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基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析 被引量:30
1
作者 许正林 杨瑶 《上海大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2015年第6期104-117,共14页
数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国... 数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国内移动RTB模式及精准营销的发展提出一些建议。 展开更多
关键词 精准营销 大数据 广告趋势 rtb
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基于ADS的复杂目标雷达回波模型库ADS-RTBS 被引量:3
2
作者 周小阳 赵博 +3 位作者 李建宇 朱建平 林海 崔铁军 《电子测量与仪器学报》 CSCD 2009年第S1期40-45,共6页
复杂目标电磁散射特性研究是军事电子领域的关键性技术,在雷达、制导、识别、电子对抗等领域有着广泛应用, Agilent系统级仿真工具ADS和先进的测试仪表为目标电磁散射特性在上述领域的实际应用提供了一个灵活、统一的软硬件协同设计平... 复杂目标电磁散射特性研究是军事电子领域的关键性技术,在雷达、制导、识别、电子对抗等领域有着广泛应用, Agilent系统级仿真工具ADS和先进的测试仪表为目标电磁散射特性在上述领域的实际应用提供了一个灵活、统一的软硬件协同设计平台。本文综述了当前用于高效分析复杂目标电磁散射特性的数值精确方法、高频近似方法和美国军方专用电磁建模仿真软件,介绍了我们自主开发的基于矩量法和多层快速多极子方法的精确电磁建模仿真软件FASTEM(Fast and Accurate Simulation Tools for Electromagnetics)和高频电磁仿真软件。重点介绍了与Agilent联合开发的基于ADS的雷达回波模型库- ADS-RTBS,并给出实例。 展开更多
关键词 雷达回波 电磁仿真 FASTEM ADS-rtbS
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大数据背景下网络广告转型的思考——以实时竞价广告(RTB)为例 被引量:4
3
作者 蒋洛丹 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2015年第3期59-61,共3页
目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求。RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试。本论文论述了RTB广告产生的背景,RTB广... 目前,中国广告发展面临着新的瓶颈,目标市场定位不准,市场细分困难,营销模式陈旧,已经不能适应市场和消费者的有效需求。RTB广告正是基于媒介的进步和营销模式的变化而做出的广告形式的创新尝试。本论文论述了RTB广告产生的背景,RTB广告运作的原理以及对未来中国网络广告产业链变革的思考。 展开更多
关键词 大数据 rtb广告 数据挖掘
原文传递
特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究 被引量:2
4
作者 蒋洛丹 《今传媒》 2017年第1期71-75,共5页
本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现... 本文利用河南省特色文化产品营销情况的样本数据,在实时竞价广告技术应用研究基础上,实证研究河南省特色文化产品大数据营销模式形成路径。本文根据前人的相关研究成果构建了初步研究模型,提出研究假设,然后选取河南特色文化产品营销现状为研究对象,并运用SPSS软件对所得数据进行统计分析,研究结果表明:大数据营销对河南省特色文化产品营销有着积极直接的影响,可以应用于河南省特色文化产品的营销与品牌形象传播中;RTB广告可以明显加快商家对消费者需求认知度的反应速度,为特色文化产品新产品的开发起到引导作用。 展开更多
