn Korean women”has become popular in Chinese social networks.Previously,Chinese netizens have not paid such attention to women from other countries.In response to this phenomenon,this paper combines neoliberal feminist theories with thematic analysis to obtain a total of 80 valid samples from the Douyin platform to analyze the image of Korean women disseminated on the Douyin platform.Finally,it is concluded that the image of Korean women’s strict self-discipline,internal and external cultivation,sobriety of thought,and the spirit of courageous struggle have to a certain extent promoted the awakening of self-consciousness of female netizens in China;on the other hand,it is also necessary to realize that the image of Korean women disseminated in Douyin is not completely true,and it is also necessary to be alert to the phenomenon that the gender dichotomy has been reduced to the attraction of network traffic and capital as a sharp weapon. 展开更多
关键词 douyin Korean women FEMINISM group images
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TikTok平台跨境电商的战略分析
12
作者 夏依琳 赵云双 《商展经济》 2024年第3期54-57,共4页
随着网络技术的不断发展,人们的娱乐形式也日益多元。短视频平台由于其独特的模式和娱乐性,吸引了许多网民下载和观看,逐渐成为全球人们生活的重要娱乐形式之一。近年来,由于新冠疫情等原因,线下实体经济不尽如人意,线上的交易形式的发... 随着网络技术的不断发展,人们的娱乐形式也日益多元。短视频平台由于其独特的模式和娱乐性,吸引了许多网民下载和观看,逐渐成为全球人们生活的重要娱乐形式之一。近年来,由于新冠疫情等原因,线下实体经济不尽如人意,线上的交易形式的发展,为经济发展提供了新动力,也为电商行业的进步增加了更多可能。其间,TikTok平台从众多短视频平台中脱颖而出,打破了国界壁垒,以其优秀的产品体验吸引了许多用户,收获了全球用户的喜爱。在欧美和亚洲市场中,TikTok平台已经有了相当稳固的地位,同时这部分地区的用户存量也相对优质。TikTok平台因其独特的商业模式,推动了跨境电商的交易方式,这一方式连通不同地区的消费者,使他们可以购买自己想要的商品。作为一种新兴交易模式,它与传统的交易模式有所区别,本文将对TikTok平台的跨境电商战略进行深入分析,探讨其现状、带来的影响和面临的困境,并提出相应的建议,以供参考。 展开更多
关键词 电子商务 跨境电商 字节跳动 tiktok平台 短视频
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中国文化类短视频的海外传播特征与国家形象的呈现——以TikTok为例
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作者 郭靖洁 《河北科技师范学院学报(社会科学版)》 2024年第2期123-128,共6页
借助内容分析法和个案研究法,在对所选取的文化类视频进行统计分析的基础上,探究海外文化类短视频TikTok的国际传播特征,及其对国家形象的建构与呈现。研究发现,这些视频通过汉语文字、华服汉裳、传统工艺、中医养生、日常生活等内容的... 借助内容分析法和个案研究法,在对所选取的文化类视频进行统计分析的基础上,探究海外文化类短视频TikTok的国际传播特征,及其对国家形象的建构与呈现。研究发现,这些视频通过汉语文字、华服汉裳、传统工艺、中医养生、日常生活等内容的呈现,展现了一个魅力中国、时尚中国、智慧中国和健康中国等丰富多元的国家形象。既是讲好中国故事传播中国声音的典型案例,也为世界了解中国、认识中国提供了一个较好的国际传播视野。 展开更多
关键词 文化类短视频 海外传播 tiktok 国家形象
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中美潮玩品牌在TikTok上的多模态话语策略对比研究——以泡泡玛特和Funko为例
14
作者 袁胜 蔡凌睿 《美与时代(创意)(上)》 2024年第3期54-59,共6页
数字媒体技术的发展推进信息传播方式从单一走向多元,短视频作为数字技术发展过程中出现的新事物,融合听觉、视觉及语言模态于一体,构建起语篇的多模态意义。中国品牌在经济全球化的背景下开始出海扩展自身市场,其中的潮玩品牌凭借良好... 数字媒体技术的发展推进信息传播方式从单一走向多元,短视频作为数字技术发展过程中出现的新事物,融合听觉、视觉及语言模态于一体,构建起语篇的多模态意义。中国品牌在经济全球化的背景下开始出海扩展自身市场,其中的潮玩品牌凭借良好的设计理念取得了不俗的成绩。本文以多模态话语分析理论为主要框架,选择中国潮玩品牌泡泡玛特及美国潮玩品牌Funko,聚焦于两者在海外社交媒体平台TikTok上的8则短视频,进行分析对比,为国内品牌在海外社交媒体上的传播提供参考和借鉴。 展开更多
关键词 潮玩品牌 多模态话语分析 tiktok 泡泡玛特 Funko
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基于TikTok上国内外快时尚服饰品牌视频的多模态话语分析
