安德玛高校女子足球联赛营销价值研究

1

作者 谭静怡 《当代体育科技》 2023年第26期108-111,118,共5页

安德玛在中国女足亚洲杯夺冠后对高校女子足球发力,举办了首届安德玛高校女子足球联赛。安德玛采取的营销策略:赛事独家冠名权、媒介营销策略、明星效应推广营销策略。营销对企业和高校双方均有一定价值,对安德玛企业来说,可提高品牌知... 安德玛在中国女足亚洲杯夺冠后对高校女子足球发力,举办了首届安德玛高校女子足球联赛。安德玛采取的营销策略:赛事独家冠名权、媒介营销策略、明星效应推广营销策略。营销对企业和高校双方均有一定价值,对安德玛企业来说,可提高品牌知名度、借助赛事流量推广、增加品牌销量、拓展消费群体、扶持品牌战略;对高校来说,可提高装备专业度、为学生提供机会、丰富校园生活和体育文化、培养后备人才,因此高校和企业应当积极寻求合作。而受多种因素影响,安德玛赞助高校女子足球联赛的商业化运作方面还存在赛事球员宣传欠缺、缺少品牌赛事官方社交媒体平台、传统媒体宣传力度不足等问题亟待解决。 展开更多

关键词 安德玛 女子足球 高校足球联赛 营销策略 营销价值 体育赞助

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我国足球市场的现状分析与优化管理探索 被引量：5

2

作者 蔡舸 徐玖平 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2001年第2期65-68,共4页

针对我国足球市场的性质与现状 ,运用市场价格理论与方法 ,提出了对于足球市场的研究一般应从足球市场的需求与供给出发来展开分析 ,我国足球市场现状分析应该从我国目前足球市场类型研究入手 ,探讨我国足球俱乐部的运行方式必须以其实... 针对我国足球市场的性质与现状 ,运用市场价格理论与方法 ,提出了对于足球市场的研究一般应从足球市场的需求与供给出发来展开分析 ,我国足球市场现状分析应该从我国目前足球市场类型研究入手 ,探讨我国足球俱乐部的运行方式必须以其实现企业化经营为目标的观点 :并就完善足球市场体系、加强政府调控手段和力度、健全和完善中介机构和经纪人制度 ,行业内俱乐部应依法竞争以及实现俱乐部的管理自治化等足球市场的优化管理问题进行初步研究与分析。 展开更多

关键词 足球市场 需求 供给 市场类型 优化管理

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论中国足球职业化的道路 被引量：8

3

作者 黄晓春 王君 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2002年第5期23-25,共3页

中国足球冲出亚洲 ,是中国足球在职业化、市场化道路上取得的历史性巨大成果。中国足球职业化在动态中发展 ,具有足球产权主体化、足球资源优化配置以及足球市场机制发挥重大作用的特点。对中国足球职业化中存在的运动员“走失” ,行政... 中国足球冲出亚洲 ,是中国足球在职业化、市场化道路上取得的历史性巨大成果。中国足球职业化在动态中发展 ,具有足球产权主体化、足球资源优化配置以及足球市场机制发挥重大作用的特点。对中国足球职业化中存在的运动员“走失” ,行政干预和“外引”中价高值低和足球彩票带来冲击等问题要采取有效对策。 展开更多

关键词 中国 足球 职业化 发展

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国际职业足球的资本化之路 被引量：5

4

作者 成红 曹可强 《体育科研》 2010年第3期78-80,103,共4页

运用文献归纳和逻辑分析的方法,梳理现代足球运动由大众游戏项目发展成为赢利工具所经历的几个阶段,包括职业体育的商业化开发、货币化经营和资本化运作,揭示金钱是踢远职业足球的内在动力。从国际职业足球发展经验出发,提出中国职业足... 运用文献归纳和逻辑分析的方法,梳理现代足球运动由大众游戏项目发展成为赢利工具所经历的几个阶段,包括职业体育的商业化开发、货币化经营和资本化运作,揭示金钱是踢远职业足球的内在动力。从国际职业足球发展经验出发,提出中国职业足球改革的美好愿景。 展开更多