关键词 品牌资产价值 实时竞价广告rtb 品牌忠诚 数据管理平台DMP 广告交易平台ADExchange
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基于RTB的网络视频贴片广告运作机制探索 被引量:1
5
作者 刘蕾 《中国商贸》 2015年第3期135-138,共4页
目前网络视频广告发展迅速,成为视频网站实现盈利的支柱模式,但是现阶段的网络视频广告无法满足广告商以及用户的期望,效果欠佳。本文以贴片广告为出发点,对目前其存在的问题进行探讨和分析,并将目前较成熟的RTB广告投放机制引入到网络... 目前网络视频广告发展迅速,成为视频网站实现盈利的支柱模式,但是现阶段的网络视频广告无法满足广告商以及用户的期望,效果欠佳。本文以贴片广告为出发点,对目前其存在的问题进行探讨和分析,并将目前较成熟的RTB广告投放机制引入到网络视频广告的运作当中,通过更好地定位目前客户群,帮助广告商进行科学的广告投放决策,提升广告效果的同时也能为用户带来更好的体验。 展开更多
关键词 rtb 网络视频 广告运作
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国内RTB模式所面临的问题与发展策略
6
作者 金水 《数字技术与应用》 2013年第8期218-219,共2页
为了推动网络广告实时竞价模式在国内的发展。本文分别从国外RTB模式的发展现状、国内网络广告生态圈等方面对RTB模式在宏观上的发展现状进行阐述,从而分析出RTB模式在国内的发展将会成为一种趋势,但同时存在着各种问题需要解决。其次,... 为了推动网络广告实时竞价模式在国内的发展。本文分别从国外RTB模式的发展现状、国内网络广告生态圈等方面对RTB模式在宏观上的发展现状进行阐述,从而分析出RTB模式在国内的发展将会成为一种趋势,但同时存在着各种问题需要解决。其次,本文从RTB模式所涉及的相关概念、所需平台等方面的介绍对RTB模式在微观上的发展现状进行阐述,从而分析出国内RTB模式所需要的技术缺乏以及相应的数据掌握的还不是很充足,需要在以后的发展中逐步调整。最终,通过对国内RTB模式发展现状的分析,提出RTB在国内发展所面临的问题,并相应的提出从宏观和微观两方面的发展策略。 展开更多
关键词 rtb模式 互联网 交易平台(AdExchange)
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RTB广告的运作特点及其未来发展隐忧 被引量:6
7
作者 罗雄伟 《中国传媒科技》 2013年第6X期37-39,共3页
近年来互联网领域出现的RTB实时竞价广告,成为广告行业发展新趋势。它是互联网大数据时代的产物,和传统互联网广告相比,改变了以往广告交易的"媒介资源"买卖形式,转向更加精准的"受众"交易模式,更加体现了广告运作... 近年来互联网领域出现的RTB实时竞价广告,成为广告行业发展新趋势。它是互联网大数据时代的产物,和传统互联网广告相比,改变了以往广告交易的"媒介资源"买卖形式,转向更加精准的"受众"交易模式,更加体现了广告运作的"科学"一面。在RTB技术的影响下,互联网广告生态链也发生了深刻变化,围绕RTB概念产生了DSP、SSP、ADExchange和DMP等众多平台。诞生不久的RTB虽然还面临发展诸如法律、技术、产业、应用层面的隐忧,但它将对整个互联网广告的发展产生深刻影响。 展开更多
关键词 rtb 互联网领域 运作特点 生态链 媒介购买 投放策略 媒介公司 应用层面 网络媒介 媒介资源
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中国程序化广告投放模式研究——以RTB广告为例 被引量:1
8
作者 刘亚超 《新闻研究导刊》 2016年第19期293-294,共2页
程序化购买广告作为数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新兴营销方式,近来受到业界的广泛关注。本文从概念界定、实施过程、发展瓶颈、未来的发展趋势等方面进行论述,以期使中国业界对程序化购买广告这一新兴事物有一个全方位的... 程序化购买广告作为数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新兴营销方式,近来受到业界的广泛关注。本文从概念界定、实施过程、发展瓶颈、未来的发展趋势等方面进行论述,以期使中国业界对程序化购买广告这一新兴事物有一个全方位的了解。 展开更多