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作者 袁胜 曹琪佳 《美与时代(创意)(上)》 2024年第7期58-64,共7页
随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇。TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道。以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西... 随着全球化的加速发展,中国企业越来越关注海外市场的机遇。TikTok作为一个在全球范围内拥有庞大用户群体的短视频平台,是中国企业进行品牌宣传、直播带货的重要渠道。以多模态话语分析的理论为框架,通过对中国快时尚服装品牌Cider和西班牙服装品牌Zara在Tikok上的8支短视频从表达层面、意义层面、谋篇层面三方面进行分析和对比,总结出Cider在国际传播方面的特点和不足,为中国品牌出海提供参考和借鉴。 展开更多
关键词 多模态话语 短视频 tiktok 快时尚品牌 国际传播
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国家形象国际传播创新路径——以TikTok平台为例
16
作者 苏婷 《新闻传播》 2024年第11期6-8,共3页
在传统传播层面上,受到传播主体、传播渠道、传播方式等各种因素的影响,致使中国国家形象的国际传播一直处于被动局面。在新媒体环境下,TikTok平台在海外取得的巨大成功,为中国国家形象的国际传播提供了新的创新路径,但同时也面临海外... 在传统传播层面上,受到传播主体、传播渠道、传播方式等各种因素的影响,致使中国国家形象的国际传播一直处于被动局面。在新媒体环境下,TikTok平台在海外取得的巨大成功,为中国国家形象的国际传播提供了新的创新路径,但同时也面临海外国家的恶意封杀、内容专业生产的缺失以及算法推荐技术裹挟的发展瓶颈,为进一步突破传播瓶颈,需要构建共同发展格局、培养专业化生产团队以及健全算法推荐系统。 展开更多
关键词 国际传播 国家形象 tiktok平台
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跨国企业在印尼市场的管理策略:以TikTok为例
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作者 周嘉慧 《电子商务评论》 2024年第2期1320-1327,共8页
在全球化浪潮下,跨国企业管理的复杂性日益凸显,电子商务作为现代商业的重要组成部分,为跨国企业提供了全新的发展机遇与挑战。本论文以国际投资与跨国企业管理为主题,以TikTok在印尼市场的管理与发展为例,通过文献分析法和案例分析法,... 在全球化浪潮下,跨国企业管理的复杂性日益凸显,电子商务作为现代商业的重要组成部分,为跨国企业提供了全新的发展机遇与挑战。本论文以国际投资与跨国企业管理为主题,以TikTok在印尼市场的管理与发展为例,通过文献分析法和案例分析法,深入分析了TikTok两次进入印尼市场的策略,通过对比TikTok在印尼市场上的两次进入的策略,分析第二次进入的方式与第一次之间的差异,并总结第一次进入后失败的原因,本文重点通过对两次进入策略进行研究,探讨出国际投资与跨国企业在不同国家和文化环境中所面临的机遇和挑战,分别从本土文化、当地政策以及市场竞争三个方面分析,最后以TikTok为例,从它在印尼市场的策略改变给更多的跨国企业一些启示。 展开更多
关键词 跨国企业管理 国际投资 tiktok 印尼市场
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海外老年群体媒介形象重构的反叙事进路——基于TikTok老年网红现象的研究
18
作者 王尧汉 《全媒体探索》 2024年第8期145-147,共3页
本文聚焦于老年人在主流叙事中的形象塑造问题,指明主叙事往往致使老年人形象趋于刻板和负面,而反叙事则为挑战和重构创造了可能性。文章剖析了老年人在以媒体为代表的社会叙事中所遭遇的形象固化困境,以及在TikTok上以老年网红身份所... 本文聚焦于老年人在主流叙事中的形象塑造问题,指明主叙事往往致使老年人形象趋于刻板和负面,而反叙事则为挑战和重构创造了可能性。文章剖析了老年人在以媒体为代表的社会叙事中所遭遇的形象固化困境,以及在TikTok上以老年网红身份所呈现的新形象与积极话语实践,涵盖个体经历、群体力量、创新表达等层面。借由案例研究,凸显老年人社交媒体话语实践对主流叙事权力结构的冲击,以期赋予老年人群体反叙事的权力,创作出多样化叙事以转变社会对其的刻板认知。 展开更多
关键词 年龄偏见 老年网红 主叙事 反叙事 社交媒体 tiktok
原文传递
TikTok平台跨境电商品牌形象构建的多模态话语分析
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作者 易美玲 忻竞 项秀珍 《中文科技期刊数据库(文摘版)社会科学》 2024年第10期0018-0021,共4页
随着全球化的发展和电子商务的兴起,跨境电商逐渐成为品牌国际化的重要组成部分。本文旨在分析多模态话语分析如何在跨境电商品牌形象构建中发挥作用,为企业在全球市场竞争中提供理论支持和实践指导。通过多模态话语分析的理论框架,以Ti... 随着全球化的发展和电子商务的兴起,跨境电商逐渐成为品牌国际化的重要组成部分。本文旨在分析多模态话语分析如何在跨境电商品牌形象构建中发挥作用,为企业在全球市场竞争中提供理论支持和实践指导。通过多模态话语分析的理论框架,以TikTok平台上的一些中国品牌为例深入研究,运用多模态话语中的图像模态、文字模态和声音模态元素,从再现意义、互动意义和构图意义来分析跨境电商品牌在TikTok平台进行品牌形象塑造中的作用和机制。结果表明,TikTok平台为跨境电商企业利用多模态话语进行品牌形象构建提供了有力工具。跨境电商企业应充分利用多模态话语的优势,创新传播方式,塑造和传播符合目标用户需求的品牌形象,以提升品牌价值和市场竞争力。 展开更多
关键词 跨境电商 品牌形象 多模态话语 tiktok
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