关键词 职业足球 商业化 资本化 俱乐部 市场

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当前中国职业足球联赛中政府的作为与不作为 被引量：5

5

作者 刘勇 朱罗敬 《体育学刊》 CAS CSSCI 北大核心 2006年第2期37-39,共3页

通过中国职业足球联赛主体要素、客体要素、政策法规要素以及媒体要素等对其管理体制进行分析。针对当前中国足球联赛市场现状提出了从法律法规上明确中国足球协会的法律地位和管理权限,从市场发展的角度界定政府的经济职能以及明晰产权... 通过中国职业足球联赛主体要素、客体要素、政策法规要素以及媒体要素等对其管理体制进行分析。针对当前中国足球联赛市场现状提出了从法律法规上明确中国足球协会的法律地位和管理权限,从市场发展的角度界定政府的经济职能以及明晰产权,有利于完善我国职业足球联赛良性机制。 展开更多

关键词 职业足球 联赛 市场 行政干预 中国

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足球机器人动态角色分配策略仿真研究 被引量：3

6

作者 程立英 赵姝颖 +1 位作者 潘峰 薛定宇 《计算机仿真》 CSCD 北大核心 2013年第5期383-386,412,共5页

研究足球机器人角色分配问题,角色分配是足球机器人决策协调的关键,在比赛中要兼顾最优性与实时性进行角色分配是足球机器人技术的难点。针对足球机器人比赛的特点,提出一种基于市场机制的动态角色分配算法。为了使角色分配接近最优,综... 研究足球机器人角色分配问题,角色分配是足球机器人决策协调的关键,在比赛中要兼顾最优性与实时性进行角色分配是足球机器人技术的难点。针对足球机器人比赛的特点,提出一种基于市场机制的动态角色分配算法。为了使角色分配接近最优,综合考虑影响角色分配的距离、角度以及其它多种不确定性因素来设计竞标函数;为了保证实时性,系统根据赛场态势,采用分级竞标的策略动态调整机器人角色。实验表明,市场动态算法在最小时间内提供接近最优化的角色分配方案,兼顾了足球机器人角色分配的实时性与最优性。 展开更多

关键词 足球机器人 角色分配 市场法

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2006年足球世界杯中国企业体育营销分析 被引量：8

7

作者 杨军 白震 易春燕 《体育学刊》 CAS CSSCI 北大核心 2007年第1期40-43,共4页

阐述了世界杯体育营销的意义、我国企业在世界杯体育营销中存在的问题以及我国企业世界杯体育营销的建议,以期我国企业的投入获得回报:不仅能提升品牌的知名度、美誉度,而且有机地与销售相联合,利于企业产品的销售,使企业能在较长一段... 阐述了世界杯体育营销的意义、我国企业在世界杯体育营销中存在的问题以及我国企业世界杯体育营销的建议,以期我国企业的投入获得回报:不仅能提升品牌的知名度、美誉度,而且有机地与销售相联合,利于企业产品的销售,使企业能在较长一段时间内名利双收。 展开更多

关键词 体育营销 2006年足球世界杯 中国企业

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基于体育营销视角对“恒大现象”的解析 被引量：4

8

作者 霍子文 崔鲁祥 《沈阳体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2012年第4期51-54,共4页

运用体育营销理论深入分析恒大地产投资职业足球队的根本动因及其运营特点,主要结论包括:恒大地产投资职业足球队是企业实施体育营销、推广企业品牌的重大战略举措;恒大足球营销在选择体育载体、创新性、整合度以及持续性四个RCIC理论... 运用体育营销理论深入分析恒大地产投资职业足球队的根本动因及其运营特点,主要结论包括:恒大地产投资职业足球队是企业实施体育营销、推广企业品牌的重大战略举措;恒大足球营销在选择体育载体、创新性、整合度以及持续性四个RCIC理论维度上具有许多可资借鉴之处。在此基础上,提出联赛管理者应对企业投资足球行为的辩证建议。 展开更多

关键词 体育营销 RCIC理论 足球

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昆明市业余足球市场化运营研究 被引量：1

9

作者 王立新 《山东体育科技》 2009年第2期88-89,共2页

通过对昆明市业余足球市场化运营的分析,为我国大城市业余足球市场化的发展、健身足球市场的开发提供一种新的思路与方法。昆明市业余足球市场化运营的性质是在坚持业余原则的基础上,遵循市场规律,在组织比赛的过程中进行商业化运作,走... 通过对昆明市业余足球市场化运营的分析,为我国大城市业余足球市场化的发展、健身足球市场的开发提供一种新的思路与方法。昆明市业余足球市场化运营的性质是在坚持业余原则的基础上,遵循市场规律,在组织比赛的过程中进行商业化运作,走的是一条社会化、市场化、准职业化的道路;表现形式为结构状况、场地设施、运作形式、经济收益等;运行机制为目标机制、市场机制和投资机制等。 展开更多