关键词 数字营销 程序化购买 广告投放 rtb
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浅谈RTB在网络广告投放的前景
9
作者 许晓飞 《中国市场》 2014年第5期38-39,共2页
RTB产业链作为一种新型的网络广告投放系统勃然兴起,一方面冲击着乱象丛生、欠缺活力的传统网络广告投放模式,另一方面也为广大消费者带来了新的网络广告体验。本文就是在探讨该产业链在中国的落地生根、运作流程及背后蕴藏的巨大优势... RTB产业链作为一种新型的网络广告投放系统勃然兴起,一方面冲击着乱象丛生、欠缺活力的传统网络广告投放模式,另一方面也为广大消费者带来了新的网络广告体验。本文就是在探讨该产业链在中国的落地生根、运作流程及背后蕴藏的巨大优势同时也提出了RTB中国化的过程中出现的问题和不足之处,但其巨大发展潜力是无可比拟的,必将掀起互联网广告投放革命的巨浪。 展开更多
关键词 rtb 网络广告 精准营销
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大数据成就RTB精准营销 被引量:3
10
作者 吴勇毅 《上海信息化》 2014年第2期36-39,共4页
发条"头晕、犯困"的微博,立即被保健品公司关注了;偶尔逛逛淘宝,再浏览其他网站也会蹦出淘宝广告;泡泡红酒论坛、搜搜酒类常识,此后无论在哪登录,眼前都"突兀"悬挂着各类酒水广告??这绝非偶然,也不是个案,而是基于... 发条"头晕、犯困"的微博,立即被保健品公司关注了;偶尔逛逛淘宝,再浏览其他网站也会蹦出淘宝广告;泡泡红酒论坛、搜搜酒类常识,此后无论在哪登录,眼前都"突兀"悬挂着各类酒水广告??这绝非偶然,也不是个案,而是基于大数据的RTB网络广告技术在越来越精确、越来越频繁地向网民展示自己的"智能"和"人性"。RTB究竟是什么?为何具有"未卜先知"的能力?作为企业,应该如何利用该技术实现明确定位和精准营销? 展开更多
关键词 交易平台 精准营销 rtb 大数据
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RTB广告的传播路径与缺陷思考
11
作者 贺子龙 《新闻传播》 2016年第6期56-57,共2页
RTB广告是web3.0时代兴起的一种新型广告形式,其广告主购买的不再是传统媒体的广告位与时间,而是单个用户的注意力,这相对于传统媒体一对多的传播方式具有更大的针对性与有效性。业界目前对RTB广告充满着一种技术崇尚论,但是对于它的局... RTB广告是web3.0时代兴起的一种新型广告形式,其广告主购买的不再是传统媒体的广告位与时间,而是单个用户的注意力,这相对于传统媒体一对多的传播方式具有更大的针对性与有效性。业界目前对RTB广告充满着一种技术崇尚论,但是对于它的局限性却缺乏清醒的认识,本文拟从RTB广告的传播路径入手,分析各个部分的关联,从而找出这一新兴技术模式背后存在的缺陷并进行反思,为未来广告主的决策多提供一些清醒的认识。 展开更多
关键词 rtb广告 传播路径 缺陷
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RTB BOR与美卓合作的显著成效 铜矿石产量提高,加工成本下降
12
作者 Eero Hamalainen(文/图) Saso Kitanoski(图) 《矿业装备》 2016年第1期22-25,共4页
塞尔维亚RTB Bor公司与美卓开展合作,为其最大矿山Veliki Krivelj选厂实施升级改造,实现更高产量和更好的回收率,并降低了每吨铜矿石加工的能源消耗。
关键词 铜矿石 rtb BOR 能源消耗 圆锥破碎机 衬板 磨矿 矿物加工 浮选槽 粗碎 立磨
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数字传播时代RTB(实时竞价)广告模式研究 被引量:6
13
作者 周楚莉 《中国记者》 北大核心 2013年第11期120-121,共2页
基于大数据的RTB广告以其精准营销的优势正颠覆传统网络营销行业,成为未来数字广告的主流。本文在介绍RTB产生背景、广告运作模式的基础上,分析其优势及发展中存在的局限与问题,认为RTB广告将领跑移动广告的未来。
关键词 大数据 精准营销 rtb 网络广告
原文传递
重组RTB蛋白对巨噬细胞活化及对NF-κB信号通路的影响
14
作者 李松岩 许娜 +7 位作者 刘洋 肖世峰 刘林娜 万家余 张建营 孙成彪 周铁忠 刘文森 《中国兽医学报》 CAS CSCD 北大核心 2014年第1期83-86,共4页
采用重组RTB蛋白刺激RAW264.7细胞,对iNOS、IL-6和TNF-αmRNA表达及IκB-α和NF-κBp65磷酸化蛋白表达进行分析,探讨重组RTB蛋白对巨噬细胞活化及对NF-κB信号通路的影响。结果显示,重组RTB蛋白组RAW264.7细胞iNOS、IL-6和TNF-αmRNA的... 采用重组RTB蛋白刺激RAW264.7细胞,对iNOS、IL-6和TNF-αmRNA表达及IκB-α和NF-κBp65磷酸化蛋白表达进行分析,探讨重组RTB蛋白对巨噬细胞活化及对NF-κB信号通路的影响。结果显示,重组RTB蛋白组RAW264.7细胞iNOS、IL-6和TNF-αmRNA的表达显著高于对照组(P<0.01),并呈现时间和计量依赖性;加入NF-κB抑制剂BAY后,iNOS、IL-6和TNF-αmRNA表达降低(P<0.05或P<0.01)。随RTB刺激RAW264.7时间的延长,IκB-α蛋白的磷酸化程度增强,NF-κBp65磷酸化蛋白表达逐渐增高,表明重组RTB蛋白具有促进巨噬细胞活化及活化NF-κB信号通路的功能。 展开更多
关键词 重组rtb 巨噬细胞 信号通路
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互联网广告 RTB视野下的大数据时代 被引量:2
15
作者 黄晓南 《声屏世界(广告人)》 2012年第8期47-47,共1页
当前,大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是互联网广告领域,刚刚兴起的互联网广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代的一个崭新的领域。今天,消费者基于互联网正在重新构建一个全新的生态系统,每个人的网络印迹都直... 当前,大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是互联网广告领域,刚刚兴起的互联网广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代的一个崭新的领域。今天,消费者基于互联网正在重新构建一个全新的生态系统,每个人的网络印迹都直接真实地展示个人网络行为价值,大量的互联网使用行为导致了大量的数据产生,海量化和碎片化的数据已经改变互联网广告的生态。RTB模式下,对每个用户的兴趣爱好、人口属性、对广告的倾向性等属性特征的分析需求变得无比重要,从而极大的推进了互联网数据的挖掘与分析。 展开更多
关键词 互联网广告 rtb 海量化 使用行为 媒体价值 个人网络 技术浪潮 属性特征 行为价值 媒体资源
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RTB广告的营销价值 被引量:1
16
作者 郭志明 《声屏世界(广告人)》 2013年第7期131-131,共1页
RTB只是一种新型的购买手段,它把广告主以前依赖于媒体的购买方式,改变为以受众为中心的购买方式。RTB广告不单能帮助你把品牌信息更有效地传递给你的目标人群;更能通过数据与算法,把展示类广告的效果,达到跟搜索类广告接近的水平。
关键词 营销价值 rtb 购买方式 品牌信息 购买手段 目标人群 垂直网站 品牌溢价 给你 优酷
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实时竞价(RTB)模式,正在路上——访Twitter日本及亚太地区对外交流董事总经理Alexander Kleinberg(亚历山大·克莱因伯格)
17
作者 秦先普 《中国广告》 2015年第10期35-37,共3页
新兴的互联网广告模式RTB(实时竞价)广告,正以其低成本投放,海量目标人群的曝光改变着传统互联网广告的无奈。和传统的网页广告"买位置"相比,R T B更像是"买人群",根据具体使用者的个人偏好来投放广告。
关键词 互联网广告 rtb TWITTER 因伯 个人偏好 对外交流 目标人群 在路上 投放方式 克莱
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RTB到底能帮中国电商企业做什么?