关键词 昆明市 业余足球 市场化运营 足球健身

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福建高校足球联赛市场开发的可行性研究 被引量：2

10

作者 伍国忠 《体育科学研究》 2011年第1期45-47,共3页

为探索福建高校足球联赛的发展对策,本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、实地调查法、比较研究法和数理统计法,对福建高校足球联赛市场的内外环境进行分析。结果表明:福建高校足球运动的开展已初步具备市场化的条件。随着联... 为探索福建高校足球联赛的发展对策,本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、实地调查法、比较研究法和数理统计法,对福建高校足球联赛市场的内外环境进行分析。结果表明:福建高校足球运动的开展已初步具备市场化的条件。随着联赛市场开发的具体措施得以逐步实施,一定能实现福建高校足球联赛市场化的成功运作,从而促进福建高校足球运动水平的提高,扩大高校体育文化的影响。 展开更多

关键词 大学生 足球赛 市场开发 可行性

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社会化CRM理论在职业足球俱乐部营销中的应用研究 被引量：3

11

作者 何文娜 《哈尔滨体育学院学报》 2017年第1期20-23,共4页

采用文献资料、问卷调查等研究方法,对社会化CRM理论在我国职业足球俱乐部营销中的应用进行了研究。文章对比分析了社会化客户关系管理与传统CRM理论的不同,归纳了社交网络环境下社会化CRM理论营销模式的特点;并对中国职业足球俱乐部营... 采用文献资料、问卷调查等研究方法,对社会化CRM理论在我国职业足球俱乐部营销中的应用进行了研究。文章对比分析了社会化客户关系管理与传统CRM理论的不同,归纳了社交网络环境下社会化CRM理论营销模式的特点;并对中国职业足球俱乐部营销现状进行了分析,基于社会化CRM理论提出了以客户为中心的新的职业足球俱乐部营销实施路径:重视俱乐部与球迷互动、加强俱乐部文化建设、高效处理球迷信息,期望为职业足球俱乐部的科学营销提供有价值的参考。 展开更多

关键词 社会化CRM 职业足球 营销策略 球迷需求

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价值链理论在足球俱乐部发展中的具体应用 被引量：2

12

作者 邱晓德 栾开建 《体育学刊》 CAS CSSCI 北大核心 2006年第1期36-38,共3页

揭示足球俱乐部竞技水平的高低是吸引球迷开拓市场的关键,足球俱乐部所具备的文化内涵和文化品位是提升足球俱乐部社会形象的重要环节,建立适合足球市场的营销模式是足球俱乐部发展的原动力,按照市场经济规律要求,转换足球产业的经营机... 揭示足球俱乐部竞技水平的高低是吸引球迷开拓市场的关键,足球俱乐部所具备的文化内涵和文化品位是提升足球俱乐部社会形象的重要环节,建立适合足球市场的营销模式是足球俱乐部发展的原动力,按照市场经济规律要求,转换足球产业的经营机制,探寻适合足球产业的发展道路。 展开更多

关键词 足球俱乐部 竞技水平 文化品位 营销模式

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世界杯足球赛的综合效应 被引量：2

13

作者 谭志刚 唐建倦 《体育与科学》 CSSCI 北大核心 2002年第4期9-10,共2页

有着相当长历史的世界杯足球赛在市场化的原则下蓬勃发展 ,商业化使得足球运动与经济和文化产生良性互动 ,出现所谓的“世界杯景气”的社会文化综合效应。本文提出 ,“世界杯景气”其实是人气 ,世界杯给予了人们参与的机会 ,获得参与的... 有着相当长历史的世界杯足球赛在市场化的原则下蓬勃发展 ,商业化使得足球运动与经济和文化产生良性互动 ,出现所谓的“世界杯景气”的社会文化综合效应。本文提出 ,“世界杯景气”其实是人气 ,世界杯给予了人们参与的机会 ,获得参与的机会对于现代人来说是至关重要的。“参与”的文化已成为主流 。 展开更多

关键词 世界杯足球赛 综合效应 市场化原则 世界杯景气 参与

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中国甲A足球联赛无形资产类产品的供求分析 被引量：7

14

作者 李南筑 《上海体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2002年第2期17-20,57,共5页

以微观经济学和公共部门经济学理论为指导 ,分析了中国甲A足球联赛中无形资产类产品的供求关系。认为 ,培育适合产品特性的市场 。

关键词 中国 甲A足球赛 无形资产 产品:市场

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市场化与国际足球排名——来自最新跨国面板数据的实证分析 被引量：2