18
作者 Chris Scott 《中国广告》 2015年第4期150-150,共1页
对于电商企业来说,ROI(投资回报率)是其市场营销活动最重要的考量之一。在早期的互联网展示广告中,大量投放是缺乏精准性的,被浪费的。随着广告主对ROI需求的不断提升,RTB这一词汇也逐渐进入了行业内外人士的视线。所谓RTB(Real Time... 对于电商企业来说,ROI(投资回报率)是其市场营销活动最重要的考量之一。在早期的互联网展示广告中,大量投放是缺乏精准性的,被浪费的。随着广告主对ROI需求的不断提升,RTB这一词汇也逐渐进入了行业内外人士的视线。所谓RTB(Real Time Bidding),即指的是对每一广告展示位进行实时竞价买卖的一种程序化广告购买类型。但RTB到底能帮中国电商企业做什么? 展开更多
关键词 展示广告 市场营销活动 竞价买卖 业内外人士 精准性 rtb 在线广告 投放效果 创意广告 购买方式
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蓖麻毒素A链基因的克隆表达、纯化及其活性 被引量:4
19
作者 王洪斌 董丹 +2 位作者 许冰 周向红 阎斌伦 《食品与生物技术学报》 CAS CSCD 北大核心 2010年第1期145-149,共5页
为了实现蓖麻毒素A链基因(rta)的克隆表达,制备有高生物活性的重组蓖麻毒素A链蛋白(RTA),借助重组腺病毒介导表达的RTB进入细胞,发挥RTA的细胞毒作用,检测其活性。重组质粒pET32a-His-RTA能正确表达RTA融合蛋白,相对分子质量约47 0... 为了实现蓖麻毒素A链基因(rta)的克隆表达,制备有高生物活性的重组蓖麻毒素A链蛋白(RTA),借助重组腺病毒介导表达的RTB进入细胞,发挥RTA的细胞毒作用,检测其活性。重组质粒pET32a-His-RTA能正确表达RTA融合蛋白,相对分子质量约47 000,每升细菌培养物回收约50 mg的纯化蛋白质,在有RTB表达的系列中,细胞死亡率明显上升,最高可达50%-60%。说明利用pET32a表达系统可以快速获得大量有高生物活性的可溶性RTA融合蛋白质。以腺病毒为载体表达RTB可以帮助RTA进入细胞,对细胞发挥毒性作用。 展开更多
关键词 蓖麻毒素 RTA rtb 融合表达 细胞杀伤
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厌氧条件下活性翠蓝生物降解性能研究 被引量:10
20
作者 付莉燕 文湘华 钱易 《上海环境科学》 CAS CSSCI CSCD 北大核心 2001年第6期274-276,共3页
通过试验,考察厌氧条件下金属络合型活性染料活性翠蓝的生物降解过程,表明活性翠蓝的厌氧降解过程是厌氧菌对活性翠蓝与葡萄糖产生共代谢作用的结果。通过4因素3水平正交试验,厌氧条件下pH值、葡萄糖浓度、染料浓度对活性翠蓝降解率的... 通过试验,考察厌氧条件下金属络合型活性染料活性翠蓝的生物降解过程,表明活性翠蓝的厌氧降解过程是厌氧菌对活性翠蓝与葡萄糖产生共代谢作用的结果。通过4因素3水平正交试验,厌氧条件下pH值、葡萄糖浓度、染料浓度对活性翠蓝降解率的影响是显著的,而污泥浓度的影响不显著;经正交试验确定,当pH=6,葡萄糖浓度=0.5g/L,染料浓度=20mg/L时,有利于达到较高的活性翠蓝降解率。 展开更多
关键词 活性萃蓝 rtb 厌氧生物降解 废水处理 共代谢作用 正交试验 染料
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