15

作者 周正卿 邱丽 《山东体育学院学报》 北大核心 2019年第3期9-14,共6页

以加拿大弗雷泽研究所发布的人类自由指数衡量一个国家的市场化发展程度,实证分析市场化对国际足球排名的影响程度,并初步讨论发展足球项目所涉及到的社会、经济因素。结果发现,在控制收入、人口、区域等因素后,经济自由度和个人自由度... 以加拿大弗雷泽研究所发布的人类自由指数衡量一个国家的市场化发展程度,实证分析市场化对国际足球排名的影响程度,并初步讨论发展足球项目所涉及到的社会、经济因素。结果发现,在控制收入、人口、区域等因素后,经济自由度和个人自由度分别对国际足球排名具有显著的负向和正向作用。 展开更多

关键词 市场化 国际足球排名 人类自由度指数

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球员租借在中国球员转会市场上的可行性研究

16

作者 高山桂 阿英嘎 《山东体育学院学报》 北大核心 2005年第3期33-34,43,共3页

球员租借在欧洲兴起并得到很大发展,在2003年冬天欧洲的球员转会市场上,交换和租借性质的转会几乎统领了所有交易。由于现代足球在我国发展比较晚,各项体制和制度不尽完善,以租借形式的球员流动在中国转会市场上几乎凤毛麟角。分析球员... 球员租借在欧洲兴起并得到很大发展,在2003年冬天欧洲的球员转会市场上,交换和租借性质的转会几乎统领了所有交易。由于现代足球在我国发展比较晚,各项体制和制度不尽完善,以租借形式的球员流动在中国转会市场上几乎凤毛麟角。分析球员租借的利弊,结合我国国情,初步探讨了在我国球员转会市场上实施球员租借的可行性。 展开更多

关键词 足球 球员租借 转会市场 体育产业

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论中国足球市场化趋势 被引量：7

17

作者 曲哲 郭兰翠 王润复 《广州体育学院学报》 北大核心 2002年第1期15-17,共3页

今天中国足球的成果 ,是与其市场化分不开的 ,今后中国足球的发展 ,是与其市场化趋势相联系的。中国足球市场化的宏观前提 ,是市场经济体制的确立和发展 ;其微观前提 ,是中国足球的职业化、产业化、商品化。足球市场化有自身的特点 ,足... 今天中国足球的成果 ,是与其市场化分不开的 ,今后中国足球的发展 ,是与其市场化趋势相联系的。中国足球市场化的宏观前提 ,是市场经济体制的确立和发展 ;其微观前提 ,是中国足球的职业化、产业化、商品化。足球市场化有自身的特点 ,足球市场的运行是“无烟工业”、“朝阳工业” ,有强大的生命力和巨大的冲击波。足球市场化的内涵是足球资源的配置、足球要素的竞争、足球市场的运行和管理。足球市场化的发展有其必要条件和基本趋势。 展开更多

关键词 中国 足球市场化 足球资源 活动主体 发展趋势 经济体制

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我国职业体育俱乐部经费来源及市场开发状况探析 被引量：27

18

作者 李开元 赵鲁南 《中国体育科技》 北大核心 2000年第10期14-15,21,共3页

运用文献资料、比较研究、问卷调查、访谈等研究方法 ,对我国职业体育俱乐部市场经营开发状况进行了初步探析。在密切结合我们国情和借鉴国外同类项目成功运作经验的基础上 ,指出了我国职业体育俱乐部市场开发存在的问题及今后发展的方向。

关键词 职业体育 足球 篮球 俱乐部 经费 市场开发

全文增补中

边缘与崛起:美国足球运动的发展及启示

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作者 张建新 《湖北体育科技》 2021年第6期540-543,共4页

作为“世界第一运动”的足球并没有在美国获得相应的地位,反而在一段时期内处于被边缘化的位置。在分析美国足球边缘化成因的基础上,从经济全球化和美国多元文化主义的视角,讨论了美国足球运动崛起的可能性,并从美国足球运动发展的人才... 作为“世界第一运动”的足球并没有在美国获得相应的地位,反而在一段时期内处于被边缘化的位置。在分析美国足球边缘化成因的基础上,从经济全球化和美国多元文化主义的视角,讨论了美国足球运动崛起的可能性,并从美国足球运动发展的人才培养体系、足球竞赛制度、市场营销策略、赛事资源保障等4个方面,总结了可资中国足球发展所借鉴之处。 展开更多

关键词 美国足球 边缘化 培养体系 竞赛体制 营销策略 资源保障

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